继穿白裙戴银镯蹬布鞋，再回眸一甩海藻般长发的形象日渐式微后，网友的新吐槽对象是披着小清新小文艺外衣的性冷淡人群。而率先为这买单的就是两个日本品牌―堪称“什么都卖”的无印良品，以及被爆出试衣间视频的优衣库。
自此开始，从H&M旗下服装品牌COS到北欧家具，再到像陈绮贞这样的歌手，统统被打成“性冷淡”派。
其实“性冷淡”所标榜的极简风早就在欧美流行开来。上个世纪，德国建筑师密斯・凡德罗就提出“少即是多”的理论。而服装方面，你听说过“以简单、无品牌辨识度的单品穿出舒适和格调”的Normcore吗？用一句广告词来说，要的就是“简约而不简单”。? 北欧人都长了一张性冷淡的脸吗？
北欧家具常被划入“性冷淡”派，首当其冲的就是宜家。但这大概是本世纪最大冤案，艳红色的桌子腿，带花纹的全身镜，尤其是价格走平民路线，分明跟高冷的“性冷淡”不沾边。
北欧国家地处高纬度地区，一年有5个多月的冬天，室内设计中的大窗、简装和大面积白色都是为了让房间有更多光线。
此外，北欧人还被认为“生性冷淡”，但这种冷淡并非冷漠，“亲切但不热情”似乎已经成为民族标签和一种习惯。美国人还为此拍过一部电视剧，讲的就是热情的美国小伙为了瑞典女朋友漂洋过海，适应北欧“冷淡”生活的故事。 卖安全套了还性冷淡有天理吗？
长久盘踞在“性冷淡”品牌榜单前列的服装大多由白、米、灰、咖、黑、藏蓝等颜色构成，基本无图案，顶多以条纹、格子填充，这构成了吐槽者们对“性冷淡”的全部想象。
如是说来，优衣库和无印良品其实是可以大大喊冤叫屈的。
优衣库用“基础色配基本款”和“39一件59两件”的纯色T恤征服的是所有年龄段顾客―尤其是大爷大妈，同时还常年销售“性冷淡”们最不感冒的彩色图案T，比如漫威、Line Friends……
而无印良品也有可能是狂野的。该品牌艺术总监原研哉曾说，最美的设计是虚无，“虚无”一出，脑间就不禁浮现出盘佛珠的中年大叔们。
国内消费者可能不知，无印良品的安全套在日本各大便利店有售，294日元（约15元人民币）4枚入，还搭配一次性内衣和牙刷的组合。 我只是很温柔，you know？
“性冷淡”这杆大旗不只插在品牌上，李健爆红后，一度也被称为“性冷淡式唱腔”，包括陈绮贞等人在内的这类歌手大多轻声细语，浅唱低吟，且歌词不局限小情小爱，而是更多放在对社会乃至人生的思考上。如果按照这样的评判标准，王菲也算是半条腿在“性冷淡”歌手圈子里，如此一算，埋伏在全国各地的“性冷淡”粉丝还真不少呢……
但真相或许只是我们听了太多扯着嗓子喊的唱腔，而温柔地唱歌跟“禁欲”根本没什么关系。
