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MBA项目的品牌传播

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MBA项目的品牌传播
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相对于其他专业学位,MBA教育的市场意识程度最高,竞争最为激烈,相应地,各培养院校对MBA项目的品牌建设和品牌传播更为重视。品牌增值主要源于占领顾客的“心智资源”IlJ.因此,品牌传播越好越强,MBA品牌在顾客心目中的印象就越深刻,对MBA品牌的评价就越高。从这个意义上看.品牌传播是MBA品牌建设的重要一环。从国际高等管理教育认证机构对MBA项目的评价来看.

MBA项目的品牌传播对象应该包含MBA项目的各个利益攸关者121,主要有三大类,一是培养方,包括政府、学校及MBA项目管理机构、教师等;二是接受方,包括MBA备考学员、MBA在校学员、MBA校友;三是消化方,主要是雇主,公众力量也在此列。品牌传播策略、内容、方式由于面向不同的传播对象而有所不同。

面向接受方的MBA品牌传播

从受众数量来看,借助大众传播载体进行传播,投入产出比显然不太合算。由于允许调剂。面向MBA备考学员的品牌传播就形成了两个市场:第一志愿市场和调剂市场,两者在品牌传播上有着显着的不同。在报考之前,也就是第一志愿市场。MBA备考学员往往在两三个MBA项目之间进行比较和选择.会在各种论坛、搜索引擎上进行信息检索。也会征求亲朋好友特别是MBA校友的意见。在这个阶段,MBA备考学员相对比较理性,考虑也比较长远.会真切比较MBA项目的特色专业设置、师资力量、职业发展等关系MBA培养质量的核心问题。大约有50%~65%的MBA备考学员会选择备考复习点参与集中备考,这样,面向MBA备考学员的最有效传播方式是在备考复习点开展一对多的MBA品牌宣讲,如专场品牌推广活动或招生咨询。重点围绕品牌美誉度展开。这时候的MBA教育品牌宣讲。

从目前情况来看,MBA考生第一志愿报考相对比较集中,全国40%的考生集中报考了10%的MBA招生院校,特别是清华大学、北京大学、复旦大学、中国人民大学等知名MBA培养院校,结果是这些知名MBA培养院校就成为“调剂生源大户”,仅清华大学、北京大学、中国人民大学每年调剂生源的数量就占到北京地区调剂总量的70%左右。正是因为调剂生源高度集中,MBA项目品牌传播地点就应该转向调剂生源院校。需要调剂的学员却处于一种焦虑状态,有的考生会选择来年再考,更大比例的考生会选择调剂。心仪的MBA项目无法就读,便退而求其次,转而选择其他学校MBA项目.也就是说,MBA项目所依托的学校声誉对学员的选择至关重要,这就演变为品牌知名度的竞争。

当然,MBA项目所处地理位置是否便利学员、MBA项目的服务能否吸引学员这两个重要的可接近性指标也是影响学员选择的关键变量。面向MBA在校学员、MBA校友的品牌传播重点在于荣耀感的传递和使命感的共振。无论是MBA培养环节的质量保障.还是MBA项目所取得的进展和成绩,都是荣耀感之源;使命感的共振在于让MBA在校学员、MBA校友成为MBA品牌建设的贡献方,赋予其归属感,激发其责任感,共同推进品牌建设。所不同的是.面向MBA在校学员的品牌传播要对其进行期望管理。特别是要帮助调剂学员把期望调整到合理、适当的水平,而面向MBA校友的品牌传播要注重对其进行关系维系。要定期通过{MBA通讯》等向其告知MBA品牌建设的最新进展。面向消化方的MBA品牌传播;职业发展是MBA品牌建设的重要一环:“出口”越宽,MBA项目的号召力就会越强。这也就是MBA项目要强化面向雇主进行品牌传播的内在原因。我国MBA品牌建设还处于初始阶段。

各个MBA项目的差异性还不是特别明显,雇主更多是依靠学校品牌来推测学校旗下MBA项目的培养质量和MBA学员的质素。从明茨伯格(Henry Mintzberg)对MBA的批判来看[41.MBA项目更多表现为一个招聘面试机构.因为招生录取环节的门槛不同。名校MBA项目、名牌MBA项目录取的学员更优秀一些,因此,其毕业后的薪金等自然会更好一些。显然,MBA教育更大的价值应该在于通过培养使MBA学员获得更多增值。从各个MBA项目的操作来看。面向雇主的MBA品牌传播大致有五种类型:

依靠大众传播即在大众传播载体上进行品牌宣传,这能够大大促进MBA品牌在雇主层面的传播.常被选择的传播媒体有《经济观察报》等财经类期刊报纸,或是新浪网等门户网站。可是,大众传播载体费用较高,这不是大多数MBA项目所能承受的,可以偶一为之,聊胜于无。

依靠口碑传播即依靠MBA毕业生或校友在市场上的打拼或积累。MBA毕业生是MBA教育的“产品”,他们毕业后的短期、长期表现是MBA品牌的重要构成,这是长效之道。见效较慢。

依靠项目推广即帮助在校MBA学员制作精美的学员推介手册,向潜在的或意向雇主进行定向推广。不少MBA培养院校在学员临近毕业时。还会选择一些大众媒体,将所有毕业学生的姓名予以罗列,长江商学院乐于此道。从实际效果来看,这更像是个人简历的升级版本,实际成效还有待观察。

依靠活动推广即通过公众性的活动向潜在的或意向雇主传播MBA项目的相关信息,可以把雇主请到校园,也可以通过活动把众多雇主召集到一起。面对面进行推介。

依靠校外导师从教育部的规定来看,全日制专业学位研究生要求配备双导师,一位校内导师和一位校外导师。校外导师可以视作MBA项目的资源延伸。更可以作为MBA学员职业发展的重要依托力量。应该说,职业发展是MBA学员的个体事宜,MBA项目只能起到协助作用,这就需要在MBA学员入学时起即开始职业发展工作,帮助MBA学员树立较为正确和适合的职业发展观念.协助MBA学员根据职业发展规划来设计学习方案。

大力拓展第二课堂、实习实践基地、校外导师队伍的建设。应该看到.MBA学员的职业发展好坏是对MBA培养质量的检验和反馈,MBA培养质量好,学员的职业发展就好.进而对MBA项目的品牌传播是正向支持:反之亦然。

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网络传播的作品能否构成“出版”论述
发布时间:2023-08-05
通过互联网传播作品,当然是将作品传送至不在现场的受众,因此属于向公众传播。虽然《伯尔尼公约》规定的各项向公众传播权均不专门针对网络传播,但第11条第1款第2项、第11条之三第1款第2项中以任何手段向公众传播和第14条第1款第2项中向公众以有线方式传播的用语,为纳入通过互联网传播作品的行为留下了解释空间。以任何手段向公众传播具有技术中立性质,自不待言,而有线也被认为不局限于有形线路,是指任何对信号的.........
品牌与审美
发布时间:2013-12-17
[摘要]:一个成功的品牌不单是成功的商品,而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。消费的本质内涵是审美文化,而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同,人们在消费品牌的同时,也在消费着文化。 [关键词]:品......
“无品牌设计”
发布时间:2022-12-04
在品牌之风大行其道的今天,有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了无广告、无品牌和环保,并随着自身的成功,具有了榜样般的典型性,它就是“无印良品”。 “无印良品”作为一个来自日本的拥有5000余种商品的“品牌”,其实并非是一......
浅析传统天珠纹饰在品牌设计中的探究
发布时间:2016-12-29
一、传统天珠纹饰 天珠又称为天眼珠,主要产地在喜马拉雅山域,是一种十分稀有的宝石。天珠为九眼石页岩,本质含有玉质和玛瑙成分,自古就作为藏密七宝之一,历史记录称之为九眼天珠石。天珠的起源最早可追溯到公元前3000 到公元前15......
论农产品品牌塑造
发布时间:2015-08-19
摘要:推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径。目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建......
横扫德国ISPO七项大奖KAILAS品牌成最大赢家
发布时间:2023-08-06
青年摄影大展首展开幕努比亚启动青年摄影师成长计划 “nubia智能手机杯”第二届全国青年摄影大展致力于发掘、培养、推介我国才华横溢、多远创造的青年摄影人,给青年摄影人以成长成才、脱颖而出的平台,为我国摄影事业的发展提供重要......
论“武林风”栏目对散打运动的传播作用
发布时间:2023-01-03
摘 要 本文运用文献研究法,通过对“武林风”栏目所具有的各方面优势进行分析,指出它扩展了散打的信息覆盖面,拓宽了散打的传播途径;保护并促进了散打的传承;宣扬拼搏精神与武德教育;传播散打文化、进行国际交流。 关键词 武林风......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-21
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
品牌价值的来源
发布时间:2023-08-04
摘 要:本文通过对品牌价值的归纳梳理,运用马克思主义再生产的理论方法,分析品牌的作用和品牌价值来源,认为品牌价值也就是社会总产品的一部分。但是由于品牌而获得过高的社会总产品的分配份额又会影响社会再生产,阻碍社会发展。 ......
媒体融合与电视娱乐节目的互动传播
发布时间:2023-03-18
编者按: 加拿大传播学者马歇尔・麦克卢汉在50多年前就曾预言,“媒介技术可能魔幻般的把世界变成一个城市。”移动互联网的迅猛生长,使媒介生态环境发生了巨大改变。新媒体对传统媒体不是简单的取代关系,而是在相互竞争促进、相互......
电视专访节目《看见》中的大众传播功能
发布时间:2023-08-07
1、首页2、实现传播效果的途径 【摘要】希望查字典论文网整理的新闻传播论文:电视专访节目《看见》中的大众传播功能能够给您带来一些灵感。 摘 要:本文以大众传播的社会功能作为评判标准,以《柴静......
“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群
发布时间:2023-08-22
[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进,相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是 发展 区域块状 经济 (产业集 群),提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显,近几年极大地促进了当地经济的发展,但“产业品牌化......
【广播节目】
发布时间:2023-08-06
退休教师胡钧自建低碳小屋 4月13日、14日19:30故事广播AM603《人物空间》播出 沙盘解读你的人际关系 沙盘游戏,心理学的一种治疗方式。如何才能变成受欢迎的人?如何才能和他人处好关系?如何建立自己的交往方式?回答这些问题......
价值引领传播 技术助推传播
发布时间:2022-10-29
作为世界性新闻赛事获得海内外业界肯定 其中,半岛媒体集团英文频道“东方101”节目组获发展中国家优秀新闻团队奖,《印度教徒报》记者帕拉古米・塞纳斯获发展中国家优秀新闻从业人员奖,《今日美国报》作品《大屠杀的背后:美国群死......
品牌管理的魅力
发布时间:2013-12-17
摘要:本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证 分析 ,探讨品牌管理的魅力之源,即品牌管理的系统性、整合性、持久性与 科学 性,旨在运用品牌管理来提升 企业 品牌价值,确保品牌常青不坠。 关键字:品......
谈民族传统休闲体育项目——空竹
发布时间:2023-08-09
www.LWLM.com编辑。 摘 要:抖空竹是我国独有的一项民族传统健身项目,在我国有着悠久的 历史 和深厚的文化底蕴。抖空竹集健身、娱乐、表演于一体,四季寒暑都可练,男女老少皆适宜,深受广大群众欢迎。 关键词:空竹;民族传统;健身作用......
医药产品的品牌定位策略
发布时间:2023-01-08
摘要:为我国医药 企业 产品的品牌定位提供 参考 。 方法 :简述医药产品品牌定位的涵义及其基础,提出医药产品品牌定位的策略。结果与结论:在市场细分化、消费个性化的今天,医药产品的品牌定位是否成功,直接关系到企业的生存与 ......
品牌命名的艺术
发布时间:2023-03-02
一、品牌命名的意义 品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。 企业 在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名 艺术 ,为产品选择一个好的品牌名称。 俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示
发布时间:2013-12-17
[摘 要] 阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键 因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡 发展 、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2016-01-05
现阶段,我国的中小型企业已经超过了一千万户,占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时,中小企业面临着激烈的市场经济竞争,其想要在市场经济竞争中占据优势地位,就必须加强对自身企业品牌建......
项目管理在汽车产品开发中的应用
发布时间:2016-03-30
摘 要:汽车作为现代社会发展的一部分,伴随着现代社会的发展,对汽车产品开发要求也越来越高。在汽车产品开发中,项目管理是一项重要的工作,它直接关系到了汽车产品开发效率,是汽车行业在这个竞争激烈的市场环境下生存的保障。本文......
用视觉艺术推动中国春节文化品牌传承
发布时间:2023-05-14
用视觉艺术推动中国春节文化品牌传承 今天的视觉艺术主要指以美术、艺术设计、电影、动画、电视等以视觉呈现为主的艺术表达形式。正如佛教把人们认知世界的方式分为的眼耳鼻舌身一样,视觉在人们认知世界中有着举足轻重的作用,它突破......
跨文化视角下广告作品的传播噪音分析
发布时间:2023-05-22
跨文化视角下广告作品的传播噪音分析 一、传播噪音与跨文化广告作品 (一)广告与跨文化传播 张岱年、方克立曾在《中国文化概论》中提出,广义的文化包括四个层次:一是物态文化层,由物化的知识力量构成,是人的物质生产活动及其产品......
项目管理在汽车产品开发中的应用
发布时间:2022-07-23
摘要:文章分析传统汽车产品开发的现状与不足,概述项目管理在汽车产品开发过程中的应用,结合项目管理特点,提出将项目管理应用于汽车产品开发过程中的基本流程与方法,并结合实例,说明项目管理与汽车产品开发的必要性与可操作性。关键词:新产品开发;项目管理;项目策划;体系引言我国汽车工业通过引进技术、合资形式加快前进步伐,随着消费水平的提高,人们汽车消费观念日趋多样化。汽车企业必须在资源有限的条件下,同时开展.........
影视剧作品中植入式广告的传播学视野
发布时间:2022-12-11
影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅......
项目管理在ERP项目中的运用
发布时间:2023-02-05
摘要:面对当前竞争如此激烈的市场环境,ERP、CRM、电子商务等都已经成为企业信息化管理过程中不可或缺的应用系统。其中,ERP正在向高度集成、高度自动化的全程信息化管理时代迈进。因此,改善ERP实施过程中的有效管理对提高企业的核心竞......
诺奖作品《等待戈多》在中国的传播与接受
发布时间:2023-08-06
摘 要:《等待戈多》是爱尔兰、法国作家萨缪尔・贝克特创作的一出戏剧,1969年荣获诺贝尔文学奖。这样一部晦涩的作品在中国逐渐引起热潮,对中国的创作和文学批评都产生很大影响。本文就对这部作品在中国的传播与接收情况进行简要阐述......
童谣对儿童德育品质的影响及传播方式
发布时间:2023-03-17
摘 要 本研究针对宁波方言和童谣童诗的传播现象进行了调查与分析,在普通话大势下,本土方言,正在逐渐被取 代。在研究中我们发现教育过程中透露出“成人化”方式,侵蚀儿童的道德成长,影响童年的幸福;能动的、富有想象力 和创造性的童......
应该用两种品牌理论来指导品牌管理(1)
发布时间:2023-06-29
摘要:本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。 关键词:消......
知识管理:目标与策略(1)-传播学论文(1)
发布时间:2022-09-01
[摘 要] 知识管理是社会经济发展的主要驱动力和提高组织竞争力的重要手段。其基本内容是运用集体的智慧提高应变和创新能力。本文旨在界定知识经济的概念,探讨知识管理的目标,比较分析知识管理的两种策略之异同,以促进我国管理的创新,......

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