过去，媒体是在信息稀缺、信息匮乏的条件下做传播，现在变成在信息冗余、信息泛滥的时代来做传播。在每天300亿条信息爆发的今天，不仅媒体面临选择、处理困难，大众也面临“看谁的、听谁的、信谁的”的选择困难。在这种情况下，尤其需要真正权威的、让公众信赖的媒体和专业的媒体人。
媒体融合才刚刚起步，还有很长的路要走，大家都还在探索。现阶段是媒体融合发展的一个必要过程，未来不会有单一形态的媒体存在空间。要真正做到媒体融合，需要有智能化技术平台的支撑。“智媒体”是媒体的必然走向，未来的智媒体，可以为受众定制个性化新闻，还可以为他们的兴趣爱好推送新闻。
