摘 要 凤凰卫视王牌节目《一虎一席谈》自从2006年开播以来，以其新颖的形式、精彩的选题和富有个人魅力的主持人收获好评如潮。2014年1月9日，有关部门为张艺谋超生开出了748万余元人民币的天价罚单，引来热烈讨论。同年1月18日，凤凰卫视《一虎一席谈》趁热打铁，制作了《一虎一席谈：张艺谋该不该被罚748万》这期节目。笔者以这期节目为例，围绕《一虎一席谈》节目的节目形式、节目选题以及主持人这三点，从心理学的角度浅析节目受到追捧的原因。
关键词 新闻；心理学；节目评析
1 节目形式
1.1 辩论式节目形态营造多元意见空间，有效避免受众逆反心理的产生
逆反心理是受众在信息接受活动中，以固有思维定势对新闻信息进行认知，由此表现出的个体违背传播者意图的心理活动，是受众对媒介信息意义的反向认知，具有排他性、偏执性和情感的盲目性。[1]具体来说，有逆反心理的受众在接收信息时，偏向于接收与传播者意愿相反的反向信息。并且认知和理解一旦形成，就成为受众认知的重要方面，短时间内很难改变。
一般而言，一档由团队精心打造的节目，总是或多或少或明或暗地在传递着某种立场的态度和观点，而当受众对节目的立场不买账时，节目就会因此流失部分收视群体。然而，《一虎一席谈》的特殊之处在于，作为中国目前仅有的一档大型抗辩式思想性谈话节目，节目本身没有立场，所有的观点和态度均由到场嘉宾甚至是现场观众表达，主持人只是充当调停和时间、话语权的分配工作。并且，类似于辩论赛，每期的嘉宾也都分为“正反”两派，持有不同的（甚至是相对立）看法。《一虎一席谈》的这一特点，替它排除了受众逆反心理的干扰。正如节目的宣传语“这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重”，无论是谁，无论你持有何种观点，都可以在节目中找到与自己同阵营的人。《一虎一席谈》颠覆了以往电视节目“传――受”的传播模式，拒绝了规定的宣讲内容，不仅让当事人有话可说，让多元思想针锋相对、火花四起，更赋予了现场观众随时插话，发表个人意见的权利，从一定意义上构建起了媒体创造的公共话语空间。
舆论的一元空间是造成受众逆反心理的一个重要因素，因此营造多元的意见空间就成为克服受众逆反心理的一个重要前提。该期节目中，法律学家、移民专家、人口学家等大家汇聚一堂，辨明思想，营造了一个多元的意见空间，使广大受众感受到了思想和言论的自由。
互动
一般来说，传者与受者的互动是不及时或不共时的，也就是说，存在延缓性；传者与受者是不面识的，他们之间是通过新闻信息的传与反馈达到相互理解与沟通的，即存在间接性。这期节目中，现场观众人员组成丰富，有超生母亲也有奉行独生子女政策的父亲；有中国公民也有海外华侨；有赞成巨额罚款的也有持反对意见的。可以说，现场观众席是中国社会群众的一个小的缩影，从一定程度上是针对张艺谋超生事件的社会意见的微缩景观。在演播室内，主持人、嘉宾与观众的意见交锋，一定程度上实现了传者与受者之间的互动。对于演播室外的观众而言，这种可见的互动将促成通过媒介和媒介内容与节目本身（传者）产生某种联系，甚至形成心灵的沟通。传者与受者形成的心灵沟通或共鸣，是传播的高层境界，也是传播产生的最佳效果，是影响受众的态度和行为的前提。
2 选题
对于谈话节目而言，选题可谓生命线。电视媒介的大众性、通俗性的特点决定了谈话节目的选题不能走小众化精英化的路线。因此，一般来说，电视谈话类节目的选题都有时效性、贴近性、丰富性和可评论性等特点。《一虎一席谈》的选题一般都为近期发生的重大事件，社会焦点、热点，体现着社会变迁，反映着社会转型时期的种种迷茫和矛盾。好的选题能够抓住观众的味蕾，正是因为选题本身契合了受众心理需求。
2.1 受众的求快心理
先睹为快，是受众对未知、应知、预知新闻的共同的需求心理。比别人早知道，便可以获得人际传播的主动权，品尝作为消息来源者（从传递角度看）的快感，并满足一定的自尊心的需要；比别人早知道，可以较快地调节自己的心理和行为，更快的适应社会的变化。[2]
2.2 受众的求近心理
新闻想要满足受众的求近心理，就应注意选准报道的切入点，抓住受众最关心的问题，击中受众心中绷得最紧的那些弦。
3 主持人
一个好的主持人之于一档节目的意义自不必多说，特别是对于谈话类节目而言，主持人更是灵魂般的存在。
3.1 人人参与的“谈话空间”――移情心理，受众获得满足感
人不仅仅会对外界的刺激产生相应的情感体验，并通过多种方式表现出来，而且能将自己置身于外界特定环境所形成的氛围之中，设身处地地去感受这种情绪，这就是移情。《一虎一席谈》的这期节目中，同往常类似，主持人胡一虎的左右两边的嘉宾持有相对立的意见。可以发现，在整场辩论中，胡一虎并没有表现出任何自己的立场，每一方嘉宾发言时，胡一虎似乎都能暂时成为他们阵营中的人。对于持不同观点的观众们来说，主持人这种不持预设立场的状态，更有利于他们通过移情来获得情感上的认同和满足。
研究表明，对方对于自己的态度，往往是自己对对方态度的反馈。[3]因此，主持人还要做到真诚，不能让观众感觉到任何“作秀”的成分。没有出格的言论、夸饰的表情动作，胡一虎在节目中表现出的真诚是观众很容易感受得到的。
3.2 个性化的主持风格――“魅力”的呈现
节目主持人的魅力是凝聚于主持人身上的美对观众的吸引力。这种“美”主要体现在以下几个方面：相貌身材、举止谈吐、音质音色、语言功力、才华学识、驾驭节目的能力等。对于谈话节目主持人而言，沟通和引导的能力是很有魅力的素质。[4]在胡一虎身上，最显著的优点就是他的临场控制能力。他能够在倾听中寻找亮点，并用合适的表达技巧推进谈话，不一定是问话的形式，对于一些偏激的话，他常用否定句以激起对方的谈话欲。在嘉宾精神亢奋滔滔不绝时，他也能当机立断打断对话，以保证多元观点的平衡呈现。
参考文献
[3]张秋佳.电视谈话类节目制作的心理效应研究[D].东北师范大学.
[4]话说电视节目主持人[M].文化艺术出版社，1989.
