[关键词] 体育产业 现状 奥运会 发展
北京成功获得2008年奥运会的主办权,全球华人都沉浸在了无比的自豪和喜悦之中。举办如此浩大的体育盛会,不仅为我们国家和民族向世界充分展示自己的勤劳和智慧提供了一个最广阔的舞台,同时也给我们带来了巨大的 经济 利益。也为 中国 体育产业带来了机遇与挑战,我国体育产业如何抓住这次机遇来发展我国的体育产业？笔者就奥运会将对我国体育产业所产生的 影响 做了以下 研究 分析。
一、我国体育产业的现状
体育产业是指为 社会 提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。我国体育产业经过十几年的探索， 现代 体育产业体系已初步形成。主要由体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场(职业体育市场)、体育中介市场和体育用品市场几部分构成。
1.体育健身娱乐市场 2.竞赛表演市场
竞赛表演市场正在发育。从市场学的角度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、大奖赛等)的实施，实现了竞赛表演市场的细分，为培育各类运动项目的竞赛表演市场提供了可能。足球、篮球、排球、网球和棋牌等项目的竞赛表演市场持续活跃，商业性比赛不断增多。大型综合性赛事也开始走上产业化道路。以竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产的开发市场也开始活跃。表演市场需要观众来捧场。大力发展体育爱好者，是我们每个体育工作者应尽的义务。体育爱好者多了这个竞赛表演市场必将会蓬勃发展。奥运为这个市场提供了一个巨大的舞台。
3.我国的体育中介市场
我国的体育中介市场发育程度严重滞后。体育经纪公司数量少、规模小，以及体育经纪人业务素质低和市场行为不规范等问题尤为突出。随着部分项目职业化进程的不断加快，国际上一些著名的体育经纪公司纷纷涉足中国竟赛市场，开展商业赛事的推广和营销工作。目前，介入国内体育赛事的国际推广代表商主要有:美国的国际管理集团(IMG)、香港精英公司、新亚体育集团、博思公共关系公司、瑞士的国际体育与娱乐公司(ISL)、意大利IDEA市场推广公司等。体育中介市场作为一个新兴的体育市场在我国未来的体育产业发展中将发挥越来越重要的作用。我们应充分地认识到这点要引起足够的重视。特别是相关政府职能部门的重视，出台相关的政策法规，来细心的呵护这个市场。这个市场也将会茁长的成长。
4.体育用品市场 5.体育彩票市场
二、奥运会对体育产业带来的直接影响
奥运会所给我们带来的巨大商机即奥运会对我国经济生活所产生的巨大积极作用。主要包括来自于门票、旅游、住宿、 交通 、购物、电视转播等直接收入。奥运会对尚处于起步阶段的我国体育产业本身,有着极为巨大的推动力主要体现在以下几个方面。
1.体育用品市场的影响 奥运会比赛体育器材来源大致分三部分: 第一部分是允许运动员根据自身使用习惯自带的器材,主要包括乒乓球拍、羽毛球拍、网球拍、自行车、船艇等； 第二部分是组委会依据器材质量及企业对奥运会的贡献大小,指定使用一部分器材； 第三部分是根据企业产品的质量确定的一些大型设备设施及小型器材。对于我国企业来讲,第三部分才是竞争的主要目标。由于现代体育是舶来品,使得我国体育用品制造业存在先天不足,不拥有绝大部分体育用品的专利,因此加入世贸组织后, 有关体育用品的知识产权问题在我国显得尤为突出；另一方面由于长期受计划经济体制影响,我国体育用品的国际、国家、行业、地方以及企业标准体系存在着标准少、 标准低和标龄长的问题,造成企业生产品种单
一、质量不过硬、品牌意识不强,进而整体实力明显不足。
一面是令人憧憬的奥运商机,一面是我国 企业 令人担忧的现状。 究竟能不能抓住机遇,怎样才能最大限度努力抓取,不能只简单地用预算数来机械地推算。奥运会对 体育 用品行业有拉动作用是肯定的,但效果不能随意夸大。 郑泽云副主任客观地说,奥运对 中国 体育用品生产企业的 影响 与企业、甚至大众的希望会有一定的距离。但国家体育总局相关部门针对现状,重视解决入世以来体育用品的知识产权 问题 ,抓紧时间建立标准体系,为创立我国自己的国际知名体育品牌而努力。 总局协助政府工作,已经制定扶持体育用品生产经营的策略,加强对体育用品生产经营的宏观管理, 为企业提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息；争取在中国多举办国际大型赛事,为企业提供参加国际大型比赛资格的平台。不可否认一些企业会与自家门前的奥运失之交臂, 镶金边的日子虽然暂时没能变成钱,但多少会是一种启示和激励。老骥伏枥,志在千里, 中国稳定的 经济 环境、广大的体育市场和低劳动成本,有行业 发展 的基础,体育用品制造行业也一定会在得与失中成熟崛起,加快国际化进程。通过奥运会认识到了我们的不足。2.体育场馆的影响 3.体育消费心理的影响
举办奥运会的过程也是全民健身运动不断升级的过程。在这个过程中,体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴含了奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神,成为一种没有年龄、性别和地位之分的 时尚 ,可以启动群众的健身休闲消费,增加体育消费支出,有利于扩大内需,刺激经济增长。只有参与到体育项目和活动才会涉及到体育消费。奥运会的舆论宣传让全中国人民都深深地感受到奥运在我们每一个人身边，热爱运动参加奥运为奥运服务成为2008年每个人最热门的话题。刘翔，姚明，王浩这些体育明星已经被大家所熟悉，买个和明星一样的衣服，帽子，鞋等等。体育消费已经潜移默化的进入大众的心理。奥运会的力量是多么的强大。
三、结束语
在 社会 主义市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。2008年奥运会的召开,为我国体育产业的发展提供了 历史 机遇,同时也带来了巨大的挑战。虽然与我国其他产业或是外国体育产业相比,我国的体育产业尚处于起步阶段,发展还很不完善,但随着奥运经济的促进作用,我国的体育产业在发展体育事业中将起着越来越重要的作用,在国民经济中的地位也会越来越高,我国体育产业完全有可能发展成为我国第三产业乃至整个国民经济的支柱产业。只有根据我国的国情和体育产业的内在 规律 来发展和完替,体育产业就一定能走出一条可持续发展的体育产业化之路。我们应该抓住奥运会这一契机,进一步加快体育产业市场化程度,催生出更加繁荣的体育产业市场。
参考 文献 : [2]耿力中:体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2001
[3]曹缔训:体育产业经营管理[M].武汉:湖北 科技 出版社,1994
[4]龚坚:奥运经济与我国体育产业化[M].西南民族学院学报,2002
