摘 要：作为世界军事大国，同时又是世界上最发达的传媒大国和影视王国，美国在军事影视宣传方面可谓经验丰富，其中军控媒体就是美国的一大特色。美军凭借强大的影视制作、发达的传媒技术以及先进的传播理念，让影视文化的传播发挥了凝聚美军军心、振奋美军士气、融洽军地关系、树立军队形象、影响国际舆论等重要功能。
关键词：美军；影视文化；传播；功能
作为世界军事强国，美国不仅体现在先进的武器装备，高额的军费开支以及众多的军事基地，而且还体现在发达的传媒业以及军控媒体。作为美军政治性工作和公共事务活动的重要宣传教育方式――影视文化，正以最具感染力、亲和力和影响力的软性形式全面呈现着美国军事力量的硬性权力，这种软硬实力的完美结合，极大振奋了美军士气，塑造了美军形象，扩大了美军影响。
一、在美军内部传播：打牢官兵思想，鼓舞军心士气
美军有数量庞大的媒体，仅公共事务国防部长助理辖下就有300余家广播电台、电视台，并拥有600人编制的国防视听局，专门影像资料制作，并在海外57个国家设有953个电台和电视台，每周为部队播放1400个节目。其任务是为全球美国国防部和各军种部之间提供感知、教育和文化资讯传播平台，为全球美军提供制作各种包括新闻、信息、娱乐、出版物等在内的高质量多媒体产品与服务。其目的是传播美国的价值和制度理念，宣传美军的历史传统、宗教信仰、军人道德和行为规范，以此来增强官兵荣誉感和自豪感，激励官兵的战斗精神。
2.注重情感激发，激励作战斗志。影视作品“是通过形象打动心灵的艺术”。作为世界第一媒体大国和影视王国的武装力量，美军利用大多数年轻官兵正处于思想意识的形成期，感性认识占主导地位的特点，用影视作品将勇气、坚韧和顽强等理念输入官兵头脑，鼓舞军心士气，激发战斗激情。处于越战困境中的尼克松就是从看来多遍的《巴顿将军》中得到精神上的激励。美军通过军队电视台的传播平台宣传美国防部的任务目标，介绍美军政策法规来鼓舞军心士气。1943年，陆军部又成立了一个指导课局，并拍摄了一组《我们为何而战》的影片，这部大型纪录片由《战争的前奏》、《分而征服之》、《纳粹分子在进攻》等数集影片组成。影片通过法西斯主义侵略对全球构成巨大威胁的事态告诉美国人民，要与世界所有反法西斯国家联合起来共同反抗法西斯，其目的就是要官兵了解战争的意义，影片如军号一般激发了士兵的战斗意志。
3.塑造英雄形象，增强军人荣誉感。美国是个崇拜英雄的国家，充分展现美军官兵的“英雄主义”是美国影视作品的一大特点。如《拯救大兵瑞恩》中的“胆小鬼”厄本，从害怕战争到成长为一名真正的战士。还有《野战排》中的新兵泰勒，在目睹了巴恩斯中士与伊莱亚斯中士两人不同战争观的较量与搏杀之后，最后也成长为所谓美国式的勇士等等。美国战争题材的影视作品无不反映了美军勇猛顽强、临危不惧、坚韧不拔的意志品格，彰显了美军无坚不摧的主题。美军控媒体更是牢牢抓住这一增强军人荣誉感的倍增器。五角大楼频道每天播出大量海外驻军和军兵种新闻，如《AFN欧洲报道》、《陆军新闻观察》、《全体船员TV》、《环视空军》等，经常出现训练和执行任务的现场镜头，刻意表现军人自豪感、荣誉感和个人价值。这种更具隐蔽性和说服力的教育形式，使教育产生内化作用，其教育效果更加稳定持久。
二、在美国社会传播：打好社会基础，广泛争取民心
三、在全球范围传播：打造舆论优势，塑造正义形象
对于全世界的大多数普通民众来说，他们对于美国军事力量最感性、最直观的印象几乎都来自于影视媒介。《巴顿将军》、《壮志凌云》、《兄弟连》等影视作品无不形象地展示了美军领先的高科技军事装备、强大的战斗力和战斗意志，引导观众对美国军事力量产生敬畏之情，潜移默化地认可美国世界秩序捍卫者的“正义形象”，并认同美军事行动的“合法性”“和“道义性”，可见影视文化对于美国军事力量全球影响力的扩张起着至关重要的作用。
2.有效控制舆论，宣扬战争正义。美军尽管有着精良的武器装备，但在舆论控制上从不含糊。在好莱坞制片厂“丛林”中，设有美国防部联络办公室，负责把握电影中“美军形象”。在美国人的价值观中，他们不仅接受神的特殊恩赐，而且还担当上帝所赋予的垂范、拯救世界的重任。所以在《变形金刚》里，他们才能理直气壮地宣称，只有美国才能拯救世界。虽然美军的性质和宗旨已经决定了它必然是侵略、霸道和逐利的，但为掩盖这一事实，美军先后精心设计了“民主斗士”、“自由世界保护神”等诸多形象，有意识地将“救世主”的形象“嵌入”到影视中，推广到全世界。从影片《变形金刚2》其实都可以看出美军的一种习惯性思维――无论是应对外星人进攻地球，还是对付地球的地区冲突或人类战争，只有以美国为核心的政治体系和以美军为中心的指挥系统，才是保护世界安全和捍卫人类文明的最佳保障。此外，还潜移默化地告诉全世界的人们：美国在世界各地驻军是合法的和正义的，如果将来有一天地球受到了侵略，或者是哪一个地球内部的“邪恶轴心”和“无赖国家”发动了战争，美国大兵都会出手相助以维护世界和平。
