关键词：竞争优势 休闲产业 提升
随着休闲与个体 发展 和社会进步之间的关系日益紧密，休闲正逐步从“边缘角色”变成“时代主角”，休闲产业呈现出迅猛的发展势头，极大地促进了地区产业结构的优化及地方 经济 的发展。从国际发展经验来看，休闲产业的竞争并不仅仅局限于资源基础，也需要面临市场需求、产业结构、外部环境等各方面的竞争压力。因此，为了更好地实现休闲产业的协调发展，提升产业能级，本文以“竞争优势”为研究切入点，选取波特钻石模型为理论基础，从产业内外影响因素进行深入分析，挖掘休闲产业竞争优势的形成要素，构建休闲产业竞争优势的评价体系， 总结 休闲产业竞争优势的提升途径。
理论研究回顾
关于休闲产业，马惠娣认为，“休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以 旅游 业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统”。休闲产业是休闲经济的核心和基础，休闲产业的规模及效益从某种程度而言直接决定了一个国家或地区休闲经济的发展水平。发展休闲产业对于优化我国产业结构，转变经济增长方式，提高城市竞争力有着重要的战略意义。
关于产业竞争优势，迈克尔•波特在《国家竞争优势》一书中所提出的“钻石体系”成为目前分析产业竞争优势的经典模型。波特指出，真正能持续以价值形式体现的竞争优势，来自于各战略要素优势的价值转化与传递。产业竞争优势来源于战略要素的动态匹配，将战略要素的内在价值，通过在价值链中的转化与传递，实现为竞争优势。从宏观层面上看，产业竞争优势取决于资源生产要素、需求状况、相关和辅助产业状况、战略结构四个基本要素和政府行为、发展机遇两个辅助要素。
休闲产业竞争优势构建模型
区域休闲产业的发展过程其实质上是休闲产业各构成要素相互作用、相互影响并逐渐提高的过程。其中，休闲资源的开发和利用是基础，是组合运用各项生产要素创造价值的过程；休闲市场的推广和营销是重点，是协调运用经济的、文化的、心理的、公共关系等手段，实现和提升休闲产品价值的过程；政府对休闲产业应提供政策优惠、资金支持和信息服务，尽可能创造休闲产业迅速发展的良好平台。波特的钻石体系是一个动态的、双向强化的系统，即其中任何一项因素的效果必然影响到另一项状态。拥有“钻石体系”的每一项因素并不必然等于拥有竞争优势，只有当这些因素交错运用形成自我强化、自我发展的系统时，才能真正形成竞争优势。
（一）要素禀赋
从经济学的角度来看，产业的要素禀赋主要包括基本要素和高级要素。基本要素指先天拥有的 自然 资源和地理位置等要素；高级要素指通过投资和发展而创造的要素，如高科技、熟练劳动力等。波特认为，在国际竞争中，随着科技的进步，产业发展要取得竞争优势，其高级要素比基本要素更为重要。
对于休闲产业而言，基本要素包括各类地形地貌、风景资源和民族风情等，而高级要素主要包括 现代 技术及高素质的专业化人才等。休闲产业的资源禀赋的实质主要指的是休闲资源的类型、结构、数量、质量，而这些正是开发休闲资源和设计休闲项目的条件，它反映了休闲产品的生产价值和生产成本。休闲产业的资源禀赋只是构成休闲产业竞争优势的基础，随着全球范围休闲产业的大发展，休闲资源在决定区域休闲产业实力方面的影响作用有所下降，而资金要素、智力要素、技术要素却在一定程度地影响休闲产业的整体发展水平。
（二）需求状况
需求状况主要包括需求结构、规模、成长率、购买者的压力等。随着经济的发展，人们对休闲服务的消费需求将快速增长，居民收入的快速增长为休闲产业提供必要的物质基础。波特认为，扩大市场需求有利于形成规模经济，有利于提高产品的质量、档次和服务水平，也有利于在国际市场中取得竞争优势。同时，还需要引起重视的是，休闲产业是一个开放性的产业，休闲产业的需求不同于一般的传统产业，一些休闲产品在开发初期可能就会成为国际市场化的产品。休闲市场需求的压力不仅来自国内，还来自国际，特别是能比其它行业更早地接受国际市场的挑战，这种挑战使休闲经营者必须不断提高，使 企业 的设施和服务等方面趋于国际化水准。
（三）相关产业
任何产业都不可能孤立地发展，需要其他相关产业配套协调。产业结构是否平衡，是否适合本地区的具体情况，是决定一个产业能否快速发展，凸显产业实力的关键因素。休闲产业的发展，需要包括食、住、行、娱、购、通讯等基础设施的配套发展，要增加一地休闲产业的竞争优势，就要从食、住、行、购、娱等相关产业入手，加强配套设施的建设。发展休闲产业需要取得相关产业和部门的支持。一方面，各行业各部门要发挥自身优势，重视休闲资源的开发和利用，扩大休闲产业的竞争核心，特别是打造高品位的休闲精品项目。另一方面，就狭义的产业角度而言， 交通 、旅行社、饭店和旅游商品是休闲产业的支柱产业。相关配套产业是实现区域休闲产业竞争优势的不可缺少的辅助条件，只有完善这四大支柱产业，才能使休闲产业的核心竞争力得到充分发挥，从总体上提高当地休闲产业的竞争能力。
（四）战略结构与竞争
企业的战略结构与竞争状况包括企业的形成与组织管理方式、竞争激烈程度、创新与企业家才能等。波特认为，在激烈的竞争环境中，企业不断更新产品，提高效率，以取得持久、独特的竞争优势。因此，休闲企业的数量、规模、综合素质、创新能力等也会影响区域休闲产业的竞争力的大小。对外开放程度越高，竞争越激烈，越能促进休闲企业提高创新能力，形成产业竞争优势。经过激烈竞争锻炼的企业往往更加成熟，更具有国际竞争力，更容易在国际竞争中取胜。
（五）政府行为
休闲产业的发展受政府政策的影响很大，政府对休闲产业发展的重视程度在很大程度上决定了一地休闲产业的发展状况。政府行为对产业竞争力的影响具有两面性 ：一方面，在不完全竞争和规模经济条件下，当地政府对某一产业的扶持，可以增强该产业在国际市场上的竞争力。另一方面，由于市场行为的不确定性和政府了解信息的不完全性，很可能导致政府干预失效甚至失误，反而使产业竞争力下降。政府制定的 科学 合理的产业目标、投资政策、开放政策等是发展休闲产业的基本条件，积极的政策对提高休闲产业的竞争力十分必要。
（六）发展机遇
机遇是一种随机因素，但从世界各国的产业竞争结果来看，机遇确实是在产业竞争优势的构建中产生了一定影响。从产业系统的角度来看，产业外部环境构成了休闲产业发展的支持系统。休闲产业若没有良好的发展机遇，则已有的发展成果会变成存量而停止不前，休闲产业的竞争优势也会随着时间的推移而逐渐减弱。可见，发展机遇也是影响休闲产业竞争优势的关键因素。
休闲产业竞争优势评价原则产业竞争优势在早期的研究成果中，都特别强调比较优势理论，一是资源禀赋成本的比较优势；二是资源禀赋的产品的比较优势，通过要素禀赋来获得价格优势。然而，随着休闲 经济 时代的到来，各个国家和地区都在积极 发展 休闲产业，在经济全球化的大背景下，资源禀赋已不是决定产业竞争的唯一条件。休闲产业的复杂性、关联性、波动性，决定了我们必须重新研究对休闲产业竞争优势的构成及评价体系，从产业的竞争实力和竞争潜力等不同角度来进行全面评价。
（一）系统性
传统的观光 旅游 业的统计数据主要包括景区景点数量、资源等级、旅游者的国籍、停留时间、出游目的等，而实际上，休闲产业是一个集多要素于一体的复杂系统，是一个有着高关联度的复合型产业。城市休闲产业的竞争优势与其 政治 、经济、文化、社会等方方面面的环境因素密切相关。因此，在研究评价体系时，不仅注意到影响休闲产业的直接因素，而且还要考虑到影响休闲产业发展的间接因素。并注意各层次指标与整体休闲产业竞争优势之间的关系，以及指标之间的系统平衡及内部结构。
（二）层次性
依据不同的研究思路，衡量产业竞争优势可以有不同的评价体系和指标。为尽量考虑统计上的可行性，便于量化、搜集、选择指标，将休闲产业竞争优势的评价体系分为三个层级，第一个层级主要为产业发展实力，第二个层级主要为产业发展潜力，第三个层级主要为产业发展相关环境及要素。其中，第一层级的指标主要反映当地休闲产业的现阶段表现，主要以现有的统计数据为依据；第二层级的指标主要用于反映影响竞争优势形成的因素，主要从资源禀赋、相关基础等方面进行评价；第三层级的环境性评价主要反映休闲产业发展的基础性条件。
（三）前瞻性
各城市休闲产业发展的现状、潜力不同，目前的评价体系既需要反映当地休闲产业的产出，又需要与未来的发展相衔接。特别是在国际化发展的大背景下，休闲产业发展必将与国际接轨。因此，休闲产业的竞争优势评价体系应体现符合国际休闲时代消费潮流的前瞻性导向，以引领各地休闲产业的跨越式发展。
城市休闲产业竞争优势培育途径
在国际化大背景下，城市间的竞争主要体现为地区间资源汲取能力和产业发展环境的竞争，根本在于各产业发展能力的竞争。城市要发展，必须首先依据比较优势寻找具有竞争力的产业发展定位，而后再通过相关途径提升竞争优势，推动产业发展。产业发展能力主要体现在增强产业空间集聚能力、提高产业组织成长能力、推进技术创新和制度创新、优化产业发展环境等方面。
（一）增强休闲产业的要素集聚能力
各城市要增强休闲产业发展的竞争优势，必须首先推进产业要素的聚集，这是发展休闲产业的直接动力，也是增强休闲经济辐射带动作用的物质基础。因此，应首先推进产业资本与人力资本的聚集及其结构优化，善于把行政推动与市场拉动有机结合起来，从深化改革入手，营造良好的休闲创业环境。重点是增强对各类高素质人才和技术劳动力的吸纳能力。唯有如此， 才能与国际化的休闲产业的发展保持同步甚至超前发展。
（二）发挥休闲产业的集群发展优势
提高经济专业化、社会化和市场化水平，形成产业聚集优势和规模效益，这是 现代 产业发展的重要目标。产业集群作为一种区域组织形式，对区域经济的发展起着重要的推进作用，并成为推动区域经济发展的重要经济发展模式。当今世界，几乎所有经济富有活力的地区都是产业集群比较发达的区域，这一现象引起了国内外学界、政界和 企业 界的广泛关注。休闲产业集群是休闲经济空间发展的必然过程和提升区域休闲产业竞争力的客观要求。当前，我国各地区休闲产业集群现象正在快速推进，各地应积极借助产业集群的理论和实践经验，立足区位和资源特点，按照比较优势合理选择市场定位、发展目标，以推动休闲产业集聚的健康发展和休闲产业竞争力的提高。
休闲产业作为劳动密集型产业的集聚，市场力量的作用并不明显，因而政府应着力于产业集聚的环境营造、环境治理和文化氛围的创新上。政府可以制定相关政策，创造一个开放的、公平竞争的市场环境，制定一种公平的、高效率的竞争规则，鼓励集群区内休闲企业的创新与合作，建立严格的惩罚约束制度和质量监测制度；注重外资的驱动力量。
（三）提高休闲产业组织成长能力
产业组织理论认为：“企业是效率驱动之下的经济活动成本最小化组织”。降低成本和提高效率是企业成长的动力。要提高休闲产业的组织成长能力，首先必须提高企业组织的成长能力，特别是大力扶持中小企业发展。中小企业是休闲经济的重要组成部分，在增加就业岗位、休闲项目创新等方面起着举足轻重的作用。各地应特别重视休闲创业，鼓励发展家庭企业、私营企业、股份合作制企业等不同类型的中小企业，制定相关政策给予扶持，促进条件成熟的中小企业不断扩大规模，实现生产要素的优化组合，促进企业的可持续发展。
在优化企业结构方面，政府应积极推动投资主体多元化， 鼓励民营资本介入休闲产业， 努力形成适度集中与适度分散相统一的股权结构。同时，强化同业竞争，推进休闲行业管理体制创新， 减少基于政府管制的行政性壁垒， 为强化同业竞争提供良好的制度环境。适应保护和促进公平竞争。
（四）优化休闲产业发展环境
休闲产业的发展要求各类市场主体在公开、公平、公正的市场规则下，展开规范有序的竞争。在此过程中，应规范政府行为，注重政府权力的约束，推行行政体制改革和机制创新。依法推进行政审批制度改革。完善投资项目审批制度、企业登记制度的改革，认真 总结 休闲项目的市场化运作经验。
由于休闲产业是综合性极强的产业，涉及到多部门的交叉，因此，可以 参考 国外一些休闲城市的成功经验，由政府出面统筹协调，建立有效的协调领导机制，从资金、管理、产业政策等方面加以大力扶植，加强与商贸、 交通 、农林、水利、文化、公安、工商、建设、税务等相关部门的配合，形成工作合力，及时解决各类问题，创造有利于休闲产业发展的政策环境、投资环境和市场环境。
除了政府主管部门，行业组织对于规范企业经营行为，维护行业健康，创造有序的经营环境起着重要作用。特别是随着市场化程度的不断提高，行业组织的“服务、自律、协调、监督”作用日益重要。各种行业协会应该制定严格完善的行业规约，加大行业监督、管理力度，协助政府部门制止和打击扰乱经营秩序行为。同时，还要自觉维护行业内部的合作友好、公平竞争的经营环境，增强全局合作意识和企业的凝聚力。
结论
根据迈克尔•波特的“钻石模型”，休闲产业的竞争优势源于资源禀赋、市场需求、相关产业、战略结构、政府行为、发展机遇六大要素。我国具备发展休闲产业良好的资源条件及市场发展潜力，产业规模日益扩大，产业集群正在形成。休闲时代的来临，不仅极大地改变我们的生活方式和产业结构，也带来了一个崭新的休闲城市发展模式。增强休闲产业要素集聚能力，发挥休闲产业集群优势，提高休闲产业组织成长能力，优化休闲产业发展环境，是积极推动我国休闲经济发展的总体思路，也是培育我国休闲产业竞争优势的主要途径。
参考 文献 ： 2.杰弗瑞•戈比.你生命中的休闲[M].云南人民出版社，2002
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