对广播电视台的困境与生存探索 对广播电视台的困境与生存探索 ：电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析
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除了《呼图壁新闻》为日播之外,其它两档自制节目播出周期都较长,这些问题在新疆各县级广播电视台中普遍存在。另外新疆县级广播电视台的节目画面拍摄质量不高,后期的剪辑包装又较为粗糙,节目整体制作不够精良。
从业人员缺乏受众意识,缺少正式或非正式的县域受众需求调查和满意度调查,也没有收视率的反馈,节目制作长期与受众脱离。用于节目制作的资金严重不足,缺乏优秀的节目制作人员,再加上技术设备落后,宣传任务重等一系列主客观因素致使新疆县级广播电视台节目内容水平低,在竞争中始终处于劣势地位。
报道比重失衡新疆县级广播电视台的主要任务是做好宣传工作,将党和国家的政策、方针及时传达给县域受众,其主要形式就是新闻报道。近年来,新疆县级广播电视台的新闻报道质量在不断提高,但同受众的需求仍存在较大的差距。
具体表现为新闻报道中反映领导多,反映基层、关注当地老百姓生活少。新疆县级广播电视台的新闻报道多为会议报道。
不可否认,会议里有新闻,党和政府召开的重要会议,往往要传达上级的指示、部署工作任务等,其本身就具有新闻价值。但问题是,凡是有县领导参加的会议和活动都要作为新闻进行报道,有的还要做连续报道,在报道中又不着意挖掘和老百姓利益相关的新闻点,主要围绕着领导,且报道形式单一,手法呆板,套话、废话连篇。
大量的会议报道和领导报道不仅给“瘦弱”的县级台带来宣传上的压力,还挤压了县域受众最想了解的信息,严重影响到县级台的形象和公信力。 信息提供、政策解读,服务于新疆新农村建设“统筹城乡经济社会发展,建设现代农业,发展农村经济,增加农民收入,是全面建设小康社会的重大任务”,这是党的十六大赋予新世纪农业、农村、农民问题的新内涵。
党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大历史任务,党的十七大又提出了“加快社会主义新农村建设”的要求。这些重要决策意味着国家要从整体上推进新农村建设。
这对新疆县级广播电视台来说无疑是一个机遇。长期以来,我国城市发展迅速,农村为城市提供了宝贵的经济支援,但其自身发展却非常缓慢,形成了典型的城乡二元格局。
我国的广播电视业也因此打上了城乡二元结构的烙印。就新疆广播电视业而言,对农广播电视节目少,对农信息传播长期处于缺乏状态,与新疆新农村建设过程中农民日益增长的信息文化需求存在矛盾。
[2]因此在新疆新农村建设中,县级广播电视台要承担起为县域受众提供信息、政策解读的职责。县级广播电视台是最贴近新疆农牧地区、农牧民的广播电视媒体,其主要服务对象就是县域农牧民。
要第一时间为县域农村受众提供生产、经营、市场等方面的信息;并为他们做好政策解读,把国家、政府的政策用通俗易懂、深入浅出的方式解读给县域受众,为其生产决策提供信息;改进新闻报道的质量,少一点会议报道,少一点领导活动,将目光转向县域老百姓,转向基层。用活泼的、老百姓喜闻乐见的方式报道老百姓关注的新闻信息,做农牧民的贴心朋友,为农牧民经济致富、文化生活的丰富、新疆新农村的建设做出贡献。
县域广电网络建设与维护,完善新疆广播电视公共服务体系2012年发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中提出要加快构建公共文化服务体系,按照公益性、基本性等的要求,以公共财政为支撑,以保障人民群众看电视、听广播、读书看报、参与公共文化活动等基本文化权益为主要内容的公共文化服务体系。早在十六届六中全会上我党就明确提出要“加快建立覆盖全社会的公共文化服务体系”。
党的十七大报告指出,在实现全面建成小康社会的奋斗目标中,要“基本建立覆盖全社会的公共文化服务体系”。新疆作为西部少数民族地区,长期以来由于地理环境、经济落后等因素的影响,农村广播电视网络建设还处于较低水平,广播电视覆盖还存在“盲区”,一些农牧地区还存在收听、收看广播电视节目套数少、质量差的问题。
多年来,党和国家从政策上不断加强对新疆广播电视的支持,并从财政上对新疆的“村村通工程”给予补贴,并针对新疆和西藏推出了“西新工程”。新时期新疆“村村通工程”(“户户通工程”)、“西新工程”的主要任务是巩固和完善农牧区广播电视基础设施建设,提高广播电视无线覆盖水平,逐步消除“盲区”,增加收听、收看广播电视节目套数,丰富新疆农牧区的广播电视节目内容,构建完善的广播电视公共服务体系,这些任务的完成必须主要依靠县级广播电视部门。
新疆县级广播电视台一方面要承担起“村村通工程”、“西新工程”的具体工作,还要承担起长期的管理服务工作,从根本上解决新疆农牧区收听、收看广播电视节目难的问题,以此构建完善的广播电视公共服务体系。
依靠农村受众资源,培育农村市场空间以广告为主要收入来源的广播电视业,通过吸引受众的注意力,提高收听、收视率吸引广告商。而在广告商眼中城市受众和农村受众的注意力价值却大不相同。
城市居民经济收入高,消费能力强,在广告商眼里注意力价值比较高。相对来说,长期以来落后的农村地区受众由于经济落后,消费能力低,在广告商眼里注意力价值低。
消费能力强的城市居民因此成为当代中国电视媒体争夺的焦点,而农村居民却长期被广播电视媒体忽视甚至边缘化。[3]随着新农村建设步伐的推进,农村经济能力和消费能力的提升,更多的企业将会把目光转向农村市场,针对农村消费者的产品营销和广告宣传也将增多,为县级广播电视台提供了广阔的市场空间。
县级广播电视媒体在农村市场和为农村受众服务上有着得天独厚的优势,将会成为搭建农村居民和企业之间的重要桥梁。因此,新疆县级广播电视台要真正关心和了解农村受众的需求,贴近农村受众,遵循优秀电视节目的一般规律,增加节目制作投入,提高节目制作人员的素质,切实提高制作水平,抓住农村观众的注意力,从而赢得企业的关注,为自身发展搏得市场空间。
总之,随着城乡一体化进程的加快,农村经济发展,人民生活水平提高,农村人口的文化素质提高,对信息的需求相应增长,为县级广播电视媒体提供了大量有效的受众资源,从而带来潜在的市场空间。在这样的背景下,县级广播电视台惟有抓住机遇,才能在激烈的媒体角逐中赢得生存空间。
