摘要：分析了乡村旅游的发展理论。进而以河南地区的区域乡村旅游为例，通过对该地区乡村旅游内外部发展动力的分析，探索我国区域乡村旅游可持续发展的路径。
关键词：乡村旅游；发展动力；发展路径
中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2014）22-5565-04
返璞归真、回归自然已成为现代旅游的重要主题。乡村旅游顺应这一需求，快速地发展起来，呈现出一派欣欣向荣的局面，加之，国家对乡村旅游等旅游形式的鼓励，新农村建设等对乡村旅游的扶持，促进了我国乡村旅游的极大发展。乡村旅游已成为提高我国农村发展水平的重要手段。但是，乡村旅游发展中的问题，也需要引起极大地关注。我国乡村旅游起步较晚，其发展往往只是粗略地借鉴国外的成功经验，只能取得暂时性和片面性的效果。随着乡村旅游地位的上升，可持续发展路径的探讨就显得十分必要了。在探讨可行路径过程中，可从旅游业综合性的特点出发，利用整体性的观点，促进我国乡村旅游的全面进步。
1 乡村旅游发展理论分析
乡村旅游在兴起之初，其巨大的价值潜力就引起了专家学者的研究兴趣，经过多年的理论发展，结合我国乡村旅游的实际情况，以下几个方面的理论在指导我国乡村旅游的发展方面具有重要意义。
1.1 旅游地理学及乡村地理学
旅游地理学产生于20世纪20年代，主要研究人类游览活动与地理环境之间的关系。旅游地理学有广义和狭义之分，狭义的旅游地理学仅以观光游览活动为研究对象，而广义的旅游地理学则将康体娱乐旅游活动也纳入研究对象。旅游地理学涉及社会学、经济学、民俗学等多门学科领域，研究内容十分广泛，其中区域旅游发展的相关问题的理论成果对我国乡村旅游的发展具有较大的参照和指导性[1]。
乡村地理学是将乡村区域作为研究整体，研究乡村社会、经济及空间结构布局等方面的内容。乡村地理学在发展中，研究范围不断扩大，而其整体性、综合性的研究视角对我国乡村旅游的发展极具前瞻性。
1.2 共生理论
共生理论最早产生于生物学领域，经过20世纪的不断延伸，该理论已经普遍波及到社会、经济、农业等各个学科领域。而旅游产业对共生理论的运用也越来越多，加之旅游资源、旅游区域的集群性特征，促使共生理论成为促进旅游产业成功的重要基础理论之一。在乡村旅游的发展过程中，农旅合一的共生思想对于区域乡村旅游的发展意义重大。
1.3 可持续发展理论
可持续发展是21世纪全球各国重点探讨的课题之一。作为极具发展潜力的乡村旅游业也必须严格贯彻执行这一原则，实现经济、生态、环境的长远可持续发展。区域乡村旅游的发展更要从大环境的角度出发，对区域内的旅游资源进行合理规划和布局，在发展旅游产业的同时注重对旅游资源的保护。
1.4 产业融合理论
旅游业广泛的联动作用使其与许多产业部门均有着一定的联系，旅游业的这一特性决定了旅游业的发展不能走“独角戏”的发展路径，需要将旅游产业与其他产业进行深入地融合和渗透，在此过程中形成更为灵活和适应更多产业联合发展要求的动态产业链条，增强产业之间的联动效应。乡村旅游在发展过程中也要在区域内形成产业联合互动体系，尤其是实现旅游业与农业的融合发展，借助各产业的优势，获得长足发展的动力。
1.5 体验经济学理论
现代服务经济的发展进入体验经济时代，服务业中体验元素越来越成为其竞争的主要优势和发展核心。旅游业作为具有代表性的服务业，体验经济思想是其指导思想。旅游发展中，注重挖掘能够提升游客体验性的创意点，成为现代旅游业发展的关键所在。
乡村旅游的发展区别于其他旅游形式的一大优势就在于其过程带有一定的体验性质，游客进行乡村旅游的过程也是在体验乡村不同生活的过程。但是如何进一步提升区域乡村旅游的体验效果，提高体验产品，仍需要做出进一步的努力。
2 乡村旅游发展动力分析
乡村旅游发展是内外部动力共同作用的结果，只有内外部的通力合作才能共同推进乡村旅游的发展。
2.1 内部动力
乡村旅游发展的内部动力是其核心因素，主要包括发展理念、政府支持、运营模式、财智注入、部门协调五个方面[2]。
2.1.1 发展理念 科学的发展理念能够指导乡村旅游从全局性的角度对区域旅游进行规划，对现有的旅游资源进行全面的分析，综合考虑其竞争优势和比较优势，进行整体性的开发规划和布局，并根据发展目标和具体特色的分布，有重点有针对性地进行乡村旅游的区域开发，实现旅游区域的合理开发战略。在制定乡村旅游的发展理念时，必须遵循保护与开发并举的原则，合理开发，合理利用，不能盲目开发，实行可持续发展战略。
2.1.2 政府支持 政府支持是乡村旅游发展的另一内部动力。我国是一个农业大国，国家一直在农村发展方面给予了众多的支持。一方面促进了农业生产方式的转变，另一方面减小了城乡之间的差距。故而，乡村旅游的发展可以充分利用国家的支持性政策为其发展提供便利。主要体现在依靠政府的参与，促进乡村旅游基础设施的完善，积极协调政府、企业与居民之间的关系，实现多方的合作共赢。
2.1.3 运营模式 目前我国乡村旅游的运营模式主要是政府主管与经营，企业经营与政府―企业合作经营等几种模式。在区域乡村旅游的发展过程中，需要在充分考虑具体区域发展情况下，合理综合利用运营模式。从现代市场经济的发展特征来看，政府应当适度放权，降低进入门槛，加大吸引私人投资的力度，适度增加私人企业在所有权益中的比例。在选择运营模式时，必须处理好旅游发展与农村发展的关系，一方面利用农村优势发展旅游业，另一方面也切实给当地农村带来收益，促进农村的发展，并得到村民的支持和欢迎，形成企业、政府、农民三者利益的均衡发展。 2.1.4 财智注入 乡村旅游的发展需要大量的财智投入。一方面要大力吸引社会闲置资金向乡村旅游的转移增强乡村旅游发展的资金保障，另一方面，乡村旅游还需要加大对人才的吸引力度。引进专业人才，不仅能够积极为乡村旅游的发展献计献策，还可以提高从业人员的人才素质，跟上现代服务业的发展要求。区域乡村旅游在发展中需要完善人才培训系统，为区域乡村旅游的发展储备大量的专业人才。
2.1.5 部门协调 乡村旅游的发展需要农林部门、园林部门、水利部门等十多个部门支持。但旅游的管理部门较多，部门之间的利益协调问题一直是制约其发展的主要障碍。区域旅游发展需加强与该区域乡村旅游的主管部门的梳理和协调，可减少其对乡村旅游的过多或不必要限制。
2.2 外部动力
乡村旅游发展的外部动力主要是指市场支撑，市场支撑能力决定着区域乡村旅游的发展水平。区域乡村旅游要取得较大的发展，需要不断扩展其市场支撑系统，增强市场的外延力，从而为其后期发展奠定基础和增强保障。在扩展市场支撑时，还需要结合区域的实际情况进行有序地扩展，不能盲目扩展，超前发展会阻碍乡村旅游的发展。
3 河南地区乡村旅游发展现状分析
河南地区是我国乡村旅游兴起较早且发展较为成熟的地区，在我国乡村旅游的发展中具有一定的代表性。对河南地区乡村旅游进行研究分析，为我国区域乡村旅游发展研究提供了有力依据。
3.1 河南地区乡村旅游发展过程及概况
河南地区是我国的农业大省，在20世纪90年代，当返璞归真、生态环保的旅游理念在我国旅游业中开始广泛传播时，河南地区就把握了时代发展的脉搏，利用其农业产业及农业人口大省的优势，以1983年的洛阳牡丹节为标志重磅推出乡村旅游产业，经过30余年的发展，取得了较大的成果。不仅创建了众多“全国农业旅游示范点”，如2011年在全国32个示范点中，河南地区就有5个单位入选，2013年全国38个休闲农业与乡村旅游示范县、示范点中，河南地区也有4个单位上榜。还创办了一系列颇具影响力的旅游节庆，如新郑黄帝故里拜祖大典、中国郑州炎黄文化周、新密神仙洞杏花节等。在农村增收增效方面也取得了良好的效果，如2012年河南地区投入政策资金3 000万重点扶持区域内的85个优势乡村旅游项目及30个特色旅游乡村，该年促进乡村旅游投资增加7.02亿元，新增4亿多个就业岗位。
河南地区旅游的发展规模在不断扩大，而乡村旅游的发展规模也在扩展之中，大部分乡镇都开发了乡村旅游，且乡村旅游的发展理念也在不断丰富更新。如栾川县14个乡镇中，乡村旅游或乡村旅游景区覆盖了全县13个乡镇。河南地区将“三农”问题深度融入到乡村旅游的发展之中，追求农旅共赢的发展目标，并且积极完善乡村公共服务设施，为乡村旅游的发展奠定良好的基础，并力求实现长远发展、共同发展的利益诉求。乡村旅游已经成为河南旅游，乃至河南经济的一大亮点[3]。
河南地区乡村旅游的发展也是一个逐步壮大的过程。最初，河南地区乡村旅游仅是利用农村有利的生态环境，吸引城市居民到城郊作短暂的观光郊游活动，项目只有简单的农家餐馆，为游客提供农家菜肴和农家宿舍。随着对乡村旅游的深度开发，乡村旅游的内容逐步丰富起来，将乡村田园风光与农业园相结合，利用更多的旅游资源，提供风景观赏、蔬果采摘、娱乐康体等不同的旅游项目，极大地扩展了乡村旅游的发展规模。目前，河南地区乡村旅游涉及全省18个市，共有特色休闲农庄82个、特色农家乐71个、魅力村庄76个。
3.2 河南地区乡村旅游发展的主要优势
河南地区乡村旅游的发展具有资源、地理区位以及客源市场的优势，为河南地区乡村旅游奠定了强有力的基础条件。
3.2.1 资源优势 河南地区位于中原腹地，且历史悠久，在我国的历史上，长期是国家政治、经济的中心，故而具有发展乡村旅游得天独厚的资源优势，不仅表现在自然资源上，还表现在文化资源上[4]。首先，河南省是我国著名的农业大省，该地区土地类型多样，光照、温度适宜、雨量较为充沛，非常利于农业发展，且山地、丘陵、平原的交叉分布，形成了优美的自然风光。其次，在文化资源方面，河南地区拥有众多文化底蕴深厚的文化乡镇，拥有独特的建筑风格，还拥有传承千年的农事节庆活动、民间艺术等，构成了该地区独具一格的文化资源。河南地区善于与时俱进，跟随时代发展的步伐，积极引进先进的农业技术，创建了多个现代农业示范基础，增加了其资源优势。
3.2.2 地理区位优势 河南地区位于我国南北与东西交往的要道上，自古便有“九州腹地”、“十省通衢”的美誉，且焦作、郑州等城市都是我国现代交通的枢纽，故而该地区南来北往、东去西行的交通都十分便捷。在河南地区内部，也形成了较为完整的交通网络，极大地提高了旅游进入性，也极大地加强了各旅游区之间的联系，为形成河南地区乡村旅游整体性体系提供了便利。
3.2.3 客源市场优势 河南地区是我国的人口大省，人口常年居于我国所有省份的前列，且人口密度较大，全地区拥有15个大中城市，乡村旅游的市场需求巨大。河南地区较快的经济发展水平更是为乡村旅游的发展提供了助力。近年来，按照GDP的经济排名，河南地区都名列前茅。据河南省政府的统计资料显示（表1），2011-2013年河南地区经济都保持了9%以上较高的发展速度，城镇居民收入和农村居民收入的增长速度也在8%以上。经济的发展为河南地区乡村旅游提供了一个潜力巨大的客源市场。
3.3 河南地区乡村旅游发展的主要问题
河南地区乡村旅游取得了巨大成就，是我国发展较好、较快的地区，但仍有不足。
3.3.1 区域规划方面 河南地区具有得天独厚的资源优势，乡村旅游在全区域的总覆盖面极为广泛，但是空间布局较为分散，且近郊多于远郊；在规划上，忽略了整体性规划的重要性，故而促使部分旅游资源的价值没有完全发挥，而另一些旅游资源却存在过度利用的现象。缺乏区域性、整体性规划的另一个弊病则在于全区域重点不突出，布局混乱，不仅造成线路过长的负担，且景区之间的地理合作优势、共生合作优势都遭到弱化，不利于长期保持对游客较大的吸引力。
