摘要近年来我国为了促进会计职业实现全面、持续、健康的发展，积极推进了人才培养战略、准则趋同战略和做大做强战略，并逐步取得了成效。但是随着审计风险的不断扩大，注册会计师审计独立性受损逐渐成了公认的该行业的系统风险。所以，如何提高会计师事务所的诚信意识和品牌意识是现阶段我国会计师事务所“做大做强战略”实施的主要途径。
关键词品牌诚信做大做强
一、我国会计师事务所实施“诚信品牌”战略的必要性
1、品牌建设有利于会计师事务所独立性的加强和审计质量的提升
目前，我国会计师事务所主要是合伙制和有限责任制两种，均需要自主经营、自负盈亏和依法纳税。其业务不同于其他企业，对外提供的不是有实体的产品，而是服务，且该服务也不同于提供服务或劳务的其他企业，既不能通过包装来提升其盈利能力，也不能对外宣传自己的服务能力和服务水平。所以，会计师事务所的“产品”盈利弹性较小，只能靠过硬的服务质量来提高委托人和使用人的信赖。理论上的品牌是企业产品、文化和个性等的集合，代表一个企业的全部，但实践上的品牌是消费者对产品、文化、企业实力等的认知印象，是企业所有或某一部分在消费者心中的投影。而会计师事务所的审计业务在委托人，尤其是投资者心中的真正投影就是可信赖程度的高低。所以，在目前整个社会诚信严重缺失的情形下，从事签证业务的审计更应是“以诚吸客，以信悦客”，只有会计师事务所以诚信品牌建设为目标，才能有意识地、自觉地遵守独立性，才能做到客观和公正，促使企业加强审计质量控制，提高审计质量和降低审计风险，逐渐实现会计师事务所的大和强。
2、诚信品牌的建设有利于会计师事务所审计风险的降低和行业声誉的维护
二、我国会计师事务所的现状分析
1、从审计市场的集中程度来分析
2、从事务所业务收入和CPA的数量变化情况来分析（表2-1）综上所述，基于外资事务所诚信的被置疑和整个审计市场竞争的加剧，我国内资事务所面临一定的机遇和挑战。
年限
事务所 2003年
2004年 2004年
业务收入（万） 业务收入增率 CPA人数 业务收入（万） 业务收入增长率 CPA人数毕马威华振 43176 29.12％ 235 71578 65.78％ 231安永华明 32926 33.67％ 175 62846 90.87％ 154岳华 8619 3.32％ 409 10096 17.14％ 315中审 7459 17.95％ 275 11659 56.31％ 297江苏公证 6833 43.49% 134
北京京都 7540 14.71% 171资料来源:2004年度会计师事务所全国百家信息.http:///accountaudit/yanjiu/22050.htm'>整治会计管理工作秩序之我见
会计中介行业专业化：一种形成竞争优势的具体战略
