之所以家电业被认为已步入冬天，因今年以来大部分家电企业的营收状况都不尽如人意，甚至格力与美的这样的龙头家电企业今年第三季度的营收与利润都比去年同期有所下滑，而这两家公司在2014年营收和利润还均有一定幅度提升。龙头家电公司为何在今年营收下降？截至截稿前，格力电器与美的集团并未回复采访函。记者分别致电格力与美的董秘电话，也一直未有人接听。
业界普遍认为，家电行业整体快速增长的时代早已远去，在宏观经济下滑、房地产低迷的情况下，家电业现已进入微增长甚至下滑的时代。而家电业作为充分竞争的行业未来也将出现分化现象，部分小家电公司恐怕将遭受洗牌。
“双11”大打降价牌
部分高端商品降价2000元
这家国美电器门店中格力空调降价幅度与格力天猫旗舰店大致相同，多数空调降价牌显示价格与挂牌价相差1000元左右，某柜式空调挂牌价为8999元，显示特惠价为6999元。
然而，如此大的降价幅度似乎并未带来预期效果，记者11月11日下午3点左右在国美电器公主坟店看到，美的、美菱、格力的专柜都门可罗雀，销售人员不断对记者说，“降价活动只在今天举行，明天就将恢复到原价。”记者走访过程中，在这三家品牌展区询问的消费者除记者外，仅有一位顾客向销售咨询欲购买。
家电业之所以不断迸发价格战与其下滑的买卖行情不无关系。一位美的专柜店员告诉记者，今天大概能卖出十几台冰箱，相较之下，往日家电的销量更为惨淡，平常大多每天仅能卖出一两台冰箱，有时候甚至一天一台冰箱都没能卖出。
另一格力专柜店员对记者说，今年空调在北方普遍销售不利，早在7、8月厂家便将空调大规模降价。今年家电行业受房地产萧条影响整体都不太景气，空调受到的影响最大，在新建住房销量下滑的情况下，家电仅仅靠以旧换新，销量必定不容乐观。
格力、美的三季度营收均下滑
家电业显露饱和
家电行业大打价格战，实体家电零售商销售状况不利已引起家电企业营业收入和利润普遍下滑。今年以来空调业尤为显现出市场趋于饱和、产能过剩的现象，使得空调业巨头格力电器财务数字不容乐观。
那么，为何格力与美的去年营收与净利润保持较可观的增长，而今年第三季度却呈现下滑？美的集团与格力电器并未给出回复，记者分别致电两家公司董秘电话也一直无人接听。
美菱电器证券事务代表朱文杰对《投资者报》表示：“今年整个行业的竞争比起之前更为激烈，随着前段时间国家‘家电下乡’、‘节能惠民’等利好政策的退出，一定程度使家电行业受到影响。现在家电市场销量下滑较明显，今年家电行业整体面临的环境较为严峻。”
寒冬来临 家电企业或将分化
而在诸多家电门类中，空调销量的下滑最为明显。国联证券分析师钱建对《投资者报》表示：“家电行业中空调销量下滑的幅度比较大，空调今年总销量大概下滑5%。并且今年空调的价格战比较激烈，所以空调总收入的下滑相对比较明显。格力、美的产品中空调占的比重较大，所以它们营业收入有一定幅度的下滑。”
对此，朱文杰也表示，“随着国家利好政策的退出，家电行业进入了震荡期，行业竞争加剧，行业形势恶化，销售市场持续疲软，白电行业大盘继续萎缩，其中空调行业呈负增长态势，价格战过度透支市场，加之天气影响，2015年前三季度，我们公司的空调产品在销售规模、价格及盈利能力方面较去年同期相比出现了下滑。”
家电行业整体面临的供求矛盾激化也将使得家电行业出现分化，一些中小规模的家电企业恐怕会在近两年内惨遭淘汰。美的集团在其2014年年报中称：“在新的竞争条件和竞争方式下，家电行业的生态将进一步改善，家电市场的集中度仍将持续提升， 行业龙头依托品牌、技术、产业链、服务、渠道等优势，有望进一步提升市场份额与盈利能力。”
钱建认为：“家电行业去年已显现出分化迹象，今年厨电电器中淘汰的品牌有几十个，一些生产空调的小型家电公司也出现了亏损。龙头家电公司将高端的品牌在全国范围内降价推广也导致实力欠缺的小公司遭到市场淘汰，大型龙头公司因有能力不断推陈出新，不断推出创意性产品，从而能够进一步发展壮大。格力、海尔并没有因空调销量下滑而引发市场占有率下降。
