本届年会的主题是：“转型升级 突破创新 ――明日公关之形态”。海南大学副校长傅国华教授、政治与公共管理学院院长张治库教授出席会议并致辞。
中国国际公共关系协会副会长、学术工作委员会主任委员、国际关系学院副校长郭惠民教授致开幕词。他指出，学术工作委员会在整个协会发展过程中扮演着重要的角色，对学术委员参与协会活动的积极性给予了充分的肯定。他强调，高校老师培养未来的人才，不断涌现新生代的公关教师，需要加强与业界的交流，进行良性互动，尤其是在这样一个创新突破的时代，希望通过这样的思想交流激发智慧的光亮，推动整个行业发展。
本届年会的论坛由三个分论坛的形式逐一展开，分别由复旦大学新闻学院、复旦大学国际公共关系研究中心副院长孟建，中国人民大学新闻学院副院长胡百精，中山大学传播与设计学院副院长张宁担任主持。论坛邀请了多位业界专家、企业公共关系部高层、跨界人士就公共关系的现状与未来、互联网时代的危机公关、公关理论的误区、公关专业的发展瓶颈、公关人才的培养模式等做了专题发言并进行圆桌研讨。参加论坛的委员及其他会议代表们围绕主题进行了深入的互动交流，提出了自己的深刻见解，推动了论坛议程的顺利进行。
