【摘要】大众媒体信息传播不仅为社会政治生活提供了丰富的信息资源，也塑造了受众群体的政治媒体意识。本文从大众传媒的视角切入，探究少数民族地区政治生活中信息沟通与共享路径，对于充分发挥传媒在乡村政治建设与服务地方经济中的作用，有效化解民族地区矛盾，维护民族地区稳定与发展具有现实意义。
【关键词】少数民族；乡村政治；大众传播；出版策略
信息化时代，大众媒体的信息传播不仅为社会政治生活提供了丰富的信息资源，也塑造了受众群体的政治媒体意识。研究大众传媒在少数民族地区乡村政治传播的有效性，成为探究乡村政治文明建设的重要路径。有些少数民族村落因为地处边陲、远离政治中心，现代的乡村治理模式尚未形成，严重制约了区域政治的现代化发展水平。笔者从大众传媒的视角切入，探究少数民族地区政治生活中信息沟通与共享路径，对于发挥传媒在乡村政治建设与服务地方经济中的作用，有效化解民族地区矛盾，维护民族地区稳定与发展，具有现实价值。
一、研究问题与方法
1.研究问题
本文研究对象包括遵义市遵义县平正仡佬族乡红心村、贵阳市开阳县南江布依族苗族乡龙广村、贵阳市清镇市红枫湖镇大冲村虎山彝寨等少数民族村寨，研究主要探究该地区少数民族政治传播的主要途径、存在问题与解决途径，旨在更为有效地发挥大众传媒的政治传播功能，促进少数民族地区的乡村政治文明发展。
2.研究方法
（1）多点民族志方法。本文采用社会学与人类学中常见的多点民族志研究方法，以民族志、大众传播民族志等多种理论为依托，经过田野调查，对于搜集到的文化信息进行详细的记录与分析，梳理民族文化的整体内涵。在具体研究过程中，笔者借鉴了民族志传播学的理论，重点研究了大众传媒的实际运作与运行情况，采用实地考察的基本策略，有效避免了理论与实践的冲突与矛盾。需要说明的是，研究采用的民族志方法更多强调了多地点民族志的路数。也即，在单一文本叙述中考量不同地点的随机事件，描述各地点活动的取向与结果，并将看似无意义的结果进行有效联系，以突破单一地点在研究展开时的局限性。
（2）事件过程分析法。研究借鉴了社会学研究者孙立平教授提出的自上而下与自下而上视角结合，将国家与农民关系视为普通关系，研究对象变化体现为若干事件的动态变化，在动态结构的把握中探寻事件背后的社会运作源泉。具体来说，就是努力透过对于单个村庄的事件研究，解释更为广阔阈限的社会现实。
（3）问卷调查方法。在具体研究中，本文采用了问卷、观察与访谈的方法搜集相关资料，把握研究对象的现状与相互关系。
二、研究分析
1.少数民族村寨村民对于大众传媒的认知分析
改革开放以来，少数民族地区的政治文明面貌日新月异，媒介发展促进了少数民族村寨的政治文明深化。要做好少数民族地区的思想政治传播工作，就必须充分发挥大众传媒的作用。调查显示，在调查样本中，报刊、书籍、电视、广播、互联网构成了大众传媒的重要类型，其特点各异，作用不同。其中，报刊、书籍携带方便、易于保存；电视时效性高、感染力强，但参与性差；广播受众面广、达到率高，但传播模式单一；互联网传播的交互性较好，但相关设备的技术要求较高、成本巨大。因此，在民族村寨中，报刊、书籍出版物的使用频率仍然最高。尽管随着村村通有线电视的逐步推进，民族村寨中覆盖了电视信号，但是更多的村民观看电视节目仅是为了娱乐，而非了解政治资讯。与之相比，广播在20世纪90年代仍然较为流行。但是，在具体的走访调查中，笔者发现，红心村、龙广村、大冲村虎山彝寨的广播设备上蒙了一层厚厚的尘土，明显已经有较长时间没有使用。通过走访，村民表示在一年时间中，广播使用的频次不超过5次。广播的作用更多的是在召开村民会议时候用于宣传，不用于平时政治文明的宣教。调查还表明，随着手机的普及和互联网的接入，村民购买电脑、接通互联网的人数逐年上升，几乎有超过一半的家庭有了台式机或者笔记本电脑，手机的普及率也达到了92%。然而，鲜有村民表示曾经上网查询技术与政策信息。更多应用是，家中孩子上网玩游戏或者看电影。究其原因，在于村民对于电脑的技术掌握较差、操作不熟练。显然，与电脑、电视、广播、互联网等媒介形式相比，报刊与书籍仍然是乡村政治文明和政治社会化进程中不可替代的媒介力量。报纸、书籍与社会高度有序化、组织化运作的特征是一致的，出版物的线性特质有助于读者个体意识形态的形成。尤其是在互联网、电视媒介普及的年代，报纸、书籍更有助于少数民族村寨村民独立思考，也具有极强的可控性，便于对于村民进行较为系统的政治文明的熏陶与教育，与乡村政治文明建设主旨最为契合。
2.少数民族村寨报刊、书籍类出版物传播现状与问题
研究发现，少数民族村寨报刊书籍类出版物的传播仍然存在一定的问题。第一，在作为调查样本的红心村、龙广村、大冲村虎山彝寨，刊物、书籍的订阅与购买大多出自行政订阅，个人主动购买的比例较小。统一订阅能够有效贯彻上级精神，对于某些经验的推广有积极作用。但是，过度依赖统一订阅则会极大限制村民在报刊与书籍选择上的自主性、积极性。在被调查的三个少数民族村寨中，只有龙广村因为村支书个人喜好，订阅了《读者文摘》，其他村落的订阅品种仍然限定在上级统一划拨的范围内。第二，刊物到位时间迟缓，时效性、传播性差。在对红心村、龙广村、大冲村虎山彝寨等少数民族村寨的走访中，笔者了解到，上述党报党刊到达村委会的途径有两种。一种是当地邮政部门送达，另一种是由去乡政府办事的村民捎回。然而，无论是上述哪种途径，报纸、刊物到达的时间都要至少延迟5―7天，甚至12天。即便是能够按时到达村委会，出版物到达村民手中的时间也要相应地延迟。第三，刊物内容针对性差，村民缺乏阅读兴趣。笔者调查显示，由于大多数村寨都按照上级要求建设了农家书屋，村寨中的图书数量还是较为可观的。然而，从图书借阅的情况来看，借阅较多的时间段主要集中在书屋刚刚建成时，此后借阅人数和借阅总数逐渐下降。在对村民的走访中，笔者发现，大多数村民对于农村书屋并不是很了解，借阅的兴趣也并不高。
三、少数民族乡村政治传播出版策略与路径建议
1.增强内容贴近性，加大选题针对性
首先，要充分认识到传播价值实现的理论基础，做好信息源的发布。为此，要确保内容的真实、可信、得体。既要保证涉农出版物、报刊的针对性，也要不断强化其在构建村民民主意识层面的作用。其次，要真正深入到少数民族地区进行调查研究，了解民众需求，有针对性地做好选题策划工作。要深入了解少数民族村寨的基本情况和实际困难，贴近民众生活，在内容上多选择与民族地区居民生活、工作、学习相关的题材，在具体的叙述方式、角度上要考虑民族地区的实际情况，让农民能够切实感受到出版物所传达内容与村民生活的密切关系。再次，要针对少数民族地区居民文化水平普遍不高的基本特点，增加涉农报刊的可读性。在形式上，多增加通俗易懂的图画内容，强化图书、报刊的视觉冲击效果，提升村民的阅读积极性。
2.加强出版发行管理，拓展出版绿色通道
第一，相关部门要拿出具体的措施，解决乡村信息滞后的问题，在少数民族地区，对于书报刊的发行、送达都采取相应的流程化管理，不断提高图书、报刊到达的时效性。有能力的地区可以尝试媒介融合的策略，加大图书、报刊与电视、互联网的有机融合，开展移动互联终端的信息推送业务，提升少数民族地区出版物与信息传递的效果。第二，要增加农家书屋、电子阅览设备的投入与管理力度，确保经费专款专用、定期审计。要为农村图书、报刊借阅配备专门的管理人员，帮助村民顺利完成图书的借阅与传递。既可以利用村中有文化的年龄较大的老年人来担任图书管理员，也可以发挥村学校的人才优势，发动村寨中的文化精英担任文化解读工作，带动更多的村民读书看报，不断增强村民的政治觉悟。
[2]何智明. 大数据视角下图书的出版发行研究[J]. 出版广角，2015（10）：34-36.
