新年献词传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上。难怪一位网友说,新年献词不要像先哲,不然,就只有内涵而没有活力。
新年第一天,献词是看点。
严格意义上讲,新年献词这种文体,或叫新年献辞,或叫元旦社论,均属于社论的一种。其立意,回顾去岁成就,勾勒新年图景,抒发情怀,感染受众;其语言,或铿锵有力排山倒海,或警句哲思温润心灵;其结构,多排比反复,句式一律。
我注意到,从门户网站看,有些新年献词依然在沿用大段布局的老文体,如凤凰网的《情怀依然沸腾》,新浪的《我们将这样描述世界》。这种传统的表现手法还是建立在单向度的传播方式上。难怪一位网友说,新年献词不要像先哲,不然,就只有内涵而没有活力。
在媒体融合的时代背景下,即使把一篇献词平移到各个平台,也不一定能吸引用户转发、点赞,心甘情愿地分享到自己的朋友圈、粉丝群。用户的能动性已经成为传播弥漫的决定性力量。一言以蔽之,就是传播已经从受众拜读模式进入到用户参与模式。
当受众变成用户,就意味着分享即传播,信息从“中心化传播”和“一次性传播”,演变为经过用户选择过滤后的“去中心化”,甚至基于社交化人际关系的“网格状、多层次传播”、“互动式、碎片化传播”已经取代传统的线性传播、传统网站的链式传播,成为这个时代的基本传播范式。兴趣即热点,必须先让内容与用户的个人兴趣发生关系。用户未必对新年献词通篇都感兴趣,但至少要有一处打动其心灵软点,因为很多人只为一句话而转,不同兴趣的一个个碎片让不同兴趣的用户眼前一亮、随手转发,效果也就达到了。
我从2009年开始写网站的新年献词,虽然努力写得“高大上”,但面对传播效果,感到越写越迷茫。因此,2014年元旦,我尝试写了篇不到140字的微博献词,没想到,转发量居然挺高,还被@人民日报、@思想火炬等官微转载。
2015年的新年献词,我考虑更多的是怎么才能简单点,好玩些、嗨起来,让“两微一端”的用户乐意分享出去。我甚至在想,明年干脆做个微视版、再做个网友版,提前发起互动,每一句话都让用户说,我们只负责设置议程,然后筛选聚合,为每句话点赞、发奖,把每一位献词者的名字都附在后面致敬。
这篇2015年的新年献词《让我们约吧,在这个变化多端的时代》,权当探索融媒体立体传播方式的一篇习作:
这是一个低头任性的时代,人与人最远的距离,是面对面,各自玩手机。
你向现实的TA客气点头,却向线上的TA刻意点赞。
这是一个变化多端的时代,电脑端,移动端,各种应用让人应接不暇;
网络抓住了你的注意力又分散了你的注意力:面对浩瀚信息,你仿佛无所不知又距离真相很远,你蒙面狂欢却又感到素面孤独。
信息的交汇,语言的交错,无法代表心与心的交融。
在移动互联网时代,一不留神,你就落伍了,再不留神,你又上当了。
微博、微信、微视,都想微力无边,却又让你陷入信息碎片、碎片过载。
在这个变化多端的时代,从互动到互联不是问题,而互信又成为稀缺资源;从作品到产品不是问题,而人品又成为格调短板;从数字到数据不是问题,而数据泄露又成为人人自危的隐患;从可读性到可视化已经不是问题,而感官为什么刺激又成为是是非非的焦点。
约还是不约,已不是个问题,和谁约,怎么约却又成为一道选择题。
因为平台为先,我们倾力构筑大众网融媒体立体传播平台:
我们相信,总有一端入口,连着你和我。
因为内容为王,我们致力奉献给你最可信的新闻和最可心的服务。
因为速度至上,我们致力实现“我在路上,传在指上,人在线上,读在屏上”的时时播报。
新的一年,我们有个全面转型的梦想:
多元化业态,多向度服务,多平台推动;全天候播发,全时段编辑,全方位渗透――只为你更在乎我。
新的一年,给你真实的力量,满足你高尚的需求。
马云说,梦想还是要有的,万一实现了呢?
么么哒,让我们约吧――
相约2015,一起圆梦一起走。