摘要：电子商务的出现与快速发展极大地改变了生活方式，使童装行业在设计理念、推广模式、消费者概念和行为分析等方面都发生了变化。文章从电子商务童装设计的现状入手，分析统计电子商务模式下童装设计的要素，探讨基于电子商务形式下的童装设计实现策略，并展望其发展前景。
关键词：电子商务；线上童装品牌；设计眼；发展趋势
中图分类号：TS941.716.1 文献标志码：A
Developing Trend of Children’s Wear Design under E-commerce Model
Abstract： The emergence and rapid development of e-commerce have brought great changes not only to people’s lifestyle but also to the children’s wear industry in terms of designing concept， marketing mode and analysis of consumers’ attitudes and behaviors， etc. Based on the current situation of e-commerce-oriented children’s wear design， this article analyzed the design elements of children’s wear under e-commerce environment， discussed the strategy for realizing children’s wear design under e-commerce mode and anticipated its future prospects.
Key words： e-commerce； online children’s wear brand； the soul of design； developing trend
近年来随着各类电子商务网站的成功推广，加之网络的飞速发展及网民群体的扩大，许多服装企业开始重视这种新的商务模式。服装电子商务拉近了企业与最终消费者的距离，形成了大批的网络原创品牌。童装作为服装业里最后一块还未形成强势品牌的领域成为新的关注焦点。基于新的营销模式，线上的童装品牌设计有自己的个性化特点，笔者对淘宝及天猫B2C平台的众多童装品牌进行了调研，希望通过调查目前童装的卖点及发展现状，探讨电子商务中童装设计趋势。
1 电子商务中童装设计的现状
1.1 品牌童装设计现状
电子商务的出现与快速发展极大地改变了生活方式，使童装行业在设计理念、设计元素、设计定位和行为分析等方面都发生了变化。由于童装产品系列是随儿童年龄递增的快速消费易耗产品，品牌的集中度相对较低。因此，童装线上领域可以容纳数量众多的品牌存在。而各个童装品牌的定位和风格在各自的细分领域都会拥有一定的市场。可以说，童装行业期待多品牌的存在。在不同的细分领域，应都有个性和特点的品牌，以满足现代消费者不断变化和差异化的需求。
实体店长久以来的口碑打消了顾客的购买顾虑，网络店的开辟补充了实体店的地域局限。随着4+2+1家庭模式（4个老人、父母供养一个孩子）的出现，以及城镇差异化的缩小，品牌童装使网上购买童装的消费群体改变购物想法，不再以价格低廉为第一需求。作为童装品牌的灵魂元素――“设计眼”主攻电子商务市场，为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。在传统的服装消费中，消费者只能被动地接受厂家和商店定制的款式和尺码，让自己去适应那些服装。而网络广泛的信息使消费者在开阔视野的同时不断接触新的知识和技能，从而可能会主动追求自己的需要。可以说，童装行业期待多种“设计眼”的存在，期待有个性和特点的设计品牌。
2 电子商务形式下的童装设计要素统计
线上的童装品牌设计是以电子商务为销售平台，最大限度地满足童装客户的需求，基于缜密的新思维、新视角，引领线上消费者从童装美学、心理学以及文化、教育等诸多方面感受童装设计应有的人文情怀，并以造型形态美、色彩匹配美、材质肌理美、细节装饰美、匹配和谐美、原创个性美等设计元素，表达童装设计的思维与方法，表现儿童着装者的兴趣、爱好、修养、趣味与个性等等，通过完善的仓储、物流和各种创意活动服务，为线上客户形象解读童装技艺结合的奥妙。
2.1 造型设计的品牌力
调研线上童装销售业绩较好品牌，除GAP童装外，排在前列的都是一些不知名品牌，且许多还没有实体店铺支撑的纯线上品牌。但这些童装品牌运用完善的网络推广，靠造型独特的爆品打造，实现网络销售的巨大市场份额。童装设计中的“造型”元素在品牌设计中更具特点，如新兴童装品牌小贝潮品，专营男童时尚个性，以拉链韩版造型儿童牛仔裤做为主打产品，设计中运用动态感的“H”形造型和人为的意蕴符号形式来重点体现“酷”的童装休闲时尚感，很受年轻消费者的欢迎，验证了造型设计在童装“设计眼”中的重要地位。
2.2 色彩设计的认知力
现代童装设计师已将设计的触角伸向了人们的心灵深处，通过富有感性色彩的创造性设计，在线上童装设计中赋予更多的意义。在儿童穿用的过程中，色彩会预示出种种信息，引起不同的情感流露，使童装产品具有一种可爱的“人情味”。南北色彩情感化的设计已是一种必然，它起着“点睛”的作用，是设计审美表达的闪光点，也是设计心理灵魂和精神的所在。人性化的色彩因素将会成为增强线上市场竞争力的有力武器，因此，童装中针对不同区域的色彩设计重要性是显而易见的。同款多色给消费者多种选择，可以考虑4 色以上，有些基础款甚至可达20种色彩，尤其是基础品类和引流款的设计更要注重这一点。例如月销售近8 000条的秋冬女童加厚加绒打底裤（天猫亲心透旗舰店）。销售好的原因除采用目前最新型的海貂绒加厚加绒保暖面料外，最主要的“设计眼”是采用了同款12种配色（图 1），利用总有一款色适合消费者心理，打出了“色彩心理牌”战略。
