摘要：当前我国电视选秀节目中的文化承载一方面带动了节目的积极发展，但同质化、庸俗化的文化承载对电视节目和受众以及社会起着消极作用。文化承载的正真善美，是电视选秀节目的持续发展的根本所在。
关键词：电视选秀；文化承载
我国电视选秀节目历经初期惊艳火爆后的短暂低迷，当下显现出繁荣景象，无论是节目内容、形式、运营，还是涵于其中的文化风格定位与传播，都所突破和创新。但文化承载同质化、文化承载庸俗化等现象依然存在。在以大众文化为背景的当下社会，电视选秀节目更应以优秀的文化承载带动节目的可持续发展，以实现其追求商业利益和传播正文化的双丰收。
一、文化承载简述
改革开放以来，我国电视业经历了从起步到腾飞的艰难历程，随着市场经济体制的确立和媒介市场化的发展，电视呈现出政治属性与经济属性的双重特征。而早期的教育功能主导也逐渐让步于认知功能、教育功能、审美功能和娱乐功能四大功能并存。其中这四大功能的核心要素即为电视节目的文化承载，以节目所承载的文化来实现认知、教育、审美和娱乐功效。当前我国选秀节目在主要发挥娱乐功效的基础上，也在一定程度上应和社会大众的精神需求和文化诉求。电视选秀节目中的文化传播效应正是其文化承载力的体现。
二、文化承载现状
当前我国电视选秀节目集中代表了草根文化，电视不再是精英人士和专业演员的舞台，普通大众都可参与其中并有可能扬名天下，走上星光之途。这正是节目最为吸引人所在。文化承载于当下我国节目又不仅仅是草根文化，不同的选秀节目包括有交杂着大众文化、民族文化、精英文化和消费文化等内容。而优秀文化在契合民众精神需求的同时，恶俗文化也在侵蚀着社会受众的心灵。当前我国电视选秀节目在其文化承载上正是以双刃剑功效为表现的。我国目前电视选秀节目的文化承载问题不容忽视。
1、文化同质化现象严重。我国电视选秀节目的一大特点就是同质化严重克隆泛滥，创新不足。前期选秀节目如雨后春笋一般生长于中国大地，但夭折早逝的颇多。一个优秀的节目理应有自己的文化品位和内涵，这正是节目的核心竞争力。节目文化的复制造成文化风格的缺失，文化风格的缺失造成节目发展的不可持续。马尔库塞说，同质化是人类失去审美能力后的一种相互模仿所造成的文化特征。同质化的节目弱化了节目本身的多样性，也磨平了受众的棱角，剥夺了其思考能力，最终将会是对娱乐节目和受众以及社会的多重戕害。
2、文化承载的庸俗化。庸俗化主要体现在过于浓重的商业化色彩、无底线的炒作、审丑化特征、猎奇窥视煽情的浅薄娱乐等。一些电视选秀节目放弃了教育功能，甚至连审美的标准都弱化了，把娱乐用放大镜彰显出来，突出和强调了是感官的刺激和享受，最终难逃低俗的厄运。各个电视台使出浑身解数，竭尽所能夺取有限的受众，煽情和恶意炒作是他们最常用的方法，最终将期节目的文化内涵消失殆尽，极尽无聊声色之娱。选这样的庸俗没有给大众以心灵的慰藉和精神的抚慰，没有在大众心目中形成文化的烙印。
三、发展策略
真正优质的电视选秀节目应该拥有丰富的精神内涵，而不是单纯的猎奇、窥视、煽情等浅薄的声色之娱。在文化全球化的背景下，传媒一方面要吸收外来的先进文化，另一方面要维护本土文化的自主性，增强民族文化的认同感。电视选秀节目不应在“同质化”“低俗化”中夭折。也不应在所谓的“高雅化”的背后，是空洞的节目内容与曲高和寡的观众影响力。文化承载的正真善美，是电视选秀节目的持续发展的根本。
1、自主创新之道。着重进行本土化创新，在内容和形式上双重创新。选秀节目的策划者们不能再实行“拿来主义”的简单克隆，而应该努力的求新求变，包括节目内容的多元化定位，差异受众的定位以及规则形式的多样化。在某具体节目上策划者需要针对节目的自身特点与定位，进一步细化规则，增添一些更具有趣味性、娱乐性、互动性的规则，使节目在形式上更其特色和感染力。电视选秀节目的创新性和多元化本身就是一种文化承载。
2、提升文化内涵。在商业化的运营机制下，利益是制作方追逐的目标，选秀节目被视作纯粹商业性的产品，文化属性被束之高阁。过度而夸张的娱乐蒙蔽了人们的双眼，节目最重要的文化内涵反被抛之脑后。在娱乐浪潮愈演愈烈的今天，选秀节目在取得自己经济利益的时候，更应考虑一下自身的社会功能和道德底线。文化可以是阳春白雪，也可以是下里巴人，但是文化最基本的要求应该是弘扬真善美，提高丰富人们的精神生活。文化可以通俗，但绝不能恶俗，大众文化亦是如此。选秀节目作为现今最流行的一档电视节目，极大的影响着人们的价值观和人生观，必须加以正确引导和尺度把握。选秀节目虽然以娱乐为终极目标，但不能忽视其媒介产品的本质，既然是媒介产品，是大众传播的一部分，就必然肩负着一定的社会责任和义务，承载着一定的文化。这里的文化绝不仅仅是娱乐和消遣，媚俗、煽情、怪诞也绝不是唯一的卖点，更不是必须具备的特点或者要素，深层次的文化内涵才是选秀节目生存和发展的根基，是其前进的动力。
