一、标志及标志的发展
在世界文明的发展史中，标志和文字发挥着重要的记录作用，并随着世界经济贸易的发展而逐渐兴盛。在我国，原始标志印记的产生源于货物交换，标志演绎了我国古代商业文明的发展史和进化史。经济的发展带动了标志的发展，并在历史的发展中逐渐完善。春秋战国至清代，出土的诸多瓷器、漆器上都发现标有印章标志记号(如标记制作者的商号、防伪等标识等)，这就是原始的标志，此类标志的运用在货物交换中也十分广泛，其形式丰富多样(如招牌、挂旗等)。标志设计经过不断的发展，其设计形式多样化、设计元素多元化，出现了与现代标志相似的图形与文字相结合的商标，这类标志在表现产品个性的同时，又能更充分的表达产品的特性，把产品的优点充分展示给受众，从而刺激了消费者的购买欲。
与中国相比，国外的标志设计在商业发展的推动下发展迅速。十二世纪初，西方国家在标志设计上已经形成体系，并伴随着商业的兴盛而兴起。起初，标志只是商人用来宣传和保护自己的权益的形式，随着西方国家进入工业革命，生产力得到了高速发展，贸易因此也更加繁荣，工商业大力发展，伴随而来的的是激烈的商业竞争，标志成为重要的品牌传播手段，标志设计在此时期得到了进一步的发展。
近代以来西方国家的标志设计与中国相比，其标志设计更加前卫简洁，元素使用程式化、单一化，中国的标志则是借鉴元素众多，其标志设计可以展现出明显的区域特色。两者设计形式虽有微弱差异，但设计目的都是相同的促进企业商业的发展。
二、商业标志设计的意义
1、标志设计与企业形象的传播
人们对某一家企业或某种产品的认识往往是从它的主要传播形式的标志开始的，企业标志设计集结了企业精神与文化，并以稳定的形式传播于消费者，保障商业形式的稳固性。
企业标志是对企业形象浓缩后的情感及图形表达，标志以其独有的图文符号来传达企业形象特质,简洁明了，对企业形象的传播发挥着重要作用。若要建立一个良好的企业形象，笔者认为应该先从企业的标志设计入手，标志象征着事物，事物借以标志进行象征，通过标志，事物被理解，企业借助标志传播的目的就达到了。标志作为一种符号，有着传达和象征事物本质的功能，它展示了视觉传达的功能性、美观性，呈现着企业的形象、信誉、文化。
标志设计是塑造品牌、宣传的良好媒介，是有效的传播形式。企业品牌影响着消费者的购买心理，例如其对于商品特质、商品定位的判断，购置商品的风险等等。在宣传中，方寸之间的标志图形传达了深厚的企业内涵，它将企业的经营内容、产品特质、企业文化等要素传递给社会大众，以达成大众对企业及产品的认知，从而塑造品牌。不仅如此，一个优秀的标志设计又能将更深层次的情感寄托、或民族文化传统、或温馨的人文关怀, 带给消费者以心理、生理上的满足，从而吸引消费者进行购买，并对其产生好感，建立起对企业的信赖。
2、标志设计在企业传播中的作用
标志设计作为象征品牌形象的符号，是品牌形象的重要组成部分和重要依据，出色的标志设计是提升品牌整体形象与品牌价值的法宝。随着商业贸易的不断发展、消费者审美意识的提高，标志设计越来越被生产者和消费者所重视，现在已经成为塑造品牌形象和开拓市场的重要方式。
标志在传播中应用最广，是传播中最为重要的载体。标志以其高度的可识别性与可读性在这个信息爆炸的时代更具时效性，能够准确清晰地传达品牌理念，不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量，同时又具有较强的记忆力，成为大众心中的企业品牌形象的象征，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的纽带。
品牌这个抽象概念以标志设计的图文形式展现在大众面前，其独特的符号带给了受众对其品牌的第一感受。在市场竞争激烈的今天，标志在一个公司的成分中变得尤为重要，有些具有长远眼光的创业公司在创业阶段筹备缜密，能够确定一个成功的标志，这样对日后市场的开发、产品的销售、企业知名度的提高有着重要的作用。创业公司刚刚成立时，其产品并不具备优势，消费者也不会太关注没有名气的公司及产品，此时若有一个醒目既有趣的标志吸引消费者，在很大程度上消费者愿意尝试新产品，也就是说一个成功的标志设计可以受到人们的关注，吸引更多的回头率，拉动更多的潜在顾客，助力企业发展。
三、结语
标志设计与企业之间有着千丝万缕的联系，经过反反复复的设计工作，象征着企业精神内涵的标志诞生。一个成功的企业标志，熟记于受众心中，企业也就在受众心中。企业的不断发展进步带动其品牌标志知名度，反过来标志有助于企业获得更大的成功。
