摘要：当前，众筹在我国的发展如火如荼。纵观国内外众筹网站，文化创意类众筹发展势头迅猛。作为文化众筹的一种，出版众筹众多成功案例彰显了其良好的发展态势。在信息时代，互联网金融是发展潮流，因此具有互联网金融特性的众筹自然有其研究的必要性。本文从出版众筹成功个案出发，以PEST分析模型为基础，通过当下我国出版众筹发展环境探究我国出版众筹发展之利弊。
关键词：互联网金融;出版众筹;PEST分析模型
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众筹，译自crowdfunding，即大众筹资或群众筹资，由发起人、支持者、平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。众筹在中国是伴随互联网金融的发展而兴起的，近两年才作为一种新型金融产品进入大众生活。然而，在各大众筹网站上出版与众筹的跨界联合却发展如火如荼。本文仅以PEST模型为基础，对我国出版众筹发展环境略作分析，以就教于方家。
一、出版业众筹案例概要
在文化众筹中，出版众筹作为不可或缺的一部分在不同的平台上都有若干案例。例如，著名网络问答社区知乎网联合中信出版社以及美团网，发起《创业时，我们在知乎聊什么》出版众筹项目。意在募集1000位联合出版人，每位联合出版人需要出资99元参与众筹，回报则是不在任何渠道销售的标有每位联合出版人姓名的“众筹典藏版”《创业时，我们在知乎聊什么》。结果是不到10分钟便达成目标，成功募集9.9万元;腾讯职员徐志斌与众筹网一同发起的标的为10万元的《社交红利》图书预售项目，提供的回报有定制版马克杯、《社交红利》首发研讨会入场券，甚至有机会与作者“一起下午茶”。结果是只花了两周时间即完成目标，预售3300本;著名主持人乐嘉新书《本色》众筹项目上线一天就获得330位网友的支持，募集金额达15000元。消费者只需资助76元即可获得两本新书以及乐嘉主题演讲入场券;360董事长周鸿t自传《周鸿t自述：我的互联网方法论》一书在京东众筹平台一个月内筹资超过160万元，成为当时图书行业最大众筹项目，同时刷新京东平台单项目点赞和关注人数的历史纪录。
图1文化众筹大事记（根据网络信息整理）
二、PEST视角下出版业众筹发展环境分析
简单来说，PEST分析模型包括四个方面。从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）可以对企业或者行业所面临的外部环境因素做出分析。
2.经济环境：大数据时代下的粉丝经济、眼球经济。近年来，我国互联网金融发展如火如荼，然而我国目前仍旧处于货币市场为主导的阶段，投资渠道单一。因此，能够提供多样化渠道与信息的互联网金融前景广阔。当然，不是所有的图书都适合出版众筹，有“粉丝”的图书更适合出版众筹。也就是说，有特定的消费主体的图书出版众筹更容易成功，“粉丝经济”、“眼球经济”表现最明显的当属网络红人、名家名作了。另外，网络上一些作家的书不被传统出版社看好，却深受广大网友喜爱，这类图书便可以利用出版众筹绕开传统出版社，自行出版。经常被摒弃的困境同样表现在小众出版上，潜在消费者的需求是刚性的，但是传统出版社又会考虑到题材受众的小众性从而选择不出版。总之，有粉丝就会有市场，有眼球就会有卖点，当下社会多样化的“粉丝”以及发达的互联网信息传播，使得出版众筹相对于传统出版有较为明显的优势。
三、出版众筹发展的对策
出版与众筹的跨界联合作为一种新型的商业模式，为传统出版业的变革与发展进行了一次探索性的尝试。目前看来，出版众筹仍旧处在试水阶段，虽不能对传统出版行业造成巨大的冲击，但其紧紧契合了当下数据时代的发展潮流，为传统出版行业带来了新的启示，在未来的发展中有巨大的潜力。
1.主动性定制化出版。长期以来，由于市场信息的不对称，消费者需求的多样化，互联网的飞速发展，传统出版图书库存积压的可能性越来越大。然而，出版众筹则打破了这一点，变被动为主动，进行主动性个性化定制。在出版众筹里，只要有群众的支持，出版商的认可，任何一个作者都可以成为图书的发行人。当然，这种模式更适用于小众、针对性强的图书，因为这样的图书拥有确定的受众，通过众筹平台即可实现按需生产。这样既可以充分灵活地掌握市场信息，又能够及时规避市场风险。
2.互联网新媒体化。当下，80、90后是互联网网民的主体，他们熟悉并热衷于使用互联网，互联网俨然成为其获取信息的主要渠道。依托互联网的众筹模式将作者与读者完美的联系起来，正是由于读者喜好的多元化，在众筹平台上，作者可以发布自己的创意想法，吸引对此感兴趣的读者并与之交流。不仅作者的创作热情被激发，创作积极性提高，更重要的是，在与读者的有效沟通下更容易生产出热销的产品。除此之外，作品出版后，这些作品的支持者也会有巨大的成就感和满足感。相较于传统出版作者写什么，读者看什么的模式，依托互联网的出版众筹使得作者读者共同生产作品内容，二者同享成果带来的幸福感。
3.打造新型出版产业链。出版众筹打造了一个全新的出版生产产业链，从内容生产、加工、制作到管理，众筹能够把创业者初期所需的资金、推广、出版、发行等各种利益相关者联结起来。2012年，面对数字出版的巨大冲击，中南传媒便首次在业界提出“振兴传统出版”的口号，遵照“一大一小”的方向，重构图书生产发行流程。“一大一小”即上游往小做，下游往大做。处于上游阶段的创意生产尽量缩小成为一对一专业服务，处于下游阶段的资源和发行要做大。正是因为出版众筹新型产业链带来的巨大价值，许多电商巨头如阿里巴巴、京东等纷纷参与其中，掀起一场资本的饕餮盛宴。
四、总结与展望
出版众筹在一定程度上更新了互联网出版模式，迎合当下“私人订制”个性化需求更是其优势所在。但是，我们不可否认，众筹在我国尚处于初步发展阶段，政策对于股权众筹的诸多限制使得众筹稍有不慎，就会存在非法集资的风险。同时，众筹平台项目审核大多自行完成，审核机制不完善，信任机制不健全，这些因素都是阻碍众筹发展的绊脚石。因此，如何更好地划定众筹与非法集资界限、建立公正合理的审核机制、健全信任机制，提升众筹信任度需要我们每一个人去努力。从国家的政策以及市场的发展来看，众筹在我国的趋势是规范而不是打压，我们有理由相信，出版众筹的未来一定会在规范中继续成长。
