摘要：一部好的电影要想被大家知晓、被大家接受、被大家喜爱，不但要有好的故事情节和演员的出色表演，还要有好的宣传手段，电影海报不光是影片的重要构成部分，其也是是最普通、常见的影片宣传方式。好的电影海报能够深刻反映出电影的内在和电影的灵魂，好的电影海报能够激起人们的观影欲望，能够在电影上映之前就帮助影片吸引到众多的客源，从而使电影的票房有所保证。
关键词：美术；作用；电影海报； 属性特征；美术色彩
一、电影海报的作用
一部电影的票房业绩，除了电影本身具有的艺术魅力之外，上映前的宣传造势也起着至关重要的作用，电影海报则是电影户外宣传的有力手段，它通常张贴在繁华的闹市街头，其目的就是广而告之地把电影信息传递给观众，吸引大批观众去电影院观看电影。因此，电影海报能否激起观众的兴趣对于电影片方和剧组来说具有非常重要的作用。电影海报的制作也体现了这部电影本身的艺术价值和审美趣味，设计师必须要调动各种色彩，充分利用图形和巧妙的表现手法制作出有思想、文化内涵的电影海报，给观众带来视觉上的愉悦与美感，让其在欣赏海报的同时也能理解其中蕴涵的人生哲理。
二、美术元素在电影海报制作中的作用
美术是电影海报制作中最重要的组成部分，高质量的美术设计是电影海报取得成功的必要条件。要想拥有成功的美术海报设计，必须要求我们的设计师具备超高的美术素养及先进的设计理念，并合理运用美术要素，从而设计出精美的电影海报。美术是建立在经济基础之上的一个艺术门类，是一种社会意识形态。虽然它有别于其他的活动形态，但是从本质上来说，美术同样是改造世界、创造世界的一种手段。它是艺术家在美学思想指导下对现实生活所表达的理想和意志的形象反映。一张电影海报如果没有美术效果，那么它将是枯燥无味的，正是因为美术效果在电影海报中的充分发挥，才使得我们的电影海报更具吸引力，这样的海报即使穿越千年，仍然闪耀着艺术的光辉。
三、美术的属性和特征
在制作电影海报的过程中，如何将美术元素发挥得淋漓尽致呢？ 要想解决这个问题，首先我们应该了解美术的一些基本知识，下面我们就来讲一讲美术的属性和特征。
1.美术是一门艺术，它和人类社会的物质生活和精神生活有着密切的关系。
2.美术是利用各种物质材料创造视觉形象的 “造型”艺术。所谓 “造型”，即是创造形体，一般包括雕塑、绘画、设计、书法、篆刻、工艺美术、建筑等。
3.美术按照社会功能可以分为纯艺术和实用型艺术两大类。纯艺术指的是观赏性艺术，主要是满足人们观赏或是审美的需要，如绘画和雕塑。实用型艺术则是指满足人类某些方面实用的需要，工艺美术和建筑都属于实用艺术的范畴，它们是通过运用点、线、面、空间、色彩等艺术语言，在平面上创造形象、表达情感的艺术。电影海报制作属于实用型美术的范畴，其中工艺美术和建筑美术是创造海报主体形态的重要手段。设计师在电影导演的总体构思下，运用美术设计方法制作出有时代、有生活气息、有性格特征的景、物和人，从而产生情景交融的艺术效果。
四、美术色彩在电影海报中的应用
色彩元素在电影海报制作中是非常重要的设计要素，也是第一要素，它具有只可意会不可言传的独特魅力。
首先，色彩是最直接的文化信息传达方式，它能够在第一时间内吸引观众的注意力，它在电影海报设计中具有非常重要的视觉沟通和强烈的直觉作用。电影 《画皮》的海报制作非常巧妙，整个海报以黑色和黄色为主体，黑色象征鬼怪，而黄色则是代表人类，两种颜色互相糅合，暗指狐妖以正常人的面孔混迹人群之中，从而展开一段人妖扑朔迷离的故事。这个海报制作的表现手法看似十分简单，但是匠心独运，充分运用了色彩的视觉和心理功能。
其次，色彩是最敏感的视觉要素。通过色彩可以让观众特定的情绪感染，并影响其心理，影片是伤感的还是喜剧的抑或是清新的，我们往往从电影海报上的色彩一看便知，电影的类型是否符合观众的口味，看过海报的人立刻能做出判别。好的色彩设计容易使观众联想到影片的动人之处，进而刺激观众的观看欲望，促进其消费行为。
再次，色彩具有潜意识的说服力量。心理学表明，当人们在陌生的事物或者新的环境中，最先能让他们做出决定的就是周围的色彩，在鲜艳明快的色彩环境中，人们容易感到愉快，而在灰暗的色彩环境下，人们会感到沉闷或是宁静。这些都说明色彩能够满足人们的心理需要。电影 《白银帝国》在国外的宣传海报就是色彩运用的成功典型。海报的画面是以白色为背景，上面的人物造型是由中国传统的墨迹幻化形成，为了给黑白的画面主色增添一些灵动，海报上还配有红色的印章。这是一幅非常具有中国特色的海报，白纸、黑墨、红印，这是典型的中国传统色彩。整幅海报无论是从构图还是色彩，无一不体现出中国的民族特色，这也使其在文化上更具有深远的含义。
五、美术构图在电影海报中的应用
海报的图形设计会给观众强烈的视觉冲击力和心灵上的极大震撼，从而使海报的表现空间十分宽广，它一直占据着电影海报视觉表现的主题地位。而在电影的海报设计中，如何将不同的图形有机地组合在一起使海报具有更深刻的内涵则是我们海报设计师值得深思的问题。电影海报中的图形设计分为两种，一种是具象图形设计，一种是抽象图形设计。在实际运用中，这两种表现形式可以同时出现，也可以运用其中的一种，主要是根据电影的形式和内容的不同以及设计师的创作风格。
总之，电影海报是宣传电影文化的重要手段，电影海报设计师应该充分了解消费群体的需求，并顺应时代潮流，巧妙地运用美术色彩和图形来进行影视文化信息的传达，进而设计出更多优秀的海报作品。
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