摘 要：通过对山海关古城旅游景区的优势资源探究，分析了山海关古城区旅游纪念品的开发原则和未来发展的路径。结合山海关地区的长城文化和山、海元素论证了山海关古城旅游景区在开发旅游纪念品时应遵循的发展方向。论述了山海关古城区旅游纪念品开发的价值和意义，进而分析了山海关旅游纪念品区别于其它周边旅游景区的特色及优势。提出了以长城元素为核心、以山海元素为辅助建立现代化、多样化的山海关旅游纪念品服务体系。
关键词：旅游纪念品；山海关；长城文化
[中图分类号]：F590.63 [文献标识码]：A
山海关古城区是我国闻名遐迩的著名风景旅游名胜景区，山海关古城区在美丽的渤海之滨秦皇岛的东北部，交通便利，资源丰富。每年的5月份到10分份期间旅游人数能够达到1000万人次以上，加之与北戴河风景区的毗邻，依托秦皇岛市的交通和商业资源，可以说山海关古城区具有得天独厚的天然优势。山海关古城区作为文化旅游景区，在旅游区内包含众多国内知名景点，包括国家5A级风景名胜区天下第一关风景区，以及同样是5A级风景区的老龙头风景区，并且孟姜女庙景区、燕塞湖风景区、角山风景区等都是颇为著名的风景名胜之地。然而随着国内旅游行业的发展和壮大，各地具有特色的古城、古建筑群等旅游景区发展的越来越快，很多景区不断扩张景区规模，通过各种宣传手段提升自己的知名度。以山海关周边的景区为例，近年来辽宁省不断开发旅游景区，其中紧邻山海关的葫芦岛、兴城以及锦州等都加快了特色古城旅游景区的建设，对山海关旅游造成了一定的冲击，并且北京的八达岭长城驰名中外对山海关古长城景区也形成了一定的对冲影响。在这样的大环境下山海关古城区如何彰显出自己独有的旅游名片，与其他古城旅游区形成抗衡是山海关古城旅游景区亟待解决的问题。而旅游纪念品的开发就能够很好的承载旅游景区名片的功能，良好的旅游纪念品设计能够使旅游者更加清楚的明晰景区的特色文化，对旅游景区有一个更为全面的认识，提升旅游景区的文化形象。因此，山海关古城旅游景区应结合地方优势以及特有的文化形式开发出一系列具有山海关古城区特色的旅游纪念品，在提升山海关古城区旅游形象的同时强化山海关旅游品牌的特色，使山海关古城区更加具有吸引力，增强山海关古城区的旅游竞争优势。并且通过山海关古城区旅游纪念品传达出山海关古城区的新形象，使其成为山海关古城区旅游的新名片。
一、以长城元素为核心建立山海关旅游纪念品新形象
通过对周边旅游景区的对比不难发现，山海关古城旅游景区别于兴城古城、葫芦岛、锦州等景区。山海关旅游景区最大的特色在于长城文化。山海关的长城与其他旅游景区的长城不同，山海关旅游景区的长城是修建长城的起点，是现存最为完整的海上长城，其中老龙头和天下第一关是山海关古城景区内最为重要的两个景点。因此长城文化是山海关地区多年以来的文化经典，山海关地区作为古代的重要军事要塞目前留存了数量众多的古长城遗址，a除了已经开发为著名风景区的老龙头和天下第一关，还保留了大量的未经开发的“野长城”。因此，长城作为山海关地区的特有的旅游风景资源完全可以使山海关古城景区区别于周边其他景区，使山海关古城风景区独树一帜从而吸引更多的游客观光旅游，为当地贡献出更多的经济价值。
目前的山海关旅游纪念品中虽不乏以长城形象为元素的造型或视觉符号出现在市面上，但是这些旅游纪念品的纪念含义并不突出，很难与游客产生共鸣。因此，在将长城元素引入到山海关旅游纪念品中应讲究长城元素运用的手法和形式。通常人们心中所广泛认知的长城包括长城凹凸有致的城墙造型，以及长城的青灰色城墙砖造型还有具有典型风格的长城烽火台造型。长城作为我国劳动人民智慧的结晶，千百年来关于修建长城的故事一直被人民所传颂，在山海关地区孟姜女哭长城的故事就是最为著名的故事之一。可以看出我们所指的长城元素不单是指视觉元素，文化元素也是可以被我们加以合理利用的。因此在山海关旅游纪念品开发中应将长城元素植于产品中，通过合理的设计手段突出山海关的长城旅游文化，强化山海关古城区的特色。使游客通过选购旅游纪念品的同时对山海关古城旅游景区形成一个较为强烈的认识。在山海关旅游文化纪念品的设计中应尽量避免使用过于具象的长城元素，通过现代设计手法的引入，抽离出长城固有的形象特征，再将这种特征应用于山海关旅游纪念品的设计中，提高山海关古城区旅游纪念品的档次。使山海关古城区的旅游纪念品与其他景区形成一种强烈的对比，加深游客的印象。使游客对山海关旅游景区形成一个更为全面和深刻的认识，对山海关古城区的旅游资源产出正面的宣传作用，增强了山海关古城旅游景区的竞争力。
二、以山海元素为辅助强化山海关旅游纪念品的新特点
山海关古城区的长城与其他周边旅游区的长城不同，山海关古城旅游风景区的长城是海上长城，因此仅突出长城元素还远远不能够达到体现山海关独有的风格特点。要想全面而准确地反映出山海关古城区的独有地域文化特色就必须要将山、海的元素融入其中。有山、有海、有长城才是真正属于山海关古城区的独特的地域名片。通常人们一想到长城往往是与绵延的山脉结合起来，长城则像一条巨龙卧在巍峨峻峭的山中形成一道安全的军事防线。而海上长城在人们的印象中并不多见，很少有人会将长城与大海联系在一起。也正因为如此，海上长城才是山海关古城旅游景区真正的特色所在。因此，在山海关古城旅游景区中，长城不应该作为一个单一的元素出现，将山与海作为共同的元素符号单元与长城元素相互配合形成独具一格的文化形象特征。而从目前现有的山海关旅游纪念品中可以发现，长城元素往往都是孤立的出现于产品中，并没有将山、海元素与之相融合。而脱离了山、海元素的山海关古城区的旅游形象就会大打折扣，就不能够更好的说明山海关地域文化的特点，与周边景区无法形成特异的对比，降低了山海关古城旅游景区的竞争力。可以看出在山海关的旅游形象中山、海元素是山海关古城旅游景区区别于其他周边旅游景区最为有力的特征。因此我们在做山海关旅游产品的设计开发中必须将山与海的元素巧妙和谐的融入其中，使游客可以一目了然的了解山海关的地域文化，树立一个区别于国内其他主打古城旅游的景区形象。 在山与海的元素应用中除了使用抽象的手法提炼山与海的造型外，合理统一的颜色搭配也是较为通用的手段。在山海关古城旅游景区内应该形成统一的VI形象和统一的导向标识。将这种统一的视觉颜色运用在山海关旅游纪念品的设计中，形成一种相互辉映整体统一的效果。但是作为一种辅助元素，山、海元素不适合作为主要的形象符号大面积的出现在山海关旅游纪念品中，应以辅助图形的角色出现在山海关旅游产品形象设计中。辅助图形使用山和海为元素能够帮助游客识别出山海关古城旅游景区特有的形象特征，使山海关的形象深入游客的心中。统一产品形象的建立也有利于山海关古城旅游景区在游客心中树立一个规模化、正规化的管理形象，为山海关古城旅游景区的良性发展提供积极的帮助。
三、建立现代化、多样化的山海关旅游纪念品服务体系
在互联网时代发展的迅猛的今天，众多传统行业在受到互联网冲击后纷纷开始转型，越来越多的商家开始意识到必须要将线下服务与线上服务相融合。不只是普通的企业或商家，目前很多医院、学校都已经将互联网融入到了日常的工作中。因此作为旅游风景区，更应该将互联网经营引入到日常的经营行为中。因此在山海关古城区的旅游纪念品开发中不应该只有实体的纪念品，可以通过互联网将一些虚拟的纪念品以销售或赠送的形式提供给旅游者，使旅游者在旅游中获得不一样的体验。
通过开发出一些山海关旅游景区的互联网产品，可以是旅客在旅游中全方位的感受到山海关古城旅游的魅力。并且互联网产品具有成本低、回报率大的优点，非常适合作为旅游纪念品。在现代化的生活中手机已经成为越来越重要的互联网载体，可以预见在这时候如果推出一款山海关古城旅游的手机app产品能够使旅游者享受到全方位的服务和待遇。在山海关古城旅游的互联网产品中同样要以长城元素为核心元素，再配以山海的元素，使现代产品和古城旅游形成一种呼应，使旅游者能够感受到古代和现代的结合，带来独特的旅游享受，在山海关古城区互联网类的产品中将游客的门票电子化，可以结合现在人的出行习惯，将自拍留念功能相结合，使旅游者不仅能看到美丽的山海关古城风景更能够借助互联网将自己的旅行感受分享至社交网络中，以便日后将山海关古城旅行变成一次人生中美丽的回忆。
通过互联网营销虚拟的山海关旅游纪念品有助于提升山海关古城旅游区的整体形象，虚拟的山海关旅游纪念品能够加深人们对山海关地域文化的印象，使旅游者更为全面的了解其中的文化内涵，使旅游不在成为一种“走马观花”的形式。随着互联网产品的普及，山海关旅游纪念品也应该有预见性的朝着这个方向去发展。以互联网为载体的虚拟旅游纪念品形式目前还属于一个比较创新的领域，也正是在这种朝阳行业中山海关旅游纪念品更有机会以一种全新的形式抢占市场先机，使山海关古城旅游景区跟得上时代发展的步伐，照着良性的方向发展。互联网时代能够给我们造就更多的机会，因此在互联网时代除了实体的山海关旅游纪念品还有继续发展以外，依托互联网而建立起来的虚拟的山海关旅游纪念品也要随之产生，通过多样化的、现代化的旅游纪念品服务体系的建立是旅游者全方位的感受到旅游的快乐，为旅游纪念品市场的发展提供一种新的可以借鉴的发展模式。
在高度现代化的今天，山海关古城旅游景区作为一个具有丰富旅游资源、文化特色以及地域优势的著名旅游风景名胜区，应将现代化的服务理念和管理手段应用于景区的建设中，使山海关古城旅游景区能够更具特色。而旅游纪念品作为一个景区的“名片”其地位更加重要，良好的山海关旅游纪念品不仅能够帮助旅游者全方位的了解山海关的地域特色，风土人情以及文化内涵，更加能够使旅游者在旅行的过程中体验到不同于其他景区的良好心理感受。并且一个好的旅游纪念品能够承载一个人旅游中的回忆，山海关旅游纪念品一定要强化出自己独有的特色，使得旅游者无论什么时候看到这个产品都能够想起一段美好的回忆，同时能够使山海关古城旅游区在人们心中形成一个良好的、颇具特色的形象，为山海关古城旅游景区的发展做出一定的贡献。
参考文献：
[2]关丽颖.山海关古城开发利用中居民态度的调查研究[D]. 河北师范大学，2013.3.
[4]张夫妮.论城市旅游品牌的塑造与管理[D]. 山东师范大学，2004.4.
