[关键词]新闻标题；作者观点；新闻形象；新闻亮点
一个读者，打开报纸，先做什么？当然先浏览标题！一个网民打开网页，先做什么？虽然有的会先上QQ，有的把百度、google设成首页，先上哪个网站是网民的习惯，但网民打开新闻网站或门户网站，特定的习惯就是先浏览标题，“猎取”感兴趣的标题，才点开标题阅读内容；没有感兴趣的，多数人大概都“苟且塞责者矣”，甚至通过标题“直把杭州作汴州”的也大有人在。让我们来看看这几篇文章：《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。你想看吗？如果是给你看这三篇：《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些？》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。感觉如何？是不是有继续看下去的冲动？没错，问题就出在标题上！
西晋文学家陆机《文赋》中言，“立片言而居要，乃一篇之警策。” 意思是，在关键、紧要处插一句或几句精辟的话，就会成为一篇文章的点睛之笔。人们往往把一篇文章中最能切合题意、点明主旨以及见解独到、含意深刻的词语作为标题、作为“文眼”。有了一个关键词，就能使整篇文章生辉。
新闻标题所提供的信息、观点和价值观取向，能起到先入为主的作用。不少读者，浏览完标题，不感兴趣的就一带而过；网民浏览完标题，就继续玩游戏、进邮箱、搜资料、下载音乐或登录QQ去了，直到关机，也不点开一个标题。从某种意义上说，新闻标题，就是文章本身，读题时代，标题的可读性直接决定了读者会不会打开你的文章进行阅读，甚至有资深人士说文章的成功一半是看标题。
一、标题要突出观点
从某种意义上说，新闻标题，就是文章本身。新闻标题的观点，就是舆论的方向。做标题的最高境界是观点呈现在标题里。卡斯伯・约斯特说过：“标题的真实与新闻的真实是同样重要的”。而新闻标题的真实比文章主体内容的真实更重要，标题的观点、价值观取向比文章主体的观点、价值观更重要。
《“脸好看”还要“事好办”》标题来源：《人民日报》，01版，新闻主要内容：这是一则短评，主要讲述了经过群众路线教育实践活动以后，绝大多数服务单位的作风大为改观，可是有些单位的服务态度上去了，办事能力却没有跟上，存在相互推诿，问题迟迟得不到解决的情况。整体态度明确，针对性强。标题采用了单行标题，简单明了，针对群众路线之后部分单位存在的“门好进，脸好看”可是“事不好办”的情况，直接在标题中表达自己的态度，针对性很强。标题采用了对称的方式，“看脸”与“办事”，把现实生活中存在的问题删繁就简，总结为四个字，两个词，形式上看起来整齐美观，语感上读起来也比较顺口。表达了人们的真实想法，很容易就能和读者形成共鸣，让读者跟着作者的思维走。
标题《中移动加入TD联盟完善产业链投资588亿新建基站》，乍一看这个标题虽然有翔实的数字，但读者很不理解这一个数的概念，改为《加入TD联盟 中移动“抢跑”4G》后，标题后半部分信息就包含观点。读者对“588亿”并没有形象的概念，但一定知道“4G”比“3G”先进。 “抢跑”一词，使以上观点更具动感。再比如，《高楼里飞出“缺德酒瓶”》，这个标题，包含了作者观点，对高楼飞出的酒瓶给予“缺德”的定义，陈述了自身价值观。再举一例子，《分数不宜当众报》这种标题，往往是作者论点，用论点作标题，一个十分突出的特点是不容易跑题，而且使文章中心突出，行文简洁。
二、标题要形象具体
形象+冲击力的观点，更适合标题。例如，11月12日《中国青年报》09版《哈佛拒绝变成监狱》，新闻主要内容讲的是全球知名高校哈佛大学，在2014年春季学期，秘密地在10个教室安装了摄像头，用来统计学生课堂的出勤率。事情曝光以后遭到学生们的强烈反对，就连有140年历史的校报也撰文指责校方，并引起了《纽约时报》、《波士顿环球报》的关注。标题形象具体地以天堂和地狱相对比，让读者欲罢不能。名校出事了，谁都想多看两眼，就像北大清华一样。即使新闻写成：哈佛出事了，读者也会忍不住去看看哈佛到底是怎么了。这或许就是我们常说的，“名人”加平凡事情也是新闻吧。此处巧用对比：监狱是犯罪、肮脏的代名词，一个天堂一个地狱，这两样东西怎么会联系在一起，哈佛到底发生了什么事情，怎么会变成监狱呢，带着种种的疑问，一步一步把读者吸引过来。此处设置悬念：说哈佛拒绝变成监狱，一下子就提起了读者的兴趣。作者把这种被监视的环境形容成监狱，虽说有种夸大其词，却又很形象。试想，如果把标题写成：“哈佛拒绝秘密监视学生”或者是“哈佛拒绝秘密安装摄像头”，效果就会差很多。
例如，原标题为《3G即将正式商用？GPS增值业务大战率先打响》这个稿件，正文3G和GPS融合后具备“家人追踪（Family？finder）”的功能时，后期把标题改为《3G+GPS： 每个好友的位置都可显示在手机上》，这样一来，3G不再是冷冰冰的概念了，而是出乎意料的生活便利。标题“3G+GPS：每个好友的位置都可显示在手机上”，是提炼了稿件内容中和网民贴得最近的信息。之所以对读者产生影响，是因为标题隐含了观点，使抽象的、松散的信息具体化、有序化，这样的内容还能挑战读者的道德底线和传统伦理――在我们还没做好准备，甚至是一无所知时，新技术到了，给我们的生活带来了超乎常规的方便，也挑战了我们的底线，让我们迅速选择。结果如何呢？我们往往向新技术提供的便利让步，我们是如此的好奇、被动，所以我们是如此的警觉。标题就是要引起这种警觉，形成冲击力。
三、标题要突出亮点
新闻标题是对新闻核心内容的概括，好的新闻标题能迅速抓住读者眼球。在制作新闻标题时，要把稿件中最核心的事实“抽”出来，提炼出读者最感兴趣、最需要了解的要素，反复推敲，用准确的语言进行概括，制作成为标题，来吸引和打动读者。标题制作应尽量避免“万能标题”。这样的标题太笼统，没有突出亮点。“某某领导在某某会议上作出指示、在某活动做重要讲话”都属于这样的万能标题。
例如，11月14日《人民日报》，04版（要闻）《“武”动校园》，新闻主要内容：这是一个图片新闻，照片中是一个女生的特写，她身穿一袭白色的练功服，眼神注视远方，两只手做打拳状，她的身后是虚焦，很多人和她做着同样的动作，这个动作就是打太极拳。文中有图，图中有文，运用广义，标题没有就打太极拳而说太极拳，没有局限于字面的内容，而是开拓思维，引申到V义的层面――武术，这样就跳出了传统的框框，站在更高的角度拟定标题。这一点值得好好学习。善用谐音，“武”与 “舞”同音，标题把常用的“舞动”化用为“‘武’动”，既能恰当说明图片内容，又使人读起来简洁轻快，朗朗上口。再如，一则小新闻，稀松平常的以一件事故，因为有了这样一个有亮点的标题：《货车高速侧翻 7吨西瓜"血流成河"》而被各大网站转载，这是标题的胜利。
标题对于文章来说至关重要，它直接决定了读者会不会打开你的文章进行阅读，甚至有资深人士说文章的成功一半是看标题。在信息日益膨胀的今天，每天都有层出不穷的内容出现，大家的时间都是很宝贵的。读者决定是否打开你的文章，可能就是那一刹那的心理冲动。如果你的标题很一般，让人一看就没有打开的欲望，哪怕文章内容再好，也有可能被湮没在众多的文章中，那又有什么意义呢。
