【摘要】大连金州新区向应街道（以下简称向应街道）是无产阶级革命先烈关向应的故乡，地处金州新区东北部，处于金州新区、保税区和普湾新区的交汇点结和连接枢纽，国家级金普新区的中心地带。街道辖区总面积64.47平方公里，有户籍人口6699户，16950人，是一个极具典型辽南乡村风貌的街道。街道交通便利，拥有丰富的自然和人文历史资源。近年来，向应街道充分发挥了自身的红色资源优势、生态资源优势和现代农业资源优势，大力发展乡村旅游产业，坚定的走“红+绿”发展模式，实现了“一产与三产融合，三农与旅游齐飞”的新跨越。荣获“中国最美村镇”称号，被国家农业部、国家旅游总局确定为“全国休闲农业和乡村旅游示范点”。本文拟通过对向应街道乡村旅游典型案例的分析，探讨其乡村旅游可持续发展的对策;而对向应街道的剖析，不仅可以直接对其发展提供可行性建议，对整个大连市也有较强的指导和带动作用，同时也可供全国各地用于实践借鉴。
【关键词】大连市 乡村旅游 发展研究
一、大连金州新区向应街道乡村旅游的典型案例分析
（一）案例简介
（二）主要做法
一是充分发挥自然资源的优势。“紫云花汐”薰衣草花田旅游项目的开发建设可以说是向应街道发挥自身自然、环境资源优势的典范。项目位于小黑山这一国家级水源涵养区的脚下，小黑山嶙峋的怪石，茂密的丛林，幽深的溪水成为薰衣草花田天然的背景，为项目的发展营造了良好的生态环境，薰衣草花田顺山势而上，与小黑上融于一体，增强自然天成的感觉，是项目成功的重要原因。
二是政府大力支持。向应街道乃至金州新区，在“紫云花汐”薰衣草庄园的引进、建设和运营过程中都给与了大力的支持，从前期的规划设计、土地流转等，向应街道都积极参与，加强引导和扶持。在项目建设过程中，向应街道积极争取上级政策，利用“百里香径”、“青山生态系统”等绿化项目工程，完善项目周边的配套设施，修建观光路3.5公里，植树绿化3000余亩，为项目发展营造了良好的发展环境。
三是加强宣传策划。一方面利用传统媒体，与电视台合作，录制宣传片，在黄金时间进行滚动播放。与广播电台合作，开展系列访谈活动。在高速路口、火车站等人流密集领域设置广告牌和指示牌等进行高密度的广告宣传。另一方面利用好新媒体，建立自己的微信平台、网页等新媒体，加大宣传力度。第三，加强了与旅行社、婚庆公司以及摄影协会等社会团体的合作，开展“摄影大赛”、“爱情宣誓”等节庆活动，营造旅游氛围，增强吸引力。
（三）存在的问题
一是服务人员的专业性不强。特别是解说员，由于工作人员流动性大，企业培训跟不上等原因，对薰衣草相关知识的掌握非常少，不能满足游客对一些科普知识了解的需要。
二是服务产品比较单一。目前“紫云花汐”薰衣草花田主要是以薰衣草大地景观的观赏为主，产业链条比较短，一些薰衣草精油等的薰衣草衍生产品的开发利用程度还不够。
三是环境保护意识不强。项目在发展过程层中，受利益驱动，管理上比较粗放，一些基础设施配套不健全，特别是卫生等方面，产生垃圾不能及时处理，游客破坏花草树木现象时有发生，对生态坏境造成一定程度的破坏。
二、大连金州新区向应街道乡村旅游的发展对策
一是推进旅游与文化的深度融合。深入研究和挖掘向应街道丰富的人文、历史和浓郁的满族文化，以文化搭台，特色唱戏，实现旅游与文化的深度融合发展。充分考虑区位条件、投入能力、自然生态、民俗文化、市场容量等因素，做到因地制宜，量力而行，合理布局，实现人与自然的和谐发展，形成品牌和和持色。同时，加强对资源的综合开发力度，丰富旅游产品的内容和形势，打破旅游季节性强的束缚，增强旅游的游客参与性和互动性，增强吸引力。
二是加强经营人才队伍建设。高素质的人才队伍建设是发展乡村旅游的根本，良好的服务形象是素质的展示，因此在搞好规划、构建机制、打造亮点和特色的同时，要着力抓好旅游从业人员人才队伍建设，加大培训。要在人力、财力上给予旅游企业以支持，依托组织学习导游讲解知识、烹饪技术、服务礼仪、民族风情表演、工艺品制作开发以及安全、卫生等方面的知识和技能，提升从业人员的综合素质和服务质量。
三是注重对环境和资源的保护。乡村旅游开发必须坚持“保护第一，开发第二”的原则。一是保护好生态环境，尤其是对小黑山水源涵养区的保护，要保存它的原生态和自然性，不能过度的开发。二是资源利用上要加大保护，特别是在土地利用上，尽可能不改变现状，实现对土地资源的多重立体利用。三是要加大对历史、文化遗产的保护，要加大宣传力度，健全防护措施，保证不遭破坏。当然在乡村旅游开发过程中，“变”是必然的结果，“不变”是才是相对的，关键是要努力探索在发展中保护自然与文化遗产的好路子。
