摘 要： 随着旅游经济和城市建设的发展，建筑动画技术的优势越发明显，更多地被运用于城市建设宣传片中。本文首先确定了建筑动画、城市建设宣传片的含义，分析了建筑动画技术与宣传片的关系，其次通过多个实际案例分析阐述建筑动画技术在宣传片中的几种应用形式。此外，还展望了建筑动画技术在制作宣传片中与多种高新技术结合后衍生的新表现形式及美好发展前景。
关键词： 三维动画 建筑动画 城市建设宣传片 4D电影
随着旅游经济和城市建设的发展，各个城市都越来越重视自身形象的宣传、城市品位的确立，高水准的城市建设宣传片便成为推介城市形象的一件利器。在宣传片中涉及建筑古迹还原，多角度大场景拍摄时，采用传统的影视制作手法，往往受制因素过多，影响影片制作水准。建筑动画作为一种新兴的数字影像制作技术，较好地解决了上述问题，从而越来越多地在宣传片中被采用。建筑动画技术可以在三维软件中模拟出逼真、有美感、动态的建筑景观空间，生动地展现建筑设计师的理念，以影片的方式让观众更直观、真实、全面地认知建设项目的美好品质。随着时代的进步，与新技术的结合，建筑动画的优势会愈发明显，也会赢得更广阔的发展空间。
一、概念释义
1.三维动画。
三维动画又称3D动画，20世纪下半叶，随着计算机图形图像学的发展及计算机硬件设备的逐渐成熟而兴起的一门动画技术。设计师可以根据自己的需求在虚拟三维空间中模拟出所需表现对象的形状尺寸及运动方式、轨迹，再按所需赋予对象相应的材质，设定场景照明灯光，最后确定虚拟摄像机机位、角度和运动，经过渲染和后期处理得到所需的动画影片。好莱坞皮克斯公司推出的《海底总动员》，《玩具总动员》，梦工厂动画公司制作的《功夫熊猫》、《驯龙高手》和《疯狂原始人》等作品都是典范之作。
三维动画因其对现实空间维度模拟的真实性，模型创建的精确性，无限的可操作性，使得其在广泛领域的运用成为可能。极大地节省人力、物力的损耗，因而被广泛运用于城市建设项目预演及城市三维地图制作、军事演习、武器制造、医疗手术预演、教育及影视等多个行业。
2.建筑动画。
建筑动画作为三维动画领域的分支之一，是根据建筑、景观、室内的规划设计图纸，结合现代影视片的镜头语言，通过三维软件的操作输出，逼真演绎出项目落成后的周边配套设施、景观人文环境、建筑样式及室内设计，使受众可全方位动态感受美好氛围并快速与设计意图达成共鸣。这些优势都不是传统的楼书、条幅等所能实现的，节省了斥资几百、上千万元装修各式风格的样板房供客户参观的成本。这种创新的营销手法已成为房地产业的一种需求，也是楼盘突破重围的有力武器。
在宏大场景的表现上，建筑动画占尽优势：鸟瞰、广角、结构透视等，这些在传统摄像中需要耗费巨大人力物力的镜头效果，只需要在软件模拟的三维空间中设置好虚拟摄像机参数及运动轨迹，对已完成模型拍摄即可轻易实现，而这些都使得设计师的理念得以淋漓尽致地传达。
在建筑景观方案投标、评审、招商时，建筑动画更是凭借其对设计方案直观、全面的展示优势，与影视艺术美学手法的结合，通过对视听感官的刺激，使观众提前领略项目落成后的风采，从而对项目方案有更深刻、具体的理解和管理，增强对方案的信心，极大提升房地产开发商的品位和档次，必然带来最终效益。
3.城市建设宣传片。
随着经济的腾飞，中国城市建设以一日千里的速度发展，随之而来的是各个城市、地区对于自身形象宣传、推介的重视。一部高水准的城市建设宣传片对城市品位、影响力的提升，争取投资者的青睐，促进城市经济发展都有着不容置疑的作用。
总之，一部优秀的城市建设宣传片应结合当地风土人情、历史文化、自然景观特点、发展现状并展望城市前景。这就要求影片制作者具备大量相关知识储备，同时对表现的城市有充分深入的了解，蕴含饱满的创作激情与欲望。
二、建筑动画在城建宣传片制作中的意义
建筑动画在我国兴起于2000年后，作为一种新型城建表现手段，以其模型制作的精确性，色彩、质感的真实性，镜头运动的无限自由性，对影视艺术语言借鉴带来的感染力等优势都促使其成为城建宣传片的新表现形式；在大型历史场景还原时，极大节省布景、演员、航拍等成本，这些都是传统宣传片拍摄手法无法比拟的。随着技术日趋成熟、完善，建筑动画在城建宣传片中发挥的作用会越来越不可或缺。
三、建筑动画在城市建设宣传中的应用
1.历史遗迹的直观还原。
在宣传片的时间纵向叙述中，往往会涉及古建筑群和大型历史事件的表现，而在千百年历史风雨的涤荡中，许多古建已经成为一片废墟或不复存在，大型历史事件无法重演。若按影视剧的制作方式，则需花费大量人力物力时间重新搭建场景，组织演员、准备服饰、安排演出，但在电脑特技、建筑动画技术的辅助下，则可以将一切场景、事件淋漓尽致地重现于观众眼前。
此外，由金铁木导演与水晶石科技有限公司合作完成的《大明宫》大型纪录片以大明宫的兴衰为主线，讲述了发生在这座宫殿里的一个个故事，全景式展现中国最强大的帝国――大唐帝国从盛到衰的奇丽历程。作为人类历史上最大的木质结构宫殿，大明宫总面积达3.2平方公里，是故宫的3.5倍。尽管这座伟大的宫殿毁于战火，但留存的遗址依然能让人们回味它过往的辉煌。通过建筑动画技术还原大明宫，影片清晰地讲述宫殿里的故事。
该片运用建筑动画技术，对大明宫整体外观、室内装饰都进行了细腻的影像重建工作，多达45分钟的建筑动画镜头，创下中国电影制作史上的最多特效纪录。通过大规模建筑动画场景还原技术，极大提高观众观看时的临场感，给予观众最佳的视觉震撼。毫无疑问，《大明宫》的三维技术运用在规模上创造了一个纪录，在艺术质量上也是第一流的。
2.多视角展示对象，使影片的艺术氛围与观众达成共鸣。
建筑动画中的镜头动画全都是在三维软件中模拟生成的，镜头机位的设定、运动方式、速度等只需在程序中进行相关设置，便可纵横捭阖、随心所欲地放飞作者的创意，给观众带来全新的视觉感受。我们经常在一些优秀的城建宣传片中看到犹如空中翱翔的飞鸟，自如高速俯拍城市的大鸟瞰镜头，若按传统摄影方式拍摄则必须动用飞机实拍，成本高昂的同时，还受限于飞机飞行速度、高度、轨迹和天气等各种具体条件，都将限制拍摄的自由性，借助建筑动画技术，宏伟场景的表现并非难事。在水晶石科技有限公司城市建设作品《数字城市》中，高速运动的镜头充分展示北京市中轴线建筑群的恢弘气度；奥林匹克公园的大全景展示与侧面中景镜头的结合，对公园全貌进行了完美诠释。
在城建宣传片中，多数时候表现主体是城市群与景观，建筑有着相对静止的特点，所以影片往往通过镜头运动速度和音乐的结合，给观众传递出某种视觉感受、氛围。一般来说，在表现对象近景和特写时，会采用慢速运动的镜头，辅以轻缓、悠扬的音乐，让观众细细品味精致、唯美的画面；在展示宏大场景时，往往会采用高速运动的广角镜头，穿插多个角度的中景镜头，配以激昂的音乐，使观众感受到影片传递的磅礴气势。如水晶石完成的《故宫》宣传片，片中快速推拉镜头的多次运用，在镜头加速与虚焦手法的配合下，在悠扬欢快乐曲节奏的辅助下，成功塑造出故宫大场景、多层次的宏伟形象。
在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的镜头处理却传递出风格迥异的情调。片中无论是建筑群全景展示又或中景、近景镜头表现全部采用慢速运动镜头，配以悠扬清新的曲调，完美勾勒出江南水乡宜人的风景：湖光山色，小桥流水人家，经过岁月侵蚀后的青砖、白墙、灰瓦。这些都让人沉醉其中，给予观众美的享受。
总之，只有建筑动画与影视语言结合才能使动画艺术世界更充满魅力，建筑动画可以表达出与实拍不同的意境与风格，可以任想象自由飞翔。
3.多手段的结合，更添宣传片的感染力。
4D电影是在3D立体电影的基础上增添环境模拟、电动座椅而构成的新影视表现手段。由于4D电影多是超大环形幕，以及量身定制的动画内容，使人感受到比3D电影更强的立体感，并且随着剧情发展，观众的坐椅会伴随制造颠簸、扫腿等体验；另外，场内的环境设备可以模拟出喷水、散发花香、产生雷电等效果，让观众在视觉、听觉、触觉、嗅觉等多感官的作用下，对影片有强烈的临场体验。
越来越多的城市规划博物馆等场地相继采用建筑动画技术与环幕、4D影院等手段的结合，制作出震撼人心、让人身临其境的影片。比如，烟台规划展览馆借助4D动感影院等方式全面介绍烟台这座山水文化名城的起源、演变、发展历程，以及改革开放以来取得的城市现代化建设成果、城市的未来展望。除此之外，还介绍了烟台的宗教文化等内容。影片通过多通道渲染技术与环境模拟设备的配合，让观众前所未有的从海、陆、空各个角度领略烟台城市建设风采，增添了人们对烟台未来美好前景的信心。厦门市等地规划展览馆内也都采用4D影院、环幕影院等新高科技手段结合建筑动画技术，立体地、全方位地向观众展现了城市的起源、发展、现状及未来发展蓝图。
四、结语
毫无疑问，随着城建事业的发展和新数字影像技术层出不穷，建筑动画技术有着在影片中复原建筑古迹、可提供镜头多视角运动的优势，也有与其他技术手段结合的能力。这些都使得它在城建宣传片中起到举足轻重的作用，也为未来城建宣传片的多种实现形式提供了可能，建筑动画的发展前景必然广阔无边。
参考文献：
[2]盛.建筑动画的市场效应[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2008（4）.
[3]吴湛微.电影语言在建筑动画中的运用：研究与展望[J].装饰，2009（9）.
[4]李雁锋.论析建筑动画的发展及广西市场前景[J].法制与经济（下旬），2011（9）.
[5]刘丹.浅谈镜头语言在建筑动画中的运用[J].安徽文学（下半月）2009（5）.
