摘 要：随着社会的进步，我国涌现出了多种新兴行业，而动漫便是其中之一。近些年来，动漫产业发展迅速，其产业结构也呈现为多样化的发展趋势。并且动漫衍生产品得到了越来越多人的重视，进而人们开始思索如何来进行动漫衍生产品的开发，以满足当前社会的需求。因此，要求人们开发思维，以全新的角度来对其进行探讨与研究。本文主要就动漫衍生产品的含义、目前市场的现状、其所存在的问题、产品开发的新思维几方面来进行相应的论述。
关键词：动漫衍生产品；产品开发；新思维
虽然近些年来，动漫产业得到了快速的发展，但是产品还不够丰富、质量与口碑上也存在一定的不足。而作为一个新兴的行业，只有开发好相应的产品，才能更好地在市场中立足，进而更好的发展。完整的动漫产业链应该是：动漫剧制作――播出――衍生产品开发――销售――收益再生产。由于动漫产业投入非常大，收益周期又比较长，所以不能较快的产生经济效益。但是以动画为基础的相关衍生产品因为动画的广告效果，可以实现收益高并且资金回笼非常快，动画产投方面成本也能有效压缩，而利润率也能得到大幅提高。就目前的市场需求而言，人们对于动漫衍生产品有着较高的要求，但就目前动漫产业所开发出的相应产品而言，尚无法完全地适应市场的需求。因而，为了开发出适合市场需求的动漫衍生产品，相关人员应发散思维，以崭新的思路来对动漫衍生产品进行开发，进而充实自己、帮助自己获取到更好的、更为广阔的发展空间。
1 动漫衍生产品的含义
衍生，是指在原有的已然存在的实体化事物中所衍生出来的产品。而动漫衍生产品便是于游戏、漫画、动画等类似产品中，所衍生出来的一种新的事物。动漫产业在我国存在的年限较短，尚处在新兴产业阶段，因而，派生出来的动漫衍生产品还不够成熟。而作为动漫产业中不可或缺的一个环节――产品开发，对于整个动漫产业都将产生积极的作用，无疑将推动产业的发展。就这一角度而言，以全新的思维来对动漫衍生产品进行好开发是非常有必要的，对整个动漫产业而言是非常有意义的。
2 我国当前动漫衍生品的市场现状
2.1 国外的动漫衍生产品在市场中具有主导性的作用
动漫衍生产品是动画片、漫画等产品中派生出来的产物，因而只有当相应的动漫产品受到市场的欢迎，在市场中占有主导性地位时，相应的衍生产品才能更好地被市场所接受。就目前我国的动漫产业而言，还不够成熟，主要是由欧美、日本为主。导致目前我国的动漫衍生市场处在一种垄断性的状态下。
2.2 国内动漫衍生产品在开发上优势不强
就国外成功的动漫产业链而言，动漫衍生产品能为企业获取到整个动漫产业链中一半以上的利润。因而在我国，动漫企业对于动漫衍生产品研发的力度较大，但我国处于动漫行业的起步阶段，相应的动漫设计、开发人员的技术还不够成熟。这势必将影响到动漫产品在市场中的影响力，进而间接地影响动漫衍生产品。当前，我国动漫产业市场依然是寡头垄断的市场特征。我国动漫产业良莠不齐，有的动漫企业知名度非常高，企业资金雄厚，动漫衍生品开发市场需求非常火爆，但有的动漫企业知名度很低，其公司动漫衍生品开发优势非常不明显，动漫衍生产品开发是目前国际动漫企业最具有利润增长的项目，这也使得我国动漫产业纷纷涌向衍生品的研究和开发中。但中国目前最匮乏的就是人才，我国已经加大了对动漫创意人才的培养，相关优秀动漫企业也将对人才引进的目光转向国际市场。当下，我国对动漫创意人才的需求非常大，因为动漫衍生品能否成功，首先依赖于是否有深入人心的动漫人物形象。所以，在我国动漫产业相关人才短缺的情况下，动漫衍生产品的开发存在一定问题。
3 动漫衍生产品于开发上所存在的主要问题
3.1 动漫衍生产品的开发创新能力较弱
目前，我国的动漫衍生产品的开发创作力较弱，未能抓住市场的需求，原创产品较少。即便创作出了相应的动漫衍生产品，其的内在情感、形象、内涵都无法引起人们的关注，依然延续着我国以往的经典传动漫形象，创新力较弱。
3.2 动漫衍生产品的开发力不够
当前，我国的动漫产业非常重视对于动漫衍生产品的开发。但是想要真正地落实到具体的实施过程中，还需要做出更多努力。设计的单一和产品种类的单一，都表明我国当前动漫衍生产品的开发力度还不够。
4 动漫衍生产品的开发新思路
4.1 提升自己对于动漫衍生产品开发的思维
由于自身对于动漫产品的设计开发能力无法与当前先进的技术相比拟，因而动漫工作者应转换传统的开发思维模式。可借鉴、套用国际上先进的动漫设计方式，用当前杂志、报刊上连载的一些较受广大读者喜爱的产品，来进行动漫衍生产品的开发。由于这类产品已经有了较好的市场需求基础，因而在这一基础上来进行动漫衍生产品的开发，成功率会更高、成本也相对较低、利润的获取将更大。
4.2 动漫衍生产品应注意情感设计并做好市场定位
随着经济的发展，我国的文化产业也得到了较大的发展。动漫衍生产品作为一个新兴产业，同时也是文化产业组成的一部分。而情感的注入是文化产品打动观众的重要因素。因而相关人员在进行动漫衍生产品的设计时，应着重对其进行情感方面的描绘，让动漫衍生产品更富有感情的色彩。还应在动漫衍生产品的形态等方面多花些心思，这样将更能打动人们，为市场所接受。最后，在进行产品的设计时，应做好市场调研，把握市场需求的目标，使开发出的动漫衍生产品更容易被大众接受。
5 结语
一个成功的动漫衍生产品，应符合消费者的心理需求，将其的情感吸引于其中，从中感受其所带来的美好。为了达到这一要求，相关人员应转换设计思维，将全新的理念注入设计中来。
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