摘 要:本文针对目前在我国动漫作品播放平台的短缺的问题,从什么是微博、微博为什么是适合动漫作品传播的平台、 目前微博中的动漫元素、 微博动漫如何合理利用微博平台实现商业价值、 微博动漫的发展等五个方面提出了通过微博提高动漫作品的传播程度的重要意义、实施方法和发展前景。
关键词:动漫作品 微博 传播
中图分类号:TP393 文献标识码:A 文章编号:1007-9416(2010)11-0104-02
2006年3月,博客技术先驱blogger.com创始人埃文・威廉姆斯(Evan Williams)推出了全球第一个微博网站――推特(Twitter)。这种便捷的网络传播形式以及全新的互动概念,受到了人们的广泛好评。经过将近4年的发展,截至2010年1月,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。时至今日,推特已成为目前网络微博的代名词。面对其如此火爆的局面,国内的各大网站也纷纷推出了自己的微博项目,新浪、网易等门户网站都已经拥有了自己日趋成熟的微博产品;拥有亿万用户的腾讯公司也于近日开通了微博的内测运营。微博,作为一种全新的信息传播平台将在中国逐渐的成长起来；而这种方便、快捷、广泛传播和注重分享的媒介形式将有力地推动动漫产品的传播。
“动画产业链中一个决定性的要素就是播放平台”①,动漫作品是传递创作者精神意识的文化载体,只是创造出动漫却没有完成思想的传达过程的作品可以说是并不完整的,创作者需要通过一定的平台向外界传播出自己的作品,以此实现该创造的内在价值。目前在我国播放平台的短缺是一个不争的事实。虽然国家现在已制定了不少的政策来扩大动漫作品的传输面,但是如果仅仅是依靠电视媒体和纸质媒
体仍然有一定的局限。而通过网络的平台,尤其是微博这样一个今后将成为网络主要交流工具的平台对于提高动漫作品的传播程度具有重要的意义。
1 微博是什么？
微博即指微型博客,网民们也常亲切的称其为“围脖”,是近年火爆于网络的博客的进化版。就如同砖块般的大哥大进化成小巧的手机,大型的电脑进化成了10英寸左右的ipad,长篇大论的博客也摇身一变成为了小巧的微博。这是一个减法时代,产品纷纷向着小巧易用的方向发展。百字左右的内容,更有利于当下处于快节奏生活的人们通过只言片语来分享生活和心情。微博传播并不限于电脑,手机也可开通微博服务,使用者无论何时何地都可以发表和阅读,进一步增加其及时性与广泛性,如果动漫作品想要以更快的速度传递给更多的人,这样的平台一定是很好的选择。
微博作为一种新兴的网络传播体系,其中心思想是分享,分享日常生活、喜怒哀乐,当然也可以分享动漫作品。较之早前火爆于网络的BBS和博客等分享平台,微博更加的便捷更加符合时下年轻人的喜好。当然经过推广,微博会扩展成没有年龄、身份局限,为广泛网民所使用的交流平台。
2 微博为什么是适合动漫作品传播的平台？
微博是一个人们交流思想、传达意识的平台,这与动漫作品传播意识的文化载体作用不谋而合,动漫作品乘坐着微博之船航行于网络海洋,这艘航速快、航程远的新科技之船可以带着动漫作品以更快的速度进入更多人的视线。正因如此我们才会说:动漫作品可以在这样的环境中得到更好的传播。
动漫作品不论是作为商品还是艺术品,其最终的目的是向受众传达创作者的思想。我们目前所拥有的传播手段大致包括电视媒体、纸质媒体和网络媒体。微博属于网站传播平台中的新形式,也是最有潜力的传播形式。动漫作品不论是要实现其商业价值还是完成其审美意愿,作为一个思想传达媒介其初衷都是被更多的人看到和了解。而微博这样的传达平台就很利于达到创作者希望以更快的速度与更多的人来分享自己的作品以及作品中所包含的自己内心独白的意愿。而之所以说微博是适合动漫作品传播的平台,主要是取决于微博自身的几个特性:
2.1 传播的广泛性
(1)广大的使用群体:自从现代主义思潮诞生以来我们的生活就向着快速便捷的方向发展。现代设计为了符合大多数人的使用需要变得更加的灵活易用,从复杂的DOS系统进化成所见即所得的windows系统即是这样一个进步。在网络的世界里,一个产品便于人们的操作,让人们能以更快速度掌握使用方法是扩大其使用群体的必要手段。因此当微博出现在人们的眼前,我们发现这是一个十分方便易懂的操作平台,你不需要懂得任何专业的电脑知识就可以开通、发表和浏览微博。这是一个根植于草根阶层的交流平台,其友好的操作环境吸引了大批的用户,简单易懂的操作方法使其拥有了广泛的群众基础。因此动漫作品放到这样的平台之中,可以面对更多的用户,从而能被更多的人看到和了解。并且微博可以绑定到手机客户端,也就是说这是一个涵盖了网络与移动通信的信息平台,微博的使用群体并不限于网络用户,手机用户也可以随时随地的使用微博,尤其是在如今进入到3G时代,利用微博传播动漫作品更是有巨大的市场可以发掘。
(2)追随者(follower)和转发:追随者和转发是微博的一大特色,如果说我们在日常生活中的人际关系是网状结构的话,在微博的世界中人们的交际则是以“圈”的形式存在。每个人都能拥有自己的追随者或者称为粉丝,同时也可以关注他人的动态,成为其追随者。以博主为中心外扩到各个粉丝从而构成一个圈状的传播单位。动漫创作者可以将作品上传到自己的微博中利用这样的传播单位与追随者分享,以此达到圈状扩散、即时传播的效果。当然如果只是由创作者自己来发表的话,其传达范围还是不够,所以微博的另一功能也是特点之一“转发”便可使得作品的传播率成倍增长。当人们看到博主的作品并将这些作品转发到自己的微博之中那么他们圈子里的朋友也可以分享到这个作品。于是创作者希望自己的作品被更多人看到的愿望将借他人之手得以实现。
2.2 良好的互动形式
在如今买方市场的社会大环境之下,创作者就是生产者而欣赏者则是消费者,我们想要消费者来购买自己的产品就必须提供他们想要的东西。创作者要充分的了解市场,了解欣赏者的喜好,才能创作出符合大众审美,被大多数人所接受并喜爱的作品。这并不意味着在如今的市场中创作者就必须抛弃自己的审美情趣而完全的迎合市场,而是充分的调整自己的作品让其成为被更多人接受的东西。使自己的作品及作品中所包含的个人思想意识被更多的人了解,又何乐而不为呢?
通过电视媒体和纸质媒体传播的动漫作品往往在与观众或读者的沟通互动上稍显困难,创作者不能很快的了解观者的想法从而对自己的作品做出调整,这为创作者对于市场的把握制造了一些障碍。网络是信息传达者与接受者更便捷交流的平台,作为观者可以在观看完之后即时的留言给作者,而作者则可以很快的看到观者的感想并与其交流。通过这种交互式的传播方式,在观者的及时反馈中,创作者可以及时调整做出更加符合大众口味的作品。
微博在互动方面似乎比其他的网络平台更加的优秀,它没有任何的门槛,不用复杂的程序,创作者和欣赏者可以在微波空间中尽情的交流。而它广泛的传播性又使得更多的人可以参与到这样的交流中来。这样的平台,不但适合动漫的创作者分享自己的作品,而且动漫产品的前期市场调查、作品的定位和中期创作调整也可以在这样的平台中完成。
2.3 传播的及时性
在信息爆炸的当今社会,信息的时效性显得尤为重要。能迅速的发布作品传播信息在很多时候就代表可以比他人更快的抢占市场。而通过电视媒体和纸质媒体来发布动漫作品总会有一定的滞后性。如果是结合时下的流行或是时事新闻创作出来的作品,通过传统媒体传播出来之后或许已经成为旧闻了。而利用网络传播动漫作品则是有着以上媒体所无法企及的速度。发布一篇微博的时间基本上在一秒钟之内,省去了繁杂的中间环节,利用微博可以更快速的使受众了解和欣赏你的作品。
即便是同在网络世界里,微博也有其独特的优势。因为微博是大型的网络社交平台,并不像动漫公司或是个人独立的网站需要观者搜索查找,在那样的网站上更新了内容并不能很快的被人们了解到。在微博社区之中,只要受众是动漫发布者的追随者,那么一旦新的动漫作品上传到网络,大众便可及时的同步更新。相当于是将产品的信息发送到每个人面前,进行面对面的传播。因此最新的作品可以用最快的速度传播给受众,这是以往任何一个信息平台都无法比拟的。
3 目前微博中的动漫元素
微博这种新兴的传播交流形式在中国还处于刚刚起步,而在微博中的动漫则更是处于初级阶段。真正的微博动漫并没有形成,而只能说在微博之中具有了以下这些与动漫相关的元素:
3.1 动漫名人的微博
作为刚刚起步的微博行业,想要吸引更多的用户必须借助名人的影响力,比如在新浪微博中就聚集了大批的明星。网站借助明星涨人气,而明星则通过微博增加曝光率,这是一种双赢的局面。动漫界的名人们也纷纷开通了自己的微博,在这个空间中发表作品,介绍自己最近的动态,让粉丝既可以看到最新的创作又可以更全面的了解他们的生活。这些名人的形象也因此更加的具体更加全面,与粉丝的距离也拉得更近。如此一来不但宣传了自己的作品也宣传了创作者本身。
3.2 动漫频道
在有些微博网站的分类中设有专门的动漫频道,这可以使得人们更快的搜索到动漫相关的内容,也是微博中体现的又一动漫元素。
所谓动漫频道就是在内容中涉及到动漫的那些微博的集合,喜爱动漫的人们可以通过这个分类更便捷的找到志趣相投的人,他们能在此了解到更多关于动漫的信息,并且还能够和其他喜欢动漫的人分享和交流。
3.3 图片与视屏分享
许多动漫爱好者可以将自己在其他网站上看到的漫画和动画片发布到自己的微博中与他人分享。在微博世界里充满了各种各样的文化形态,而作为文化产业中的一部分,动漫是必不可少的一部分,许多动漫爱好者在自己的空间中转载从其他地方看到的动漫,与更多的人分享和交流,不但提高了动漫作品的传播度也同时促进了爱好者之间的交流。
4 微博动漫如何合理利用微博平台实现商业价值
目前我国的微博网站还处于刚刚起步的阶段,正是攒人气赚口碑的时期,还没有开始真正大规模盈利,而倚身于微博的动漫作品基本上是以免费分享为主,就更谈不上获利了。可是作为一个将来的主流信息平台,动漫产品可以利用这个渠道创造出更大的市场,从而实现其商业价值。
4.1 与网站合作的动漫作品
动漫作品投入到市场中就成为了产品,要实现其商业价值就需要有可以进行交易的场所,动漫创作公司或是个人仅仅只是完成了生产环节,而要实现销售就需要各种媒介平台,传统的电视媒体和纸质媒体就像是小卖部,货源少,顾客往往在不得已的情况下只能选择自己并不中意的产品,而网络则更像是大超市,人们可以在众多的动漫产品中选择自己的最爱。动漫供应商将作品陈列于网络超市供人们选择购买。
网站的主要盈利形式是广告收入,而要获得广告商的青睐则需要有众多的点击率。因此微博动漫的销售过程就是:创作者提供动漫作品(生产产品)――网站提供作品展示的平台(销售产品)――网民提供点击率(购买产品),这是微博动漫的第一次供销环节,而在这个环节之中产生出了进行二次销售的产品――点击率,由此进入第二次的销售环节:网民贡献点击率(生产产品)――网站利用点击率(销售产品)――广告商进行投资(购买产品)。在这两次销售环节中网站与动漫供应商实现盈利。
优秀的动漫作品无疑是吸引众多点击率的手段之一。企业或是个人可以与网站合作,开通动漫作品的首发或是独家微博,以此吸引点击率,进行动漫产品的销售,实现其商业价值。
4.2 优良的宣传渠道
产品的销售离不开宣传,高人气可以带来高收入。常规的宣传渠道可以传达的范围有限,而在网络世界中,信息能够以更快的速度传达给更多的人,尤其是在微博环境内,信息可以从一个圈子传到另一个圈子,不但可以由动漫创作者来发布宣传信息,并且其他的网友也可以转发信息,起到协助宣传的效果。
以往的宣传渠道需要等待大众发现和了解,动漫创作者倚身于电视、书刊和自己的网站中期待被人们看到,这属于被动的宣传。而通过微博,创作者可以第一时间将作品的信息传到每个人的眼前,此乃主动的宣传。
建立自己的粉丝群,创建以动漫作品为中心的交流圈,可以有效提高动漫作品的知名度,创作者可以在自己的微博中即时的分享作品的相关信息,不但能与动漫消费者形成良好的互动关系,更可以扩大自己作品的知名度,打开更广阔的市场。微博以其广泛的覆盖率及迅速的传播率可以成为动漫产品最佳的宣传工具。
5 微博动漫的发展
微博的诞生正在潜移默化的改变着人们的生活,也是一场新型的网络传播形式的革命。微博中只言片语的记录生活的形式,不但符合当下快节奏的生活状况也迎合了人们需要被关注的心理状态。“今天去吃自助餐哦”或者“要加班啊,好晕”这样唠家常般的句子在严肃的文学时代往往难登大雅之堂,可是在微博的世界里,这样的句子不但就是一篇完整的文章,并且还会引起追随者的回应和讨论。正是因为它的易操作性,其被普及在技术层面上是可行的,同时在当今以网络为主要交流坏境的社会中,微博符合许多人希望被关注的心态,在心理的层面上也适合被推广为大众化的交流平台。在今后的文化交流传播中,我们可以预见到微博时代将会到来。而作为文化传播领域的一部分,动漫作品需要更快的找到自己在微博世界中的定位。
微博并不是专门为动漫传播而设计的,但是却是十分有利于动漫作品传播的平台。我们更加可以说微博的出现不仅仅是为动漫作品提供了一个展示的平台,也同时带来了一场动漫传播方式的变革。动漫创作者不再需要依附于其他的发行媒体,借助他们的信息传播媒介,而可以更加自主的发布自己的作品,更加密切的和粉丝进行交流。如果可以很好的运用微博这个信息平台的话,动漫作品将会打开另一片广阔的天空。
参考文献
[1] 动画艺术论,佟婷.中国传媒大学出版社.197页.
