8月24日，山东舒朗服装服饰股份有限公司与FOX集团举行了签约仪式，双方签署了舒朗代理LALINE化妆品牌在中国大陆销售的特许经营协议。这意味着，天然化妆品将借助舒朗分布于国内的1000多家门店，首次进入中国市场与消费者见面。
继签约男装品牌后，舒朗此次跨界化妆品行业，更加完善了“大舒朗”概念。山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民表示：“一个企业在发展的过程中，一定会走向多元化，有些是跨行业的多元化，有些是围绕着主业的多元化。女装、男装、童装、化妆品、护肤品、美容等产品都是为舒朗人生而开发的领域，在消费者心目中会形成一个舒朗的生活方式。”
他认为，舒朗跨界到化妆品行业，实际上是对于时尚产业的另一个探索，并没有严格意义上跨行业的发展，而是对于时尚领域的完善，也是对舒朗生活方式的完善。今后舒朗还会跨界到医疗、公共服务、卫生、美食等领域，但都将围绕“大舒朗”的概念进行，“小舒朗”的理念是舒朗时装，“大舒朗”的理念是创造人们美好生活。
近年来，舒朗始终以高品质的产品和服务深受顾客青睐，并以多品牌战略形成发展合力，奠定了其在国内时装界的地位。舒朗这次与FOX集团的跨界合作，把触角伸向了素有“美丽经济”之称的化妆品市场。舒朗与国际知名企业FOX集团“联姻”，共同开发原创于死海地区且适合中国人皮肤的纯天然化妆品，将推出面部护理、身体护理、沐浴、香氛、美妆等全系列美颜护肤产品，涵盖男士、女士、婴儿等不同消费群体。同时双方还将联合设计毛巾、浴巾、浴室配件等产品，为家庭“私人空间”增添舒适感与时尚感，展现时尚带给家庭生活的乐趣。
此外，舒朗还将调整终端店铺，将过去的化妆品柜台式及化妆品单一销售方式转化为化妆洗护系列专卖店。利用FOX集团成熟的化妆品运营经验，依据中国消费者习惯与喜好进行适当调整，打造从个人护理到家庭护理及日常着装的全方位时尚体验，为中国消费者提供完善的Home Lifestlye选择，实现公司从时装拓展到生活方式的创新发展。
