【摘要】本文运用SWOT分析法分析青岛发展旅游业的优势、劣势、面临的机遇和挑战，整合发展旅游业的核心竞争力和潜力，找出发展过程中存在的问题和不足，在理论的指导下提出今后旅游业的发展路径和改进措施。
【关键词】青岛；旅游业；SWOT分析
青岛位于山东半岛的东南部，是国家历史文化名城和著名的旅游避暑胜地，旅游资源非常丰富，有着秀丽的山海风光、丰富的人文景观、风格迥异的多国建筑等。“海上都市，欧亚风情”是对青岛城市风格的典型写照。
青岛坚持以严格保护、合理开发、依法管理、持续利用为原则，以山海风光、历史文化名城、人文景观、旅游避暑胜地为主题，坚持有品位、有特色的整合旅游优势资源，将其转化为产业优势、产品市场优势，使青岛地区的旅游城市形象更鲜明。旅游产业已成为青岛地区经济发展的支柱产业之一，为该地区经济的发展做出了突出贡献。尽管青岛地区旅游产业得到了飞速发展，也为经济的提升带来了很大效益，但在发展过程中仍存在诸多问题，如果不正确对待将制约今后该地区旅游产业的发展。
一、优势分析（Strengths）
（一）青岛旅游资源丰富，开发潜力大
青岛市位于山东半岛南部，东南濒邻黄海，西北连接内陆，背倚奇峰崂山，环抱“内海”胶州湾。环海、靠山、拥湾，旅游资源丰富，有秀丽的山海风光、丰富的人文景观、风光迥异的多国建筑、历史悠久的宗教文化和多彩的节庆活动。青岛旅游资源以胶州湾两翼沿海海滨带为依托，形成海滨风景名胜区和崂山风景名胜区两大主题旅游格局，是首批中国优秀旅游城市、国家历史文化名城和著名的旅游避暑胜地。此外，青岛地区还拥有丰富的海洋资源，可以发展海上旅游业。
（二）交通便捷，通畅
青岛地区的旅游交通服务便捷，基础设施完善，通达性好。到目前为止，已经建成集港口、公路、铁路、航空为一体的高效完善的网络系统。青岛港是我国重要的港口枢纽之一，也是对外贸易的重要港口。青岛形成了以胶济、胶黄、蓝烟和胶新为主的铁路网络系统，使通往青岛市区和东部沿海各区域的交通都很便捷。在空运方面，青岛流亭机场已开通航线94条，年旅客量达千万人次，可直接通航我国港、澳、台及东京首尔等各地区。此外，市内交通也很通达：公路客运枢纽8个，主城区覆盖公交线路200多条，公交客流量非常大，有通往各旅游景点的公交线路，形成了较为完善的交通网络。
（三）良好的旅游城市形象
青岛是我国著名的旅游热点城市，是旅游度假的避暑胜地。青岛在11年度“中国十佳宜居城市”排行榜中位居榜首。素有“海上都市，欧亚风情”之称的旅游城市青岛曾获得众多荣誉称号：中国最美丽的城市、中国最佳休闲城市等。青岛以其自身的影响力和独特的魅力吸引着五湖四海的人，每年一度的青岛国际啤酒节更是吸引不少游客的到来。
二、劣势分析（Weakness）
青岛属于温带季风和海洋性气候，四季变化显著：冬季气温低风大，夏季大雾天气多。这样的气候造成了青岛地区的旅游业淡旺季尤为明显。每年6月9月为旅游旺季，11月次年3月为淡季。青岛地区的旅游收入一半以上都集中在旺季月份，国内外游客大都集中在
三、四个月份来青岛，会造成旅游景点及一些配套基础设施的超负荷运转，导致旅游景区旅客拥挤、环境污染严重。与此同时也会影响旅客游玩的兴致，长此以来，将会对该地区旅游品牌的塑造和提升带来不良影响。
三、机遇分析（Opportunities）
（一）政策环境带来的机遇
（二）国民消费升级带来的市场机遇
随着小康社会进程的不断推进，居民人均消费水平持续增长，旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求，旅游大众化程度更高，旅游产业成为消费升级的主要受益行业。同时，旅游消费结构也会不断提升，休闲度假、各种专项旅游和传统观光旅游三足鼎立，由此形成的新兴市场将极大地促进旅游经济范围的扩大和旅游产业结构的提升。
（三）居民闲暇时间增多
随着我国黄金周制度的实行和带薪休假福利制度的不断为完善，居民的闲暇时间不断增多，这将为休闲旅游产业的发展提供良好的机遇。而青岛地区是游客选择休闲度假的最佳地区，这里气候宜人，是休闲避暑胜地。
四、威胁分析（Threats）
（一）区域竞争激烈
青岛位于东部沿海地区，周边临近经济比较发达的烟台、威海、日照等城市，这些城市地理区位和青岛相当，也拥有非常丰富的旅游资源，因此，这些地区是青岛发展旅游业强有力的竞争对手。
（二）旅游景点环境污染问题
夏季是青岛地区的旅游旺季，众多游客会选择青岛作为休闲度假的胜地。在各沙滩、海水浴场、海岸线附近都能看到游客嬉戏玩闹的景象，但旅游景点的环境保护问题一直没有得到解决，如旅游大巴乱停现象、景区乱丢杂物、践踏草坪现象等。这些不良现象如果不及时解决，将会给旅游产业的发展带来威胁。近年来，海洋污染越发严重，在青岛近海海域海苔爆发猛烈，成片的海苔被海浪带到岸边堆积成山。由于海苔的入侵，给青岛海上旅游业带来了威胁，减少了开展海上旅游业的天数，同时，也对青岛旅游业的整体发展带来不良影响。
SWOT分析的结论：综上所述，青岛市发展旅游产业具有独特的优势和良好的战略机遇，虽然在发展过程中存在一些问题，也面临一些威胁，但这些不利因素是旅游产业发展在特定阶段所具有的阶段性的问题。青岛市发展旅游产业具有良好的机遇，青岛市政府应该抓住战略机遇，克服劣势和威胁，整合自身优势打造独一无二的旅游特色，使旅游产业良好有序发展。
