【摘 要】在全球气温日趋上升的当代，避暑旅游已成为旅游行业的重要组成部分，受到越来越多的旅游消费者的青睐。文章在分析桐梓县避暑旅游存在的问题的基础上，提出发展避暑旅游的对策。
【关键词】桐梓；避暑旅游；发展
避暑旅游是一个相对新兴的产业，如今已成为游客夏季出行的首选，桐梓县在这几年的发展中凭借自身优越的气候、资源、环境等优势吸引了众多的游客，避暑旅游发展迅速。
一、桐梓县避暑旅游发展存在的问题
虽然桐梓县的避暑旅游在目前看来发展得较好，给当地城乡居民、旅游消费者、甚至整个桐梓经济的发展都带来巨大的收益。但从客观上来看，不得不承认在其发展过程中存在许多不足和缺陷。具体可以从以下方面来进行探讨：
（一）基础设施不完善。到目前为止，桐梓县通向省外的交通路线仅以崇遵高速路、210国道、川黔铁路为主，因而主要以重庆、四川为客源市场。所以导致很多其他很多炎热城市（如广州、福建、武汉等）的游客难以进入桐梓。游客进不来，规模难以扩大。在其他基础设施方面，也不是十分完善，比如很多旅游景区景点供游客休息、娱乐、餐饮等场所严重缺乏，有时甚至出现游客“吃不了饭、上不到厕所、买不到东西”的现象，从而无法满足游客最基本的需求。
（二）旅游产品结构单一，“农家乐”经营不善。旅游产品类型少、结构单
一、很多旅游景区都仅仅依靠避暑旅游产品来发展，缺乏刺激性和教育性的旅游产品，无法满足旅游消费者多样化的需求。同时“农家乐”经营存在缺陷，硬件设施不足、游客容量少、管理程度不强卫生状况差等。陷入低质量、低收入的经营状态。一些地方甚至形成单打独干、恶性竞争的不良局面。
（三）游客来源单一，客源市场狭小。据调查，来桐梓进行避暑的游客中年轻人偏少，几乎大多是来自重庆地区的老年人群，主要是由于桐梓的旅游产品对年轻旅游消费者没有吸引力，无法满足他们的需求，因而狭小的客源市场成为桐梓避暑旅游发展的一大瓶颈。
（四）当地村民观念落后制约避暑旅游的发展。很多当地居民因受传统观念束缚，思想落后保守，认为发展旅游经济没有意义，是一个吃年轻饭的行业，对其毫无信心，甚至会选择外出打工。这样不仅仅制约了自身的发展，而且也限制了当地旅游资源的有效整合乃至桐梓经济的发展。
二、桐梓县避暑旅游发展的对策
（一）完善桐梓县的基础设施。虽然目前桐梓县有崇遵高速路、川黔铁路、210国道等重要通路线。但从长远来看，这些是远远不够的，必须应不断加快交通线路的开通和建设，政府部门和铁道部门应充分发挥主导作用、加大财政的投资力度、引进外商引导群众致力于道路的建设中去。俗话说：“要想富、先修路”，所以必须随时准备做好当地村民的思想工作。鼓励他们敢于修建更多的道路。可以依照重庆、湖南等邻近城市，修轻轨、地铁、甚至是建机场等，真正做到把更多的客人“引进来”，自己也能“走出去”，融入更加富有现代化的生活。针对其他的基础设施，政府应起到带头作用，加大资金投入，给予政策支持，带领老百姓积极投身于基础设施的改进，从而促进避暑旅游的发展。
（二）加大宣传力度，促进旅游与文化的协调发展。很多游客来桐梓旅游仅仅是为了“避暑”而来，这其实是一种比较传统的观念，它无法实现旅游的真正目的。出门旅游，不能说是仅仅去玩一趟。“上车睡觉、下车拍照”这样的旅游方式没有任何的意义。虽然桐梓是拥有较好的气候资源，是能够吸引不少的游客。但作为消费者，更多是去了解旅游目的地的文化底蕴，学习所缺乏的东西；同时作为销售者，桐梓县也应多加努力，做好宣传工作，让别人知道你所拥有的资源不仅只是凉爽的气候而已。
（三）加大避暑旅游与乡村旅游、红色旅游的整合力度。桐梓县自古以来就是个文化底蕴非常丰富的地区：有古人类遗址、“桐梓人文化”、还有赫赫有名的娄山关战斗遗址、张学良将军的囚禁地―小西湖等红色文化。而且该县是一个极具乡土气息的地区，最近几年的乡村旅游业发展的异常火热。所以在避暑旅游的发展中可以考虑将其与红色旅游、乡村旅游进行融合共同发展。
（四）丰富旅游产品类型，扩大旅游市场。桐梓县的旅游产品多以“避暑旅游”为主题、缺乏刺激性和多样性，导致很难吸引年轻人的消费需求。作为一个“生产销售者”，应该努力寻求商机，迎合市场发展的需要，不断提升旅游产品的时代感。可以生产一些符合年轻消费者特点的，富有刺激性的产品，如：野外宿营、山地攀岩、漂流等。桐梓本身就具有很多适合年轻人消费的旅游资源，比如木瓜镇的水银河漂流、狮溪镇的燕子洞、娄山关等都能开展很多刺激性的活动，县旅游局应充分将这些地方利用起来， 这样不仅可以将桐梓县本身具有的丰富的旅游资源有效整合，将其转化为经济优势，还能吸引更多的游客的到来、扩大旅游市场，促进经济效益的最大化实现。
（五）提升老百姓的发展意识。针对老百姓观念落后、思想保守，认为旅游行业不能长久发展这一问题，县人民政府应发挥主观能动性，积极联合乡政府、村委会，深入群众，在群众中做好宣传教育工作，对老百姓进行培训教育，让老百姓知道什么才是发展，什么才是保障，从根源上改变他们落后的观念。同时可以让老百姓看到实质性的收获，比如政府可以制定一些项目，让百姓去完成，对于做得好的进行奖赏，给予他们保障，这样就能在很大程度上调动他们的积极性，久而久之他们就会响应政府的号召，投身到避暑旅游行业的建设中来。
桐梓县在发展避暑旅游产业的同时，要构建可持续发展的旅游环境。只有如此，桐梓县的避暑旅游业才会发展得越来越好。
