作为党的思想政治工作的组成部分，新闻宣传一直是企业工作的重要内容。创新理论宣传，增强理论宣传的影响力和有效性，促进企业和谐发展，已经成为当今公司宣传思想系统一项义不容辞的职责。思想就是力量，观念就是财富，没有思想的解放，就没有社会的发展。解放思想，是党的思想路线的本质要求，也是我们应对前进道路上各种新情况新问题，不断开创工作新局面的一大法宝。改革在于创新，创新在于激活。新年伊始，国家电网公司总经理刘振亚就向广大职工提出了进一步解放思想的新要求，这对我们进一步做好新时期的新闻宣传工作具有很强的针对性和指导性。如何从贯彻党的路线方针政策的政治高度，从更好地实现人民群众根本利益的全局高度，从不断提高新闻宣传的能力和水平，推进电网事业又好又快发展的战略高度，充分认识做好新闻宣传工作的重要性和紧迫性，是摆在广大新闻宣传工作者面前的一个重大课题。
一
随着中国现代企业出现而产生的企业新闻宣传，已经坎坎坷坷地走过了100多年的历程，现在已经有了浩浩荡荡的气势，已经和正在在社会上产生广泛的影响。中国企业新闻宣传发展到今天，是企业发展需要与社会历史原因共同作用的结果。从企业建设来说，办一个企业不仅要能生产产品，能进行经营销售，还要有一种形式与手段去动员和团结全体员工，向外去作社会沟通和联络，于是企业以这种需要为动力，便办起了各种样式和形态的企业传媒、公关机构。在这一点上，无论是中国的企业还是日本、欧美各国的企业都是这样做的，这是经办企业的规律在起作用。
经过多年的新闻宣传实践，我们逐步有了以下几个思考和认识：
正确发挥企业新闻宣传独特作用，才能准确反映企业生活的本质规律。理论是实践的先导，是实践的航标。企业新闻宣传工作者，必须强化理论武装，善于运用马克思主义的世界观和方法论认识分析形势，正确把握事物本质特点，这是在当今形势下提高企业新闻宣传总体水平、增强新闻宣传有效性的基本前提和准则。坚持马克思主义原理，重在掌握其科学的世界观和方法论，重在与时俱进，重在密切联系实际，并在实践中不断丰富发展。企业新闻宣传必须深入贯彻科学发展观，始终站在发展的前沿，准确把握和及时反映先进生产力的发展要求，准确把握和及时反映企业文化的前进方向，准确把握和及时反映职工的根本利益，贴近现实，贴近职工，贴近生活。通过理论宣传，把握职工思想脉搏，增强影响力、增强服务性、增强感染力。
正确发挥企业新闻宣传引领作用，才能确立预见发展趋势的战略思维。企业新闻宣传通过价值建构，形成人们普遍认同的价值观念。在新的形势下，事物发展的本质规律往往被现象的东西所掩盖，事物间相互作用的关联度日益增强，事物发展变化的过程也将打破常规，人们对同一个矛盾和问题也往往形成不同的认识和理解。因此，宣传工作者要正确引导舆论并以有效的理论宣传深入引导人们树立正确的思想意识，树立正确的人生观、世界观和价值观；通过深入调查研究，运用系统科学的方法和战略思维，深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律，从而增强理论宣传的前瞻性、预见性和透视力。企业新闻宣传要得风气之先，站在改革开放前沿做好新闻宣传研究和舆论引导工作。当新生事物刚刚露出萌芽，当某种有全局意义的动向刚刚崭露头角，当改革的某些举措刚刚起步，企业新闻宣传就要以极大的政治敏感与非凡的洞察力，紧紧抓住这些新事物新趋势新动向，加以宣传报道，形成舆论力量。
正确发挥企业新闻宣传释疑作用，才能形成促进企业和谐的文化环境。企业新闻宣传也属于意识形态，主要通过一定的公司认知标准和有效的思想导向来调整人与人之间以及个人与社会之间的关系。随着新情况、新矛盾、新问题不断涌现，企业新闻宣传常常会遇到大量的热点、难点问题。能否及时妥善地解决这些问题，直接关系到人心的向背和公司的稳定。企业新闻宣传必须从职工关切、社会关注的生活问题入手，加强对热点、难点问题的正确舆论引导，既要积极又要谨慎，既要讲究政策性、原则性，又要讲究策略和艺术；着眼全局，实事求是，入情入理，审时度势，因势利导，疏导结合，使职工群众正确分析社主流和支流、正确认识前进中的问题，释疑解惑、增进理解、平衡心理、改进工作、凝聚人心、促进发展。
正确发挥企业新闻宣传导向作用，才能增强新闻宣传的感染力和亲和力。企业新闻宣传工作的最大优势是善于组织职工、宣传职工、联系职工。在任何时候任何情况下，都必须坚持党的群众工作路线。企业新闻宣传工作者更应如此，随着社会的发展和时代的进步，随着获取信息渠道的拓宽、条件的便利，部分新闻宣传工作者很容易放松对深入职工、深入实际、深入调查研究的要求。那些在新闻宣传中存在的冗长呆板、居高临下的文风，拉开了与职工群众的心理距离。诸如此类的理论宣传，直接影响到理论宣传的影响力和有效性，必须认真克服。
正确发挥企业新闻宣传支撑作用，才能营造崇尚先进见贤思齐氛围。企业新闻宣传工作要始终服从服务于党委、行政工作大局，营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的良好氛围，实事求是，与时俱进，促进电网更快更好地发展。贴近实际、贴近生活、贴近职工，是用科学发展观统领宣传思想工作的必然要求，加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是企业新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性的具体化。要突出和谐文化建设内涵，紧紧围绕职工群众最关心、最直接、最现实的利益问题，做好新闻宣传宣传工作。深入发掘、总结、宣传各单位加快发展、科学发展、和谐发展的先进典型、科技创新自主创新的先进典型、建设节约型企业的先进典型、扎根基层勤政廉洁的基层党员干部先进典型，用身边的典型教育人、激励人、在全公司形成崇尚先进、见贤思齐的氛围。当前，企业新闻宣传工作者必须研究和探索宣传规律、市场规律及其契合点，与时俱进地改进我们的新闻宣传，倾听职工呼声，反映职工意愿，充分发挥思想导向作用，切实强化新闻宣传的亲和力和影响力，充分发挥新闻宣传在构建和谐公司中的精神支撑作用。
