摘 要：以汉字为研究对象，通过对影视海报中的汉字字体的类型、汉字的特征分析，来分析在保持字体可读性的同时，汉字设计在电影海报中风格上的多元化的发展趋势。
关键词：汉字设计；海报；电影海报
在电影海报设计中，除了图形、色彩，文字作为传达电影信息的重要载体，也是重要的设计对象，汉字作为宣传电影和输送文化信息的语言载体，它在中国的影视作品中、尤其是电影海报中的作用是不容忽视的。影视剧片名、导演、演员介绍等，都要经过设计，才能达到作品内容的传递。如何把汉字的特点体现出来，凸显它图形化的一面，传达影片的主题内容，这是我们值得深思的问题。
一、电影海报中的常用字体
汉字是中华民族上下几千历史文化的象征，是信息传达的工具，它的用途广泛，既是文字，也是图形，在漫长的演变发展过程中，先后出现了多种字体，随着数字媒体技术的发展，汉字字体的类型也不断的变化发展着。不同的影片风格，所用的字体类型也不尽相同，一般情况下，电影海报中主要有以下几种较常用的字体类型。
（一）汉字图形
中国汉字自古以来就讲究书画同源，文字图形化的设计，汉字从原始图画中演变而来，随着时代的发展，汉字图形化的发展也出现越来越多的表现形式。汉字本身具有形意的传达，电影海报中的汉字在设计时，在保留汉字基本特征的前提下，对文字的造型结构、文字笔画进行变形，来丰富画面的内涵。把文字的笔画、文字的部分结构变为具体的图形，或者把文字进行装饰性设计，使文字设计具有时代感与创新性。通常情况下，适宜各类影片，尤其以情感片、幽默喜剧片为主。拥有鲜明特征的图形易引起消费者的注意，且在彰显个体海报宣传力度上有醒目的视觉特征差异，容易让人识别，能给观者造成较深印象，同时，为保证图形与主题在视觉传达过程中的时效性，图形语言的定位。要有创意而不能复杂，应采取以少胜多的方法，画面只有更少，才能达到更多。
（二）电脑印刷体
电脑印刷体通常指书籍、报纸、杂志等印刷品上出现的字体，遵循“横平竖直”的间架准则、“上紧下松”的构造规律，视觉上具有可识别性，笔画、结体都让观者醒目舒适。在电影海报中常用的字体有：宋体、黑体、特效字体等。
宋体横平竖直、横细竖粗，笔画清新，醒目阅读，字体严格遵循横平竖直的方块字造型，起笔、收笔刻意讲究，由于笔势左向居多出现左轻右重的趋势。在青春爱情剧、幽默喜剧的电影海报中、一般用宋体字的比较多，黑体粗壮醒目，笔画粗细基本一样。在爱情片、剧情片的影视海报宣传、影视片名中常用此种字体。
（三）书法、篆刻
汉字中的书法艺术是中华民族独特的艺术形式，汉字的书法字体主要有楷书、篆书、隶书、草书、行书等。在电影海报中主要分为电脑书法体和书法家挥毫等，通常，表现中国特色文化类的影片多用此类字体。如影片《无极》，片名由贾平凹书写，贾平凹书法笔法稳健沉雄、朴厚宏博，给“无极”增添了无穷的力量。影片名有书法家挥写，本身就是艺术品，著名书法家书法风格自成一派，声名远扬，观者在品味电影的同时也在感叹书法家那行云流水般的墨迹。另一方面有了大师级作家的参与，提升了影片的文化和商业价值。
二、电影海报中汉字设计的特征分析
（一）准确传达信息
优秀的汉字设计作品，本身就具有直观、准确性特征，汉字是一种记录语言的文字，因此在设计时，要对影视作品内容进行理解与领悟，字体的选择、汉字外部形态、内部笔画进行的解构与重构，加以特效表现，恰如其分的进行艺术处理与设计。向大众传达出正确的内容信息，使大众通过片名的文字设计就能领会影片的主题风格。
影片《金陵十三钗》的海报中，影片标题字体是“篆隶”体，”是杭州书法家任平写的，这种书体不同于常见的行书、草书。“钗”字的那最后一笔，宛如利剑，又像女人头上的金钗，十分贴合影片的气质。早在清代，就有书法家提倡这种书体。清朝的理论家、浙江嘉兴书法家沈曾植提出过一个理论，‘篆参隶势而姿生’，意思是说，写篆书，带点隶书，会有一种奔放的姿态。篆隶体是篆书和隶书之间的一种过渡形态，它出现在秦朝到西汉年间，西北的汉简上就有这种字。‘钗’字的写法，它其实在马王堆帛书里就出现过。也许正是因为这种古书体的特殊历史，让这个片头显得沧桑感十足，也让张艺谋一眼看中了。认为片头的字体很有文化感。从来没有在电影中用过这样的书体。使人从片名中感受到悲壮、倔强和细腻、温婉，这正是篆隶体书法的魅力。
（二）富有个性特色
想象力比知识更重要。现实世界只有一个，而想象力可以创造千百世界。设计需要好的构思与想象力，文字设计更加需要，文字的设计、创造首先需要设计者具备对文字结构的感悟与理解。汉字构造遵循一定的规律，在设计时，保证可识性的前提下，需要对文字的间架结构、形式美感进行创造与表达。创造性是指在汉字设计中要结合主题的要求和需要，利用汉字的特殊空间构架突出汉字设计的个性色彩，使汉字的形态和设计格调在一种既为人们熟悉而又陌生的视觉区域中获得新的表现，给人以新鲜悦目的视觉冲击，从而有利于设计意图的表现。
（三）形式服从内容
电影海报中字体设计应该遵循的原则是：形式为内容服务。总之，电影海报中文字设计对于电影产业的销售来说起着非常重要的促进作用，它的涌现能使电影海报作品更具艺术魅力，进而受到观众的青睐为此，电影海报中的影视文字必须针对一定时期、一定范围、一定目标对象、一定市场的条件反射，进行有目的性的设计。
（四）布局和谐均衡
文字设计的艺术美感是设计时应该关注的一个方面，若文字的设计缺乏艺术性，就意味着该字体的视觉形象牵强，就很难给人带来艺术上的享受和视觉上的美感。文字设计的艺术美感是指给人独特别致的视觉感受，及文字本身具有的特殊风格。
电影海报的文字设计有其特殊的风格，如怀旧的、时尚的、典雅的、热烈的，要能反映影片的艺术美感。表现上有文化气息，在形态上呈现个性化的风格。因此在设计中，不能把汉字结构本身的美感破坏，做到变化与统一相结合，平衡、对称、对比、交合，要达到形与意的传达。
三、结语
综观电影艺术发展史，从无声到有声，从黑白到彩色，从简单到复杂、从粗糙到完善，除了影像和声音、蒙太奇的有机组合形成的视听手段，汉字作为宣传电影和输送文化信息的语言载体，它在中国的影视作品中、尤其是电影海报中的作用是不容忽视的。本文旨在掌握前人研究宝贵资料的基础上，进一步发现和了解汉字设计，把对汉字的理解附加在电影海报这一载体上，并配上相应图片，文字说明和图像传达相结合，把“汉字”这一元素在电影海报中的应用生动的表达论述。以此为电影海报中的汉字设计的发展和再创造打开一个新的思维模式，从而为中国影视的发展锦上添花。
参考文献：
[2][美]埃伦・鲁普顿.字体设计指南.上海：人民美术出版社，2006.1
[3][美]戴维・朱里.《什么是文字设计？》简体中文.北京：中国青年出版社，2007.8
[4]孙勤富，侯凤斌主编.《字体设计》.天津：天津大学出版社，2010.01
[5][日]杉浦康平.亚洲的书籍文字与设计.出版社：生活・读书・新知三联书店
[6]靳向红.现代商用美术字设计.江苏：江苏科学技术出版社，2001
