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品牌命名的艺术

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品牌命名的艺术
时间:2023-03-02 00:38:04     小编:
一、品牌命名的意义

品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。 企业 在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名 艺术 ,为产品选择一个好的品牌名称。

俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于企业经营者而言,给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。

名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性,又与 时代 新风尚合拍,树立品牌良好形象,最终有益于促进销售,堪称是门高深的学问。可以说,命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。

有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。可是,这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在很大程度上 影响 有形资产投入的市场价值。命名的 科学 合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

“长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER”(宏基)等国内外著名品牌,其品牌名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前,几个创业者当初曾不惜斥数万元重金,面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意,最后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字,真可谓字字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国 法律 的名字,邀请各方面的专家,历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,最终的回报也是丰厚的。

二、品牌命名的误区

如今,我国的企业也大都认识到了品牌名称的重要性,但在给自已的产品命名时,却因种种原因陷入了品牌命名的误区。

1、雷同

国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模 发展 越大,当初命名投资中的 问题 就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话:“‘红棉’遍地开,‘珠江’到处流,‘五羊’满街跑,‘熊猫’遍地走,‘三角’满天飞,‘钻石’到处撒,‘羊城’处处见,‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中,命名相同的竟累计有14件,占近1/4。

2、媚洋

如今,我国的许多企业挟洋自重,本为国货 ,却非要给产品起一个洋名不可,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到 中国 人的“骨气”。不可否认,改革开放之后,西风东渐,洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉,原也无可厚非。但如果把这种借光现象搞得走火入魔,都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名,就不但不能表现产品的特色,反而会受到国人的鄙视,更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。

3、循古

当前,我国的许多企业沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有 历史 悠久、灿烂辉煌的传统文化,企业请它们为本企业发挥一些余热,确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头,的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是,如果大家一窝蜂似地都去循古,那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化,还有可能产生负面效应。如,自从有了“孔府家酒”后,于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等,这些有抄袭、模仿之嫌的品牌名称,实在令人大倒顾客味口,其品牌效应就可想而知了。

4、媚俗

不知从何时起,我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如,有什么“老爷酒店”、“财神当铺”;什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”;据报载,南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”,真不知这一企业取此名字的目的何在。

品牌名称、店铺招牌实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的品名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之类俗不可耐的品名、招牌只会招来大众的反感,只会为自已的企业外在形象抹黑。笔者真是想不通,我国语言词汇浩瀚如大海,其中有无数的绝妙好词 ,但这些企业为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?

目前 ,国内企业在进行品牌名称的选择的时候,除了陷入了以上几种误区外,还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此,就不一一详述了。

三、品牌命名的原则

实际上,产品品牌的命名是一门高智慧、高价值的艺术。要想所选择的品牌名称能发挥其促销产品、树立企业形象、促进企业发展等方面的良性作用,避免陷入上述的误区,就必须坚持以下几方面的原则;

1、品牌命名要新颖独特对比强烈。

品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有万绿从中一点红的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的第一原则。

最近,女儿迷上了一种名叫“小鱼军团”的袋装小食品,该食品并没有什么特别之处,就是一些油炸小鱼。十几条一袋,四块多钱,价格不便宜。但它的名字却大大吸引了我那三岁多的女儿,一旦买上一袋后,她便会一条一条地“消灭”,口中还不时大叫:“爸爸、 妈妈,我又消灭了一个军团成员。”有时,妻子也加入了对付“小鱼军团”的战斗,直到把整个“军团”消灭干净。在消灭“小鱼军团”的过程中,女儿高兴,妻子快乐,当然我就更快乐了。这一切统统都是“小鱼军团”这个新颖、独特、有趣的名字所带来的。

从这件小事中,我们可以看出,一个新颖、独特的品牌名称能使普通的商品变成富有强大吸引力的商品,它能给顾客带来意料不到的欢乐和享受;一个新颖、独特的品牌名称就等于给商品做了一个绝好的广告,它能给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。我想,生产“小鱼军团”的企业,其生意肯定不错,至少它从笔者的钱包中就掏去了不少钞票。

2、品牌命名要能够隐喻产品特点。

能够表现产品独特性的第二个因素是产品的功能和特点,同时,它也是消费者最为关心的一个话题。为了更加突出和更加艺术地表现产品的功能和特点,使产品品牌起到先声夺人的效果,品牌的设计者们大都采取比喻或隐喻的方式来表现变种功能和特点。

德国大众汽车公司所生产的桑塔纳轿车就是借喻桑塔纳旋风的威名而成名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚州一座山谷的名称。那里盛产名闻于世的桑塔纳葡萄酒,同时也盛产强劲的桑塔纳旋风。大众汽车公司将他们的名车命名为“桑塔纳”,不但隐喻着那车像桑塔纳旋风一样风驰电掣,而且希望那车能够像那旋风一样风靡美国和全球。

3、品牌的命名要能够诱发顾客的购买欲望。

产品命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择,因此,一个好的品牌名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上,而是要有强烈的卖点,使人们产生一种强烈的购买欲望和购买冲动。

诱发购买欲望和购买冲动的关键是能够引起顾客美好的心理联想,使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量,很容易转化为购买动机。在世界各地,不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑,其中很大程度上归功于那具有极强诱惑力的品牌名称。

4、品牌的命名要顾及国情、民情、民俗和民风。

天津“狗不理”包子在我国北方已畅销了上百年。但它在南国广州却寸步难行。这是因为,广州人对“狗不理”这个名称在心理上不能接受。这正映证了“桔生淮南则为桔,生于淮北则为枳”的古语。

由此可见,产品命名不但要考虑它所具有的积极意义,而且要考虑产品销售市场的国情、民情、民俗与民风,做到“入乡先问俗”,千万不要冲撞了当地的 社会 禁忌。

5、品牌的命名要做到好听、好看、好记、情深。

除了以上原则外,品牌的命名还要注意做到:一是“好听”———品牌的名称听起来舒服。二是“好看”———品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下对这个商品或服务的美好印象。三是“好记”———名称简洁有深义,朗朗上口,易于记忆。四是“情深”———品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时,体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。 四、品牌命名的途径与 方法

要想获得一个绝好妙的品牌名称,除了要避免陷入上述的误区与坚持上述的原则外,还要选择适当的途径与方法。

品牌命名的途径通常有三条:一是通过媒体诚心诚意地向 社会 公众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程,为产品的命名出谋划策;三是发动 企业 内部员工为产品命名。有时候通过这种途径获得的品牌名称更能切合企业的实际。

方法是原则的体现。品牌命名的方法通常有以下几种:

1、以产品产地命名。

即以产品的传统和著名产地命名,如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭等。凡名牌产品大都有其原产地或中心产地,人们习惯上把这些产地视为正宗。以产地命名可以使消费者产生一种仰慕和信赖心理,并从而激发他们的购买欲望。

2、以植物类比命名。

即以具有象征意义的名树、名花、名果来为产品命名,如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫等。以名贵植物类比命名可以使消费者把产品形象化,并通过积极联想给产品附加一些与植物有关的属性。

3、以动物类比命名。

即以具有象征意义的名贵动物来为产品命名,如风凰电扇、虎牌摩托、熊猫电器等。以珍禽异兽命名,不但可以使产品形象化,而且可以产生强烈的动感,使产品在消费者头脑里生动起来,从而给产品附加一些与那动物有关的属性。

4、以 自然 现象命名。

即以某种自然现象的名称作为产品名称的一种命名方法,如长虹彩电、紫光电脑、霞飞化妆品、旭日升饮料等。这种命名法可以将自然现象的某种受人喜爱、受人憧憬之处寓于产品之中,从而借以扩大产品的知名度,吸引消费者购买。

5、以价值比喻命名。

即以修饰性的语言来喻指产品价值的方法为产品命名,如金贵特曲酒、超能电器、自然美化妆品等。这种命名法,可以直接让顾客了解产品的价值之所在,有一定的促销作用。

6、以威信效应命名。

即以 历史 上和现实中知名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名方法,如东坡肉、孔府家酒、中山装、李宁服装等。知名度和美誉度高的人,代表着一种理相化的生活方式,容易引起消费者的认同;另外,以知名度和美誉度高的人的名字作为产品名称还可以产生“名人效应”,使产品能够借“名”扬名,借“名”促销。

7、以企业理念命名。

即以企业经营思想或经营观念的形式为产品命名,如大发汽车、金利来领带、环球音响、新世纪电脑等。以企业理念命名可以提高企业的信誉,完善企业的形象,给企业带来整体的 经济 和社会效益。

品牌命名的方法还有许多许多,但企业在选择命名方法时,千万不能生搬硬套,拘泥于别人归纳出来的方法。要知道方法是死的,人是活的,一定要根据企业与产品的自身特殊情况,在借鉴别人方法的同时,灵活地选择自已的命名方法。其中,要特别强调命名方法的创意性,让自已的品牌名称一面世,便让人欣赏,使人难忘,具备竞争对手无法比拟的品牌冲击力,这样的品牌名称才会令企业受用一辈子。

主要 参考 文献 :

1、陈友新 陈永 ,《产品结构 艺术 》,武汉大学出版社1999年11月版。

2、吕一林等,《 现代 市场营销学》,清华大学出版社2000年1月版。

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发布时间:2023-06-11
摘 要 改革开放后,中国经济快速发展,艺术品收藏领域发展迅速。以往,艺术品收藏爱好者经常光顾的地方不外乎古玩市场或者画廊、博览会及拍卖会等,但近年来这种局面却悄然发生了改变,以互联网为平台的艺术品网上交易模式,在国内从......
计算机网络资源命名和寻址技术的研究
发布时间:2022-10-24
前言:如今的社会是信息化社会,信息呈海量增加,数据传输频率随之上升,如何在加快信息传输速度的同时,提高信息的准确性成为计算机通信领域的重要问题,在这一问题上计算机网络资源命名和寻址技术的普及推广大有可为。 1计算机网络......
白银市地名命名之由和地名文化特点研究
发布时间:2023-08-05
地名不仅是指称某一地域的语言符号,更是一种社会文化现象,它反映着当地的政治、经济、民俗风情等多方面的变化。本文依据文献资料,通过数据整理和归纳描述相结合的手段,分析了白银市地名命名之由和地名文化特点。 【关键词】地名......
科学发现是如何命名的
发布时间:2022-12-11
古欧洲,有一种古老的禁忌就是不把自己的名字透露给陌生人,以免陌生人对自己施展魔法,因为人们认为,名字就代表一种特征,这种特征能决定人的一切。 研究命名很有趣,我们可以用一两个词来表达新发现的某种物质的重要特征。 在......
论农产品品牌塑造
发布时间:2015-08-19
摘要:推动农产品品牌化经营,是实现农业现代化的重要一步,也是实现农民增收的重要途径。目前国内的农产品品牌化率不高,单个农户的力量过于弱小,无法担起创建品牌的重任,而农民专业合作组织,可以有效的降低交易费用,扮演好创建......
分析东北曲艺小品的艺术特点
发布时间:2013-12-17
分析东北曲艺小品的艺术特点 分析东北曲艺小品的艺术特点 :电视包装与电视节目产业化 后现代主义及其相关音乐 电视栏目纪录片的特性探析分析东北曲艺小品的艺术特点 精品 源自 3 e d u 英 语 小品,作为一种新生文艺......
别把电影当艺术品
发布时间:2013-12-17
别把电影当艺术品 别把电影当艺术品 :视觉文化研究 全球化时代中国电影的文化分析 周星驰的无厘头电影风格别把电影当艺术品 精品 源自地 理 科 剧组的人都说我是电影界的中纪委,喜欢搞双规,不,应该是三规—在规定时......
论艺术品市场乱象
发布时间:2016-12-13
这一轮艺术品市场的回调,比想象中更猛烈。眼见几位全国当红一线画家作品价格被腰斩,市场的那只看不见的手下手还真狠。 A 画家两年前作品在市场上公开叫每平方尺8 万10 万元。上星期我在一家画廊茶歇,听到的最新信息是,他的一张山......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-21
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
品牌价值的来源
发布时间:2023-08-04
摘 要:本文通过对品牌价值的归纳梳理,运用马克思主义再生产的理论方法,分析品牌的作用和品牌价值来源,认为品牌价值也就是社会总产品的一部分。但是由于品牌而获得过高的社会总产品的分配份额又会影响社会再生产,阻碍社会发展。 ......
藏文化中命名词的特色
发布时间:2023-08-21
摘 要:藏文化中的命名词作为藏语词汇的一份子,渗透到了藏族人民社会生活的各个层面,与文化的关系十分密切。本文以人名、地名命名词为例,从生产生活、宗教信仰、地理三方面浅谈了藏文化中命名词的特色。 关键词:人名;地名;命名词......
中小企业的非名牌化策略
发布时间:2023-01-29
内容 摘要:我国不少中小 企业 处在没有名牌产品、市场份额较小、利润水平较低的近况,普遍缺少人力资源、物力资源、财力资源和信息资源,要创名牌存在诸多的困难,如果自量其力、避强就弱,采取非名牌化策略,以退为进,也不失为......
“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群
发布时间:2023-08-22
[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进,相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是 发展 区域块状 经济 (产业集 群),提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显,近几年极大地促进了当地经济的发展,但“产业品牌化......
企业名牌战略的对策思考
发布时间:2013-12-17
摘 要:品牌是 企业 和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三......
“姚贝娜星”是怎么命名的
发布时间:2023-02-10
最近,一颗小行星的命名引起了广泛关注。“姚贝娜星”以英年早逝的歌手姚贝娜命名。那么,小行星是如何命名的? 确认身份获得编号再取名字 人类已发现三四十万颗小行星,由于数量太多,如果按西方天文学惯例用神话人物给小行星命......
文化名人张大千的艺术形象传播
发布时间:2022-11-15
随着融媒体时代的到来,传统媒体和新媒体在技术融合中不断发展壮大,由此产生的传播信息内容的变革,使得各种重要人物的信息内容受到极大关注,对社会的影响力也越来越大,有关人物传播的活动也越来越频繁,因此,人物传播研究也进入研究视野,并逐渐深入,这为独立的人物传播学分支学科的形成提供了客观条件,现代意义上的人物传播学初见雏形。在人物传播学视域下,画界泰斗张大千绝对就是非常重要的大人物,他获得了世界艺术界、.........
以舞蹈的名义关爱生命
发布时间:2023-08-07
【摘要】有生命就有舞蹈,舞蹈是生命之初至今最真诚的伴侣。以舞蹈的名义关爱生命,用舞蹈增进生命的品质,以舞健身娱心是大众对于舞蹈的最基本的诉求。本文紧绕这一主题,突出了舞蹈的功能性于社会性。 【关键词】舞蹈;生命;健康 ......
中国现货投资服务品牌排名,银天下荣登三项第一
发布时间:2023-08-05
优秀的投资服务机构,其品牌影响力的形成,离不开自身的专业度,以及对客户、对行业、对社会的责任心。在此基础上,权威、官方的品牌调研能够反映品牌竞争力的强弱和发展趋势,品牌资质认证也越发体现出其重要意义和内涵。 近期,世......
品牌管理的魅力
发布时间:2013-12-17
摘要:本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证 分析 ,探讨品牌管理的魅力之源,即品牌管理的系统性、整合性、持久性与 科学 性,旨在运用品牌管理来提升 企业 品牌价值,确保品牌常青不坠。 关键字:品......
浅谈我国傍名牌现象(1)
发布时间:2023-08-05
摘要:近年来,大量傍名牌产品的存在破化了市场秩序,对消费者产生误导作用,不利于我国经济的快速、健康、持续发展。本文对傍名牌的产生原因、影响进行思考,并且针对如何防范傍名牌现象作出相应合理化的建议。 关键词:傍名牌概念;特......
医药产品的品牌定位策略
发布时间:2023-01-08
摘要:为我国医药 企业 产品的品牌定位提供 参考 。 方法 :简述医药产品品牌定位的涵义及其基础,提出医药产品品牌定位的策略。结果与结论:在市场细分化、消费个性化的今天,医药产品的品牌定位是否成功,直接关系到企业的生存与 ......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示
发布时间:2013-12-17
[摘 要] 阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键 因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡 发展 、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2016-01-05
现阶段,我国的中小型企业已经超过了一千万户,占企业总数的百分之九十九。中小企业在对我国GDP以及税收上的贡献显著。与此同时,中小企业面临着激烈的市场经济竞争,其想要在市场经济竞争中占据优势地位,就必须加强对自身企业品牌建......
什么是艺术作品的本源?
发布时间:2023-08-05
什么是艺术作品的本源? 什么是艺术作品的本源? 什么是艺术作品的本源?一但海德格尔的一切论证都说明,他仍然是立足于艺术作品的立场来附带地讨论艺术家的问题。“创作的本质却是由作品的本质决定的”(第44页)......
隶书是因奴隶命名吗?
发布时间:2023-08-25
由于秦始皇崇尚法家的治国方略,大兴刑罚,法律公文极多,许多在狱中服劳役的奴隶也被罚誊抄法律公文。然而秦所规定的小篆字体的曲线较多,极不便于快速书写,便自然而然地演变成了小篆中的曲线变为直线的字体。由于这些字体多是牢狱......
中原量仪:创新不息的老名牌
发布时间:2023-03-17
三门峡中原量仪有限公司(以下简称中原量仪)成立于1965年,是中国精密量仪的先行者,同时也是中国量仪行业第一品牌。作为一家建成于国民经济建设时期的老牌企业,中原量仪的创新能力不逊于新兴企业,在产品结构、商业模式和股权结构......
应该用两种品牌理论来指导品牌管理(1)
发布时间:2023-06-29
摘要:本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。 关键词:消......
基于品牌属性的网络消费者手机品牌选择模型
发布时间:2022-11-14
摘 要:本文基于属性因素,构建了网络消费者手机品牌选择的二元LOGIT模型,鉴别出影响消费者手机品牌选择行为的属性因素,最后给出相应营销建议。 关键词:品牌选择;品牌属性;二元LOGIT模型 近年来,价格战的做法使各手机厂商跌......
品牌影响力影响万里 品牌领导力引领未来
发布时间:2015-08-07
各位来宾,女士们、先生们:大家好! 最近,青奥会正在南京举行,全世界的目光都聚焦在了南京。昨天,我们乘着青奥会的魅力和人气,在南京举办了《平台的力量――中国企业家如何走出当下困境对接全球资源》高峰论坛;今天,我们给“......
中英文商标的命名与翻译
发布时间:2023-08-05
中英文商标的命名与翻译 中英文商标的命名与翻译 中英文商标的命名与翻译 中文摘要 随着商品经济的高度发展和国际贸易的频繁往来,作为商品标志的商标的命名与翻译也就变得越来越重要和富于影响力。在竞争激烈的......
品牌管理的魅力(1)
发布时间:2023-06-01
摘要:本文通过对伊利、宝洁、奥妮、海尔以及品牌管家奥美公司等等的实证分析,探讨品牌管理的魅力之源,即品牌管理的系统性、整合性、持久性与科学性,旨在运用品牌管理来提升企业品牌价值,确保品牌常青不坠。 关键字:品牌;......
传统文化出版中的艺术大师与大师艺术品析
发布时间:2023-08-05
艺术大师,就是具有鲜明的个性风格的,并且其作品有艺术的高度和难度,以创新为己任,为丰富艺术表现语言耗费毕生精力而最终获得成功,引领潮流,并对当时社会及后世社会具有巨大影响力的艺术家。艺术大师不仅仅局限于绘画和书法,它包括......
MBA项目的品牌传播
发布时间:2022-09-07
相对于其他专业学位,MBA教育的市场意识程度最高,竞争最为激烈,相应地,各培养院校对MBA项目的品牌建设和品牌传播更为重视。品牌增值主要源于占领顾客的“心智资源”IlJ.因此,品牌传播越好越强,MBA品牌在顾客心目中的印象就越深刻,......
以人民的名义命名并感受司法之美(1)论文
发布时间:2013-12-17
关键词: 司法和司法权/人民性 内容提要: 我国法律和政治制度的人民性决定司法的人民性特征,其具体表现在与人大的关系上,群众对审判活动的参与上,司法机关工作的职责范围上,法院审判方式上,以及司法工作的宗旨上。人民法院实现司法......
艺术作品的审美标准评析
发布时间:2016-04-22
艺术作品外在的形式结合了艺术家对客观世界形的把握,下面是小编搜集整理的一篇研究艺术作品审美标准的论文范文,欢迎阅读查看。 前言 艺术作品是艺术家审美价值的体现,是艺术家长期以来对生活感悟、体会的情感迸发,既包含了......
救命的才艺展示
发布时间:2023-05-30
满清王朝统一中国期间,为了表示对明朝遗民从生理到心理的绝对征服,推行了野蛮的“剃发令”,即所谓的“留头不留发,留发不留头”。清代官方史料《东华录》记载:“不随本朝制度剃发易衣冠者,杀无赦。”这个血淋淋的“杀”字,造成......
医药产品的品牌定位策略(1)
发布时间:2023-06-13
摘要:为我国医药企业产品的品牌定位提供参考。方法:简述医药产品品牌定位的涵义及其基础,提出医药产品品牌定位的策略。结果与结论:在市场细分化、消费个性化的今天,医药产品的品牌定位是否成功,直接关系到企业的生存与发展。......
品牌商品市场的困境与策略
发布时间:2013-12-18
品牌商品市场的困境与策略 品牌商品市场的困境与策略 品牌商品市场的困境与策略 20世纪80年代中期之后,克莱斯勒开始将其自产汽车声音系统包含在汽车应有标准之中,消费者不得不在购买克莱斯勒汽车的同时购买其自产声音系统......
善打“名人”牌,强化广告效果
发布时间:2013-12-17
摘要 本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略:选择与目标消费群特质相近的名人,通过广告,将名人的特性转移至产品中,再由产品转移至消费者身上,促成购买, 关键词 名人 广告 效果 广告中常用名人来推介产品。名人头......
浅谈品位茶叶的欣赏艺术
发布时间:2023-03-26
茶人欣赏茶叶,重在从茶叶中去发掘文化美﹑艺术美﹑工艺美和自然美。茶在中国茶人的眼里是鐘山川之灵异,得天地之和气的灵物。茶以名山秀水为宅,以明月清风白雲为伴。在真正的茶人眼里,茶具有无限的美感。当然,茶人们在欣赏茶叶时,除了联想之外,还有具体的方法。这些方法可归纳为“五品”及“三看三闻三品三回味”。(一)五品:是指调动人体的所有感觉器官用心地去品味﹑欣赏茶。包括“耳品”:注意听主人(或茶表演者)的介.........
从中日品牌历史看民族品牌生成及其特征
发布时间:2013-12-17
[摘要]:我国当下流行的品牌理论都来源于西方,其论建构和话语形式都完全是西方化的。这一理论往往强调了品牌的共通性而忽视了品牌的民族性和地域性特征,造成品牌实践的误区。品牌生成首先是民族性与地域性的,只是到了工业化大生产以......
品牌的心理学分析
发布时间:2022-07-24
品牌的心理学分析 品牌的心理学分析 品牌的心理学分析 [摘 要]人有理性的一面,也有非理性的一面。经济学是以人的理性作为其分析问题的出发点的,而心理学在非理性领域的研究拓展了对人的行为的研究,探索人类行为之后的......
名家瓷塑聚瓷都 艺术原作夺人眼
发布时间:2023-07-12
霸气十足的“大猴王”,威风凛凛的“关公”,闲适自在的“情趣罗汉”……4月16日,近20多件瓷塑精品现身位于景德镇昌南大道的中国收藏展厅,“中国收藏瓷塑名家原作邀请展”在这里隆重登场。 本次邀请展由中国收藏杂志社主办,展品......
余培宽:我为天地盖命名
发布时间:2023-01-26
不用再多说任何一句话,“国内首家全自动天地盖纸盒成型机专业制造企业”,这就是中科机械最耀眼的名片。 2002年,当中科机械创始人余培宽琢磨着要研发全自动硬纸盒成型机时,这个世界上还没有iPhone手机。3年后,2005年,余培宽向......
中西方艺术作品间的对话
发布时间:2022-12-10
中西方艺术作品间的对话 这次展览的学术团队在就“水墨”主http://wWw.LWlm.Com题作商讨时,一致认为关于“水墨”艺术的中西交流不应仅是理论层面上的,更重要的是在具体艺术实践上的交流。“水墨”走向世界不是一句空话,需要中西艺术家......
品牌开店有苦恼
发布时间:2015-09-09
即使如今在众多新崛起的商圈的围攻下,王府井已经失去了过去的超然地位,但是能否在王府井开店依然可以看做是一个品牌兴盛与否的风向标。 王府井并非风水宝地 “和优衣库拼了!” 然而,对于国产服装品牌来说,王府井并不是一块......

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