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品牌故事:Chloé(克洛伊)

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品牌故事:Chloé(克洛伊)
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品牌识别

克洛伊的名称是 Chloé,但要在那“e”上面加一点或一小“tick”,因为那是法文的“e”。

中文译做“蔻依”,“克洛伊”,或“珂洛艾伊”。

产品类别

女装成衣为主,其他包括泳装、运动装、童装、眼镜、小皮具、手袋及皮鞋系列。

品牌历史

1956年,克洛伊创立者Gary Aghion摒弃了50年代流行的拘谨呆板样式,率先以精细的布料缝制出柔软而尽显女性线条美的“高档成衣”(luxury prêt-à-porter)。今天我们所熟识的成衣市场从此而生。

60年代的克洛伊形象紧跟当时的“青年风暴”时尚,设计师珍妮・多推出了廓形纤长线条下垂的连衣裙,下摆饰以有金属光泽的几何块片,这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。

60年代后期,卡尔・拉格菲尔德执掌克洛伊。他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上,吸纳了当时流行的多元化设计概念,如借鉴吉卜赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫;在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图案等。

1988年,曾深受70年代滚石乐影响的希特博恩出任克洛伊设计师,他将克洛伊60年代的风格重新演绎,每一季作品均源于当代流行文化,体现现代女性自尊与自信的个性特点;此外,克洛伊品牌采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统设计特色,也被重新找回。

1997 年,史黛拉・麦卡尼为克洛伊带来了改革,注入了女性美、浪漫而傲慢的元素。

2001 年,由菲比・费洛延续了品牌的奢华细腻传统,并融入了她独特的个人设计风格及性感触感。

2002年,克洛伊推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成为首个代表系列。

2006年,Paulo Melim Andersson带来耳目一新而极具现代感的系列。

2008年,曾在克洛伊淡香氛发布项目与品牌紧密合作的Hannah MacGibbon成为创作总监,她的首个系列“2009春夏伸展台系列”于当年3月推出。

设计风格

克洛伊女装的标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条,虽然设计师频频更换,但克洛伊的浪漫风格延续至今。

在这50多年的品牌历史中,克洛伊大胆起用了来自不同国家、不同设计风格的设计师。有风格浪漫的德国时装大师卡尔・拉格菲尔德,也有活泼性感的英国才女Stella McCartney,亦有充满怀旧情怀喜欢采用透明材质的设计师Phoebe Philo。克洛伊可算是少数不靠自身名气,只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装设计师的洗礼,所以克洛伊未有建立独家标志风格。想深一层,这可令品牌风格灵活多变,不像其他老品牌般僵化守旧。

1963年,克洛伊聘任卡尔・拉格菲尔德为品牌总设计师。卡尔・拉格菲尔德不负所望,延续克洛伊的浪漫轻柔风格,并发扬克洛伊的品牌精髓。轻纱上的花卉图案 (Gauzy Floral Prints)、轻柔飘逸的衣衫线条,均是他创造的。克洛伊标志风格,为浪漫波希米亚精神下了一个具体定义。克洛伊的波希米亚形象成为70年代最流行的穿衣风格之一,卡尔・拉格菲尔德也从此奠定其时装大师地位。

创始人简介

“创造克洛伊至今仍是我这一生最值得骄傲的成就。我总是告诉女性:‘你必须敢想敢做!’”加比・阿格依奥说。

加比・阿格依奥女士早期的埃及生活使她对于户外运动以及适合运动的柔软衣服情有独钟。因此她用轻柔绵绸设计了第一批连衣裙,“凉爽透气,外观整洁,无不透露着女性的自由――一种舒适放松的身体自由和休闲运动的精神自由”。埃及,尤其是流动的金沙无不使她想到柔软起褶的丝绸,同时也带来了色彩灵感,温暖的中性色调、充满希望的米黄色、赭色以及大地色系很快成为克洛伊时装的标志。

1958年加比・阿格依奥女士的首场服装秀在她和朋友常去的花神咖啡馆举办,随后巴黎左岸著名的咖啡馆如利普咖啡馆和丁香园咖啡馆也先后举办了时装秀。新闻界欣喜若狂,因为这样几场时装秀在真实的生活环境背景下呈现,且与真实体现的精神和活力极为契合。

加比・阿格依奥先于其他人明白她与同时代的人有必要抓住现代化的契机,在战后创造一种属于他们自己的生活。虽然当时她的朋友认为她的事业只能持续几个月,时至今日,她一如当初般为自己的冒险感到惊讶。加比・阿格依奥女士说:“就像是一场龙卷风激发了我的创业精神,促成了我将生活和活力与服装结合的创意。很多事物尚不存在,一切尚待创造,这使我兴奋异常。”

随着克洛伊服装越来越受到大众的欢迎,加比・阿格依奥意识到她需要提高设计能力,开始招募一些才华横溢的年轻设计师,她乐意培养这些设计师以支持克洛伊品牌的发展。在她慧眼识新人的天赋帮助下,Gerard Pipart是第一批加入克洛伊的杰出设计师之一,其他设计师包括Maxime De La Falaise、Christianebailly、Michele Rosier和 Graziellafontana。服装由多位设计师设计,由加比・阿格依奥监管艺术方向。1964年,一位年轻的德国设计师进入克洛伊时装屋,他的名字是卡尔・拉格菲尔德。10年之后,他出任克洛伊品牌设计师时说:“加比・阿格依奥夫人是一位有魅力的女性。她有一种激发别人潜力的能力,对于我来说更是深深激励了我。”

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摘要近年来我国为了促进会计职业实现全面、持续、健康的发展,积极推进了人才培养战略、准则趋同战略和做大做强战略,并逐步取得了成效。但是随着审计风险的不断扩大,注册会计师审计独立性受损逐渐成了公认的该行业的系统风险。所以,如......
试论食品安全事故责任强制保险刍议
发布时间:2023-02-09
论文对绝大多数的朋友们来说是必不可少的,为了让朋友们都能顺利的编写出所需的论文,论文频道小编专门编辑了试论食品安全事故责任强制保险刍议,希望可以助朋友们一臂之力! 一、推行食品安全事故责任强制保险的意义 从苏丹红鸭蛋到......
试论食品安全事故责任强制保险刍议
发布时间:2023-08-05
论文对绝大多数的朋友们来说是必不可少的,为了让朋友们都能顺利的编写出所需的论文,论文频道小编专门编辑了“试论食品安全事故责任强制保险刍议”,希望可以助朋友们一臂之力! 一、推行食品安全事故责任强制保险的意义 从苏丹红鸭......
试论食品安全事故责任强制保险刍议
发布时间:2023-08-12
推行食品安全事故责任强制保险可以强化保险分散风险的基本功能,强化对受害人的责任保障,减轻政府财政负担。食强险的保险标的应仅限于被保险人依法应当承担的侵权赔偿责任。赔偿范围应限于受害人直接的人身损害,不包括财产损失和间接......
试论食品安全事故责任强制保险刍议
发布时间:2023-04-16
论文对绝大多数的朋友们来说是必不可少的,为了让朋友们都能顺利的编写出所需的论文,论文频道小编专门编辑了试论食品安全事故责任强制保险刍议,希望可以助朋友们一臂之力! 一、推行食品安全事故责任强制保险的意义 从苏丹红鸭蛋到......
应该用两种品牌理论来指导品牌管理(1)
发布时间:2023-06-29
摘要:本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。 关键词:消......
品牌影响力影响万里 品牌领导力引领未来
发布时间:2015-08-07
各位来宾,女士们、先生们:大家好! 最近,青奥会正在南京举行,全世界的目光都聚焦在了南京。昨天,我们乘着青奥会的魅力和人气,在南京举办了《平台的力量――中国企业家如何走出当下困境对接全球资源》高峰论坛;今天,我们给“......
小故事六则
发布时间:2023-07-13
牧童妙联 湖北宜城 司长河 从前,四川梓潼县有一个李秀才,棋琴书画,无所不精,尤其擅长吟诗作对,在当地颇有名气。因而,他自恃才高学广,非常傲气。 一天,李秀才携妻访友归来,见潼江河边有许多人在钓鱼,蓦然勾起他一番情......
父亲的故事
发布时间:2023-07-08
进城 父亲出生在那个叫茶洞的小山村,那是云贵高原南麓的一个小坝子。从父亲的爷爷的爷爷开始迁居到这个地方算起,有一百多年的村史,还没出过一个能识文断字的。这里远离镇,不通马路,出行靠脚走,运货靠肩挑;没有电灯,照明靠煤......
“规矩”微故事
发布时间:2023-07-08
□单位出外就餐,刚上班的小于坐到了科长的位置。科长不好明说,皱着眉坐在旁边。菜端上来,放在了小于面前。这还了得!科长吃了一半就中途退席。大家告知小于情况,小于决定请客赔罪。第二天吃饭时,小于却又坐到老位置。科长进门傻......
浅谈洛克人权理论中的财产权
发布时间:2023-08-04
Natural Rights, 中文翻译为自然权利,也有学者将之翻译为天赋人权。自然权利作为自然法内容的重要部分,也随着自然法的发展而发展着,它是由人的本性或自然法所赋予的人的权利,是根植于人类本性中的权利。早在古希腊、罗马时期,智......
梅洛―庞蒂的现象学马克思主义
发布时间:2022-12-13
内容提要康德、黑格尔、胡塞尔、海德格尔的现象学探究之清楚明白的特性和生活世界及其目的之阐释方面的确然性同梅洛-庞蒂的现象学思想相比要较为突出。前者可以称之为“理性现象学”,后者则可称之为“野性现象学”。正是立足于这种野......
医疗事故罪
发布时间:2022-10-14
摘 要 在小组医疗监督过失中,对监督和管理者的过失行为应当按照医疗事故罪来定罪,而不是按玩忽职守罪处理。我国刑法尚未完全认可监督过失理论,但是引入监督过失理论可以解决小组医疗监督过失犯罪中监督过失责任认定的根据问题,从......
“霞芳”的故事
发布时间:2015-09-08
低龄人工流产和反复人工流产,让一个个不该担此重负的“霞芳”们增加了健康风险,青春的人生也因此抹上阴影 “很多大人一看别人的气色,就知道那人打胎了。真的这么容易看出来吗?有什么可以避免让别人看出来?多少天可以恢复到之前......
故事的“魔力”
发布时间:2023-02-24
在平时的教育实践中,教师总苦口婆心地教育学生,既摆事实又讲道理,可谓用心良苦。可就效果而言,往往收效甚微。 记得在2004年,我还在新胜小学教五(1)班。这个班的学生来自城头、新胜、于街三个不同的地方,学习成绩参差不齐,......
关于弗洛伊德精神分析法与文学批评关系探讨
发布时间:2023-08-07
" 论文摘要:本文从剖析弗洛伊德精神分析法入手,试图勾勒其不同发展阶段的思想脉络,着重论述该理论对文学批评的贡献及其主要不足。奥地利著名学者弗洛伊德(signlUnd lreUd)是精神分析文学批评理论的创始人,他的精神分析法是l9世纪......
QQ群的故事
发布时间:2015-09-15
为了办公方便,杂志社有一QQ群,但常年以来处于黯然无声的状态,只在共享一些文件的时候才会起一些作用。最近,主编有些疑惑:这些年轻人平常都在哪儿侃大山、聊闲篇啊!终于,主编逮住了一个机会,知道了藏在编辑部的秘密。原来,这......
基于对洛克自然权利思想的探析
发布时间:2022-07-24
" 论文关键词:洛克; 自然权利; 自然状态 论文摘要:洛克自然权利思想的形成与其所处的历史时期及社会政治、经济条件密切相关。理论渊源于古希腊的政治哲学,尤其是斯多葛学派。他以“自然状态”为逻辑起点,衍生出关于自然法和自......
从中日品牌历史看民族品牌生成及其特征
发布时间:2013-12-17
[摘要]:我国当下流行的品牌理论都来源于西方,其论建构和话语形式都完全是西方化的。这一理论往往强调了品牌的共通性而忽视了品牌的民族性和地域性特征,造成品牌实践的误区。品牌生成首先是民族性与地域性的,只是到了工业化大生产以......
从佛洛伊德精神分析法剖析《给麻风病人的吻》
发布时间:2023-06-13
关键词:欲望;压抑;现实;道德 作者简介:钟晋芸(1987-),女,籍贯:重庆,学历:硕士在读,职称:助教,单位:四川外国语大学,研究方向:法语语言文学。 [中图分类号]:I106 [文献标识码]:A 一、 佛洛伊德认为:人的心理是......
北京市群众性户外品牌赛事培育策略研究
发布时间:2023-08-06
一、前言 在国务院放松商业性和群众性体育的赛事审批的前提下,我国体育赛事迎来黄金发展时期,不同类型的体育赛事如雨后春笋般出现。但同时,新举办的体育赛事也出现专业化程度不高、服务水平差、没有形成自己的品牌等问题。2007年......
基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题
发布时间:2023-08-21
摘 要:在中国区域经济发展的过程中形成了很多区域产业品牌。伴随着区域品牌的发展,区域内各企业品牌建设出现了许多丞待解决的问题,本文对基于区域品牌的企业品牌建设存在的问题进行深入剖析,分类,以明确该问题解决的必要性。 ......
品牌价值的来源
发布时间:2023-08-04
摘 要:本文通过对品牌价值的归纳梳理,运用马克思主义再生产的理论方法,分析品牌的作用和品牌价值来源,认为品牌价值也就是社会总产品的一部分。但是由于品牌而获得过高的社会总产品的分配份额又会影响社会再生产,阻碍社会发展。 ......
基于品牌营销基础的中小企业品牌建设探究
发布时间:2015-08-04
近年来,随着社会现代化进程不断的推进,我国的企业得到了飞速的发展与进步,其中,中小型的企业已经成为我国国民经济以及社会发展中的中坚力量,在推动经济迅速发展、改善民生、解决就业以及创新科技等方面具有至关重要的积极作用。......
故事与传说
发布时间:2023-02-07
摘要 在中国油画的格局中,段正渠用具有描述生命并传达自己独特个性的能力挥洒出饱含中原气质和人文精神的艺术作品,这离不开他生长的河南故土和游走的陕北大地。他用别具一格的表现性绘画语言描绘出黄土地的纯粹与厚重和平凡人的坚韧......
母亲的故事
发布时间:2023-02-01
我刚到北京不久,收到了省委干休所的电报:母病危,速回。 母亲生命的最后时光都是在医院度过,她得的是肺气肿,后来发展到肺心病。每时每刻喘不上气,最后离不了医院里的氧气管,只好把医院住成了家,一住就数年,好在她是“老红军......
迷路的故事
发布时间:2023-04-24
如果天空皆涨潮,鱼会不会只迷恋一种水?如果大地是飘浮的云块。鸟会不会只飞一种天空?如果浪涛所堆的是穴居,人会不会只择一种屋?如果会,迷路的故事就不值记载了。 ――《七个季节》 夜色一天一天地变得朦胧,临近月圆季候时......
听来的故事
发布时间:2023-02-26
那天,我请海外归来的姑姑吃饭。姑姑吃到家乡可口的饭菜,心里乐开了花。我从小就听大人说久居海外的姑姑很会讲故事,便机缠着姑姑讲讲老外的故事。 姑姑爽快地答应了我的请求,姑姑说:“我给你讲个在我居住的地方发生的一件非常有......
“服装”的故事
发布时间:2022-11-18
Have you ever paid attention to the English expressions that include words about clothes? Let’s see if I can name a few “off the cuff1”, or without any preparation. 你有没有留意过包含和衣服相关的词汇的英语表达......
品牌开店有苦恼
发布时间:2015-09-09
即使如今在众多新崛起的商圈的围攻下,王府井已经失去了过去的超然地位,但是能否在王府井开店依然可以看做是一个品牌兴盛与否的风向标。 王府井并非风水宝地 “和优衣库拼了!” 然而,对于国产服装品牌来说,王府井并不是一块......
品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示
发布时间:2013-12-17
[摘 要] 阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键 因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡 发展 、最优化及保护等品牌生态位原理,分析了在品牌初创......

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