刍议中国传统文化因素在海报设计中的应用
经济全球化让中国成为世界经济大市场的重要部分，时代的机遇带给了设计师更大的发展空间，设计在商业、文化、社会中的价值正逐步体现。随着现代社会的经济建设和文化的发展，越来越多的设计师不断参与国内外设计交流、参加国际展览和出版并获奖。中国设计师已经走出国门放眼世界。
然而，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，是新材料、新技术不断涌现的时代。中国现代海报设计中充满了受西方影响的视觉语言，国外的各种艺术思潮给我们的传统文化艺术带来了前所未有的冲击。 鉴于以上问题，我认为海报设计要想走出一条新路子，必须既要承传统，又要丰富艺术本体，用现代人的审美意识和观念去表现，去发展海报设计并给其注入新的活力。 中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的图形和纹饰。包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民族文化的重要组成部分，正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代海报设计中，无疑会给单调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气，并且使之富有中国特色。 很多设计师意识到了中国传统造型的优点，聪明地将中国传统造型挪用到了现今的平面设计中，起初在画面上给了受众以耳目一新的视觉冲击，但这样的作品却忽视了平面设计的本意。画面让人感觉很美很惬意，可是除此之外还能感觉到什么呢？作者只注重了造型上的唯美，却忽略了平面海报中的基本原则，设计出了一张没有信息可传达的海报。 平面设计应该是沟通与传达某一信息的独立载体，我们不应忽略造型的重要性，更不该忽略“设计”中传达信息的本意；平面 设计就是这样一种通过图形设计达到设计师沟通的目的。乔治·佛莱思佳纳在他的《平面设计与交流》一书中写到：一些本在平面设计中占有次要地位的东西随着时光的流逝只是变成了空洞的装饰，它们不应代替和影响到平面设计的初衷。设计透露民族的心理、地理以及文化背景，这就需要我们结合民族思考模式开发产品。 传统造型越来越多的被应用到现代海报设计中，标志着设计师们对中国传统文化价值的重新认定。中国传统艺术与西方艺术有着明显的差异：中国艺术重“气”的感悟，而西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿，中国讲究传神；西方讲究再现，中国讲究表现；西方强调形体，中国强调气韵；西方强调写实，中国强调写意；西方强调生理感官刺激，中国强调人品修养格调……总而言之，中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在世界的一种方式，从而传承中国的传统思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。 海报设计是一个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。因此这种原始符号化的造型就被设计师们运用到了平面设计之中，例如：在交通符号中设计者将危险动物虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依赖于它将危险与警惕的信息传达到车手的意识中。 将现代海报设计融于传统造型，自然不是简单的照抄照搬，而是对传统造型的再创造。这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统造型的造型方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。如凤凰卫视中文台的台标，借用了彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。这种吉祥寓意沿用，使我们现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。 虽然传统的形在每个时期的变化往往与前一个时期不大 相同，但我们仍能感受到在这些形式多样的造型中所特有的精神气质，在经历了漫长时间的洗礼之后，仍然呈现出一种惊人的生命活力，感动着我们现代人。而这种神韵的承传来源于中国传统的造型观念，即中华民族特有的哲学观念和审美意识。 一个好的思维意念生成，能够超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流，它是使“中国海报设计”登上国际设计舞台不可或缺的条件之一。我们在进行海报设计时，能够把作品创作思维糅合到中华民族传统的自然观、哲学、思维方式中，往往会有意想不到的效果产生。 中国传统文化中整体的、辨证的、因果循环的思维方式，发轫于先秦的道家，儒家以及禅宗理念，是原始朴质的混沌思维方法论的基本核心。它强调事物各方面辨证统一和相互间的联系，其思维过程重综合、重归纳。反映在自然观上，强调“天人合一”，“浑然天成”，“物我不分”和“因势就成”。 因此，中国民族文化从来都是注重整体、和谐、相对、转化。中国的绘画理论和设计原理与这种思维方式有着密切的渊源关系，古代太极图中的阴阳回转，青铜器纹饰的抽象多义，国画中大写意虚实相生中无不透出这种思维方式的精髓。我们知道思维方式转化到海报设计上，往往促成创意的产生，它是人所共知的潜意识中存在的思想意念。 设计从静态表现转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体空间；从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传播。在变化中海报设计对于传统造型中“形”和“意”的沿用，可以说是对传统造型的一种浅层次的发展和提升。 虽然高度科技化、信息化的现代社会对于传统造型艺术带来了巨大的冲击，同时也给其带来了新的发展的契机。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多样的可能性。 海报设计，应该是现代的又应该是民族的，中国的海报设计要走向现代，离不开对传统文化精神的继承、离不开把民族文化精神融入现代审美。作为当今社会人与人交流载体的海报设计，要走出一条“民族个性”的道路，就必须根植于民族文化土壤中，向传统学习，并进行具有创造性的转化，使传统文化符号在当代海报设计中既具有“民族个性”又有“时代性”，这样，我们海报设计才能真正走“国际化”。