摘 要：本文对黄冈市零售业的环境进行了分析，主要分析了黄冈市零售业的宏观环境和行业环境，指出黄冈市的零售业在发展过程中要应对挑战，抓住机遇，找出促进黄冈市零售业健康可持续发展的途径。
关键词：黄冈；零售；环境分析
企业环境分析是指通过对影响企业经营的各种内外因素和作用的评估、平衡，以辩证、系统的观点审时度势、趋利避害，适时采取对策，做出适应环境的动态抉择，以维持企业生存，促进企业发展。任何企业的经营活动，都是在市场中进行的，而市场又受国家的政治、经济、技术、社会文化的制约和影响。所以，企业从事生产经营活动，必须从环境的研究与分析开始。下面从两个方面对黄冈市零售业所处的环境进行分析。
一、宏观环境分析
居民生活方式的演变和人口年龄分布状况的变化及人口区域大量的迁移，为黄冈零售业的发展带来了庞大的消费群体和增长空间。此外，消费主体及其生活方式也发生了很大的变化，主要表现为：第一，经济独立、注重消费品质的年轻世代已成为消费的主体；第二，随着居民收入（特别是财产性收入和外出务工收入）的增加，消费者所消费的商品有由普通消费品向中高档消费品转移的趋势；第三，社会生活节奏加快，家务劳动越来越向商品化、社会化的趋势发展。
（二）政治法律环境。“中原定，天下安”。黄冈地处中国的地理中部，起着承东启西、接南进北、吸引四面、辐射八方的作用。黄冈市的“十二五”发展规划提出了“深度融入武汉城市圈，承接东部产业转移，加快黄冈新型工业化发展步伐，奋力推进黄冈工业的新一轮跨越式发展”的要求。
（三）经济环境。改革开放以来，黄冈的经济建设取得了前所未有的成就，经济结构战略性调整也取得了实质性的进展。尤其是近几年来，黄冈市的经济增长方式将由重视规模速度向优化经济结构实现集约发展的转变。城市总体发展进入建设和谐社会与小康水平的新阶段。
（四）技术环境。电子商务的诞生和普及为传统经营模式和生产组织形态带来了革命性的变化。今天，要想在商业和流通业的舞台上占领一席之地，就必须开展科技创新，大力促进零售业活动的信息化、智能化和网络化。为改善零售企业技术环境，黄冈市开展了网络零售工程，具体包括：一，支持传统零售企业依托原有实体网点、货源、配送等商业资源开展网络零售业务，推进传统零售业与网络零售有机结合；支持小商品市场经营者开展网上销售，强化商品市场的仓储、配送、采购等功能；重视发展农村网络零售市场，结合农村“万村千乡”流通实体网点建设，支持发展面向广大农民的网络零售平台，促进农产品进城和工业品下乡双向流通。
二、行业环境分析
以上对黄冈市零售业的宏观环境和黄冈市零售业的行业环境两个方面进行了分析，可以看出零售业在黄冈市发展，有着较好的政治法律和经济环境，而技术环境还有较大的提升空间，同时零售业在发展过程中面临着来自各方面的挑战。零售企业如何适应环境的变化，抓住机遇，实现更大的飞跃发展是值得我们进一步探究的课题。
