摘要：信息时代的当下，人类生活节奏加快。设计行业多元化的发展来适应新时代的要求。标志设计为了适应信息时代发展出了多形态标志设计。受众对于便捷、快速信息的渴求;企业主对于其品牌活跃度提升的愿望;信息时代科学技术促使广告媒介的发展;社会精神文化建设的大力发展，都是促成多形态标志发展的重要因素。本文在理论分析的基础上结合实际案例，深度分析了多形态标志设计产生的缘由和发展，旨在让人们多角度认识多形态标志设计，让设计师看到其发展优势创作出更多优秀的作品。
关键词：多形态;标志设计;信息时代;视觉形象
一、信息时代视觉形象的推陈出新
自第一次工业革命以来，人类社会经历了蒸汽时代、电气时代以及全球信息时代。我们的日常生活更趋于智能化、快速化和多元化。人类需要获得便捷、简单、易懂的信息数据，以节省更多宝贵的时间。简洁的图像传递相较冗长的文字说明更受人们的亲睐，通过图像传递信息内容更加符合信息传递特性。
标志设计是图像信息传递中较为重要的一个领域。企业主通过对所需表达信息进行图像化概括设计来传递信息，受众可以根据最后所呈现的图像接受到企业主所要表达的信息。标志设计也是一个企业形象识别系统战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内涵等都融合在标志里面，使之在大众的心里留下深刻的印象。日趋多元化的信息时代，标志设计也大量出现在人们的生活中，标志设计逐步走向千篇一律、创意雷同、含义牵强的道路。企业主逐步认识到在这样激烈的商品竞争当中，企业形象若不能脱颖而出则会淹没在同类产品中，使自己无立足之地。多形态标志使得企业形象和以往单一的标志有较大的区别，也使得人们能重新关注到该企业。
在快节奏生活当中，我们不缺乏信息，而是缺乏让我们愈发想去关注的信息。商品的同质化，包装的雷同化，企业形象的不鲜明化都会让人们在品牌视觉形象的信息接收过程中出现审美疲劳。多形态标志设计让受众在众多品牌中快速关注并产生好奇，进一步了解分析信息，从而获得对品牌的熟知。多形态的标志设计相较传统的标志设计，个性新鲜而且显的有趣。
二、何谓多形态标志设计
多形态标志设计是标志设计的一个新发展方向。多形态标志相较传统意义上的标志来说，具有多形态、多样式的特色。标志设计不拘于单一的图像表达，内涵信息不受限于单一图像信息。多形态标志通过多个图像符号（或一系列图像符号）来进行视觉形象的信息传递。可以根据不同的场合、对象适用不同的标志，营造出不同的氛围。相较传统的标志设计，多形态标志指向性、针对性、趣味性、系列性更强。受众接受过程创新丰富，在信息传递中表现得更加直观、生动、快速。让人保持对品牌的新鲜感和趣味友好度。
三、多形态标志多角度提升品牌形象
1、塑造品牌内涵，多角度传递企业文化
标志设计是品牌视觉形象最为核心的一项设计，是受众对于一个品牌辨析的重要识别要素。标志设计往往要对图像进行多次的提炼，得到概括后的图像符号。该图像符号需要传递企业或品牌的属性、特征、主营商品、精神文化等内涵。但是在设计中受限于图像符号的体量，兼顾多方受众的接受度，达到企业主所需传递信息要求，往往一般的标志设计只能兼顾某一或某几个方向，并不能通过一个图像符号做到面面俱到。
多形态标志可以通过多个图像符号传递不同的信息，也可以根据不同的受众群体喜好设计不同的图像符号。多形态标志兼顾了多样的因素，使得品牌、企业在信息传递过程中更加丰富多样。加拿大OCAD艺术设计大学以专业化在创造性和创新而闻名。该校的视觉形象设计则采用了多形态标志的设计方式，这个标志是多形态、模块化的。每年获得学生奖章的毕业生将会受邀以这些窗户的形状为基础设计一个特殊的标识，这个标识将会在接下来的一年中被应用。随着时间的延续和OCAD大学的成长，这些不断变化的标识也会逐渐积累并显现出学校创意及文化的发展历程。学校标志的基础元素是方框的构成，设计选择来源于学校的代表性建筑。标志中的多变化方框则象征着建筑上的窗口多样的表达。学校希望通过视觉形象呈现多元创新的教学特色，而在表达方式上，多形态标志设计这一行为就是一个创新多元化的表达，不需要通过创新的单个图像来传递创新这一信息。
2、创新视觉表达，活跃品牌形象
多形态标志在体量上和视觉丰富度上都会在视觉关注度上有所提高。传统单一的标志使用时间长了和频率高了之后，受众对品牌的认知会产生疲劳，品牌从而渐渐淡出受众生活。而变化的元素在标志中往往体现了品牌的某个特征，多个变化元素的组合则展示了品牌的活跃度和年轻态。这是品牌增加受众新鲜感和拓宽受众群体的较佳方式。
奥地利电信A1是奥地利领先的电信服务提供商，该公司由奥地利电信及mobilkom austria合并而成。新公司在视觉形象上需要体现出其新时代的特征以及电信行业的超前科技感。A1标志是一个立体的3D标志。标志可以展现不同的纹理和质感来反映不同的主题，例如一个全身缠满电缆的，可以代表为宽带和互联网服务;一个包裹着镜面材质的，可以代表为移动通讯业务。在不同的受众群体、不同的销售环节、不同的节庆场合、不同的营销产品中使用不同的A形态，让受众获得多维的品牌新鲜感，品牌活跃度不断上升。
3、丰富信息传递，加大受众互动
在现代的经济时代，受众是市场的主要消费力量，年轻一代的受众更是在信息的选择上有诸多的要求。现在年轻受众更加追求精神方面的满足：品牌情感主张、品牌的自身气质、产品的营销趣味性、产品的个性特征、产品附加值是否满足个人喜好等等。更多的企业主认识到品牌视觉形象的设计不能停留在单一的宣传自身特色，更多的是满足受众在购买行为中的精神方面需求。
多形态标志在视觉形象识别上从多角度塑造不同的形象特征来满足不同的受众需求。百事可乐全新标志，标志延续了蓝色和红色的经典搭配，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。经典口味使用标准角度的标志，微笑传递饮用百事可乐的快乐感;低糖口味使用开口较小的标志，传递减少糖的摄取量更加健康的特色;混合口味使用开口较大的标志，传递畅饮好喝的口感特色。百事公司用多形态标志传递旗下产品的特征和人们饮用的情感，增加了受众与品牌的互动，而并非通过文字或新增图像辅助互动，也使得百事公司抢占了市场，稳定了其在行业中的领导地位。
4、信息技术发展，多样媒体必然
标志的设计与传播媒介技术的发展也是相辅相成的。现在印刷技术以及多媒体的普及化，标志传播不在单一。印刷的普及性和便捷性让每一个人都可以小批量的制作标志。多媒体技术的发展也使得标志可以频繁的出现在载体上并伴随不同的动态效果。这些技术的普及都使得制作成本降低以及对传播资源的多元化要求，成为了多形态标志在传播媒介中存在的必然性。
四、结语
多形态标志逐渐被受众所接收，也让企业主看到了多形态标志带来的优势。单一的标志设计很难去满足不同的要求。在设计应用上具有多样性、灵活性的优势，也受到了很多设计师的亲睐。现在国际上很多品牌逐步开始设计并使用多形态标志。
中国设计起步较晚，国内有先锋意识的设计师和企业主较少;中国受众对于设计的理解和要求不高，不能促成受众对多形态标志设计的渴求;国内对于品牌形象的监管制度不便于管理多形态标志在商业市场上的应用。但是国内设计逐渐在走向大众，国民设计意识在不断增强，年轻一代受众精神层面的需求也在逐步增大，国内广告行业、媒体的迅速发展等都为多形态标志在国内的发展起到促进的作用。多形态标志有其多样的优势，值得我们去学习和发展。（作者单位：四川大学艺术学院）
参考文献：
[2]何佳.多样与统一――论多形态标志设计方法[J].艺术与设计（理论），2013-3.
