古镇旅游与文化旅游密不可分，古镇外在景观是形，内在文化才是神，只有形神兼备，才能实现旅游业的可持续发展。本文以四川雅安上里古镇为例，分析了该镇旅游资源特点、开发现状和存在问题，提出了实现其可持续发展的相关建议。
我国古镇众多，各地古镇拥有悠久的历史、古朴的民居建筑、浓厚的文化底蕴以及独特的地方风貌，具备发展文化旅游的条件，同时，文化旅游有利于各古镇形成鲜明的地域与文化特色，为其可持续发展奠定基础。
古镇文化旅游兴起于二十世纪九十年代，与现阶段古镇旅游开发热潮形成鲜明对比的是，在实践操作上存在诸多问题。部分古镇在发展旅游时没有准确把握当地文脉，盲目建造人造景观，破坏原有文化特色，形成了“千镇一面”的格局。还有许多古镇不注重旅游地环境保护，导致环境严重污染，这种粗放式的开发模式既造成旅游资源的日益衰竭，也不利于旅游经济的可持续发展。
独具特色的古镇旅游资源应当如何合理开发和利用，无疑成为古镇旅游发展的当务之急。上里古镇是四川省“十大古镇”之一，文化源远流长，本文拟对如何保护开发上里文化旅游资源，实现可持续发展作初步探讨。
一、上里古镇文化旅游概况
（一）古镇概况
上里古镇位于雅安市雨城区北面，坐落于磨子岗脚下，良田平畴，阡陌纵横，自然景观独特，意境深远，是传统的风水宝地。
上里建镇历史约有300年，古镇内建筑密度较高，建筑类型齐全，肌理致密，尺度较小，文物古迹广布，历史建筑群与自然生态景观有机融合。
（二）上里古镇文化资源概述：
1、历史悠久，文化底蕴深厚
上里古镇是南方丝绸之路的重要驿站，亦是近代红军长征过境之地，还是巴蜀平原通往关外民族地区的关卡之一，是四川历史文化名镇。
在悠久的历史进程中，古镇留下了丰富的文化遗存，大量文化元素至今保存完好，这些文化景观与古镇历史文化牢牢结合起来，体现了古镇深厚的人文内涵和“天人合一”的和谐理念。
2、建筑文化资源
集戏台、商铺、民居等建筑为一体，上里空间层次丰富完整，由广场到街到巷再到院落的空间层次十分清晰，展现了原真的川西清及民国古街区的格局模式。
建筑尺度完美，各建筑构件刻工精巧，如入口、门扇、窗扇、雀替、垂花、雕梁、龙门等，都体现了古镇的社会文化模式，反映了其社会历史发展进程。
3、丰富的非物质文化资源
上里古镇在长期发展中，本土文化与外地移民文化相融合，形成了丰富多彩的节庆活动、民间音乐、民间手工艺等非物质文化内容，如川剧折子戏、“五子”文化、传统婚礼、年猪祭拜、杀年猪、九大碗、放阳灯和放河灯活动等。
二、上里古镇文化旅游发展现状和问题
2004年3月，四川省村镇规划设计院对上里进行规划，开辟了黄家坝建设新区，新区以现代城镇功能和旅游配套服务为主。规划后的上里古镇基本实现了建设目标，文化旅游价值得以提升。
但正式经营时却出现了许多问题，餐饮小吃店、大众商品摊等经营项目随处可见，本地居民提供的接待床位卫生条件和舒适度远达不到要求，当地居民的文物意识也不强，对上里古建筑盲目破旧立新，加上游客大量涌入，造成上里商业化气息浓重，古朴民风渐行渐远。
三、发展建议
（一）建立健全政策法规保障
按照可持续发展的原则，政府应从上里全镇范围考虑，制定相应的政策法规保证整治规划的实施，再致力于创造一个公平、公开、公正的发展整治环境，为企业发展提供优质服务，并正确定位和给予必要的政策支持，进行统一管理、协调、计划，保证古镇社区可持续发展。
（二）保护生态环境，控制旅游承载
可持续发展强调资源和环境的和谐共存、资源利用应与环境承载力相协调。上里古镇开发时既要注重经济效益又要兼顾环境承载力，把旅游活动的强度和游客人数控制在生态环境承载力之内，保护古镇整体风貌格局、传统空间尺度与层次、传统建筑、环境及景观设施，延续古镇人居环境，保持其生态系统稳定性。
（三）整合土地利用，实行分区管制
随着上里古镇旅游的发展，应重新界定核心保护区范围，核心保护区以保护为主，严格控制建设，逐渐将其行政、教育等功能转移到黄家坝新区。根据其不同的主体职能将核心保护区明确划分为不同的功能区，分别制定相应的保护、利用、开发、管理的政策和制度，保证古镇各功能区有序运转，旅游资源永续利用。
（四）开发民俗旅游资源，拓展文化旅游项目
民风民俗是古镇旅游资源的重要组成部分，应充分挖掘上里地缘历史，传承古镇文化精髓，引导百姓开展日常民俗节庆活动，设置民居建筑和民俗博物馆，再现传统生活行为方式。还可固定举行各种丰富多彩的文化专题，包括民俗表演、民间音乐、戏剧、曲艺表演等，强调游客的体验与参与，丰富游客旅游体验的文化元素，塑造良好的文化体验环境，丰富传统文化内涵。
（五）完善各项服务功能，调整产业经济结构
通过对古镇各类旅游服务要素，包括邮电通讯业、交通运输业、零售业、餐饮住宿业接待设施等的综合开发，满足旅游者的食住行游购娱等多种旅游体验需求。借鉴周庄“旅游业加高科技产业”发展模式，调整产业结构，引进多方经济，减小旅游业季节性波动影响，促进旅游业健康发展。
