摘 要：文章通过视觉功效、风格文化以及品牌形象三方面来探讨高速列车座椅美学设计的表现方法。分析如何运用色彩、纹案、材质等视觉符号的构成方式，使座椅的美学设计给乘客于情感上的共鸣、产生舒适的视觉体验以及表达列车的品牌理念。
关键词：高速列车座椅；美学设计；视觉功效；风格文化；品牌形象
检 索：www.artdesign.org.cn
Performance Effect of High-speed Train Seat Aesthetic Design
Abstract ：This article through three aspects including the visual effect， style culture and brand image to explore the performance of methods about seat aesthetic design of high speed train. Analysis of how to use the mode of composition in color， pattern and material of visual symbols， bring the aesthetic design of seats to the passengers in the emotional resonance， and produce comfortable visual experience and express train brand concept.
Key words ：high-speed train seat；aesthetic design；visual effect；style culture；brand image
Internet ：www.artdesign.org.cn
引言
美学设计，是提升产品附加值的一种工业设计手段。好的美学设计不是简单的贴花配色、崇尚优美华丽，而是对产品内涵更深层次的追求。例如产品美学设计的文化认同感、舒适感、给予消费者的归属感、品牌理念的体现等等，这些内涵往往是用形、色、纹作为视觉介质、元素来体现的。色彩、纹案是传达内涵信息的直观视觉符号，人们直接用眼睛去观看，不仅在形式上使人产生视觉联想，也可唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感上的共鸣，根据经验感知到其中的信息和蕴意，是一种不用言传，便可意会的认知体验。高速列车车厢具有狭长、单一的独特空间特征，座椅占有大面积的物理空间和视觉空间，本文将探讨座椅的美学设计如何给乘客于情感上的共鸣、达到舒适的视觉体验、表达列车的品牌理念。
一、座椅美学设计的视觉功效
美学设计中的色彩、纹案，在有色光的反射条件下，引起人视觉神经的认知，并得出感观或情绪上的结论与判断。色彩有明暗、冷暖、鲜艳灰沉之分，不同属性的色彩表征出不同的认知特征，例如冷静、敞亮、轻松、温馨等等，环境色彩影响人的潜在意识和情感，高速列车座椅美学设计可应用色彩、纹案的属性以达到想要表达的视觉功效和氛围特征。
色彩冷暖对比具有收缩、膨胀的心理效应，暖色调使人感到温暖、温馨或热情，冷色调则使人冷静、清新。例如图1，车厢空间以粉红色暖色调为主的座椅蒙面设计，展现出温馨的视觉效果，偏冷色的地板和端墙平衡了空间中大面积的暖色，以避免暖色调面积过大而引起视觉上的不适或疲劳。
色彩的冷暖、面积大小的搭配可以重新塑造视觉空间。底色明亮、物象暗的视图中，暗的物象突出；纯度高的物象前移突出，纯度低的物象则后退下沉，在空间中的色彩设计，层次变化丰富的物象前移，变化平庸的则后退。例如图2，空间中大面积的使用灰色调座椅设计，如果没有枕巾明亮突出的色彩设计，则显沉闷，鲜亮的头枕跳跃于人的眼前，空间视觉效果低调而不失趣味。列车车厢的内饰设计还可以利用该属性，从视觉上，扩大视觉空间，减弱乘客对车厢狭长窄小的心理感受。例如图3，不同明度下的车厢空间视觉效果对比，第一个较高明度设计的空间视觉效果敞亮宽大，而第二个明度较低的则较之紧缩狭窄。
另外需要注意的是，色彩和纹案设计的不当也会带来视觉上的不适或者视觉空间的紊乱、风格品质较差等负面影响。列车座椅的美学设计中色彩和纹案同样须讲求适中、平衡。站在视觉舒适的角度，列车座椅色彩设计应避免使乘客产生视觉疲劳，不使用过分刺激的颜色；避免大面积使用萎靡、呆滞、沉闷、阴暗的色调，以防止使人产生烦躁不安或萎靡不振的感觉；列车客室人员较多，尽量考虑选用产生稳定宁静的配色及图案形式。从美学性要求的角度，车内主色调的数量不宜过多，应避免大面积使用高纯度或高明度颜色，可作点缀色应用；车内装饰用主色调彩度不宜过高；车内装饰用颜色明度不易过低或过高；车内色彩搭配具有一定的明度及纯度差异，以使空间色调不乏味。纹案设计尺度比例关系适宜，不宜过大；纹案图底色彩关系要求纯度及明度对比不宜过大，避免闪烁刺眼。
二、座椅美学设计中的风格文化
纵观欧洲、日本优质的高速列车内饰设计，无不在列车座椅蒙面的色彩、纹案设计上花尽心思，取悦乘客消费者，或者博得消费者的文化认同感。例如图4 由法国阿尔斯通运输公司自主开发的AGV高速列车内饰设计为体现高品质、简约和奢华时尚的风格特征，经济舱和商务舱的色彩使用大胆、丰富，对比强烈，浪漫梦幻的感观效果突出，商务舱座椅色彩以温和含蓄的淡灰色为主，嫩绿色的点缀平衡了视觉空间的沉闷，营造出优雅宁静的氛围，经济舱使用鲜艳的橘红色和紫色，显得明快、时尚。 再如图5日本由九州旅客铁道"九州乘客铁道开发及营运的新干线800系，其内装是典型的以地域文化为主题的内饰设计。为体现九州独特的风格，与一般车辆上大部分使用的金属与塑胶等材料不同，800系车内的座椅椅背、扶手、折叠小桌乃至于座面用樟木材质制造，搭配上西阵织布样的椅垫。除了追求特殊的风格外，轻量化以减少车轴负重也是采用木材的主要原因之一。车窗的遮阳帘使用下拉式的竹帘，整体的感觉给人一种强烈的和式印象，给乘客以本土文化情怀的共鸣。
从以上两个案例中不难看出，色彩、纹案、材料在表达风格文化内涵方面起着至关重要的作用，色彩纹案能否体现目标定位的风格特征，搭配是否合理到位，这需要设计师在创作灵感、图案符号的寓意、文化来源等方面下功夫，查阅资料、实地调查、搜集素材等等，在此基础上进行全新的创作或者素材的提取和演变。
三、美学设计中的品牌形象
品牌形象是企业或其他机制向公众展示自身人文理念和精神的文化形象。它是一种无形的资产，拥有一个良好的品牌形象，会提高公众知名度和美誉度，赢取消费者的信任或喜爱，从而使其在市场竞争中具有优越性和独占性。美国著名管理学家乔治认为，品牌直接带来市场优势，品牌带给消费者功能和情感价值，消费者之所以愿意购买强势品牌的产品，更多的是因为他们支付了情感价值。
目前世界上高速列车运营主要有国家运营和企业私营两种方式，国家运营例如我国的中国铁路总公司、法国国营铁路公司（SNCF）、意大利国家铁路，私营企业如德国联邦铁路总公司（DB，由德国联邦铁路和德国国营铁路合并，实现私有化）、意大利新客运铁路公司（NTV）、英国的维珍铁路（Virgin）等。他们的品牌形象特征体现出两种类型。一是以国营企业或前身为国营企业的私营公司开发运行的高速列车大多以体现出对该国文化、国民精神的诠释，集中体现文化性、民族性；而私营企业开发运行的高速列车则体现出多样化，但紧扣本企业的经营理念和文化形象。例如法国的TGV、AGV无论是在车体外观还是车厢内饰的表现出法兰西的民族热情和浪漫的天性；德国的ICE系列则体现出日耳曼民族严谨、理性、一丝不苟的民族特性；日本的新干线则延续了日本人讲求经济效益、崇尚自然的民族特征。私营企业如英国的维珍铁路公司开发的英铁390型动车组在外观、内饰设计上紧扣维珍集团的企业形象，如车体涂装造型、色彩设计是由维珍铁路的LOGO演变而来，车内座椅的色彩也是维珍铁路的形象颜色，即红色、黑色和灰色（图6）。
高速列车品牌的构建路径广泛丰富，从列车品质服务体系上讲，功能齐全快捷、服务全面周到、安全舒适、绿色环保等技术、服务层次来构建整体完善的品牌形象。从视觉体系上讲，车站、网站、车体外观、内饰装潢、乘务员服装、形象LOGO等等，应具有固定、识别性较强的视觉形象符号。高速列车内饰装潢设计则主要通过色彩、图案、LOGO符号等来体现产品或企业的品牌特征。
以意大利的ITALO高速列车的内饰设计为案例来阐述美饰的品牌形象体现。ITALO（伊塔洛）高速列车是由阿尔斯通公司为意大利新客运NTV公司研制的新一代AGV列车，NTV公司由法拉利集团的总裁Luca Cordero di Montezemolo、意大利著名皮革品牌Tod’s的总裁Diego Della Valle和另外两名生意人一起投资创立的公司。ITALO的车厢内部设计风格展现了意大利风格的雅致奢华情调，车内服务设施齐全考究。ITALO的名字意为意大利，彰显了意大利人的梦想、感情和爱国精神。ITALO列车的LOGO为“一往无前的兔子”，兔子有速度的象征，另外兔子的形象是很温顺可爱的，表明意塔罗是乘客可信任的朋友，在旅途的行程中始终与乘客相伴。列车车体基调与法拉利汽车一样选用红色点缀金色的色带来象征速度。
为了满足乘客的多样化需求，ITALO列车座椅的色彩设计鲜明独特，高质舒适，无论是经济车还是头等车的座椅蒙面都是由意大利著名奢侈家具品牌商Poltrona Frau制造的真皮面料。如图7所示在整个内部设计中主要通过两方面了体现ITALO的品牌形象，一是稳定的色彩基调，精致简洁的座椅造型，例如列车座椅色彩以为橘红色、灰色和黑色为基调，皮革面料的蒙面没有做纹案的装饰，只是在造型上做了一些简洁精致的横向分模线，拥有较强的设计感、品质感。第二个方面则是无处不在的简洁LOGO。精致的兔子LOGO出现在每个座椅的枕巾上，就连收听媒体设备的耳机上也有兔子的LOGO，加深乘客对品牌的亲和力，无形的将ITALO的品牌符号烙印在乘客的脑中。
结语
文章通过设计案例分析的方法，对座椅美学设计的视觉功效、风格文化和品牌形象的体现进行了概述，分析座椅的美学设计如何给乘客以舒适的视觉体验、表达列车的风格文化和品牌理念。
