摘 要：农民工作为我国城市建设的底层劳动者，是随着我国改革开放迅速崛起的社会群体。由于其在社会资源占有方面处于劣势，农民工作为弱势群体的典型代表面临着被城市边缘化的境况。当今社会，大众传媒渗透在人们生活的细节中，大众传播媒介既是公共政策的宣传者，又是群众话语的表达者。然而媒介在对农民工形象塑造中的倾向性和片面性导致农民工形象单一化。本文运用量化的内容分析法，研究珠三角地区对农民工管理初见成效的东莞市报纸媒体对农民工形象的呈现。
关键词：农民工；《东莞日报》；《东莞时报》；媒介形象
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0053-02
农民工作为我国城市建设的基础劳动者，是随着我国改革开放迅速崛起的新的社会群体。改革开放以来，珠三角地区作为改革的“排头兵”发展迅速，良好的发展环境吸引着大批农民工离开家乡进城务工。农民工群体与城市发展的密切关联，导致农民工的话题不断增多，从而引发了来自不同学术领域研究者的关注。本文运用量化的内容分析法，研究珠三角地区对农民工管理初见成效的东莞市的报纸媒体对农民工形象的呈现。
一、内容分析的研究设计和参数设置
本文研究所选取的媒介是《东莞日报》和《东莞时报》。东莞作为农民工活动最密集的地区之一，选取当地报纸进行研究具有一定的说服力。研究时段定为2007年至2012年春节前后的月份（即12月至2月），选取农民工在全年中活动最密集的3个月中两家报纸中关于农民工的报道作为样本。在读秀学术搜索网上对两份报纸进行检索，设置关键字：“农民工”、“打工妹”、“打工者”、“打工仔”、“流动人口”、“临时工”、“外来工”、“外来务工者”、“进城务工人员”、“新莞人”，凡是新闻标题中含有以上词汇的报道均被视为农民工报道作为研究样本，通过对所检索到的样本进行甄别和筛选，共得到600篇关于农民工的报道，其中《东莞日报》371篇，《东莞时报》229篇。
研究类目有：报道所占版面位置（头版和非头版）；报道主题（政策法规、子女教育、社会关爱、春运、工资收入、表彰鼓励、权益保护、农民工问题研究等）；报道视角（新闻评论和述评除外）分为各级政府、农民工及亲属等；信息来源分为官员材料、农民工等；农民工形象则包含被表扬者、被伤害者、接受关爱帮助者等。若涉及两个或者两个以上的分类目，均以最主要的一项计入。
二、建构或再现：东莞报纸中的农民工报道
1.版面位置。新闻媒介将什么样的新闻刊登在头版是衡量新闻媒介对新闻消息重视程度的重要标准。通过对《东莞时报》和《东莞日报》所抽取样本居于报纸的版面位置的分析研究，所得结论如表1所示：在研究样本中《东莞日报》和《东莞时报》关于农民工的报道仅有1篇居于头版。如此微小的比例也可说明农民工报道并未成为《东莞时报》的重要报道议题。
2.报道主题。从样本数据可以得知，在《东莞日报》和《东莞时报》关于农民工的新闻报道中，关于农民工的政策法规、农民工子女教育、官方以及社会各界人士对农民工的社会关爱，以及春节农民工回家的春运等方面的内容所占比例较大，对行为规范、劳资关系纠纷等方面的报道较少。《东莞日报》报道主题排在前三位的依次是政策法规（27.75%）、社会关爱（20.75%）、春运（12.94%）；《东莞时报》关于农民工的报道主题排在前三位的依次是社会关爱（22.27%）、政策法规（21.40%）、春运（17.9%）。通过数据可知，两份报纸对春运以及农民工管理问题都较为关注。
3.报道视角。新闻媒体对农民工相关报道的视角选择体现了媒体对农民工相关问题报道的倾向性。如表2所示，两份报纸的报道视角所呈现的数据可以看出600篇有关农民工的新闻报道中，有超过一半（63.33%）的报道是从各级政府视角出发进行报道的。具体来说，《东莞日报》以官方为报道视角的新闻报道比例高达66.85%，这样的高比例同样存在于《东莞时报》中，《东莞日报》以农民工及其亲属为视角的报道仅占12.67%，《东莞时报》这部分所占比例为14.85%。由此可见，《东莞时报》和《东莞日报》都倾向于以政府应对农民工问题的政策与成效，以及政府官员对农民工的慰问关爱的角度再现农民工的生存现状以及所存在的问题，试图营造一种美好和谐的社会环境。
4.消息来源。通过对消息来源的考察，可以了解到谁在通过媒体发言，媒体为谁代言（如图1所示）。通过对《东莞时报》和《东莞日报》新闻来源的数据进行统计研究可见：两家报纸，一家党政机关报，一家东莞本土的都市报，在新闻来源方面有着相似之处――两家报纸都比较依赖官方信息渠道，重要的消息来源都是各级政府材料，而农民工作为报道主体，却只是较次之的来源之一。
5.农民工形象呈现。对所有样本进行分析统计得出：农民工在报道中所呈现出来的形象主要是被关爱帮助者，占总样本篇数的40.83%。其中《东莞日报》的报道中农民工被关爱的形象所占比例为41.78%，《东莞时报》的报道中农民工作为被关爱帮助者的形象所占比例为39.30%。两份报纸的报道中农民工作为行为不规范者的形象所占比例仅有1%，而作为优秀工人被表扬以及努力进取的形象比例占有总样本数量的7%和1.67%，均超过了作为行为不规范者所占比例。由此可见，在媒介传播中，农民工基本已经脱离了负面形象的呈现，更多的是被政策所关照、社会所关爱的形象。
三、东莞报纸中的农民工形象
选取《东莞日报》和《东莞时报》两份报纸作为研究对象来研究珠三角地区农民工的媒介形象难免会造成研究结果的偏差，毕竟这两份报纸在珠三角地区的代表性还有待商榷；同时报道样本选择的科学性也可能在一定程度上影响研究结果的准确性。然而，就目前的样本选择研究结果，我们仍然可以从当前媒介对农民工的相关报道看到媒介所呈现出来的农民工的形象。
1.媒体报道具有明显的倾向性 《东莞日报》作为党政机关报，高度重视政府的相关政策，在进行农民工的相关报道时倾向于从各级政府（官方负责人）的角度切入，报道政府为维护农民工合法权益所出台的政策，为给农民工创造更加公平美好的生存环境所采取的一系列措施，以及为农民工服务的工作进展等；《东莞时报》作为都市报，除了关注政策法规还关注农民工的子女教育等方面的问题。从消息来源上看，《东莞日报》和《东莞时报》的大量消息源均为政府官员和文件，报道内容多为政府官员发言、表态，可见媒体对官方渠道的依赖性。
2.农民工“被代言”现象
通过对两份报纸的相关数据分析得知在关于农民工的报道中，主要的消息来源是政府官员，而农民工作为所出台政策的真正体验者，却不是消息的主要来源，报道中关于农民工的信息、生活状态甚至是心理活动，主要是通过官方来源体现的，农民工居于“失语”状态。在相关政策出台后，农民工的声音或是被各种政策宣传所取代，或是被“感谢政府”的言辞所概括，“被代言”现象严重。倾听农民工的声音，还农民工利益表达的话语权，才是媒体所应该有的立场和作为。
3.农民工被塑造成蒙受恩惠的弱者形象
研究数据表明：两份报纸对农民工形象的呈现趋于多样化，同时又具有一定的倾向性，媒体更倾向于将农民工塑造成一种“沐恩者”的弱者形象。关爱农民工，为农民工提供帮助成为报道内容的重点。大众对于农民工的感情多为“同情”。因为同情，所以去帮助农民工，无形中将农民工置身于比普通市民低一等级的地位。农民工只有通过政府以及社会的帮助才能获得幸福感的形象，在一定程度上农民工会被认为是缺乏主题意识的弱者，这并不能推动市民主流群体对于农民工真正的认同和接纳。
综上所述，媒体中关于农民工的报道数量可观，但并未成为媒体真正重视的重要议题；媒体在对农民工进行形象呈现时更倾向于从政府的视角出发，以政府官方的语言来阐述与农民工有关的政策以及改善农民工生活的措施等，将农民工塑造成为蒙受恩惠的弱者形象。在报道中，农民工“被代言”现象严重，处于“失语”状态。
在对上述样本内容进行分析的过程中发现东莞虽为农民工外出打工的主要城市，但近几年出现了“用工荒”现象，原因之一就是在外打工无法得到城市社会认同。农民工作为城市的建设者，在城市的发展进步中居于举足轻重的地位，但在从事社会劳作时要承受来自城市的歧视偏见，无法得到应有的尊重。大众媒介作为城市形象的塑造者，应以尊重为基础，以真实为本质，以表达农民工心声为责任，以培养农民工媒介素养为路径，从而准确地树立农民工的媒介形象。
参考文献：
[1] 郑素侠.媒介化社会中的农民工：利益表达与媒介素养教育[M].北京：中国社会科学出版社，2013.
[2] 朱俊骏.大学生调查两千80后农民工：不要高薪要尊重[N].现代快报，2008-12-07.
[3] 熊光清.中国流动人口中的政治排斥问题研究[M].北京：中国人民大学出版社，2009.
