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传播先行,实现民心相通

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传播先行,实现民心相通
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丝绸之路是指起始于古代中国,连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线。从运输方式上分为陆上丝绸之路和海上丝绸之路。它是东西方之间进行经济、政治、文化交流的主要道路。因其最初贸易的商品主要是中国的丝绸,故得名。2013年9月7日,中国国家主席习近平在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲,提出了建设丝绸之路经济带的倡议。习主席将“丝绸之路经济带”描绘成一个欧亚十字合作空间,即通畅从波罗的海到太平洋、从中亚到印度洋和波斯湾的交通运输走廊。

丝绸之路经济带的缘起及内涵

历史上,陆上丝绸之路和海上丝绸之路都起源于中国,为联系世界、缔造和平、促进经贸往来和文化交流发挥了纽带作用。陆上丝绸之路可以追溯到汉代,在2000多年前,张骞两次出使西域,开辟出一条横贯东西、连接欧亚的丝绸之路,成为中西方经贸、文化交流的重要走廊,它传播了中国文化,同时引进了西域特色的商品文化,让世界上越来越多的国家由此知道并开始了解中国,同时也让中国知道了西方多姿多彩的世界。

古代丝绸之路最引人注目的,不仅在于它的运输功用,这项功用的发挥在缺乏国际机制和组织框架的情况下延续了较长时间;还在于它通过和平手段,实现并扩大了跨国商贸活动和跨种族文化交流。作为古丝绸之路沿线的重要国家,历史上的中国从来没有寻求领土扩张和霸权,这与西方列强通过贸易寻求殖民统治他国的行径形成了鲜明对比。

古代丝绸之路的商贸促进了欧亚大陆在丝绸、茶叶、布匹、陶器、文化、宗教方面的传播,成为人类历史上重要的贸易通衢,形成了一条中西贸易的经济带。而现在,全球经济一体化的背景又赋予了这条横跨欧亚的丝绸之路经济带新的意义和活力。

丝绸之路经济带以中国为出发点,以俄罗斯和中亚地区为桥梁和纽带,以欧洲为落脚点,以北部非洲为延长线,在欧亚大陆形成一个比较畅通的交通网络和比较便捷的贸易通道。它是在古代丝绸之路概念基础上形成的当代经贸合作升级版,被认为是世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊。“丝绸之路经济带”是贯通亚欧两大洲的经济大陆桥。横看整个经济带具有明显的区段特征:“一头连着繁荣的亚太经济圈,另一头系着发达的欧洲经济圈,但是在中国――中亚地区之间形成了一个经济凹陷带。”④凹陷带崛起的需求与两大经济引擎通联的需求叠加在一起,共同构筑了丝绸之路经济带的国际战略基础。

以中国作为“丝绸之路经济带”的东端起点,向西一带可分为功能有所差异的三大层段:一是中亚经济带,包括哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦;二是环中亚经济带,涵盖中亚、俄罗斯、南亚和西亚,包括俄罗斯、阿富汗、印度、巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚、土耳其、沙特、伊拉克等以及上述中亚地区;三是亚欧经济带,涵盖环中亚地区、欧洲和北非,包括欧洲的德国、法国、英国、意大利、乌克兰等地区,北非的埃及、利比亚、阿尔及利亚等地区,以及上述环中亚地区。中亚经济带是“丝绸之路经济带”的核心区。

丝绸之路经济带的支柱主要体现在五个方面:一是作为珍珠链的中心都市,在国内包括西北5省、西南4省市以及东部5省,在国外主要包括一些沿线国家的大都市;二是包括航线、铁路、高速公路、输油气管线等的交通运输设施,为经济带上各国的沟通交流提供可能;三是基于互联网的高度发达的信息传播系统;四是当下各国商业贸易的往来;五是当今物流、人流、信息流的统一。

丝绸之路经济带在内涵上远不止是经济,而是一个包括政治、经济、精神文化在内的发展圈。在这里首先有五大文明的交汇,包括华夏文明、两河流域文明、印度文明、希腊文明和基督教文明,同时还有不同政治体系的碰撞,即社会主义国家、自由主义国家、君主制国家和十几个国家主体,此外还有农牧业经济、工业经济、知识经济等不同经济体系的融合。

民心相通是丝绸之路经济带建设的当务之急

丝绸之路经济带建设需要政治高度的战略谋划,需要巨大的物资投入,需要解决基础的交通运输设施,但是所有这些都还不够,更重要的还是要解决民心问题,即丝绸之路经济带内各国、各民族人民的心灵相通问题。

人是有思想、有情感的动物,作为历史主体的人类行为,是其思想、意志、情感的产物。要统一人类的行动,必先统一人类的思想,一群态度迥异、思想相悖、情趣不同的人,自然不会有统一的目标、统一的追求。因此,对经济带内的各个国家、各民族、各城市及其民众,应该提倡和推崇开放与包容、相互尊重、合作共赢的态度,通过交流化解歧视,求同存异。

在丝绸之路的建设过程中,与技术和规划因素相比,更大的挑战来自于民心工程的建设,在大国之间上升为政治协调问题。⑧例如俄罗斯是丝绸之路上的传统大国,也是利益攸关的国家,俄方的态度对新丝绸之路构想会产生重大影响。丝绸之路经济带范围广阔,将涵盖30多亿人口,涉及近40个国家。这些不同的民族和国家地理环境不同,民情风俗迥异。各个民族和国家有着不同的历史传统、不同的文化、不同的价值观、不同的行为模式、不同的利益诉求以及不同的政治立场。不同国家和民族的利益诉求不同,如何协调统一各个民族的关系是在这一背景下的问题之一。一个能够带来明显利益的纲领在不同的民族、国家间可能会引起不同的反响。

民心工程建设主要依靠传播手段。马克思曾说,批判的武器当然不能代替武器的批判,物质的力量只能用物质的力量来摧毁。在经济带建设中,经济手段、政治手段很重要,但难以解决思想问题。

实现民心相通的目标只有借助于信息传播;而一旦解决了民心相通的问题,其就会变成推动丝绸之路经济带发展的物质力量。所以,必须把实现民心相通提升到国家战略的高度。从国家战略的层面进行顶层设计,统筹规划。

首先应该实行的是城市支点战略。丝路上的一个个大城市犹如璀璨的珍珠,通过有效传播一方面要增强城市辐射、彰显城市魅力、推广城市品牌;另一方面则要增强城市的开放特质,吸纳外面多元的文化精华。

其次是国家传播战略。对内,要增强国家的凝聚力、向心力,增强各民族人民的中华文化认同和国家认同,增强各族人民的归属感,强化作为中国人的自豪感、光荣感。为此,要加强宣传国家建设的成就,宣传多民族统一国家的历史,针对不同民族的文化差异,在传播内容与形式上作出不同的安排。

对外,要传播国家的声音,宣传中国建设发展的新成就,塑造国家形象,提高国家在国际社会的影响力、感染力、亲和力。通过有效传播增进各国、各民族的相互了解,化解歧见,在此基础上,形成共识,夯实有利于丝绸之路经济带建设的心理基础。

同时,要营造有利于丝绸之路经济带建设的心理环境,就必须发挥新闻传媒的创造力、想象力,以理性、包容、平等的精神,全面反映经济带里各民族历史文化、政治现状及利益诉求,化解歧见,增强共识。

在建设民心工程的过程中,要坚持开放、包容、自愿的原则。坚持不干涉各国内政、不排斥各国现有合作机制,更不能搞封闭和排他性的合作集团。丝绸之路这一提法更多体现的是和平合作、互学互鉴、互利共赢的精神,而不是一种地域范围的划分、划定。只要是有意愿合作的国家,即使不是古丝绸之路沿线的国家,都可以加入到丝绸之路经济带的建设中来,都可以成为这一重大合作倡议的参与方。在具体合作项目的制定和推动过程中,也要充分尊重各国意愿,绝不能强加于人。我国虽然是建设丝绸之路经济带倡议的提出者,但我国绝不谋求主导权,更不能把自己的意志强加于人。要欢迎各国提出建设性的意见和建议,不断丰富丝绸之路经济带的理念、构想和规划,坚持在平等互利的基础上,与各方共同研究、推动这一倡议的落实。⑨

在此诉求下,当务之急是建立丝绸之路经济带各国家各民族人民共同的心理基础。首先是增加各国家、民族的命运共同体意识。无论从地理方位、自然环境还是相互关系看,丝绸之路经济带上的国家都关联紧密。要同有关国家共同努力,加快基础设施互联互通,建设好丝绸之路经济带。其次是增加各民族国家彼此之间的亲近感,我国本身是多民族聚居地,与丝绸之路经济带上的国家有着历史的渊源关系,同族同根、同风俗、同语言、同文化,自然互有认同感和亲近感,要在此基础上加强这种亲近感。其三是建设要立足于各民族国家对于发展的强烈渴望,从而有利于各国各民族达到利益共识。其四是把握好各国的协作意识,在丝绸之路经济带的建设中做到相辅相成。 服务经济带建设的国家传播战略

制定合理的传播战略也对丝绸之路经济带的建设至关重要。随着经济全球化的发展,媒介产业已成为经济体系的一个重要组成部分。信息传播技术的每一次突破,都会使国际经贸活动变得更加便捷,国家之间的经济联系也更加密切;另一方面,国际经贸活动也是信息传播的主要内容,而这种信息的传播,又会在一定程度上促进世界经济的发展。⑩在丝绸之路经济带建设中,如何搞好对外宣传和传播,服务于国家的对外经贸活动,以促进中国经济的可持续发展,是当前一个重要任务。

传播先行战略。文明的传播需要一个舞台,筹建这个舞台的前提就是要将传播思想“广而告之”,创造一个有利于传播的舆论环境,从而解决实际问题,这就是传播先行战略。思想决定行动,一个社会运动,一个历史进程,往往是先解决思想认识问题,再解决现实问题。例如欧洲的启蒙运动与资产阶级革命,正是因为启蒙运动在思想领域展开了反对封建专制统治和教会思想束缚的斗争,掀起了一场轰轰烈烈的空前的思想解放运动,为资产阶级革命作了思想准备和舆论宣传,才为后来欧洲资产阶级革命的成功奠定了基础。

同样的,传播先行战略也是丝绸之路经济带建设需要遵循的国家传播战略。丝绸之路经济带上各国的文明文化方面具有多样性,存在着历史、文化、环境、国家利益方面的诉求差异,通过传播先行战略可以让各国首先在思想上达到共通共识,从而塑造良好的舆论环境,为经济带的建设奠定思想基础。

传播先行要求传播走在经济带建设前面,引领经济带建设。现代丝绸之路的传播与古丝绸之路的传播又是不同的,古代的传播具有时间地理上的局限性,驼铃声传到哪里,哪里就是传播的边界。而现在,传播已经信息网络化,摆脱了对交通的依赖,克服了地理和政治的屏障,传播边界得到了扩展,传播时效得到了提升。传播本身也属于文化信息产业的一部分,互联网等技术高度发展使得传播突破了时间地理的界限,从人际传播扩展到了大众传播。在这样的条件下,更需要发挥传播先行的作用,充分利用现有的网络技术及时有效地传播思想舆论,让各国各民族首先从思想上达到共通共识。

整合传播战略。整合传播指既定传播目标,运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。西方媒体对“宣传”和说教甚为反感,他们相信完全按照事实的客观面貌进行描述的“客观报道”,利用整合传播的方式可以淡化“宣传味”,排除公众的抵触情绪,达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果。

在丝绸之路经济带的建设中,应充分顺应信息化全球化时代的特点,运用多种手段,努力建立多层次、全方位的传播格局,将单级传播与多级传播,官方传播与民间传播相结合,通过中央和地方各级、各种性质媒体的通力合作,使中国的国家形象深入人心。

丝绸之路经济带上的传播策略要着眼于海外受众。不同国家的民众在社会价值、政治观念、经济状况、文化背景、语言和思维习惯等方面与国内受众有很大的不同,所以不仅要研究海外宣传对象的兴趣点,还要注重和他们沟通和交流,根据他们的反馈及时调整传播内容和策略,使对外宣传信息能够为广大海外受众普遍接受。其次,要注意多层次传播,传播学研究表明,当涉及受众态度改变时,“意见领袖”向其他受众进行的传播比新闻媒介传播更有效。可以把广大海外受众划分为几个层级,重点向与我国关系更近的层级传播,再通过这一层级的受众向其他层级进行扩散传播。

丝绸之路上的各国存在意识形态上的差异,在整合传播战略中,还要特别注意将“官方宣传”和“民间传播”结合起来。过去我国传播多是官方主导,基本忽略了民间的力量。现行的传播应该做到官民并举,官方的对外传播以政府财政为保障,不以短期效果为目的,可以做一些战略性的传播工作;民间的对外传播暂时不能成为主流,但可以作为有效的补充。在官方媒体上可以多发表一些普通百姓的意见,让更多的普通人参与对国内外各类重大时间的评价和论述,也可以借助国内民主党派的报刊媒体及新兴的商业网站,以其相对中立的形象来增强对外宣传的说服力。

丝绸之路经济带的国家传播战略要以长期传播效果为目的,丝绸之路沿线的国家发展状况并不平衡,传播战略应创新设计符合“丝绸之路经济带”发展规律的创新路径,应从地缘性、先行性、层次性、阶段性、生态性、互动性等多个方面加以研究,寻求传播的渐进性的同时又要寻求传播的深入性。同时要注意传播不是单向的单极传播,而是互动传播,你来我往,互惠互利。要着力构建多层次、全方位的传播格局。

在地化传播战略。在地化是相对于全球化而来的另一种趋势和潮流,是指一个地区或国家,任何一种经济或商品流动,必须适应地方需求,才有可能加速发展。建设丝绸之路经济带的传播策略上也要考虑在地化传播策略,对外传播与对内传播存在着很大的差别,这种差别表现在:对象不同,对外传播的对象不是中国人民,是具有不同政治环境、民族特点、生活方式、人情风俗、接受兴趣、利益诉求的目标国家社会公众;传播目的不同,对外传播的目的主要是通过各种具体生动的方式,报道世界时事变化,宣传中国政府的政策立场,展现中国的真实形象,争取世界舆论的支持,还要适应外国读者的接受水平,考虑目标国家的政治形势,这要求所在国家推行适应于本国情况的在地化传播战略,包括表达方式、策略、技巧等。对于对外传播,周恩来同志曾经也提出了同样的看法:“对外宣传把对国内的硬搬来对国外,不动脑筋,不管对象,人家需要什么不管,只管我们自己……对外既不要丧失原则,又要讲效果,有不同特点。”

霍尔说“文化是传播,传播也是文化”。作为四大文明古国中文明唯一没有中断,并一直延续至今的国家,文化标签显然成了中国社会传播的独特优势及其重要特色,有效的传播要解决本土化传播问题。在这里,在地化不是狭隘的地域观念,更不是族群的对立,而是放眼国际、展望未来。现代社会由于交通发达,地区与地区之间往来密切,旅游、参访,甚至移民风气普遍频繁。到了一个新地方,想要融入当地生活环境,学习当地的语言、接受当地风俗习惯,就成为必要的条件。 当下存在的主要误区是,外国人根据外国的主流媒体来认识中国,主要从本国的官方媒体获取资讯,而当地官方媒体对中国的报道又是存在偏见的。

在丝绸之路经济带的建设过程中,要推行在地化策略,即本土化传播战略,具体说来,分为三点。首先,各国各民族的文化背景不同,造成了获取信息的理解差异,因而不能用同一种话语模式传播,而要利用当地民众习惯的话语,讲好故事。其次,要充分利用网络互联的优势,利用当地的网络正式落地,进入外国百姓的家庭,实现有效传播。第三,所在国媒体传播中国的内容可能各有不同,要利用所在国权威媒体传播中国的声音,事前积极做好和各国媒体的沟通协作,以达到传播正面形象的目的。各国的文明文化各具特点也具有普世和共融性,在传播过程中,要强调文化的普适性,以促进沟通和理解为传播目的。

差异化传播战略。差异化区别于“同质化”,注重与众不同,最早由波特提出,来源于对受众的细分。国家传播的信息必须要“与众不同”,只有发掘新的传播角度才能体现出信息价值,即要注重差异化的原则。抓住信息的差异性,就能够在日常的信息传播中抓住一个或几个信息的亮点。事情本身的重要性并不是第一位的,真正重要的是它与其他事情相比具有哪些不同的地方,有时传播事情所产生的影响会远远超过事情本身的影响力。

丝绸之路经济带涵盖30多亿人口,涉及近40个国家,这决定了文明文化的多样性,各个国家在历史、文化、环境、国家利益方面都会有差异,这也带来了目标受众的差异,这包括了各国主体的信息需求差异、信息选择差异,以及反馈模式的差异、内容的差异以及接受效果的差异。

在差异化的传播要求下,要改进丝绸之路现有的传播活动,一是要以专业、公正为准绳,调适传播者角色;二是要分清文化差异,辨识多样化的受众;三是要把握文化语境,运用多义的话语,传播恰当的内容;四是要官方要进行宏观调控,民间微观自主,整合传播渠道;五是要有多元化“反馈”的因应之道,即特别要注重多元化的表达方式,既注重本国关心的内容,同时也关注他国的诉求,平等对待不同文化背景的国家。

世界各国两千多年的交往历史证明,只要坚持团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢,不同种族、不同信仰、不同文化背景的国家完全可以共享和平、共同发展。20多年来,随着中国同欧亚国家关系快速发展,古老的丝绸之路也日益焕发出新的生机活力。通过打造丝绸之路经济带,使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔,同时有利于深化区域交流合作,促进各国经济的发展。民心工程是丝绸之路经济带建设过程中面临的最大挑战,因此要通过传播先行、整合传播、在地化传播、差异化传播等传播策略来解决民心相通的问题,增进各国相互了解和传统友谊,为开展区域合作奠定坚实民意基础和社会基础,从而有利于丝绸之路经济带的建设。

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发布时间:2013-12-19
信息网络传播权与相关权利之比较研究 信息网络传播权与相关权利之比较研究 信息网络传播权与相关权利之比较研究 [摘 要]信息网络传播权主要是为调整作品的网上传播产生的法律关系而设计的。与传统......
中国当代文化传播现状反思
发布时间:2023-06-26
摘 要 文化传播是自人类产生以来就伴随着的一种行为,是人类文明得以进步的阶梯。当代中国文化传播不仅能够提高国民的综合素质,还有助于国家整体形象的提升。中国作为一个曾经的四大文明古国,有着深厚的文化内涵,然而在当代中国,......
对红色文化传播的实证探究
发布时间:2022-11-30
对红色文化传播的实证探究 对红色文化传播的实证探究 对红色文化传播的实证探究 一、把握符号信息,科学确定信息意义 人类传播的历史由口语时代、文字时代、印刷时代发展到今天的信息时代。信息是符号和意义的统一体。传......
在国际旅游中以语言为载体实现跨文化传播的实践研究
发布时间:2023-02-19
一、跨文化交流的不可避免性跨文化交流是指具有不同文化环境和文化背景的人之间的交流。文化是一种长期的沉淀,是对知识、经验、信仰、价值观以及处事态度、社会阶层的结构、宗教、时间观念等的积淀。文化是在一个大的群体中通过一代代......
国外现代艺术的引进与传播
发布时间:2013-12-17
国外现代艺术的引进与传播 国外现代艺术的引进与传播 :艺术试论 美的追求与人的解放 我对美学方法、学科定位及审美价国外现代艺术的引进与传播 在新文化运动倡导写实绘画之际,西方现代艺术已经通过一些报刊、杂志......
拉美后现代文学传播与影响
发布时间:2023-07-13
拉美并非后现代的原发地,但它在后现代文学创作方面所取得的成就却令世界瞩目。拉美的作家在继承普鲁斯特的《追忆似水年华》、托马斯的《魔山》、乔伊斯的《尤利西斯》和卡夫卡的《审判》等欧美现代主义文学基因的过程中,没有被强大的外......
现代文学与新闻传播的融合
发布时间:2022-09-26
【摘要】现代文学与新闻传播是学校两个互相独立的学科,其发展历史以及学科概念都具有各自的特征,然而因为它们在信息的表达过程中都使用到了文字,于是两门学科之间就发生了关联,这种关联随着社会的进步更加紧密。文章具体分析了新闻传播和现代文学的融合及应用。【关键词】现代文学;新闻传播;特征;融合;应用新闻传播主要是指对最近发生事件的具体报道,向公众呈现事件产生以及发展状况的一种传达信息的方法,其最实质的特征.........
先行先试、渐进发展
发布时间:2023-04-12
改革开放之前,“管得太严,统得太死”的外贸体制严重地阻碍了广东外贸的发展。①当时广东仅有的12家省直属专业外贸公司是国家外贸总公司的分支派出机构,只能按照国家外贸总公司成交的合同收购、调拨(指外省供货)、交货,工厂按外......
新闻播音:把握真实,力求准确,提升传播效率
发布时间:2022-07-23
著名播音员夏青曾指出:真实性和准确性是新闻播音的基础,保证新闻的准确和真实是对播音员的严格要求(夏青《克服报告新闻的八股控》)。实际上,保证新闻播音的真实性,不仅是对新闻播音员的专业要求,同时也是由广播电视新闻信息传播......
以故意传播艾滋病案探讨故意传播艾滋病行为的刑法规制
发布时间:2023-08-16
摘要:当前艾滋病蔓延势头严峻,预防艾滋病病毒传播也需要刑法发挥其作用。现行刑法对故意传播艾滋病病毒行为的规制仍不明确,本文尝试对该行为的刑法定性进行讨论,以期对理论及司法实践提供参考。 关键词:故意杀人罪;故意传播艾......
现代民商法文化的先进性分析
发布时间:2016-09-12
民商法是随着中国经济市场的发展而发展来的,它也是一种先进的文化,现代民商法是反映市场经济渴望自由、平等、竞争、合作的一般规律,它是表达文明和创新型社会的人权、公平、守信等的内在要求,对社会的经济活动科技创新和社会进步起......
提升海外中国文化中心的传播能力
发布时间:2023-08-06
海外中国文化中心是我国对外文化交流的重要渠道。中国文化中心在海外积极开展各种文化交流活动,使驻在国人民有机会近距离接触中国的历史文化传统,全方位了解中国改革开放以来在经济、政治、文化、社会、生态等方面所取得的伟大成就......
民俗艺术传播过程中的生态特色
发布时间:2013-12-17
民俗艺术传播过程中的生态特色 民俗艺术传播过程中的生态特色 :艺术试论 美的追求与人的解放 我对美学方法、学科定位及审美价民俗艺术传播过程中的生态特色 文章 来源 于 3 e d u 教 育 网 一、研究的对象及意义 ......
我国当前少数民族新闻传播研究
发布时间:2022-09-26
一、数据来源本文关于少数民族新闻传播研究项目的数据主要来源于全国哲学社会科学规划办公室网站的国家社科基金项目数据库和中国高校人文社会科学信息网,搜集新闻传播学学科背景下少数民族新闻传播研究立项项目,主要对项目的立项年度、项目类别、地区分布、项目完成情况、成果鉴定等级、依托单位分布等进行统计与分析,统计时间为2007-2016年。二、统计结果与分析(一)年度立项分布情况由表1,统计发现,自2007-.........
基层人民银行部门预算实施相关问题及建议
发布时间:2023-02-27
摘 要:部门预算是一种全新的预算管理方式,体现了预算管理的严肃性和规范化,对促进基层人民银行转变预算管理理念,强化预算编制,提高会计队伍素质,发挥着积极的作用。基层人民银行应加强预算管理方式的创新,以适应部门预算制的要......
推进民族地区交通行业践行社会主义核心价值观的探讨
发布时间:2023-06-27
【摘 要】贯彻落实中共中央《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》正在纵深推进,国家交通部也提出了建设交通运输行业核心价值观并印发了《交通运输行业核心价值体系建设实施纲要》。民族地区的交通行业受地域性环境制约和区域民......
现实难存,未来有梦——也论“真相收录中心”之是非
发布时间:2013-12-19
现实难存,未来有梦——也论“真相收录中心”之是非 现实难存,未来有梦——也论“真相收录中心”之是非 现实难存,未来有梦——也论“真相收录中心”之是非 据《重庆晨报》报道,号称中国第一个......
简析商业广告传播效果与受众心理
发布时间:2014-01-17
论文关键词:广告;传播效果;受众心理 论文摘要:当今社会,广告时刘在浸染和熏陶着圣众,影响着他们的个人行为。如何峨应受众的理特点,满足受盘需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介,社会企业、广告人及受众非常关注......
发挥少先队心育功能的初步实践
发布时间:2013-12-18
" (一)建立心育活动基地,创设良好的心育环境(1)成立红领巾“阳光心理辅导站”,建立“悄悄话”信箱我们学校在九五年九月建立了“红领巾阳光心理辅导站”。劝阳光心理辅导站”之名的含义,我们是希望每个同学都拥有一个像阳光一样的......
职业院校教学管理实行学分制的探索与实践-传播学论文(1)
发布时间:2022-07-24
摘 要:以工作实践为依据,从教学管理的角度,对实施学分制要注重构建新的教学平台、科学的课程体系设置和优化教学计划三个方面进行了探索。提出实施学分制搭建分段式教学平台是基础.构建与新的教学平台相适应的课程体系是关键,围绕培......
通过企业文化“五步走”实现政工宣传“四字经”
发布时间:2023-01-08
摘 要:本文通过阐述企业在思想政治工作宣传方面的一些措施,得出了通过企业文化五步走的方式加强思想政治工作宣传的力度,能够有效地推动企业健康的发展。 关键词:政工宣传;企业文化;健康发展 引言:随着社会的发展,对于实现思......
寻觅心理学在传播史上留下的印迹
发布时间:2015-11-04
“用两天的电,省一天的钱。”是某某冰箱的广告语,而它的原型是“用两天的电,掏一天的钱。”修辞学老师以这一字之差为例来解释陈望道先生的“调整说”――修辞不过是调整语辞使传意达情能够适切的一种努力。细想这种调整的依据和目......
韩国农村振兴厅:通过制度创新,实现农科教相结合
发布时间:2013-12-17
" 内容提要: 农业发展的根本出路在科技、在教育。农业和科技、教育如何紧密结合,是当前农业发展中的热点、焦点和难点问题,对长期实行计划经济的我国来说,这是需要研究解决的紧迫问题。美国以大学为中心,实行农科教结合;日......
老舍先生:从实心爱党到以死抗争
发布时间:2023-08-08
新中国成立不久,老舍先生摆脱反动势力的阻挠,横渡大洋,回返祖国。 当时我在燕京大学文学院上学,同学中很多是“老舍迷”,学生会派我和小陈设法去邀请老舍来校讲演。 一个星期日的早晨,我和小陈兴冲冲进城直奔老舍家。叫门进......
探析现代广告传播的版式构成
发布时间:2013-12-18
摘要:随着德国包紊斯设计学院的创建,它所提倡的构成主义运动更推进了版面设计艺术的发展,构成主义倡导者李捷斯基提出:构成主义是一种理性和逻样性的艺术。这一观点影响了一代致力于版式设计的设计师。进入20世纪80年代后期,随着国内广......
对政府投资项目实行“代建制”的思考(1)-传播学论文(1)
发布时间:2023-01-22
1、 “代建制”的含义及发展现状 近年来随着我国投资体制改革的不断深入,政府投资项目的建设管理模式已由投、建、管和用多位一体的模式,逐渐向投、建、管和用职能分离的模式转化。国内一些省市如北京、上海、广东和福建等相继对政府......
现代体育的扩散与传播的研究
发布时间:2015-08-24
摘 要:为了研究现代体育的传播与帝国主义文化的关系,为我国传统体育文化的传播提供可借鉴的传播方法与依据。本文旨在通过对现代体育传播方式研究以及体育和西方帝国主义文化之间存在的关联,从而摸索出来用于我国传统体育文化的发展......
跨亚文化传播中的污名化现象
发布时间:2023-06-20
“周亮解说门”使上海人与苏北人之间延续了一个多世纪的亚文化矛盾从潜隐再度走向显露,以激烈的方式呈现出来。周亮上海人的身份在此次事件中被高度放大且被符号化,沪苏两地的矛盾由此升级为地域群体之间的网络骂战。本文以污名化理......
论析民族文化传播与高师油画教学
发布时间:2022-09-24
" [论文关键词]高师油画教学;中国民族文化;重要性;教学实践 [论文摘要]由于高等院校美术专业师范生毕业后大多从事中小学美术教育工作,对于中国民族文化的继承及油画的民族化有着非常重要的作用。文章拟从以上两点出发,着重讨论......
分析受众心理特征提高新闻传播效果
发布时间:2023-03-02
长期以来,我们比较注重对广播电视本身的研究,而忽视对广播电视受众心理的研究。弄明白受众在收视收听广播电视过程中的心理特征,对广播电视节目研发和品牌建设,对于实现新闻传播效果最大化,具有积极作用。 受众在广播电视传播中的......
《法国民法典》模式的传播与变形小史
发布时间:2022-11-06
《法国民法典》模式的传播与变形小史 《法国民法典》模式的传播与变形小史 《法国民法典》模式的传播与变形小史 摘 要:本文把《法国民法典》当作一种民法典的模式,研究其在全球范围内的传播和......
网际行为模式对传播媒介的影响
发布时间:2015-08-17
摘要:网络在方便了人们交往的同时也颠覆了人们的传统行为模式,打破了传统媒介的生态环境和话语格局,催生出适合扩大传播和交流的更新颖、更实用的模式和平台,并不断地影响渗透各种传播媒介,推动其改观和发展,促使它们走向融合共......
民办高校新闻传播类课程改革探索
发布时间:2023-03-06
随着传媒产业的迅速发展及对人才的技术性要求,相应地对高校新闻传播类课程教学质量与水平提出了更高的要求。新闻教育最大的特征在于实践性、应用性,新闻采编与制作专业所培养的学生应该具备较强的动手能力和过硬的业务素质,同时还需......
电视民生新闻“走转改”传播效果研究
发布时间:2022-12-10
摘 要 本文通过角色转换的方法,将电视民生新闻“走转改”活动实施后,广大编辑记者深入基层一线,在采访工作中就角色的转变,采访方式的转变,写作风格的转变给电视民生新闻带来的“新动力、新气象、新风貌”做简要分析,以此来说明......
浅淡公共关系传播(1)-传播学论文(1)
发布时间:2023-03-02
公共关系传播,是信息交流的过程,也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播,公众无从了解组织,组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体,把公众看作公共关系工作的客体,传播就是二者之间相互联系的......
流行音乐传播中伦理因素的思考
发布时间:2023-08-06
流行音乐在现今社会影响巨大,对中小学生的音乐教育也产生了诸多影响。从流行音乐的传播特点入手,分析伦理与流行音乐的在传播中相互影响。在中小音乐教育现状中,就一些伦理失范的现象作出评价和思考。 【关键词】流行音乐;伦理;......
“互联网+时代”传播行业的N种趋势
发布时间:2015-09-08
当过年抢微信红包以压倒性地胜利抢走“春晚”的风头,当一向被认为最正统严肃的《人民日报》都以“苍白体”无字广告“亮瞎”大众的眼睛,那些还在依靠传统模式维系客户、收取固定月费的公关经理人们还能做到安枕无忧吗?事实上,数字......
公共图书馆参与先进公共文化信息传播的职能研究
发布时间:2022-09-17
摘 要 公共图书馆是公共文化信息传播服务的传播者之一。本文通过分析公共图书馆参与先进公共文化信息传播的作用,研究公共图书馆在先进公共文化信息传播中的传播者与受众,探讨公共图书馆在参与先进公共文化信息传播中具有哪些职能,......
“夫人外交”成功实践的传播学分析
发布时间:2015-09-06
2012年以来,彭丽媛以“第一夫人”的身份陪同习近平主席广泛参与外事活动,取得了国内外媒体的一致好评,为中国国家形象传播发挥了积极作用,提升了中国软实力。复旦大学历史学教授陈雁表示:“这是一个象征,意味着中国开始朝国际惯......
公益广告的传播现状与策略研究
发布时间:2016-04-07
摘 要:公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用。本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展......
佛山“行通济”的传承发展探讨
发布时间:2022-08-03
现在大家所看到的佛山通济桥建起来不过十多年,但它的历史却可以追溯到400多年前,而每年的行通济民俗活动,更是一代代佛山人难忘的共同记忆。2007年,行通济被列入广东省级非物质文化遗产名录。 一、通济桥的历史 通济桥始建于明代,原是......
传统与现实之间
发布时间:2023-03-04
传统与现实之间 传统与现实之间 传统与现实之间 内容提要:在中国现行民事诉讼法面临修改之时,有必要对中国传统民事审判的特质以及从中体现出来的、有着深厚历史文化根基的‘德性“进行考察;同......
浅谈人力资源会计的相关问题(1)-传播学论文(1)
发布时间:2023-01-18
自美国密西根大学的郝曼森首次提出人力资源会计这个概念以来,大量的会计学者对此进行了研究,并逐渐建立起了一套较为完善的理论体系,但仍存在一些难题,如人力资源的确认和计量、如何将其资本化、人力资源在财务报表上的列示等难题。本......
网络谣言的传播特点与传播形态初探
发布时间:2023-05-30
网络谣言的传播特点与传播形态初探 网络谣言的传播特点与传播形态初探 网络谣言的传播特点与传播形态初探 简介:长久以来,人们对谣言存在着种种误解。比如认为谣言就必定是虚假的、臆造的或荒谬的。把谣言看......
论民族地区地域文化的电视传播策略
发布时间:2013-12-17
论民族地区地域文化的电视传播策略 论民族地区地域文化的电视传播策略 :电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析论民族地区地域文化的电视传播策略 来源 摘要:电视作为一种现代传......
中国声乐艺术的民族性与世界性传播
发布时间:2022-09-21
【摘要】近些年来随着经济全球化以及文化全球化的影响越来越明显,当前我国的声乐艺术也逐渐融入更多的外来元素,获得了长足的进步。本文主要就当前我国的声乐艺术的民族性特征进行一个综合论述,并结合世界性传播理论浅谈一下我国未来声乐艺术的发展趋势,以期能够促进我国声乐艺术水平的全面提升。【关键词】中国声乐艺术;民族性;世界性音乐作为一种古老的文化艺术形式,不但折射出每个国家与地区的艺术文化偏好,更是一个地区.........
集体行动的困境:理论阐释与实证分析(1)-传播学论文(1)
发布时间:2023-03-22
摘 要:集体行动的困境是一种客观存在的 社会 现象。西方学者根据生活世界的反映,建构了集体行动困境的 理论 模型,并作出了若干理论阐释。这种非合作博弈下的集体行动逻辑反映在公共事务管理现实中可能会出现公共产品供给短缺、公共资......
中国声乐艺术的民族性及世界性传播
发布时间:2023-05-21
摘要:我国的民族声乐艺术博大精深,历史悠久。其表达形式丰富多样,无论是国内还是国外,它都在彰显着民族的个性,同时也融入到了世界的艺术文化中。目前,我们的世界是处于多种艺术形式并存的状态,在这样的状态下,各国的艺术作品必须是各具特色的,因此它们之间会在交流过程中产生碰撞,从而会导致被抛弃,或者被借鉴和吸收,这是民族声乐发展的必然趋势。我们经常听到的来自世界各民族的美妙声音,它们有的是几百年前的经典艺.........
谁在实现民主?
发布时间:2023-05-20
复旦大学中国发展模式研究中心主任、上海社科院中国学所所长张维为教授与韩国成均中国研究所所长李熙玉教授于2014年底在韩国首都首尔,就中国政治和民主制度等问题进行了对话。 一 李熙玉:听说您是时隔很久之后再次访问韩国,......
浅淡公共关系传播(1)-行政管理论文
发布时间:2022-11-28
公共关系传播,是信息交流的过程,也是 社会 组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播,公众无从了解组织,组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体,把公众看作公共关系工作的客体,传播就是二者之间相互联系......
信息传播媒介下新闻传播的价值研究
发布时间:2023-02-04
当前,传播媒介的信息化支撑和技术性含量促使其对人们生活的影响范围逐渐扩大。人们对国际动态、文化发展、各国军事对比等相关信息的需求都可以通过传播媒介来进行了解。因此,传播生态环境的确立以及传播人员对信息内容的筛选和传输,是人们满足信息需求的重要内容来源,其相应的价值遵循和传播原则等是信息生态考量的重要指标。良好的信息生态能引导广大公众对社会发展情形、对国家发展形势以及未来发展走向做出客观、正确的评价.........
浅谈网络传播对新闻传播的影响论文
发布时间:2023-03-10
当前形势下,由于互联网技术的发展普及,网络传播对新闻传播发挥了前所未有的影响。网络传播本身具有独特之处,在即时、交互、海量、多元、多媒体形式、超文本结构等多方面,都是对传统新闻传播的挑战,开创了新的新闻传播方式,形成了新的新闻传播理念。一、对新闻线索获知途径的影响一直以来,新闻线索的获取大多是靠记者捕捉信息,形成新闻。传统媒体获取新闻线索的方法有三种:一是党政机关的文件、活动、讲话、会议等,二是记.........
试论对我国民族传统体育文化传播和发展的审视
发布时间:2013-12-18
" 论文摘要:文章运用文献资料法、逻辑分析法和比较等研究方法对我国民族传统体育的发展进行分析,以民族传统体育文化的发展和传播为切入点,认为民族传统体育文化的发展要百花齐放,走多样化发展的道路:民族传统体育文化的传播要以学......
大众传媒中少数民族乡村政治传播出版策略研究
发布时间:2023-02-25
【摘要】大众媒体信息传播不仅为社会政治生活提供了丰富的信息资源,也塑造了受众群体的政治媒体意识。本文从大众传媒的视角切入,探究少数民族地区政治生活中信息沟通与共享路径,对于充分发挥传媒在乡村政治建设与服务地方经济中的......
从“行动”出发:重新理解传播与公共性
发布时间:2023-08-06
人的境况,[美]汉娜・阿伦特著,王寅丽译,上海人民出版社,2009 人类是传播的动物。传播几乎可算是人类最古老的活动之一。传播又是如此复杂、难以捉摸,以致虽然传播学科早已建制化,但对于传播的理解,还是林林总总、各不相同。在......
民间通书的流行与风水术的民俗化
发布时间:2023-02-15
内容提要:先秦以来,择日(也叫选择)与风水(也叫堪舆)一直是流行于中国民间社会的两种重要的数术,对民间社会之“事生事死”的文化消费活动起着强势的范导作用。无论是“奉正朔”的皇历还是“民间所用”的通书(先秦叫日书),都是这两种数......
触目惊心的现实
发布时间:2022-09-02
二、未成年人犯罪原因初探(一)家庭原因有的家庭一味追求金钱,长年忙于生产挣钱,而忘记了孩子,使孩子养成了“自由”散慢的习惯,染上了坏习性,走上违法犯罪的道路;有的家庭教育方式不当,在孩子犯了错误后,不是讲道理和说服教育,......
从明代三国戏看曹操形象的民间传播
发布时间:2022-09-06
摘 要:曹操是三国时期著名的政治家、军事家和文学家,也是历代正史和文学作品中传唱千古的人物形象之一。明代戏曲中关于曹操事迹的剧目,主要依据陈寿《三国志》、元话本《三国志平话》、长篇小说《三国志通俗演义》、元代三国戏以及......
小议新媒体传播对心理健康教育的影响
发布时间:2023-08-06
【摘要】新媒体顺应了时代发展的要求,传播效果日渐强盛,对人们的日常生活影响越来越广泛。我们在认识新媒体传播的优越性的同时,应当考虑到它带来的不利影响和问题。本文着重讨论新媒体传播对心理健康教育的影响和相应的解决策略。......

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