摘 要：随着我国企业文化的不断发展以及改革开放的不断深入，如何能够更好的促进企业在激烈的竞争中处于优势地位，成为现在企业所面临的最主要问题，而企业文化软实力在推动发展中起到了重要的作用，而同时对企业的文化软实力进行建设也得到了相关领导者的重视，本文从文化软实力的背景出发，以可持续发展为基本方向，说明文化软实力建设的重要性，并对如何加强企业的文化软实力建设以及可持续发展观念进行分析和探索。
关键词：企业；文化软实力；可持续发展
随着我国对经济发展的不断重视以及对企业改革的不断深入，在一定程度上促进了我国企业文化事业的发展步伐，而企业文化软实力建设与企业硬件实力相比存在着诸多的优势，企业文化软实力建设是促进企业可持续发展的重要措施，所以加强企业文化软实力建设具有重要的意义。
一、企业文化软实力建设的背景
随着我国科学文化水平的不断发展，文化作为一个国家发展状况的一个重要表现形式，是衡量一个国家综合国力发展状况的重要标志，而软实力建设是来源于我国的十七大报告中，因此我们从中可以看出文化软实力建设已经成为国家发展的重要举措，并被纳入到有关国家战略的高度范围。面对社会激烈的市场竞争压力，企业文化软实力建设已经受到越来越多的管理者的重视，通过企业软实力建设从而实现激烈市场竞争下的不断发展和完善，从而实现企业的可持续发展观念的有效实施。
二、文化软实力在企业建设的重要性
1.有利于树立良好形象
在激烈的市场竞争中要想让企业获得较好的收益，就必须具备其它企业所没有的优势，从而在一定程度上实现公众对企业的信任和支持，在企业之间的竞争中，不仅要依靠企业设备和技术方面的竞争，还应该具备较好的服务质量要求以及较高的员工素质等，而企业只有这样做才能够较好的在社会中树立较好的企业形象，从而获得更好的社会信誉支撑，因此，加强企业文化软实力建设就显得格外的重要。
2.促进可持续发展的实现
企业在社会市场经济条件下出现竞争的现象是很常见的，随着我国经济发展的步伐加快，企业的竞争压力也就会日益激烈，而在竞争中仅依靠自身的硬件实力是很难在日后的企业竞争中站住脚跟的，因此如果要想在竞争中不断得到发展和完善，就必须紧跟时代发展的步伐，把眼光放长远，用可持续发展的观念来促进企业自身发展，而这就要不断的加强企业的文化软实力建设，通过企业文化软实力以及硬件设施的不断结合，再加上对先进管理理念的不断创新，才能够较好的促进企业的发展。
三、企业可持续发展下的文化软实力建设措施
企业文化软实力建设对于提高企业的综合竞争力起到重要的作用，而如何加强企业在可持续发展下的综合竞争力建设，我们可以从以下几点进行考虑：
1.加强管理者对企业文化软实力建设的重要性
我们都知道美国和日本在对企业进行管理之所以能够取得成功关键在于他们依靠的是企业的成功，而企业成功的关键就是有一批素质高文化丰富的企业家，因此，提高企业的文化软实力建设，作为管理者要认清文化软实力建设的重要性，在管理中通过对软实力的建设来实现企业可持续发展的快速进行，从而提高企业的综合竞争力。
2.建设完备的企业文化
在企业的软实力建设中，文化建设在其中占有重要地位，在一定条件下也是企业不断发展的关键环节，对企业今后的生存和发展都具有重要的推动作用。但是从食物发展的自然规律中我们可以看出，企业文化的完善需要一个较为漫长的过程，同时也是企业文化知识不断沉淀以及管理水平不断提高的过程，因此企业在发展的过程中，要不断的认清企业的总体发展历程，对于那些有益处的管理方法要及时借鉴，从而为最终形成完整的企业文化做好准备工作。在企业还要树立员工的核心价值观念，从而更好的反映员工内部较强的凝聚力，而经过不断提炼和完善的文化才是企业文化的精髓所在，从而真正体现出企业在战略目标、价值取向以及可持续发展的方向。
3.品牌效应促进企业文化软实力的可持续发展
现在品牌效应在推动一个企业的发展中起到重要的作用，而企业的产品品牌作为企业的一种无形资产，也是企业综合竞争力的重要组成部分，它在一定条件下较好的反映了企业在文化、管理水平、工作效率以及服务质量等方面的状况。在打造企业品牌的过程中要注意以下几点：
第一，要不断的培养企业品牌的持久性。一个品牌的形成是一个比较漫长的过程，而企业品牌应该综合企业的技术、服务质量以及企业的发展历程和今后的持续发展规划等都要融入到企业品牌当中去，而这样不仅体现出企业相关的综合实力的展示，而且使企业品牌还具有比较鲜明的特征。从而以品牌效应才促进企业的可持续发展。第二，企业品牌效应的不断传播。品牌效应的传播在一定意义上就是使企业品牌得到企业员工的广泛认可，从而再转变为消费者以及社会的广泛支持和认可的过程，而品牌的传播也分为对内和对外两部分，对内主要是通过有关的品牌案例来教导员工和消费者从而使这些案例在企业内得到传播。而对外主要是员工不仅要为消费者提供相关企业技术，还要善于把感情和爱心等传递给消费者，使消费者不仅能够得到较好的服务而且使其内心还充满的感激之情，而这对于品牌效应的传播具有重要的推动作用。
四、结语
随着我国经济文化的不断发展以及竞争力的不断加大，有效加强企业文化软实力建设就显得格外的重要，而企业文化建设是一个不断发展的过程，企业要根据自身的设计情况来制定合理的文化软实力建设目标，在建设的过程中要以可持续发展为其导向，从而切实推动企业各方面建设的不断完善。
