【摘 要】近几年，北京市中小型网络游戏企业“走出去”的势头强劲，在快速发展的同时也面临了许多行业竞争、知识产权保护、优化投融资渠道、人才储备等问题。本文将结合问题研究，从企业和政府两方面各自提出一些参考性建议。
【关键词】北京市；中小型企业；网络产业；“走出去”
一、北京市中小型网游企业海外拓展现存问题和潜在风险预测
1.海外市场竞争激烈，中小型企业发展受阻
对于部分较晚进入海外市场的中小型企业，在竞争愈发激烈的海外市场，仍处于不断摸索的成长阶段。一方面由于没有明确的全球化企业核心战略，没有形成一个批量的标准化生产模式，缺乏海外运营经验、灵活的推广渠道和稳定的海外合作机制，而完善的产业链条也亟需搭建，因此在产品的输出和研发革新过程中，将远不及早已在海外市场扎根立足的网游巨头。而另一方面，企业自身产品研发创新技术仍是一大制约。由于海外国家对于产品要求升高，海外出口具有较高的行业门槛，因此粗糙低品质、强变现能力的游戏出口海外，虽短期可能会形成产量优势，但长远来看，势必会造成企业品牌度大打折扣。
2.文化影响力尚且薄弱，拓展范围受到限制
网络游戏在各个国家游戏市场中所处地位差异化明显，独特的文化背景、经济基础、政策制度和自然因素都会形成不同的网络游戏市场环境，产生用户消费行为的差异。网络游戏企业进军海外，就需要进行因地制宜，细化区分，充分了解当地文化传统。目前北京网络游戏输出以周边东南亚地区以及海外华人地区和华人集中的国家为主。而由于文化的差异，国内流行的富有中国特色文化的“玄幻”、“三国”“武侠”题材游戏，出口欧美地区难度较大，市场的开拓力尚且薄弱，这一方面极大地限制了产品输出范围。
二、解决对策与建议
1.企业自身
以北京市海外领跑网游企业――完美世界为例，其公司在国际化道路上能够取得如此成绩主要归功于七大优势：高效的团队管理与专业化分工、与当地文化传统相适应的产品输出、丰富的海外运营经验、成熟的产业链配套、拥有自主知识的三大引擎、领跑性的开发技术、相对灵活的融资渠道。同时，完美世界的网游产品在走向国际化道路时，经历了四个艰辛阶段：一是授权出口，把旗下网游产品输送到全球各地，交由所在国的运营商进行代理运营；二是在世界各国全权自主运营；三是通过拓展投融资渠道和培养骨干人才团队，在全世界范围内自主研发符合当地文化传统的作品；四是尝试全球资源整合，把产业各个环节统筹起来，根据各国消费者的习惯决定是代理还是自主运营。因此，中小型企业要想走出国门取得成功，首先要优化管理和整合内部资源，推出高效运作的团队机制。同时，加强自身的核心技术，提升产品自主研发能力，打造自己的优质品牌，延伸产业链上下游，开发附加值更高的产品。其次，不能满足于沿用老套发展道路，要适时灵活地调整海外发展模式，借助全球平台化的趋势，促进推广营销渠道的多元化。吸收成功企业案例的经验，大胆创新才能走得更加长远。最后，未来中小型企业网游发展除了解决好自身的版权和知识产权维护问题之外，还需准确定位和分析用户在服务用户方面的多下功夫。
2.政府方面
首先，政府要加强对中小型企业的政策扶持力度，倾力打造“国外交流合作”品牌活动。带头学习借鉴如日韩和欧美等网络游戏产业发达国家、地区在创意人才培养、制作技术提升、产品内容及时更新、推广营销渠道建设、优化产业链等方面的成功案例与经验，推进国内外网络游戏产业的互动，提高北京市网络游戏行业管理者的运营管理水平，优化开发者的技术创新思维，改善行业海外服务能力，以及产业研究等各方面的专业素养，为北京市网络游戏产业“走出去”发展战略树立坚实后盾。
其次，政府要积极开拓和优化融资渠道，设立专门金融展区，并积极与银行达成合作协议，找到一个金融资本进入网络游戏产业的有效途径，帮助产业进行投融资建设。比如北京西城区，可以集合自身金融街资源优势重点打造文化产业与金融创新中心，充分开拓金融资本渠道。制定以网络游戏进发海外市场为中心的产业中长期投融资规划及风险控制指导，帮助中小型企业分阶段稳定发展，避免出现各自为政、盲目投资项目的状况。
再次，政府要促进网络游戏产业由高科技产业向文化创意产业转变，推动资本与文化创意产业相结合。由于不发达的资本市场降低了经济联盟的可能性，各国应加强合作交流，进一步消释壁垒。
最后，面临飞速发展的互联网金融态势，专业化、垂直化的“众筹平台”将成为一大新兴趋势，它不仅可以满足不同企业的个性化需求，使投融资关系更加融洽，而且由于平台的自身的独特的定位性能够精准地吸引到特定投资人群，因而可以形成反复投资，从而增加了粘性。因此，政府应该适时推进合理化法规与政策，使新型集资平台更加规范，更加专业化，倾力搭建一个真正意义上的集资平台，作为一个尚处于创新和快速发展的中小型企业初创阶段的资金来源和重要助推力。
