普林尼在《自然史》中说：“若无书籍，文明必死，短命如人生。”从帛书、竹简、莎草、羊皮，到手中墨香扑鼻的纸册、轻薄小巧的电子阅读器，阅读使得人类精神文明薪火相传，而阅读自身的历史也是人类物质文明发展之路的缩影。
F今的移动互联网时代，用户的多数消费行为将通过移动终端实现，阅读也是众多消费行为之一。未来，阅读内容与用户的其他消费行为将会逐渐融合统一。新闻出版业的转型升级，带来的将不只是产品形态的变化，而是借助大数据技术，运用互联网思维，深入掌握渠道和用户，进而实现从提供产品到提供服务，从文化产品加工制造商向互联网服务提供商角色的转变。
移动互联网已成为传统出版单位实施转型和互联网企业布局、开发数字出版产品的主要着眼点。移动阅读快速兴起，4G时代网速的提升将大大提升人们对阅读品质的要求，高品质、个性化，集内容文字、图像、音视频于一体的互联网形式将成为移动阅读的主流，单一的纯文本电子书将走向边缘。
我国移动互联网用户群体不断壮大，移动支付发展迅猛，数字内容的付费机制正在逐步形成且不断走向完善，并为我国数字出版020商业模式的发展提供有力支持。
随着新旧媒体的融合发展，内容的传播方式从多屏独立、逐步发展到多屏融合。电视、电脑、手机、平板电脑等终端，乃至户外屏幕，都被纳入日趋完整的信息传播生态系统。未来新兴媒体与传统媒体之间的依赖将逐渐加深，媒体将形成混合发展。当实现多屏融合互动，信息内容呈现丰富化、立体化，传播效果更佳。
“为知识创造价值，为知识的创造者创造财富。”
笔锋遒劲有力的书法，仿如座右铭般挂在墙上。
在入目即见这行文字的会议室里，龙源数字传媒集团总编辑穆广菊接受了本刊记者的访问。
龙源期刊网1998年12月试运营，1999年6月开通，具有完备的网上交易结算功能和简繁体字转换功能，是全球大型中文期刊网之一。龙源创新数字传媒（北京）股份有限公司成立于2006年，核心业务为数字出版，属于新闻和出版行业。公司通过整合上游期刊杂志、优质图书版权资源，利用数字化技术进行加工，为机构用户、数字教育用户和个人用户提供知识文化阅读服务。经过10多年的辛勤耕耘，累积签约人文大众类期刊杂志社4200多家，建立了近2000万篇的版权文章库，形成了服务近4000家内容企业的数字出版结算和管理平台，奠定了龙源数媒在数字文化阅读领域行业的重要地位。从2005年开始，龙源进行了13次全网站合作期刊TOP100数字阅读影响力期刊数据发布。
“互联网影响了几代人的阅读习惯，90后、00后都是在网络阅读中长大的一代，期刊的数字化发展是必然的。我认为‘传统出版的数字化转型’这个提法严格来讲不怎么准确，说‘融合发展’比较好。”
穆广菊认为，“转型发展”，意思是传统的出版模式改变了，这样很多人就会误认为未来的出版模式将全盘转为数字化，纸版读物会永远成为历史。
“我不认为纸版出版物会消亡。”穆广菊十分坚定地说。
“在数字出版飞速发展的当下，一些杂志社对数字出版从当初的不理解、困惑到积极参与进来。他们很想找对方法，让自己的杂志插上数字阅读的双翅，利用网络进行传播，扩大数字发行量，增大网络阅读量，服务更多读者。传统出版和数字出版的融合发展是双向的需求，这是一个新阶段。”她继续解释道。
穆广菊进一步分析，数字出版，以它现在的发展趋势来看，也到了需要升级的阶段。把图书杂志发到网上，简单完成数字化后传播出去，这是数字出版的初级阶段。当数字出版发展到更高阶的时候，其实从某种意义上来说它的职能就回归到了我们传统出版的流程，要有选题策划，要有专家团队，要有对重点内容的组织、策划、打造的过程。只有这样，才能满足不同受众，数字出版同样需要有体系、有策划地对内容进行甄别组织，加上技术呈现的环节，同样需要一个内容的行家里手把控流程。
此时数字出版平台需要的是复合型人才，不仅要懂内容还要懂技术和网络传播的特性。一方面，当今合格的数字出版编辑需要具备传统出版编辑的深厚功底，比如对选题内容的把握。现在已经有很多数字阅读平台发展起来了，但在内容方面，可能都停留于海量的信息爆炸层面。数字阅读平台真正要为读者做的事，是利用网络来进行知识服务，锁定一定的知识领域，对读者进行该领域内系统性的知识传授与传播。每一个领域都有一个成体系的知识点来吸引我们的网络读者去使用你的产品、去阅读你的内容。但在现实中，很多数字出版平台实际上缺少有经验的内容编辑。
我们传统出版单位拥有培养多年的资深内容策划者、内容组织者和优秀的作者群队伍，但由于没有熟悉网络技术和网络传播特点的人才，再加没有大的资金投入，借助新媒体的手段也很有局限性。这正好是双方互补和可以融合的关键。所以说，现阶段提“融合发展”是比较恰当的。传统出版和数字出版的融合对于彼此而言都到了一个非常迫切的需求期。
穆广菊以龙源为例谈道，过去龙源是把期刊、图书和音视频内容做成综合资源阅读平台，做成阅览室、电子期刊室提供给我们的受众。后来我们就围绕一定的专题、领域、行业往下推。在吃透国家相关文化政策和文件精神的前提下，打造国家急需的系列文化产品，比如创建精神文明城市、建立精神文明社会，龙源专门组织专家做精神文明内容的策划，邀请资深编辑将策划好的内容具象化、栏目化，再对每个栏目进行内容的数字化。比如这个栏目是文明家庭方面的，那么梳理出文明家庭都应包括哪些关键词，把关键词、语义相关词全都提出来交给技术部门去收集，大数据再经过专家甄别放进各条目。这个过程既需要传统出版的一系列前期编辑策划，也需要数字化的手段把更多内容整合起来。不能像―本杂志的一个栏目，三五篇文章就够了。这里需要比较厚重的内容，需要利用数字化手段、关键词搜集很多文章（甚至可能有十万、几十万篇）放进条目里。这就是我们的数字出版产品，它和传统出版领域组织几十篇相关稿件做的专题从本质上说是一样的。但是，同样做一个主题阅读，传统出版物的覆盖面和传播面都很小，但网络传播的数字平台传播内容几近海量。这种海量不是杂乱无章的，必须成体系，有个性，井然有序，形成对特定目标读者的有针对性的知识体系。 数字出版其实是一个全产业链，其过程包含大量的编辑劳动和技术劳动。那么，它和传统出版的区别在哪里？
数字出版也像传统出版一样，要针对不同受众群来打造它的产品。在这一点上，既然都是出版，底殖霭嬉怖氩豢出版的原型。只不过数字出版的传播手段、传播方式不一样，它的功能更多。比如说文明屏的打造，首先把语义关键词罗列出来，产生的大量内容经过一定的鉴别和审核后，编辑把它们纳入各个栏目。内容策划完毕，下一个阶段就要交给产品研发部门，首先的环节是界面设计，而后进行产品研发，让技术实现一些功能。这个时候内容策划团队退场，开始技术研发和产品开发阶段。传统出版定稿做版后就可以送往印刷厂，但在数字出版领域还有后期开发的过程。
穆广菊说，龙源有很好的内容数据库、市场渠道和很强的研发能力、产品呈现能力。与传统出版平台合作后，打造内容时依靠传统出版专业的编辑力量，龙源负责做研发和后期等方面。内容好看，网络受众群就大。如果一起打造的产品有影响力，也可以再印刷成纸版，沿着本来的渠道发行。产品是共同的，销售后按贡献比例分享收入，强强携手，彼此都有收益。
她归纳道：“我虽然说纸版不会消亡，前提是它必须纳入一些新的神经元，改变―下过去的生存方式，加入新鲜的血液再流动。这个新鲜血液就是融入的数字出版技术和网络传播要素。”
基于龙源将近20年发展的经验积累，穆广菊向记者介绍了自己从业数字出版的心得。她说，从产业链构成来看，数字出版行业从版权机构、作者处获得数字内容，经由编辑、加工制成数字阅读产品，直接或通过手机、其他手持终端、互联网等渠道提供给用户阅读。作者和版权机构为数字出版机构提供原料。作者和版权机构提供作品的数量和质量，以及作品的更新速度都对数字出版行业的发展有直接影响。
用户数字阅读习惯的培养，特别是通过手机、其他手持终端、互联网等数字阅读习惯的养成，并愿意为数字阅读支付费用，是数字出版行业发展最根本的驱动力。
数字出版的特点是发行渠道的数字化。用户通过手机、其他手持终端、互联网等渠道等获取数字阅读产品，大大提高了阅读的便利性，降低了阅读成本。
数字出版机构和发行渠道是相互依赖的关系。数字出版机构为发行渠道提供阅读产品支持，丰富了发行渠道提供的服务和应用，提升渠道的价值和用户黏度。而数字出版机构通过发行渠道的支持，尽可能提高用户覆盖率，提升效益。数字出版行业的主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线互联网和卫星网络等。由于具有海量存储、搜索便捷、传输快速、互动性强、成本低廉、环保低碳等特点，数字出版已经成为出版业的战略性新兴产业和主要发展方向。
谈及当今广受社会关注的“网络微课”现象，穆广菊说，“知识付费”成为新趋势，在持续推广全民阅读和知识经济十余年后，中国的文化消费在泛教育领域迎来了加速发展，特别是年轻人群拥有较高的消费接受能力。一方面，在数字付费阅读消费观念上，年轻人群已养形成知识付费阅读的意识和习惯；另一方面，移动支付的便利性，为数字付费阅读的交易提供了技术支持。因此，读者对内容优质性的要求，促进优质媒体、知识阅读、教育行业付费模式的发展。中国的数字出版产业正在经历面向知识服务的产业性升级，总消费规模和体量，以及短期的变现能力正在快速增长。
穆广菊强调道，数字出版成为出版业未来发展方向，融合是唯一的选择。在政策层面，数字出版行业被写入《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，《规划》指出：“推动优秀文化内容数字化转化和创新，加强数字文化创意内容的创作与供给；依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的数字文化产业，培育形成文化产业发展新亮点。”目前，数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是新闻出版业的战略性新兴产业和主要发展方向，大力发展数字出版产业不仅成为行业共识，而且已上升到国家战略层面。随着“全民阅读”这一国家工程的推广和普及，结合移动阅读应用技术的不断成熟，以及移动互联网使用成本的进一步降低，移动数字阅读成为读者的首选。数字内容的正版化和用户付费习惯的养成，知识型内容通过碎片化、体系化、音频化的服务迎来了空前的发展机遇。研究报告数据显示，中国数字内容用户付费规模2011年为510亿元，预计到2018年将突破3000亿元，复合年增长率超过30%。其中知识分享、付费知识内容、泛教育内容等细分领域将陆续迎来爆发式增长，付费经济加速内容价值的两极化，优质内容集中流量趋势凸显。
提到龙源近日在博鳌亚洲论坛举办的“全民阅读论坛”，在这次论坛上，龙源进行的两大发布“2017数字阅读影响力期刊TOP100排行”“2017数字阅读TOP100城市排行”，穆广菊说，这两个发布实际是大数据挖掘的结果。知识内容已成为大数据争夺的主要内容题材。通过大数据平台的分析，已经发现知识性内容是积累最有价值的大数据载体之一。知识内容的阅读大数据对于了解用户需求、了解用户行为甚至是价值观均有比较直接和可观的数据价值。大数据、机器学习作为当下最热的两个领域，与数字出版融合发展，迎合主流用户需求，拥有实现较快增长的基础。作为大数据应用的基础数据之一，龙源积累的大量用户阅读行为大数据，未来将成为媒体、电商、互联网行业市场主体争夺的焦点。
随着国家对文化产业、全民知识阅读的引导和公共文化服务的立法支持，以及移动用户的扩大和支付的便利，传统出版单位为主体的专业内容生产者和新媒体内容生产者不断融合，以智能推荐、个性化服务等新技术驱动的知识内容服务产业正逐步形成，点亮每个人的未来阅读生活。
