摘 要：近年来，随着国家整体改革工作的部署和推进，文化产业作为国民经济支柱产业的地位日益凸显，创意设计作为文化产业中重要的组成部分，对于引领社会精神文明建设、促进地方经济发展、传播文化具有重要作用。在产业语境下，创意设计不仅涉及到经济、社会层面，还关系到国家发展的战略高度。而实现设计产业的发展，则要具备几个要素：社会对设计的认识程度逐步提升、产品拥有独特且丰富的文化作内涵支撑、市场效应良好、产值增幅逐步加大、具有持久的生命力和发展潜能。
关键词：关东文化 创意 设计 产业发展
虽然目前无论从国家层面还是地方政府都提倡大力发展设计产业，也相应出台了政策措施进行扶持，但设计行业其创意设计作品所体现的地方性文化特色并不突出，创意设计所受现代设计影响很大，无论从设计风格还是设计思维均都呈现出与其他地方设计行业类似的情况。另外，设计形式大于内容的情况也普遍存在，造成了作品文化内涵缺乏、创意点较少、设计功能性较弱的情况，影响了创意设计的发展。
纵观我国创意设计产业发展的现有条件，丰富的历史文化及市场人口等因素均具有极大的空间和潜力，关东文化便是其中较为突出的一支具有强烈民族地域风格的文化类型。关东文化是我们中华民族一支源远流长而又独具特色的地域文化的显著代表，是对山海关以东，基本上包括今辽宁、吉林、黑龙江，内蒙古四省区在内的地域文化的统称。关东文化具有典型的地域性与民族性，文化特点突出，风格独特，素有“北雄南秀”之称的关东文化在近些年的经济发展中，其文化整体塑造内涵发展还不够充分，具有代表性的创意设计作品体量小、特色也不够鲜明统一，与其他相关产业融合特征不明显，且产业链体系有待进一步深化，因此，要解决此类问题，应着重从两个方面入手，一个是塑造创意设计产品的内在质量、一个是打造创意设计产业发展的外在环境，其中，塑造产品的内在质量是对转变经济增长方式、实现资源转化、价值提升的有效路径，打造外在环境是对优化产业结构、实现经济产业化的有效路径，而这两方面既是笔者对发展关东文化的创意设计产业发展路径的思考。
1 文化资源转化与产品价值提升的创意设计内涵塑造
（1）促进文化资源转化需要具备两个因素，首先是原有文化因素的作品内转化，也就是赋予作品以关东文化的精神内涵。关东文化以豪放、旷达、质朴厚重、宽厚包容而作为显著特征，其中包括了满族农耕文化、蒙古族游牧文化、鄂伦春、达斡尔的狩猎文化和赫哲族的渔猎文化、中原文化等多种民族文化的融合，物质文化与精神文化都呈现出多元、粗旷、民俗气息浓厚的特征。关东文化的艺术风格浓烈厚重，色彩热烈斑斓，如其民间常用的大红大绿相配合，体现着对生活的热爱与向往。其造型特征往往豪爽粗犷，追求憨实浓重的个性、博大雄浑的品位，表现巍巍壮观的关东风情。在整体的文化特征下又具有不同时期、不同地域的变化区别。其中既有物质文化留存又有精神文化留存，其物质留存方面如多传统的坐北面南的口袋房和暖炕，大花布、烟袋锅、悠车等，精神文化留存如传统游戏“抓嘎拉哈”、民俗贴对联、扭秧歌、东北方言等。在作品的创作理念和表现形式上，既要保存其原有的风格特点，又该加以创新，使其在底蕴中具有特殊性，在流通上具有世界性。
具体来说就是在审美标准上，应一方面保留原有艺术特征；另一方面融入现代设计审美理念，即，所谓的“本土的元素、世界的语言”。紧密结合创意创新，利用现代化科技手段及审美标准对原材料进行加工，如：利用声光电手段增强其表现力、利用特殊材质及加工工艺转变其原始质感、利用现代审美原则对艺术原材料进行抽象概括、对局部进行微改良等；另外，在设计成果展现方面，应多样化成果展现形式，统一素材可展现其立体式形态、平面形态、多种材质形态等。
（2）通过增强设计产品的附加值以增进转化。产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的。附加值是在产品的原有价值基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，如科技含量、文化价值等。在进行创意设计产品的开发中，不仅要满足产品的价值元素，如基本的功能、质量，更应着重提高符合消费者的需求，如文化认同感、独特性、个性化等。设计产品的生产过程是对创意原材料与设计思维、设计手段的加工结果。增加关东历史、文化传承方面的元素，使其增加文化的历史依据和底蕴，丰富设计产品的理念层次；另外，增加作品的个性化或心理效应，即作品设计面对特殊群体或小众消费者，将提炼出来的文化元素与当代文化、当代潮流进行嫁接创作等手段。
2 市场拓展与优化经济结构的创意设计产业外延打造
按照产业链的角度审视设计产业，既是创意、技术、产品、市场的要素，又包含各要素间的宽度与深度，即要素市场的延展深度与增强跨界融合的延展宽度。其中创意、技术、产品关系产业延展深度，市场要素关系延展宽度。
（1）从培育市场潜力的角度出发是延伸产业发展深度的重要途径。首先应该加强文化艺术教育，提高大众的审美水平和对创意设计产品的认知，借以提高文化产品的消费需求。创意设计不仅是要提升产品的功能性需求，更主要的是要通过设计创意推动和转变消费观念，扩大创意设计及特色文化的消费规模。关东文化中的浓烈的人情味与生活质朴感，拉近生活的距离，能唤起个性和怀旧感的文化需求。基于此种特色在创意设计作品中应该弘扬此项优势，唤醒市场对这种生活理念的认可和追求。完善消费市场，不仅是利用关东文化的底蕴和传承元素去设计产品的外观和使用功能，更是要改变人们生活方式和消费理念。另外，还要积极完善包括营销环节、传播环节等产业链环节，利用和开发多种渠道进行对作品的推广宣传，促进作品快速进入市场流通领域，提高产业化进程。
（2）加强“跨界意识“。跨界最难跨越的不是技能之界，而是观念之界。用不同行业的视角和思维思考同一个方案，来自不同的专业和文化背景的员工，在交流和碰撞中，打造出具有挑战性和情感原发性的作品。利用跨界思维，不仅要“跨入”也要“跨出”，不仅在关东文化内涵中跨越不同设计门类的界，使创意设计的产品形式多样；也要跨越不同行业的界，促进创意设计产业与金融、工业、农业等其他领域交融发展，促进经济结构的转变；不仅要跨越地域之界，促使产品从东北地区走向更大的市场，还要跨越思维之界，在关东文化基础上发展更具有自主创新的产品和产业。
综上所述，以关东文化作为背景进行创意设计产业的发展，其路径应是循着内外双修的途径进行自我完善，其核心内涵应该是弘扬关东文化的生活理念，其手段应该是现代审美及营销策略，使关东文化资源转化为智慧产品和文化消费品，实现产业化道路。
参考文献
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