[摘 要]随着互联网和社交新媒体的不断发展，营销推广方式也正在由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁。笔者以移动互联网为主题，对于图书馆推广方式变革进行探讨，试图寻找新时期公共图书馆的生存之道。
[关键词]营销推广方式；公共图书馆；微信；微博
传统大街小巷“冰糖葫芦、磨剪刀、收破烂……”吆喝声其实是一种传统的基于位置的精准营销方式。但是随着城市的不断发展，这一古老的营销推广方式逐渐退出历史舞台。
一、基于位置的营销推广方式的概念及意义
随着互联网和社交新媒体的不断发展，营销推广方式也正在由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁，其传播速度及效率都在不断提升。4G时代来临的今天，高数据的传输速率，高度分散的IP网络结构，为移动新媒体的发展搭建了一个广阔的舞台。由于当前资讯和营销碎片化，我们常常被置于信息的快餐环境中，处于“被沟通”、“被传播”的角色，如何更精准的找到目标人群，并且提供他们更感兴趣、更有价值的信息，基于位置的信息传达将更精准到位。举几个我们习以为常的以位置为缺省条件的典型行为：
1、我们习惯于依据生活半径来关注某位置区域内的“衣食住行”信息，例如“大众点评网”借移动互联网迅速成长；
2、根据地域交友（社交），例如“微信”的摇一摇认识周边的人：
3、口碑传播也带有很强的地域性，通过人脉相互传播；
这三种基于位置直接传播信息的方式，将会彻底改变移动互联网以社交媒体为主的传播方式，产生深远的意义：其
一、彻底改变社交媒体基于关系的传播模型，不再受到传播路径的制约，信息传达更加高效无误；其
二、传播后通过位置可直接形成圈子，固定的周边用户群体，进行持续的服务及推广；其
三、缩短了信息发布、信息接收者的沟通路径，降低了成本、畅捷无碍；其
四、同时通过位置亦可以形成一定的位置文化社区，为具备地方特色的文化传承提供必要的载体。
二、公共图书馆在4G时代下基于位置的推广方式
台湾学者章以鼎曾对图书馆推广界定如下“图书馆的推广，实际上即是阅览工作的扩展，也就是将图书馆的服务领域（馆所）、服务项目（馆务）、服务对象（读者）加以推广，使图书馆的服务能从过去保守的、被动的做法，迈向积极的新境界。”
1、技术支持
蒸汽机的出现使图书馆由纯手工服务转变为机械服务，计算机的出现使图书馆自动化变成可能，网络的出现更进一步拉近了图书馆与读者之间的距离，移动新媒体技术的发展，为图书馆进一步传播人类文化提供了保证，为图书馆事业从自动化迈向数字化奠定了基础。公共图书馆在移动互联网和移动新媒体迅速发展的背景下，可以通过提供新型的、基于位置的、与移动新媒体相结合的服务来帮助读者交流，分享图书信息，从而推动知识的共享。
2、群众基础
笔者借用浙江图书馆2012年的读者统计数字，通过对注册读者的年龄结构进行分析，得到各年龄层读者的百分比分布如图1所示。
3、公共图书馆的具体操作方式
（1）基于微信平台的推广。图书馆的推广服务可以利用微信的平台，构建属于我们自己的基于位置的信息推广方式，这不仅可以极大地节约成本，更可以提高图书馆移动服务水平，为读者提供便捷移动服务。
以微信公众平台有两大块内容微信订阅号和微信服务号为例：微信订阅号主要是提供信息和资讯。微信公众平台订阅号每天都可以群发一条信息，是用户主动查看的行为，接受性、针对性更强。在订阅号里，我们可以向读者推送图书馆的图文信息，例如：通知、新闻；读者指南；图书馆简介、开馆时间、新书推荐、阅读排行榜等，操作性极强。
而微信服务号可以给图书馆提供更强大的业务服务与用户管理能力，这是构建在微信平台上，定制开发属于图书馆自己的程序应用，我们可以实现及时的语音咨询、书籍的图片乃至视频推荐、读者自己的基本借阅情况等等。
（2）基于微博平台的推广。微博本身的特性使其能够实现信息的快速发布与共享，并通过链接获取到相关主题更详细的信息内容。微博是一种单向的传播模式，因此读者只要关注自己该区域的图书馆的微博，就能在第一时间就能了解图书馆动态。微博还能使读者通过该平台及时与图书馆馆员形成双向交流的动态循环，加深了解，提升读者对图书馆服务的满意度。
三、结语
破除“封闭办馆”、“坐门等客”的思想，敢于打破传统图书馆的观念，提倡“走出去”的主动服务，依托网络平台，实现复合的、互为补充的基于位置的推广服务方式，实现各种异构的虚拟集成，消除资源孤岛现象，实现共享，不受时间、地点等限制的为读者服务。只有坚持以服务为本，根据读者不断发展的需要量体裁衣，才能有效的促进图书馆事业蓬勃发展。
