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房地产企业上市研究——风险与融资分析

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房地产企业上市研究——风险与融资分析
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摘 要 随着我国房地产产业的不断 发展 和市场的不断成熟,房地产业已经成为拉动我国 经济 发展的一个重要板块,其中房地产上市公司作为我国房地产业中的佼佼者,它的发展动向可以说是我国房地产产业的风向标。本文从 理论 与现实层面出发, 分析 了我国房地产上市公司的现状和融资方面 问题 ,以期对我国房地产上市公司有一个全面的把握。

关键词 房地产上市公司;风险;融资

一、我国房地产业的发展现状

1.房地产业呈现持续迅速的增长态势

目前 ,我国的房地产业呈现持续迅速的增长态势,房地产投资额每年以超出20%的速度增长,销售额的年增长率更达到了27%以上,增长的速度远远超出了GDP的增长。 我国的房地产市场快速发展并且日趋成熟,呈现以市场机制为主导,以有效需求为依托的发展方向。 随着我国经济水平的不断提高,人们对于居住水平的要求也在不断的提高,老百姓对于居住环境改善的要求在一段时间内仍然旺盛,即使投资性需求被压抑,现实的消费需求仍然足以支撑房地产市场的稳定发展。

2.房地产上市公司的发展现状

目前在我国证券交易所上市的房地产公司共72家,其中在上海交易所上市的有41家,深圳交易所上市的为31家,我国房地产上市公司地区分布特征非常明显,上海、深圳、北京的房地产上市公司分别达到了15家、10家、7家。少数公司分布在陕西、山西等省份。我国这些房地产上市公司资产规模较大,正处于扩张阶段。东北地区的房地产上市公司主要

集中在沈阳(3家),西南地区重庆、成都、南宁、昆明各一家。房地产上市公司在地域分布上,区域特征仍十分明显,上市房地产 企业 主要集中在省会城市,东强西弱、南强北弱的趋势仍没得到改变,北京、上海、深圳三地房地产上市公司占全国上市房地产公司总数的55%,其中上海地区房地产上市公司数高居各地区之首,深圳居次位。但随着我国西部大开发战略和振兴东北老 工业 基地战略的实施,房地产业的区域差距有缩小的趋势。

二、我国房地产上市公司目前存在的风险

1.流动性风险

流动性风险是由于企业缺乏足够的现金和随时可以转化为现金的资产,以致不能清偿到期债务,满足必要资金需求的风险。

房地产开发周期长,而银行信贷资金来源主要是企业存款和个人储蓄存款,这就出现了“短存长贷”的现象,产生了流动性风险,而抵押资产多为不动产,不易变现,这造成了银行信贷资金的不稳定,而且房地产企业的经营具有不确定性,一旦出现房地产公司的资金链出现问题,必然引发流动性风险。

2.汇率变动风险 我国人民币变动将会 影响 国内 金融 市场上的资金流动,投资者的投资动向会随着汇率的变化而发生变动。而我国房地产业是一个资金密集型企业,因而人民币汇率的变动将会影响我国房地产的发展的众多方面。

房地产行业的资金密集型特征决定了房地产行业实质上是一个准金融行业。由于我国房地产金融市场极不完善,房地产企业获取资金的主要途径只有商业银行,资本市场和其它融资渠道都相对落后,尤其是央行对房地产行业进行宏观调控以来,国内房地产企业资金普遍吃紧,融资问题已经成为房地产业发展的主要瓶须。因此,大量的流动资金进入资本市场将在很大程度上缓解房地产行业资金的需求压力,给房地产行业带来了充裕的资金,削弱了受银行贷款制约的程度,满足了房地产业的发展需求。同时,另一方面也削弱了国家政策对房地产业的控制力度,增加了房地产业的经营风险。

3.市场风险

市场风险是指由于整个市场状况而引起企业收入不确定的可能性。房地产业与宏观经济息息相关,经济发展、个人收入增加,对房地产业的需求就会扩张,但是由于房地产业的生产周期较长,在短期内供给弹性小,所以房价就会在比较短的时间内急剧上升,使房地产开发商获得高额利润。由于资本具有趋利性,高额的利润会刺激更多的投资者投身于房地产开发这一行业中,供给的增加会使均衡价格下降,同时由于房价过高,超越了居民承受能力,导致有效需求,更是加速了房价的下跌,由此带来了房地产业的快速收紧。

正是由于房地产企业具有如此多的风险,所以其在融资渠道和资金利用的方式和效率上更应该注重规避和控制风险。

三、房地产公司融资能力分析

房地产上市公司的融资能力强弱受多方面因素影响,除受国家宏观调控产业政策影响外,还包括融资方式、投资价值、募集资金使用效率、信息披露、企业信用等因素。

1.融资方式

企业 融资方式一般分为股权融资和债务融资两种方式,不同的融资方式对房地产上市公司融资能力 影响 不同。

房地产公司对融资方式的选择与其债务水平密切相关。随着 经济 和 金融 市场的 发展 ,房地产上市公司的债权融资偏好会更明显。这是因为规模较大的房地产公司结构合理、收益稳定,更倾向于用股权回购的方式来限制股权的膨胀,以免稀释股权并分享原有股东的收益,而且债务融资可以更好的约束企业管理层,激励管理层工作的积极性,提高危机意识和运作效率,同时我国房地产上市公司多为业绩优异的企业,在高额投资回报率的支持下,能够较容易地从银行获得贷款,而通过股市继续融通资金的步骤相对繁琐,因此其资产负债率水平也相对较高。资产负债率能有效地反映房地产类上市公司的债务融资水平。我国沪深两市58家房地产类上市公司2003年、2004年2005年年均负债率分别为62.33%, 71.6%, 76.8%。近三年资产负债率集中在40%-80%的房地产上市公司都是49家,占房地产上市公司总数的81.67%。可见,绝大部分房地产上市公司资产负债率较高,我国房地产类上市公司在通过股权融资的同时,也十分重视银行贷款与其它债务融资方式的 应用 。

2.投资价值

从资金供给者的角度讲,房地产上市公司的融资能力相当于这个企业投资价值。如果企业具有很强的投资价值,资金供给者把钱贷给某公司后能得到很高或者说令资金供给者满意的回报,那么资金供给者就愿意把钱贷给这个公司,这说明这个公司的融资能力强;反之,如果企业没有投资价值,资金供给者投资后得不到相应的回报,甚至亏本,则带钱给这家企业的人就会减少,这个企业的融资能力就弱。房地产行业上市公司对资金的需求非常大,因此,房地产上市公司的投资价值就成为影响房地产上市公司融资能力的重要因素之一。

3.募集资金的使用效率

这里指的募集资金指IPO募集资金。IPO募集资金的使用及其效率将直接影响上市公司再融资能力。 目前 ,上市公司募集资金使用主要有两方面的 问题 :

(1)随意改变募集资金使用投向严重。我国《公司法》、《证券法》都规定公司募集资金只能用于招股说明书中列明的用途,即只能用于上市公司自身的发展,可现实中仍有相当部分的上市公司无视 法律 规定和中小股东权益,任意更改募资投向,主要表现为改变投向、委托理财以及为控股股东所占有。

(2)募集资金使用效益低下。募集资金的使用不能为公司的盈利做出巨大贡献规范、有效的募集资金使用会增强企业的投资价值和竞争力,也为公司的在融资奠定了良好的基础,增强企业的在融资能力。相反,若企业任意改变募集资金投向,募集资金使用效率低下将使企业的投机价值降低,严重影响上市公司的在融资能力。

四、房地产上市公司融资现状

1997年,国家提出将住宅建设培育为国民经济新增长点的政策,房地产业的发展进入了一个新的 历史 阶段。这时,如果房地产企业仍不能上市,众多效益良好的房地产企业就无法吸收 社会 闲散资金用于房地产开发建设,不但会继续制约房地产经济的发展,还会影响房地产业作为支柱产业作用的发挥。为此,1999年下半年,国务院原则同意由建设部选择数家骨干企业推荐给 中国 证监会,进行上市试点。2001年1月,北京天鸿宝业房地产股份有限公司和金地房地产股份有限公司率先在证券媒体上刊登招股说明书,标志着对房地产公司上市的禁令已开始解冻。

事实上,禁止房地产企业上市期间,在直接上市受阻的情况下,有许多房地产企业通过间接的渠道如借壳上市或买壳上市的方式进入股票市场进行融资活动。如1998年上半年北京阳光房地产公司实现对原广西虎威控股;1999年初世纪兴业投资公司控股中大企业;1998年光彩集团入主南油物业等。另外,还有一些国内房地产企业直接或间接地在境外上市成功,为这些企业的房地产开发项目注入了大量资金。1996年11月,北京华远房地产股份有限公司通过其控股公司华润北京置地公司在香港联交所成功上市,就是其中的成功案例之一。由此可见,房地产企业为了开辟融资渠道,己经使出了浑身解数,只有给子房地产企业正常的融资渠道才能保证房地产企业正常健康的发展。 在2005年股权分置改革之后,中国股市一片火暴,房地产上市公司也一改之前的融资难的困境,万科、金地、招商、中粮地产、金融街等等,融资的金额和频率是非常之快的。在2007年国内上市的房地产公司直接融资金额合计已超过1000亿元,这个金额是非常巨大的,同时上市的房地产公司也在加大资产注入、加强收购兼并等外延式的扩张。

五、小结

从以上的 分析 可以看出房地产上市公司在地域分布上,区域特征仍十分明显,北京、上海、深圳三地房地产上市公司占全国上市房地产公司总数的55%,其中上海地区房地产上市公司数高居各地区之首。

同时由于房地产行业固有的风险,如极易受国家宏观调控等政策面的影响,随宏观经济的波动而呈现周期性变化等,所以我国的房地产企业应朝着规模化和多元化方面发展,同时在资金来源上,也不应仅仅将目光盯着银行信贷这一方面。随着我国资本市场的完善和发展,扩股增资,发行上市不失为房地产行业企业发展壮大自身的一条路径,在上市之后,房地产公司可以通过发行债券的方式进行债权融资,从而实现资金来源的多元化。

发行上市,通过股权融资,不仅可以充实资本金,增强抵御市场风险的能力,而且还可以极大地促进企业的规范化经营,为公司创造更大的发展空间。推动企业建立规范的 现代 企业管理制度,同时也提高了市场知名度和信誉。

综上所述,发行上市,运用资本市场筹集资金,发展壮大自身应当是我国房地产企业未来发展的方向。

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1、房地产开发风险的涵义及其特征 2、房地产开发面临的主要风险 2.1 政治 风险 是指一个国家所处的国际国内政治环境变动(如战争、罢工、 社会 动荡)及相应的政策 法律 调整(如 金融 政策和财政政策变动、土地使用制度改革、住......
我国房地产企业市场定位策略研究
发布时间:2023-04-09
实践证明,我国房地产 企业 (除港澳台外)取得楼盘畅销的共同点,是以准确地市场定位最终取得市场,获得买主的认同。在决定开发一个项目之前,首先要进行市场定位,从而锁定目标客户,是楼盘畅销的先决条件,也是进一步拓展房地产企业市......
论上海市房地产市场消费者心理分析
发布时间:2023-03-28
www.LWLM.com编辑。 [论文关键词]房地产 市场 消费者 心理 [论文摘要]借鉴西方发达国家的研究成果和实践经验,以上海市房地产消费者为研究对象,通过问卷 调查 定性定量的分析诸多影响上海市消费者购房决策制定的因素,并从把握消......
房地产开发项目实施阶段风险分析
发布时间:2022-11-18
在房地产开发项目的实施,按我国的房地产的开发程序,房地产开发商应该是从可行性研究批准后以后直至项目验收前的阶段均属于实施阶段。这阶段的工作、可交付成果和费用包括: A、房地产开发项目的规划设计 B、房地产开发项目的市政配套 ......
论企业资产证券化融资相关财务风险
发布时间:2023-05-17
查字典范文网为大家收集整理了企业资产证券化融资相关财务风险,供大家参考,希望对大家有所帮助!!! 次贷危机使世界各国开始重新审视资产证券化这种创新的金融工具,有的国家甚至对其有效性产生了强烈怀疑,认为资产证券化是导致这次次贷......
试论新时期我国房地产企业财务风险与防范
发布时间:2015-08-11
摘要:本文基于现阶段我国房地产企业财务风险加剧的现状,对其财务风险形成的原因及防范策略进行探讨,旨在尽可能地减少新时期我国房地产企业财务风险带来的企业经济损失,促进企业经营效益最大化的实现。 关键词:房地产企业;财务......
房地产企业财务风险管理存在的问题
发布时间:2023-02-22
房地产行业作为我国经济发展的支柱产业,对于我国国民经济的发展起到了非常重要的作用。但是近些年伴随着我国房地产企业的发展,当前我国房地产行业陷入了低迷的时期,受到了我国国际金融危机和国内外经济形势的影响,都制约着我国房......
企业多元化投资风险分析与风险防范模型
发布时间:2022-07-29
广大朋友们,关于“企业多元化投资风险分析与风险防范模型”是由查字典论文网论文频道小编特别编辑整理的,相信对需要各式各样的论文朋友有一定的帮助!一、概述随着市场经济体制在我国的建立和不断完善,企业作为市场主体有了相当自主的......
上市公司投资风险防范问题研究
发布时间:2022-11-20
【摘 要】公司投资是进行价值创造的过程,是扩大公司规模的必要手段,目前,在日益复杂的市场经济环境中,一些上市公司对投资的认识并不全面,没有充分把握投资和收益之间的内在联系,造成非理性的过度投资和集中投资,导致投资失败,......
我国房地产投资风险识别及控制
发布时间:2022-11-18
内容 摘要:本文对房地产投资风险的特征进行 分析 ,并 总结 了 目前 房地产投资中存在的风险,提出了在房地产投资中应该如何规避风险的相关对策。 关键词:房地产 投资 风险 房地产投资风险的主要类型 (一)外部风险 1......
房地产泡沫与银行金融风险防范措施探讨
发布时间:2022-12-22
摘要:近年来,由于房价的不断攀升,房地产行业也逐渐受到关注,也成为了物质财富的主要标志,一切关于房地产行业的价格浮动或者是房地产泡沫都会在一定程度上影响着人们的生活,也对银行金融行业产生很大危害,甚至是影响国家经济以......
新形势下房地产企业多元化融资渠道探析
发布时间:2023-06-13
摘要:概述我国房地产企业融资渠道现状及存在问题,结合新形势下我国房地产企业多元化融资渠道必要性,分析我国房地产企业多元化融资渠道的私募股权融资、房地产信托、房地产证券化选择,并提出拓展房地产多元化融资渠道的根据企业发......
论我国房地产企业市场定位策略研究
发布时间:2022-09-21
伴随着国家经济结构调整的步伐,提高第三产业在国民经济中的比重成为了我国经济结构调整的重点。国家因此制定完善了一系列相关的法律法规、产业政策,为房地产市场的发展提供良好的环境,下面是小编整理的一篇关于房地产业市场定位策......
城市轨道交通项目融资模式及融资风险分析
发布时间:2013-12-17
【摘 要】 将城市轨道 交通 融资模式划分为政府融资模式和市场化融资模式,提出了将城市轨道交通建设投融资与土地储备机制相结合、国内银行境外筹资、设立城市轨道交通投资基金、民间主动融资以及地铁与房地产捆绑式开发等新的融资模式......
关于企业资产证券化融资相关财务风险
发布时间:2016-07-15
查字典范文网小编和大家分享了企业资产证券化融资相关财务风险,欢迎大家前来了解、查询。 次贷危机使世界各国开始重新审视资产证券化这种创新的金融工具,有的国家甚至对其有效性产生了强烈怀疑,认为资产证券化是导致这次次贷危机的罪......
促进农业企业上市融资的法律对策分析
发布时间:2016-09-09
目前来看,对促进农企融资问题的研究,主要是从银行贷款和政府补贴的角度来研究,对农企通过上市融资的单独研究还尚属寥寥,即使有一些,也是从经济学、管理学等其他角度进行解读,本文是用法学方法解决农业企业上市融资问题的尝试,希......
企业财务分析与财务风险的关系研究分析
发布时间:2023-02-11
任何企业都会面临一定的财务风险,其客观存在,不以人的意志为转移。查字典论文网为您编辑了“企业财务分析与财务风险的关系研究分析”企业财务分析与财务风险的关系研究分析一、当前我国企业普遍采用的财务分析方法 (一)对比分析法 对......
浅析上海房地产市场现状
发布时间:2023-07-25
摘要:文章描述了上海近年楼市状况,通过 科学 的统计和 分析 ,寻找上海房地产价格居高不下的根本原因。为保证房产市场的健康、持续、稳定的 发展 ,文章建议采取多种措施进行宏观调控,抑制投机活动,最终目的是使上海楼市走上可......
房地产企业资金管理与使用控制的创新研究
发布时间:2023-03-22
一、前言 房地产企业在日常运营时,一方面要强化内部资金的有效管理,提升资金运用效率,另一方面又要做好资金的使用控制,强化内部资金在运用上的有效性,降低企业的运营风险与提高市场竞争力。 二、房地产业基本特征与资金管理原则......
我国上市中小企业融资效率研究综述
发布时间:2023-06-27
【摘要】 在国内,中小企业是促进我国经济增长的生力军,在提供就业岗位、繁荣经济与促进社会安定等方面扮演着重要角色。目前,全球正在实行新一轮的产业架构改革与企业深化,伴随该轮调整,很多大规模公司与跨国集团的规模与经营能力......
房地产企业发展趋势分析
发布时间:2013-12-17
前言 房地产 企业 是我国房地产企业的主体,占我国房地产企业总数的百分之八十多。房地产开发业是竞争性行业,所需资金量大,资源占用多,而且涉及到 社会 非常敏感的住房 问题 。 分析 我国房地产企业 发展 趋势,对促进房地产业和整......
房地行业审计风险探析
发布时间:2013-12-18
房地行业审计风险探析 目前我国的地产市场发展速度非常快,短短的几年时间几乎成为了GDP的主要增长点。房地产企业也如雨后春笋般快速崛起。但这也导致了房地产企业发展不健康,行业内鱼龙混杂,在对房地产行业财务报表的审计过程中发现......
研究房地产企业审计方法
发布时间:2023-07-02
论文不同于其他文章,他有严格的格式,字数字体也有要求,一般很多人写论文都准备了很久,论文里面的专业性又比较强。以下是由查字典范文大.........
我国房地产企业并购研究
发布时间:2015-09-11
摘 要:中国的房地产业经过20年的发展取得了巨大的成就,但面对我国房地产宏观调控日益严厉,市场竞争不断加剧的现状,不少房地产企业采用并购作为扩大规模、增强市场竞争力的有力手段。从并购案例数量上看,房地产行业名列第一。本文......
中国房地产融资途径发展趋势分析
发布时间:2016-05-23
[摘 要] 目前房地产融资方式很多,但银行信贷资金比重大的融资格式一直没有改变,这显然与中国不完善的金融市场有关。实行房地产行业融资渠道的多元化,有利于国民经济的健康发展,并可以进一步防范和化解金融风险。 [关键词] 房地......
施工企业固定资产投资风险管理问题研究
发布时间:2022-11-02
摘 要:近年来,建筑市场日益呈现出建设规模大、质量要求高、技术标准新的特点,这就需要施工企业不断投入更多、更先进的大型机械设备。固定资产投资,已经成为施工企业发展不可或缺的“硬件”。因其单项资产投资金额大、回收期长、变......
上市公司财务风险与危机研究
发布时间:2023-04-07
[摘 要] 企业的财务关系依靠财务活动主体的权、责、利来维系,而他们之间又彼此相互制衡,如果处理不当就会增加财务风险,这不仅影响上市公司的发展,更不利于国家经济的平稳运行。通过以上海辅仁股份有限公司为例来阐述上市公司风险......
房地产行业的市场失灵分析
发布时间:2022-11-15
房地产业作为一个我国相对较新的产业,随着我国城镇住房体制的改革以及人们收入水平的提高而蓬勃发展,已发展成为我国的支柱产业。虽然房地产也是一种商品,但是这种商品具有不同于一般商品的特殊属性,这导致了房地产市场失灵具有客......
我国房地产信托风险控制问题的研究
发布时间:2022-09-08
一、信托的发展及房地产行业特征 二、房地产信托风险分析 房地产信托业务是指信托公司发行集合或单一资金信托计划筹资,通过运用贷款、股权投资、权益投资等方式将信托资金投资于房地产开发企业,以获得股权分红、股权溢价,或向房地......
企业集团金融风险管理分析
发布时间:2022-12-20
我国的财务公司是伴随着国内企业体制和金融体制改革不断深化而产生的非银行金融机构。它立足于企业集团,服务于企业集团,对我国企业集团的发展壮大起了一定的推动作用。下面是小编搜集整理的相关内容的论文,欢迎大家阅读参考。 企......
企业金融会计风险防控研究
发布时间:2022-11-18
摘要:企业金融会计业务领域中存在风险,根据企业金融会计处理方式,可分为表内会计处理风险和表外会计处理风险两种。本文结合实际,分析了企业金融会计风险因素和原因,提出了几点防控建议,以供相关工作者参考。关键词:企业金融;会计风......
企业金融会计风险因素研究
发布时间:2022-08-07
金融业属于高风险企业,在金融危机时代下,我国大多数企业都受到了很大的影响和冲击,严重影 响到企业的生存与发展,这就要求必须提高企业的抗风险能力和化解风险的能力。下面是小编搜集整理的相关内容的论文,欢迎大家阅读参考。 ......
企业金融风险管理策略研究
发布时间:2023-06-27
摘要:现阶段,伴随着国内市场经济体系的逐渐健全,金融体制的开放程度随之迅速提高,然而此发展环境也令我国企业遭受到了不小的考验。在此基础上,作者针对当前国内企业金融风险的基本类型、金融风险管理过程中遇到的问题及有关措施等内容进行了深刻、全面的阐述,期望能够对企业金融风险管理工作的有效性及水平的提高提供帮助。关键词:企业金融;风险管理;问题与对策一般而言,金融风险指的是定量金融资产在此后一段时间里预计.........
企业负债筹资风险的分析与防范
发布时间:2022-10-22
摘 要:负债经营可以提高 企业 的市场竞争能力,扩大生产规模,使企业得到财务杠杆效益,获得节税效益,减少货币贬值的损失,降低综合资金成本;同时,负债经营也增加了企业的财务风险。企业要树立风险意识,建立有效的风险防范机制,保持合理的资......
金融企业动态风险管理研究
发布时间:2022-07-23
摘要:风险会影响企业经营的成败,企业必须对各种内外部风险因素进行实时监控,有着风险预警机制,才能有效的对风险进行防范和控制,最终保证企业经营目标的实现。而认识和重视金融企业的经营风险,是企业管理者必备的能力。在风险类别和危害方面,要分清内部因素和外部因素。本文从金融企业风险的动态管理表现入手,剖析了金融企业存在的风险类型及其危险,同时指出金融企业风险管理的问题和建议,从中对动态风险发现企业风险管理.........
我国房地产投资风险识别及控制(1)
发布时间:2023-03-27
内容摘要:本文对房地产投资风险的特征进行分析,并总结了目前房地产投资中存在的风险,提出了在房地产投资中应该如何规避风险的相关对策。 关键词:房地产 投资 风险 房地产投资风险的主要类型 (一)外部风险 1.宏观经济......
农业上市公司融资效率研究
发布时间:2022-10-22
一、引言 企业融资效率与企业投资效率、企业营运效率等一起,综合决定了企业整体效率的高低以至于企业业绩的好坏和企业价值的大小。我国股票市场规模的扩大改善了我国长期以来单纯依靠银行中介进行间接融资的局面,为微观经济主体开......
房地产市场需求分析
发布时间:2023-07-27
  一、房地产销售价格  近几年来,在第三产业中,XX市房地产业增加值比重日益增大,与餐饮、交通、金融、旅游等强势行业成鼎足之势,住.........
房地产融资与商业银行信贷业务创新
发布时间:2022-11-18
摘要:房地产业是国民 经济 的先导产业,对相关行业和部门具有明显的带动作用。而为了保证房地产业的持续稳定 发展 ,建立一个多元化的房地产融资体系是非常必要的。基于此,本文对我国房地产融资格局的现状进行了总体描述和结构 分析 ,......
企业负债筹资风险的分析与防范
发布时间:2013-12-18
企业负债筹资风险的分析与防范 企业负债筹资风险的分析与防范 企业负债筹资风险的分析与防范 摘 要:负债经营可以提高企业的市场竞争能力,扩大生产规模,使企业得到财务杠杆效益,获得节税效益,减少货币贬值的损......
市房地产市场营销策略分析-以西安市房地产为例
发布时间:2013-12-17
市房地产市场营销策略分析-以西安市房地产为例 摘要:房地产市场营销策略是房地产市场营销理论中一个重要的概念,是指企业为了满足目标市场的需求,对各种可控的营销因素加以优化组合、综合运用、以期高效率地、最经济地实现企业的营销目......