摘 要：在文化创意产业大发展的背景下，人们对生活质量的需求逐步由物质需求转向为精神需求。旅游纪念品作为旅游业中的重要环节，不仅是旅游地物质特色的体现，更是精神内涵的载体。文章深入分析了国内外旅游纪念品的发展现状，并选取具有特色旅游纪念品的城市进行说明，探讨了天津旅游纪念品发展过程中存在的问题，以期推动天津旅游纪念品的开发创新研究，进而打造充满天津本土特色的品牌化旅游产品。
关键词：天津；旅游纪念品；开发创新；深层思考
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：JO 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0101-03
The Analysis of Research of Innovation of Tianjin Tourism Souvenir
LI Yan-wei，MA Zhen-long（School of Fine Arts for Tianjin University of Technology， Tianjin 300384， China）
Abstract ：At the background of the development of culture innovation industry， the need of people turns to spirit from material. As the important part of tourism. It is not only the reflect of the character of the place， but also the carrier of spirit. This article makes a deep analysis of the developing condition of souvenir nowadays and takes some cities as examples， and makes analysis of the problem it has. The article hopes to promote the research of souvenir innovation and so that forge tourism production with Tianjin’s local character.
Key words ：Tianjin； souvenir； innovation； analysis
Internet ：www.artdesign.org.cn
随着我国综合国力的提升和人民生活水平的普遍提高，越来越多的人开始注重从各方面提升生活品质，其中很大一部分选择用旅游的方式来调节生活的节奏。在部分旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品销售收益占据旅游总收入过半，作为高收益环节的旅游纪念品获得了更加广泛的关注。值得注意的是，旅游纪念品已经成为文化创意产业的重要组成部分，它也将成为未来经济发展的强劲推手。很多具有发展活力的城市都在根据自身特点和优势打造文化创意品牌城市，在强大的文化创意产业引领下推广自身，不断提升城市综合竞争力。旅游纪念品作为城市文化创意产业的典型代表作品，毫无疑问的成为城市发展的重要举措，也是旅游地历史文化的延续传承和现代文明的有效利用。
一、国内外旅游纪念品市场现状
旅游纪念品首先具有物质产品属性，是旅游地长时间的历史文化积淀和地域特色的集中体现。起初大部分由手工制作，如今更多为机器制造，但都具有较高的收藏和观赏价值，因此，购买旅游纪念品是游客必不可少的一项活动，它承载着旅客对旅途的美好记忆，充当着精神与物质的双向载体。鉴于旅游纪念品是高附加值产业，目前国内外都在加大力度的开发本地旅游纪念品行业，以期带动当地旅游业的发展。
（一）国内旅游纪念品现状分析
中国历史悠久，旅游资源极其丰富，各个地区都在利用自身的资源优势和文化特色来推动旅游纪念品的发展，政府部门也通过采取一系列的文化交流和旅游活动来保障旅游业的发展。但是，总体来说，我国的旅游纪念品发展还处于相对落后的局面，表现为使用价值较为单一，装饰作用较强，多数是作为节日交往礼品，并不具备实用功能，与现代人追求的实用主义相差甚远；欠缺对旅游所在地本身文化特色的挖掘与体会；缺乏知识产权保护意识，山寨产品较多等等。
很多外国游客表示在中国不同景区销售的普遍都是传统化或是趋同化的常见商品，这是因为很多旅游景点的商品都是批发而来的，而并非建立在认真挖掘旅游所在地历史与文化特色的基础之上，缺乏自主创新特点。针对以上问题，我国旅游纪念品发展急需从表面化、山寨化向传统化、地域化发展，从而走上持续而健康的发展道路。
（二）国外旅游纪念品现状分析
与我国的旅游纪念品发展相比，国外的旅游纪念品发展情况则更为良好，纪念品可选范围广、价格区间大。这种良好的发展状态与当地政府的引导和宣传密不可分，他们把大量精力放在宣传方面，从各个角度使游客加深对旅游景区的印象，并针对不同特点、不同年龄段的消费者提供多种多样的选择，满足多数人的需求。据北京市旅游局一项调查显示，中国游客的旅游消费能力属世界前列，在美国景区平均消费就高达数百美元，而国外游客在中国景区消费仅不到十元人民币，这些数据存在如此大的差距确实应该引人深思。
在很多国外旅游目的地，旅游纪念品消费已经成为首要旅游消费品，甚至占据当地整个旅游业的大部分收入，紧密结合当地特色地域文化是其成功的关键。例如日本的樱花招财猫是将樱花与日本当地的动漫文化和祈福文化相结合，造型别致，做工精良；西班牙巴塞罗那到处都能看到设计师设计的马赛克形象，大到楼房建筑，小到街边长椅；威尼斯的玻璃纪念品融合了当地的色彩文化和人们丰富的感情，庄重而典雅，又不乏感性与激情（图1）。其实不难发现，以上这些所谓成功的旅游纪念品都有共同的特点，那就是与旅游所在地的历史文化达到了高度融合，让人们从旅游纪念品中玩味文化与时代的交融和碰撞。当然，好的旅游纪念品也离不开高质量与高品质的制造工艺，用心的包装和正确的营销手段更为旅游纪念品的成功增色不少。总而言之，受欢迎的旅游纪念品离不开历史文化的熏陶、精心的设计、正确的销售，每一个环节都至关重要，只有形成了良性的发展链条，才能将旅游纪念品送到游客的手里和心中。
二、天津旅游纪念品市场调查分析
（一）天津旅游纪念品市场现状
通过对天津多个著名旅游景点的调查走访得知，天津旅游纪念品品类众多、风格多样（图2）。
其中，特种手工艺品主要以雕刻和金属工艺为主，另外还有一些水晶、高级漆器以及工艺伞扇为主；本地的民间工艺品有：泥人张彩塑、杨柳青年画和一些棉纺织工艺产品等；文物复制品主要以名人书画、玉器陶器等一些有一定艺术气息的物品为主；特色食品有十八街麻花、崩豆张、狗不理包子和耳朵眼炸糕等。
（二）天津旅游纪念品市场存在的普遍问题
1.创新设计力度不够，形式单一
天津旅游纪念品种类虽然繁多，但是从设计角度来看，市场上出售的纪念品趋于雷同，产品功能性较弱，技术含量和质量整体偏低。在景区见到最多的就是杨柳青年画、泥人张等传统旅游纪念品，材料较为陈旧，设计观念相对滞后，缺乏新意。
2.经营品种繁杂，地域文化特色欠缺
历史文化是一个民族发展留给后人最宝贵的资产，随着时代进步，旅游纪念品也在与时俱进的发展。虽然天津在旅游纪念品的数量上繁多，但是很大一部分纪念品缺乏天津特色，并未集中体现出本地域文化特征。在天津，无论在古文化街、鼓楼还是石家大院等景区，无一例外的都充斥着大量的仿制文物、儿童玩具、玉器石器等，更有甚者掺杂了不具备本地文化特色的纪念品，不仅没有传达出旅游纪念品应有的地域文化要素，更破坏了旅游纪念品的正常、健康发展。
3.开发设计人才匮乏
无论从现有数据还是实地调研上看，我国旅游纪念品的发展存在的重要问题并不是缺乏旅游资源和文化要素，而是缺乏具有创新思维的专业人才，大多数设计者并没有接受过专门的培训，很多都是从外地批发而来或由小作坊批量制作完成，这从根本上导致了旅游纪念品的粗制滥造和千篇一律，质量难以保障。
三、天津旅游纪念品开发创新研究的深层思考
（一）天津发展旅游资源优势
天津是一座历史文化名城，悠久的历史和丰富的文明赋予了它在中国的特殊地位，也造就了它独特的民俗民风，为它积淀了灿烂的城市文化。到目前为止，天津共有旅游景区52个，其中包含多家A级景区，在旅游资源质量数量不断提高的同时，与之息息相关的旅游产业体系也在逐渐形成和成长壮大。
1.天津民俗文化特色
作为一座著名的历史文化城市，天津可谓是多元文化交融之地，它包含了悠久的漕运文化，传承了临海城市的妈祖文化，体现了丰富多彩的饮食文化，代表着喜闻乐见的曲艺文化。同时，众多非物质文化遗产交相辉映，传统戏剧、曲艺杂技都让天津卫为之自豪，传统民间美术、手工技艺被世界承认和喜爱。
2.天津近现代革命文化资源
天津是一座拥有优秀革命文化传统的城市，包括周邓纪念馆、平津战役纪念馆、盘山烈士陵园、中共中央北方局旧址纪念馆、天津市规划展览馆、大沽炮台遗址和天津港博物馆等100多处近现代革命文化景区，吸引着成千上万来自全国各地的游客。
3.天津高校旅游资源
校园游近年来成为一种新兴的旅游形式，也成为旅游业当中的一个热点。校园游以其独有的人文景观、文化内涵来吸引游客，让游客在参观高校的同时也能够体会一座城市的精神和内涵。天津独具特色的校园游目的地较多，例如南开大学、天津大学、天津外国语大学、中国民航大学等，这些高校各具特色，有的以悠久的历史建筑著称，有的以强大的硬件设施为特色，是旅游市场当中一个稳定的增长点。
（二）天津旅游纪念品开发创新应采取的措施
1.充分发挥天津市政府导向作用
近年来，天津市政府已经认识到纪念品开发不足的状况，为带动旅游业发展，举办了一些特色的文化旅游博览会，以此带动旅游纪念品市场的发展。作为市场的引导者和规范者，提高监管意识、督促经营管理、规范市场秩序是政府部门的责任和义务。与此同时，为鼓励在旅游纪念品领域的创新和开发，政府部门应当出台鼓励政策，改善市场环境，为提高包括旅游纪念品在内的整个旅游行业而努力。
2.融合文化创意产业，打造品牌文化
当代旅游纪念品已经脱离了原本简单消费品的属性，它具有双重属性，是旅游地文化创意产业发展的结果。只有将旅游纪念品与文化创意产业完美结合，才能将两者的功能发挥到极致，达到理想目标。近年来，天津市大力发展文化旅游，带动纪念品市场的发展，品牌化的纪念品可以充分展现天津本土特色的地域文化，与其他雷同纪念品区分开来。将文化创意产业与旅游纪念品融合，使纪念品走品牌化的发展模式，是促进天津大发展的大势所趋。
3.传统与创新元素结合，开发本土特色旅游纪念品
基于天津特色地域文化背景下，首先要充分挖掘天津传统民俗文化内涵，从中提炼出适宜的设计元素；其次将民间工艺品与创新元素结合，使之兼具地域特色与文化特色，突出产品时代感、纪念性、功能性等，实现其商品化发展；同时按照天津地域文化特征与建筑风貌所提炼出的不同设计元素进行开发设计，将自然资源与文化资源相结合，设计出独具天津特色的旅游纪念产品。
4.加强校企联合开发模式
天津知名企业和高校资源非常丰富，许多高校早期都已设立了艺术设计专业，作为创意人才的聚集地，能给企业提供巨大的帮助，校企联合开发的模式为天津旅游纪念品的设计研发及市场推广提供了得天独厚的优势。同时，通过举办高质量高水平的旅游纪念品设计赛事，让更多的学生和设计师参与进来，从真正意义上实现全民关注和参与，扩展了人才发掘和培养途径，优化了旅游产业结构，促进了旅游业长期健康稳定的发展。
四、结语
面对以上问题，天津旅游纪念品的开发、创新、发展都面临着巨大的机遇和挑战，天津旅游纪念品所存在的创新力度不够和本土化特色不鲜明的问题亟待解决。在与文化创意产业有机融合的基础上，精炼天津民俗文化宝贵资源，与旅游纪念品同步发展，从而开发出具有本土特色的创意旅游产品，走品牌化道路，将使天津传统民俗文化焕发出新的光彩，为天津旅游资源增添魅力。
参考文献：
[1] 刘美红.基于天津文化的旅游纪念产品设计研发与探析[D].天津：天津科技大学，2013.
[2] 袁勇.创意产业背景下武汉旅游纪念品设计研究[D].武汉：华中科技大学，2012.
