[摘 要]伴随传播技术快速发展，丰富的大众传媒对于传统图书馆知识的传播产生了更加明显的影响。本文就大众传媒同图书馆进行知识传播上的作用展开研究，分析了大众传媒对于图书馆传播知识的影响，并制定了应对策略。对推动图书馆知识的有效传播，积极应对大众传媒影响，实现科学全面发展，有重要的实践意义。
[关键词]大众传媒；图书馆；知识传播
1.图书馆同大众传媒在知识传播上的互补性
图书馆同大众传媒均是创造社会文化的推动人，体现了教育培训以及提供有用信息的重要职能。在传播知识上显现出了一定的共通性。新闻内在作用为面向大众提供了丰富的资讯信息，辅助大众可快速全面的明确外在世界产生的变化以及发展，对大众认知以及思维意识形成了影响调节作用。当然，昨日的新闻很快成为了历史，同各类书籍文献一样承载了更多的文化以及记忆。由此不难看出，新闻承载信息体现了知识价值，人们在阅读新闻的阶段中，可提升见识，掌握知识，因而新闻体现了传播知识以及教育大众的重要功能。
图书馆传播知识也呈现出了公开以及公益性特征。其面向大众，内容丰富多样、包罗万象，涉及到政治、科学、经济等多重领域。可依托庞大信息资源为大众提供丰富的养料。图书馆自身便是体现教育属性的公共机构，其并不直接生产制造知识，却可利用对于知识的组织以及不断的扩散最终传播知识，实现文化传承。图书馆核心意义为，存储各类有价值的资料信息，并实现再利用，体现了一定的文化内涵以及丰富的底蕴。
由此不难看出，图书馆同大众传媒同样，均为大众获得有用信息与知识的重要途径，可符合大众各类丰富需求，全面承担传播职能，推动现代社会的文明和谐发展。
在传播知识的同时，图书馆同大众传媒体现了一定的互补性与支撑性。大众传媒优势在于可快速及时的更新传播信息。另一方面，由于能够快速的提供海量信息，吸引大众眼球，因此会较易引发信息发布过于随意，不具备次序性的问题。图书馆在知识管理上则呈现出了系统性以及有序性，可辅助大众更精准的掌握到有关内容，体现良好的知识导航功能，恰恰形成了对大众媒体的补充。
再者，图书馆传播的信息知识体现了情报特征，特别是在面对海量的信息文献时，大众更加需要利用某一类有效的方法获取到最具有价值、最符合需要的知识内容。在这一点上，大众传媒较难完全胜任，因此只有两者有效互补方能达到多元化，全方位的效果。
2.大众传媒对图书馆知识传播的影响
大众传媒对于图书馆价值取向以及文化环境将形成一定的负面影响。由于大众传媒利用丰富多样的内容，来符合大众精神以及文化层面的需要，其崇尚的流行文化和价值取向对大众思维观念形成了不断影响，并对传统文化地位形成了消解。在快捷知识信息的影响下，较多高雅文化丧失了吸引力，大众更热切的追求当前流行的潮流元素，无法更加亲近传统文化信息。
图书馆为传播知识以及传递文化的引领人，其向大众展现了历史文明成果以及深刻的魅力。而图书馆的发展建设则离不开社会的优秀文化价值取向。大众传媒传递的更像是一类文化快餐，过度的娱乐化将阅读看做为一类休闲消遣的方法，在人们更习惯于通过网络与电视获取知识信息之时，图书馆则被束之高阁。
3.应对大众传媒影响的科学策略
3.1规避负面影响，注重图书馆宣传管理。大众传媒提供丰富的海量信息以及多元化的知识内容在一定程度上，对于大众阅读学习的习惯以及行为心理形成了不同等级的负面影响。针对该类现象应有效规避，积极宣传深度阅读，使大众提升思维能力，注重逻辑性分析。对于涵盖丰富信息的图书资料产生浓厚的兴趣。应积极的开展大众媒介素养的培养教育，令他们明确清楚的认识到大众传媒的具体作用以及产生的不良影响。进而通过正确的辨识，合理的应用媒体工具，提升信息辨识度。应积极采用多重渠道打造良好的社会阅读风尚，还应注重有效的宣传图书馆内在的社会价值以及文化内涵，吸引更多的人们来到图书馆主动阅读、搜寻有关知识。同时，图书馆应清楚的意识到需要主动积极的应对大众媒体的影响挑战，在全面提升自身管理服务水平的同时，不断的介绍自己、推销自己。应积极主动的面向读者，令他们全面了解并科学利用图书馆丰富资料。还可通过组织丰富多样的读书活动，激发读者形成丰富的阅读兴趣，令他们在不断的阅读中掌握到独立分析思考的内在乐趣，辅助广大读者升华阅读素养。
3.2重视图书馆知识传播，基于大众传媒体现更大的传播价值。图书馆为众多丰富知识的聚焦地，在存储知识，不断积累信息等层面体现了更明显的优越性。其利用各类文献种类形式将凝结文明以及智慧的丰富知识传达至大众，令其得到了良好的传承与应用。图书馆为传播主流文化的一方，其传播信息知识并非文化快餐，而是富含了高雅、深刻的精神养料，是大众向往健康优质生活、丰富文娱生活的重要选择。
近期来讲，数字化图书馆的创建使图书馆公共事业面临了更新的契机，令馆藏的丰富多样资料文献得以更广泛的应用以及全面共享。另一层面，针对传统图书馆来讲，基于大众传媒以及数字化图书馆发展阶段中的双重影响，其正面临着被边缘化的矛盾危机。当然不可否认的是，传统图书馆内在的价值与意义正好比纸质文件图书一样，并不会由于电子图书资源的扩充发展而逐步消亡。因此，实践工作中图书馆的关键对策并非需要过分担忧，而应是不断探索、勇往直前，积极的挖掘图书资料传播的内在独特性，提供深度细致的知识服务，进而探索出一条创新发展之路。
4.结语
总之，针对大众媒体对图书馆知识传播的作用影响，只有全面明确自身具备的优势以及特征，进行有效的强化，凸显自身特征属性，积极同大众传媒有效合作，将负面影响变成有力促进，方能真正开展深层次的信息知识传播以及人性化的服务，实现可持续的全面发展。
