作者简介： 朱建（1967―），男，河南遂平人，河源职业技术学院副教授，研究方向：跨文化交际。
［摘 要］ 美国人的消费模式导致了金融危机的产生并蔓延至全球。中国传统消费观念由来已久并被传承，但在新时期也发生了一些变化。为此，有必要构建健康合理的新型消费观以应对危机。
［关键词］ 消费观；应对；金融危机
［中图分类号］ F830［文献标识码］ A
［文章编号］ 1671-5918（2011）05-0089-02
一、引言
金融危机又称金融风暴（The Financial Crisis），是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标（如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地价格、商业破产数和金融机构倒闭数）的急剧、短暂和超周期的恶化。全球性经济危机又称次贷危机或次级房贷危机（subprime lending crisis），或次债危机。它是指一场发生在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的风暴。它导致全球主要金融市场隐约出现流动性不足危机。美国“次贷危机”是从2006年春季开始逐步显现，2007年8月席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场，2008年9月全面爆发。这场波及全球的金融危机持续至今还未结束，它对人们生活的影响是巨大的。人们不禁要问，是什么诱发了这场可怕的金融危机？是否有必要建立健康合理的消费观来应对，克服并战胜之？
二、金融危机的诱因
什么原因诱发了这场始于美国的金融危机？从上世纪90年代起，举债消费在美国居民消费中日渐盛行。而次贷政策则如同从“潘多拉盒子”里钻出来的“魔鬼”，深深诱惑并攫取了他们的心灵，并趋之若鹜，纷纷效仿攀比，不但如此，对已经存在的经济风险亦熟视无睹。贷款的种类不仅有房地产，而且还包括汽车、信用卡等消费贷款，其扩张方式也呈现加速趋势。譬如在买车时不但不需要首付费用，而且还可以享受零利率的优惠，信用卡也可以透支消费，非理性消费就这样在不断地扩散。但这种被称为“强迫性消费”和“受操纵的消费”注定会导致悲剧的发生。正如美国气象学家洛伦兹曾预测的“蝴蝶效应”那样，蝴蝶最初只是漫不经心地摆动它柔弱的翅膀，一般无法感觉到它的影响，更无法认识到它潜在的能量和隐藏的杀机。人们后来发现，正是不起眼的“蝴蝶”在美国酿成了后来席卷世界的金融风暴。
在广为熟知的“美国老太”和“中国老太”的故事之后，人们近来又了解到了一个“香港老太”的故事，她的经历更有助于直观地解开这场金融风暴“噩梦”。这位香港老太太一直住在美国，她的隔壁邻居是一对从不干活，仅靠领取失业救济金度日的普通美国夫妇，可他们居然也买了两套房子。他们成天吃住无忧，生活悠闲自得。长期观察之后，老太太明白了：原来众多此类美国夫妇的消费就是通过别人把钱存入银行，他们则从银行贷款来进行种种消费！有人形象概括此类现象为：为数众多的人花掉了还不起的钱，为数众多的人把钱借给了不该借的人。
人们常用美国老太太和中国老太太的故事来说明美国人的消费观优于中国人。美国人习惯贷款消费，而中国人习惯存款消费，两种消费各有利弊。中国人更看重未来持续偿还的能力，美国人却不注重，他们超前消费，透支未来的消费观念是造成这次金融危机的一个重要原因。
金融危机爆发后，美国老百姓的生活受到许多负面影响。美国政府采取了一系列措施抵御金融危机的恶化。据新华网报道，美国联邦储备委员会主席伯南克称，美国经济正在复苏，但“仍远远没有走出困境”。他在得克萨斯州达拉斯召开的一次会上说，自上世纪30年代大萧条以来最严峻的金融危机看来“基本已经过去”，“经济似乎开始稳定，并且开始再次增长”。但同时指出，房地产市场和就业是经济的最大障碍，尽管金融系统或多或少正在恢复正常运行，银行信贷仍然疲弱，影响着小企业融资扩张和增加新就业的能力。
三、国人消费观及其演变
美国次贷危机所引发的全球性“金融海啸”重创世界经济，一些国家经济遭受巨大损失，中国也被卷入其中。在金融海啸的恶性蔓延下，中国一些企业出口下降，股市下移，物价飞涨，楼市也出现危机，国内经济向上势头趋缓。如何应对国内经济下滑，已演变成当前我国经济生活中亟待解决的重大课题。金融危机的影响在中国显现之后，政府作出快速反应，明确提出了扩大内需的应对方案，将宏观调控的基调由防止经济过热、防止通货膨胀、控制物价调整为全力保增长，并且着手实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。
在国人传统观念中，“无债一身轻”理念深入人心，因而多数中国人不会、也不愿意选择超前消费。时至今日，信用卡消费在国内，尤其在广大农村地区并没有得以普及，“花明天的钱圆今天的梦”这一西方消费观念在现实生活中也没有被普遍接受。虽然对住房的要求在不断上涨，但对上银行贷款显得忧虑重重。因为他们明白“借钱还钱”这么一肤浅的道理。美好生活来之不易，这使得他们在生活消费，尤其是高档消费方面有所顾忌，奉行“量入为出”消费准则，通常不会超前消费。他们固执坚持有一定积蓄生活才能心安理得。近年来，城乡居民教育、医疗等各项费用持续增加刺激了居民储蓄意愿，影响了城乡居民家庭消费心理。在各地，从幼儿园起就开始交赞助费、择校费、择班费，大学生的学费、生活费等费用正在、并不断地超出了普通家庭可承受力，“再苦不能苦孩子”这一传统观念导致居民家庭不得不削减消费开支，而将余款用于储蓄。同时，受传统观念影响，购买一套或几套属于自己的住房构成了他们所认为安身立命的根本。因此，国人愿意把大量储蓄用于住房建设。而随着目前城市房价及物价日趋上涨，人们意识到，买房不仅是储蓄，是投资，也是抵御通胀的一种手段。在传统文化熏陶下，中国消费者养成了节俭、自律以及反对奢侈的习惯。中国家庭，尤其是农村家庭，依然还承担着赡养老人、抚育子女等诸多社会责任。所有这些多年形成的文化习俗和思维模式，影响着一代代中国人的消费心理和消费方式。
但改革开放以来，随着我国经济的发展，居民收入的增加，生活水平的提高，人们的消费观念，尤其是伴随着改革开放出生的“80后”、“90后”年轻人的消费观念与上辈相比发生了许多的变化，他们似乎乐于花钱，乐于享受，乐于消费。在他们看来，在这年头，不讲时尚，不讲品牌，就是落伍的表现。近年来，中国已悄然成为世界奢侈品消费大国，这种新生代消费观让国人感到担忧，新的消费观正在颠覆传统消费理念。根据最新资料显示，2010年第一季度，中国奢侈品消费继续保持全球第一的增长势头。业内人士称，在所有新贵奢侈消费中，豪华汽车消费占40%，豪宅消费占38%。北京国际车展和上海世博会以及11月的广州亚运会，刺激了三地奢侈品的消费量大增，并拉动周边地区的奢侈品消费量。
四、构建健康合理消费观的必要性与可行性
中国的改革开放在深入，经济在发展，居民生活水平在提高，生活方式在发生变化，消费观念与消费模式也在不断演变。然而，在遭遇金融危机的今天，为最大限度地减少危机带来的损失及负面影响，克服困难，加强应对危机以及提高应对将来发生不测的应变能力，笔者以为，构建健康合理消费观不仅有必要，而且切实可行，目的是未雨绸缪，防患未然。
（一）加快传统消费观的转型，选择新的消费模式
国人传统的理性消费由来已久，深入人心，同时，我国政府对银行信贷严格的监管能够确保中国不会出现严重的金融风险。但在世界经济一体化的今天，尽管中国在此次“金融危机”中遭受冲击不是很大，但中国也不可能独善其身。各级政府应通过实施一些积极的经济政策来拉动并扩大内需，稳定出口，刺激消费，保障增长。而拉动内需，意味着促使中国传统消费文化转型，同时意味着国人要选择新型消费模式，这既有别于“美国老太”肆无忌惮的消费，也有别于“中国老太”瞻前顾后的消费，要激励更多人学会更加大胆地花钱，更加聪明地花钱。但对奉行量入为出、节俭持家的国人来说，拉动并扩大内需，增强社会大众的消费信心，还是任重而道远的事情！
（二）坚定信心，牢牢把握科学发展观
面对金融危机，温家宝总理曾说过“在危急中，信心比黄金和货币更重要”。科学发展观是关于发展的科学理论。如果说金融危机的冲击提供了坚持科学发展的外在机遇和外在压力，学习实践科学发展观活动则为我们提供了坚持科学发展的内在机遇和内在动力。我们要树立信心，坚定信心，与时俱进，用科学发展观来指导新型消费观。
（三）促进消费观念和谐，引导健康理性消费倾向
居民消费观和消费习惯受当地的经济社会发展、文化背景以及与外界交往等多种因素影响。在新型消费观和消费习惯逐步形成过程中，势必与传统的习惯发生碰撞。同时，在“文化代沟”突显的今天，“消费代沟”也在加大，不同年龄、不同地域居民的消费观也存在一些不和谐，这就急需促进消费观念和谐，引导健康理性，坦然面对现实与未来的消费倾向。
（四）更新消费观念，发展开拓型消费
中国传统消费观念封闭保守，多数居民消费模式还以“量入为出”、“勤俭节约”为主。在危机来临时，经济萧条导致收入减少，物价上涨导致货币贬值，以及未来不确定等因素，使得传统消费观得以发扬。但面对危机，更应采取积极的态度与措施，充分发挥消费对经济生产的刺激和导向作用。拉动内需，刺激消费是新形势下的重要选择，各级政府应进一步解放思想，更新观念，制定更多刺激消费的优惠措施，让利于民，只有切实让百姓得到更多的实惠，才能使居民的积极消费成为可能，消费观才能更新，与时代不符的传统消费习惯影响才能消除，发展开拓型消费才能得以实现，多种符合市场经济需求的消费模式才可能形成。
（五）积极合理拉动广大农村地区消费
要积极利用中国农村地域广、人口多、需求大、受金融危机冲击小的特点，以扩大农村消费为契机，适应农民新期待、新要求，通过保证农民增收、家电下乡与补贴、以旧换新，加强农村文化基础设施建设、培育农村消费市场、因地制宜发展农村文化产业、培养人才和加强管理等多种途径，有针对性的满足农民文化生活需求，拓宽农村消费领域。
（六）将优势的传统消费观与现代新兴消费观有机结合
在国人传统文化中，“节俭”、“节约”向来备受崇尚，“丰衣足食”、“知足常乐”一直为人津津乐道，正是这样或那样的优势传统消费观才使得中华民族虽历尽磨难，但却生生不息，发展壮大。随着经济发展，人民富裕，出现各种新型消费，甚至是奢侈消费也属正常，无可厚非。若将两者有机结合起来，积极引导，扬长避短，对个人，对国家都是有益的。
五、结束语
综上所述，在遭遇金融危机的今天，有党和政府的坚强领导，措施得当，只要我们树立正确的消费观，健康消费，合理消费，适度消费，理性消费，则不但我国“拉动内需”的政策得以实现，抵御危机的能力有所提高，而且我们个人在这个变化莫测、快速发展的世界里也能一方面尽享改革开放带来的胜利果实，另一方面也能不断增强防范危机的意识与抵御危机的信心与内涵，为创建“和谐社会”添砖加瓦。
参考文献：
［1］贾格拉底．金融危机后的中国力量［M］．北京：中国社会出版社，2010．
［2］肖春阳．金融危机下的经济变局［M］．北京：中国纺织出版社，2009．
