摘 要 在二十一世纪的今天，各类信息技术、互联网技术都得到了快速的发展，对全国各地或者说全世界的景区而言，景区门户网都是一个重要的开放窗口，成为了游客直接了解景区风采的重要方式，是一种难得的文化资源。但是，网页界面设计的成功与否，将直接影响到景区的宣传工作，影响景区的营销效果。就静态网页界面的设计来说，当前国内的景区门户网界面在图像、色彩、版式、文字等视觉元素方面依然存在着很多的问题，因此，探讨其相关的设计方法很有必要。
关键词 门户网 旅游景区 设计 视觉元素
Visual Elements Design Based on Scenic Portal Static Interface
FENG Junyun
（Guilin Tourism University， Guilin， Guangxi 541006）
Abstract In the twenty-first century， all kinds of information technology， Internet technology has been rapid developed， in the scenic parts of the country or the world， the resort portal is an important open window， became an important way for visitors learn scenic presence， it is rare cultural resources. However， the success of web interface design， will fully affect the publicity scenic， scenic impact marketing effectiveness. On static web interface designs， explore images， colors， layout， text， colors and other visual problems in many current domestic resorts portal interface， so it's necessary to explore related design methods.
Key words portal; tourist attractions; design; visual elements
在近些年以来，伴随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，国民对生活质量的追求也在不断上升，休闲旅游成为了很多国民首要的出行选择，因此，整个旅游人数在不断的增加。而人们在出游前，都会提前在互联网上搜索一下目的地的具体情况，提前做一些了解，这已经基本成为了旅游出行的必修课。就国内未来的旅游发展情况来说，其旅游结构将会十分的复杂，更多的会呈现出一种信息化、自助化、散客化的方式发展。在这种复杂的旅游背景下，国内诸多的旅游景点为了满足游客的需求，纷纷采取了在网络上发布宣传片的方式，积极创新了营销模式，都开通了官方网站和官网微博。可是，就目前国内旅游景区静态网页界面的设计而言，其发展存在着诸多的问题，整个模式极为混乱，基本上都存在着下面的这些通病，比如：都只重视内容，轻形式，整个画面没有视觉中心，版式也缺乏精确的排列，主体不够突出，风格和景区自身的风格不吻合，严重的甚至出现了和景区风格相悖的情况。这些问题的大量存在，最终的后果就是绝大多数景区的门户网都是一种形式，逐渐的淡出了原来建设的初衷，没有起到真正的作用，伴随着时间的长远访问量也急剧下降，整个宣传效果不理想，更不要说创造商业价值了。
所以，针对上述的情况，必须在图形、版式、文字、色彩等视觉元素方面进行整改，将当前国内旅游景区门户网界面设计中存在的问题进行全面分析，最终通过科学有效的方法做出科学的设计。
1 国内旅游景区门户网界面的色彩应用
在游客的视觉感观当中，色彩可以说是第一元素，在整个视觉中具有十分重要的作用，将好的色彩科学的组合在一起，将会给整个设计带来意想不到的效果，会极大的提升观众的视觉冲击力，提升作品的艺术感染力。当游客在对网页进行浏览时，最先进入游客视线的是色彩，因为色彩能让浏览者第一时间产生反应，同时也可以提升浏览者的识别记忆。因此，色彩的感染力和表现力是其余元素根本无法相比的，在各个景区的门户网页上，可以说给游客留下印象最深的应该当属色彩。
然而，就目前国内已经建好的景区门户网和门户网设计工作者来说，对色彩的重要性，色彩的作用等都没有一个清晰的认识，进而出现很多景区门户网的设计和景区自身的风格完全不在一个格调上。比如：以景区自身的优美风景为该景区的主要卖点，其门户网站却使用黑白色来作为网站的主要色调，这就十分不协调，不符合景区自身的特点，让游客看了之后产生一种无法找到自己想要的东西的感觉。在设计旅游景区门户网页的过程中，首先需要对色彩进行明确的定位，将色彩和景区的特点紧密结合在一起，保持风格上的一致，用相匹配的色彩来组合，进而提升宣传效果，让游客看了门户网页以后就有一种真实的进入到旅游景点的感觉，才能给浏览者留下印象。色彩是最能唤起人的第一感觉的元素，进而唤起人的生理上的、心理上的感受、情感，从而成为情感上的自然呈现。比如：以蓝色为基本色，然后在配上紫色和白色，就会给人一种浪漫的感觉，让更多的年轻人喜欢。
2 旅游景区门户网界面的图形设计
一个网页要想漂亮，就必须要借助图片来进行装点，采用真实而丰富多彩的图片来装饰网页，可以有效提升网页的艺术效果。通常来说，游客去浏览景区的门户网页，都是为了对景区的景点有所了解，因此，用真实的图片来装饰门户网页，可以给游客直观感，让游客感受到视觉的冲击，还能有效的提升游客对景区的认识，消除语言、听觉方面的障碍，以及文化的差异和浏览者进行必要的交流。
