好消息要一次性告知,坏消息则要一步步透露,好给市场留下准备、消化的余地。
这并非汇源的首次报亏,却算得上最严峻的一次。亏损是历史矛盾的集中爆发。
不少公司上市之前势头生猛,上市之后便低迷不振,股价甚至出现断崖式下跌,汇源无疑是其中的典型,为什么会出现这一现象?透过汇源,也许可以发现问题背后一丝端倪。
尽管多次尝试均铩羽而归,汇源一直没有放弃在果汁饮料市场的努力。目前,汇源在果汁饮料领域部署了“冰糖葫芦汁”、“跟果混”、“爱上小时光”、“飞能”、“果蔬 5+7”等多个系列,试图覆盖从儿童、青少年、办公室白领女性等的消费群体,面临的突出问题是缺乏爆品,市场反应平平,一直不温不火。2014年汇源耗资1.17亿元闪电收购三得利,希望借此开拓乌龙茶、咖啡饮品业务。这项旨在丰富产品线的收购,无疑增加了汇源的财务负担。
短期的亏损不足畏惧,真正考验一家企业生命力的,恰恰是低迷时触底反弹的能力。
如果从长远看,汇源在2014年的短期亏损,未尝不是对未来远景的一种投资,至于这笔投入是否能达到预期,或者收到超值回报,存在一定的变数,这也是对汇源经营管理班底的最大考验。